RIGOBERTO GONZALEZ MARTÍNEZ

¿QUÉ SON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN?

Con el término medio de comunicación se hace una referencia al instrumento o

forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o
de comunicación. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a
los medios de comunicación masivos (MCM, medios de comunicación de
masas o mass media); sin embargo, otros medios de comunicación, como
el teléfono, no son masivos sino interpersonales.
Los medios de comunicación son instrumentos en constante evolución. Muy
probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de
los signos y señales empleados en la prehistoria, cuyo reflejo en la cultura
material son las distintas manifestaciones del arte prehistórico. La aparición de
la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de ese momento,
los cambios económicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y
desarrollo de distintos medios de comunicación, desde los vinculados a la
escritura y su mecanización (imprenta –siglo XV–) hasta los medios
audiovisuales ligados a la era de la
electricidad (primera mitad del siglo
XX) y a la revolución de
la informática y
las telecomunicaciones (revolución
científico-técnica o tercera
revolución industrial –desde la
segunda mitad del siglo XX–), cada
uno de ellos esenciales para las
distintas fases del denominado
proceso de globalización. Se debe
tener en cuenta su poca pluralidad.

CARACTERISTICAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN:

El propósito principal de los medios de comunicación es, precisamente,

comunicar con objetividad, pero según su tipo de ideología pueden
especializarse en: informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión,
enseñar, controlar, etc.

 Positivas. Las características positivas de los medios de comunicación

residen en que posibilitan que amplios contenidos de información
lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata, como
pueden ser noticias, avances tecnológicos, descubrimientos científicos,
etc. De esta forma más personas tienen acceso a este tipo de
información de manera inmediata. Los medios de comunicación, de igual
manera, hacen posible que muchas relaciones personales se
mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por completo a
medida que facilitan la comunicación en tiempo real. Otro factor positivo
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se da en el ámbito económico: quien posea el uso de los medios puede

generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de
producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los medios
muchas veces cumplen la función de formadores de opinión. Entonces,
visto desde el ámbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al
hacer posible el marketing y anuncios para el mundo.

 Negativas. Las características negativas recaen en la manipulación de

la información y el uso de la misma para intereses propios de un grupo
específico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos por
muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su
difusión (como sucede al generalizar personas o grupos). Otro aspecto
negativo de los medios masivos de comunicación radica en que

la censura no es absoluta, por lo tanto menores de edad pueden tener

acceso a contenido explícito como es el caso de la televisión o
el internet.

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Asimismo los medios de comunicación también se caracterizan por:

 Favorecen al intercambio de ideas: Ellos propician el conocimiento de

diversas culturas, ideales y realidades. De esa manera diversifican
ideales locales llevándolos a un plano global.

 Son un escenario para la publicidad: Ya que en ellos se muestran

diversas publicidades, ayudan en el plano del desarrollo comercial y
económico.

 Generan nuevas tendencias: Van desde normas y valores a modas y

necesidades.

 Generan la llamada “cultura de masas”: Ya que comparten

información de diversas culturas, costumbres y tradiciones alrededor del
mundo.

PRINCIPALES MEDIOS DE COMUNICACIÓN:

Se podría decir que los principales medios de comunicación son: prensa, radio
y televisión.

La prensa

Los periódicos son publicaciones impresas de carácter informativo. El periódico

es un medio de comunicación visual que no difunde los mensajes de manera
inmediata. La información pasa por muchas manos: reporteros, redactores,
fotógrafos, jefes de prensa y otros. Esto puede significar que, en muchas
ocasiones, la información, quiérase o no, se aleje de la realidad; así puede
llegar al lector ya interpretada y manipulada por ciertos criterios que tenga el
periódico. La prensa combina el lenguaje escrito con la fotografía. Lo
fundamental es el mensaje lingüístico, aunque muchas veces las imágenes
dicen más que lo escrito.

En el periódico aparecen varios tipos de mensajes:

 Informativos: Noticias nacionales e internacionales, es decir,

transmisión de las informaciones, tal cual se reciben.

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 Mensajes de opinión: Editorial, comentarios de política, cartas al

director, críticas de cine o espectáculos. Quien escribe no se limita a
relatar los hechos, sino a comentar, opinar acerca de los mismos.

 Mensajes de entretenimiento:
Horóscopos, crucigramas, chistes, lecturas
varias.

 Mensajes persuasivos: Publicidad y

propaganda que puede ser más del 50% del periódico.

La radio como medio de comunicación.

Radio es la abreviatura de radiodifusión y

consiste en la transmisión a distancia del
sonido.

La función principal de la radio es entretener e informar en forma inmediata, y

critica las noticias de la actualidad. La radio también trata de “formar ”
opiniones. Esto también depende de quién y cómo lo comunique.

En los últimos tiempos, en nuestro medio

se observa un fenómeno especial con
respecto al cómo comunicar; algunos
locutores dejaron de lado el lenguaje más
académico para sustituir por uno más
coloquial, popular, más relacionado con el
día a día, sin rodeos, como el estilo de
algunos prestigiosos locutores, quienes con
el aplauso de unos y el rechazo de otros
impusieron un estilo diferente de comunicar
por radio, que influye en la opinión de los oyentes.
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La televisión

La comunicación en la televisión desempeña también funciones informativas,

de opinión, persuasivas y de entretenimiento, la combinación de estas es
constante en la televisión.

El impacto psicológico de los noticieros y de los programas con presentadores

(los programas “en vivo”) depende de la capacidad comunicativa de los
mismos. Estas personas se “introducen” día a día en miles de hogares y pasan
a “formar parte” de la vida cotidiana de los espectadores, de tal forma que se
los quiere, se los respeta, se los “espera ” cada día y se cree todo lo que dicen.
El espectador recibe mensajes visuales, verbales y gran afectividad.

La fuerza que tiene la televisión es tanta que en poco tiempo puede hacer de
un desconocido un famoso o viceversa.

EL IMPACTO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA SOCIEDAD.

Los hombres viven en comunidad, en razón de las cosas que

tienen en común, y la comunicación es el medio como posee
cosas en común.

La comunicación se ha
transformado en un activo
imprescindible para todos; nos
permite estar al tanto de la
actualidad cultural, política,
económica, deportiva, pero
también es una herramienta
para el aprendizaje, mejora
nuestra comprensión del
entorno donde nos desarrollamos, aunque a muchas personas no les guste, en
este momento es inconcebible imaginarnos un mundo sin internet, televisión,
prensa, radio o cine. Los medios de comunicación tienen más importancia que
nunca en la educación de las nuevas generaciones.
La constante.

Los medios de comunicación también se han transformado en una herramienta

para el aprendizaje, para la interacción social, es decir los medios de
comunicación hacen más que divertirnos, enriquecen también nuestro nivel de
vida. Juegan un rol importante como fuente de información y como refuerzo a la
democracia. Los medio de comunicación a través de propagandas pueden
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influenciar positivamente a las personas, como el caso de publicidad antidrogas,

en el combate al consumo del cigarrillo y del licor, en la prevención de accidentes
de tránsito, dan información de cómo prevenir robos y algunos delitos, la
prevención de la contaminación ambiental y la prevención de enfermedades
como el SIDA o el dengue.

En conclusión ante esto es que, aunque sabemos que los medios son grandes
creadores de comportamientos, ideas e impulsores del consumismo.