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Ensayo Sobre El Color
Ensayo Sobre El Color
LA COMPOSICIÓN
Rubio (1992). Para él, el color es la calidad de los fenómenos visuales que
depende de la impresión distinta que producen en el ojo, las luces de distinta
longitud de onda, la ausencia total de luz (negro), o la suma de todos los colores
(blanco).
Quintana, R. Nos comenta que para poder percibir el color es necesaria una
fuente luminosa. Sin luz no hay percepción visual. En 1704 Newton usó un prisma
de cristal para analizar el fenómeno de los colores y estableció que la luz blanca
del sol estaba compuesta de una serie de colores diferentes como se observa en
el arco iris. Este conjunto de rayos procedentes de descomposición de una luz
compuesta se denomina espectro.
Las investigaciones que realizó Albert Munsell durante toda su vida para analizar
el color, le permitieron comprobar que la sensación cromática tiene tres distintas
dimensiones o propiedades del color a las que llamó; tono o tinta (hue) valor
(value) y saturación (chroma).
El girasol tiene valor alto, la arena húmeda valor medio y la tela negra desteñida
valor bajo. El amarillo del girasol tiene alta saturación, el color de la arena húmeda
es medianamente saturado y el de la tela negra desteñida es de baja saturación.
Otra reiteración ha sido la de emplear los siete colores básicos del espectro, no
sólo porque tienen fuerza visual sino porque además simbolizan la conjunción,
dado que la luz solar es el resultado de la unión de todas las ondas espectrales.
TEORÍA DEL COLOR
Para comprender la teoría del color y sus aplicaciones en las artes gráficas, es
necesario conocer y asimilar tanto la teoría aditiva, como la teoría substractiva del
color, razón por la cual a continuación las abordaremos someramente.
Teoría aditiva
Como vimos anteriormente, el color no existe sin la luz, es por ello que es válido
asegurar que en la luz blanca están contenidos todos los colores. Este hecho es
fácilmente demostrable mediante el experimento de Newton, que consiste en
colocar en forma desordenada cualquier combinación de áreas de color en el
extremo de una circunferencia y hacerla girar. El resultado que veremos será
blanco. (Teoría aditiva: “La suma de todos los colores da blanco”).
Los colores primarios, así llamados por ser los primeros colores en los que se
difracta la luz, presentan la siguiente característica básica para la teoría del color:
cuando dos de ellos se suman, se obtiene un tercero más claro, llamado primario
complementario. Cada color primario tiene un valor de 1/3, (el valor total de la luz
es 3/3); consecuentemente, la suma de dos de ellos dará un color más claro, con
un valor de 2/3, por estar éste, más cerca de la unidad completa. A los colores
resultantes de la suma de dos primarios se les conoce como primarios
complementarios.
Teoría substractiva
Cuando queremos obtener cualquier color, basta con imprimir sobre el papel una
combinación específica de los tres colores primarios complementarios, para
obtener el color deseado. Sólo hay que tener presente las diferentes
combinaciones que obtendremos al imprimir los colores primarios
complementarios sobre el papel blanco que contiene todos los colores.
La suma de los siguientes primarios complementarios nos da:
El valor
Llamamos valor a cada uno de los distintos grados de luminosidad que pueden
presentar las formas. Para controlar la representación de los gradientes de
luminosidad en un diseño podemos recurrir a una escala de diez valores que va
del negro al blanco de abajo hacia arriba.
El principio es simple: una película que registra una determinada imagen – una
fotografía por ejemplo - se logra imprimir mediante un proceso fotoquímico sobre
una plancha plana o cilíndrica. Los ácidos dejan en bajo relieve las partes del
fondo y en alto relieve las de la figura. Si la plancha de la impresión fuera
totalmente plana, la imagen impresa de la foto hubiera sido una mancha uniforme
porque la tinta es una película continua.
En los sistemas de impresión, los valores de tono se logran por medio de tramas
de puntos o de líneas (negras o de color) que en distintos tamaños y posiciones
permiten lograr lo que en la industria gráfica se denomina medio tono o tono
continuo.
La propiedad gráfica del punto y de la línea para obtener valores de gris o colores
mediante tramas de tono continuo en los sistemas de impresión, es otra de las
razones que sitúan a esos dos elementos básicos como núcleos germinales del
Diseño Gráfico.
Esta propiedad del punto y de la línea para construir distintos valores puede
capitalizarse por medios fotomecánicos o manuales. El diseñador encuentra en los
grabados y películas reticulados con tramas de puntos y de líneas recursos que le
proveen matices de tono en blanco y negro y en color.
Quintana, R. Nos sigue contando que los medios con los cuales accedemos a la
comprensión del espacio son nuestros sentidos y en particular el de la visión. Las
relaciones de la forma, de color, de distancia, de tamaño y de textura de los
cuerpos, conforman nuestro mundo espacial, tanto como el juego de volúmenes,
transparencias, luces, sombras y movimientos. Todos son elementos de la
organización formal que contribuyen a nuestra percepción del espacio.
El Arte y el Diseño modernos nacen con aquella nueva visión del espacio. El
pintor, el escultor, el arquitecto, el diseñador industrial, el diseñador gráfico y el
cineasta de hoy, despliegan sus creaciones intentando modelar el espacio y
tratando de gobernar las fuerzas que lo componen. « El hombre educado - dice
Moholy-Nagy - no ha sido provisto de recursos para la captación del espacio ni
para la valoración de las fuerzas en tensión que participan en la organización de
las formas» 082). No es casual que Moholy-Nagy vierta esta idea acerca de las
dificultades del hombre moderno en percibir el espacio como una unidad bi y
tridimensional. « Las múltiples facetas de su obra en la Fotografía, el Cine, la
Tipografía y el Diseño Gráfico, fueron sólo caminos en su trayectoria hacia la
conquista del espacio en la Pintura », escribe Gropius en el prefacio de La nueva
visión. Gropius y Moholy-Nagy, desde sus respectivas vivencias nos ratifican así
que: a. El espacio desconoce los límites entre las dos y las tres dimensiones
porque es un universo sin delimitaciones. b. Todo esfuerzo canalizado en su
procesamiento creativo es un camino cierto para la plasmación de obras, objetos y
mensajes visuales bellos, de belleza noble.
LA COMUNICACIÓN
Fonseca, M. (2000: 04) nos dice que comunicar es llegar a compartir algo de
nosotros mismos. Es una cualidad racional y emocional específica del hombre que
surge de la necesidad de ponerse en contacto con los demás, intercambiando
ideas que adquieren sentido o significación de acuerdo con experiencias previas
comunes.
En el mundo actual este simbolismo ha variado y estos son los significados que se
le dan a los colores:
Plata - Remueve las fuerzas negativas, abre las puertas del astral, conductor de
energías, sana la auto-compasión y la desesperación, estimula el auto-respeto.
Representa la luna y el principio femenino, pasivo, reflexivo. Limpia y purifica. Es
el principio femenino, como el Oro es el masculino.
Oro - Motiva los altos ideales, atrae vibraciones elevadas, atrae la abundancia
material, buena salud, optimismo. Representa el esplendor divino, el esplendor de
un estado de iluminación, la inmortalidad, Dios, gloria, valor, resistencia.
Transmutación del alma, la verdad.
PSICOLOGÍA DEL COLOR
Max, L. (1993) Nos comenta que la psicología del color indaga la correlación entre
los rasgos de la personalidad y las preferencias por un determinado color, y
examina, por ejemplo, hipótesis acerca de cómo influyen los colores en nuestro
comportamiento, o cómo influye nuestra personalidad en la elección de los
colores. Por ejemplo: cierto color en las paredes del lugar de trabajo puede
aumentar la productividad de los empleados y disminuir su estrés, el color de un
envase puede decidir un aumento o disminución en las ventas del producto, etc.
La psicología del color ha probado ser efectiva en los campos laboral, publicitario,
entre otros. El test de los colores de Luscher indaga la psicología de las personas
a partir de los colores que prefieren.
Bilz, S (2008) Redacta que los colores producen su efecto de diferentes maneras,
La psicología del color y el simbolismo del color ofrecen interpretaciones distintas
de cada uno de los colores. De hecho, los colores y su significado, o las
sensaciones que producen, no dependen tan solo de la experiencia individual, sino
también de impresiones consensuadas que se remontan siglos atrás. De esta
forma, los colores significan cosas diferentes a distintas culturas.
Whelan (1994). Nos recuerda que se sabe que ningún color es visto del mismo
modo por dos personas. Según la psicología del color, éste es el elemento más
relativo de los medios que emplea el arte. El color es a la vez simple y complejo,
significa cosas distintas para distintas personas dentro de una misa cultura y en
culturas diferentes, por ejemplo si se menciona “Azul” y hay cinco personas
escuchando, cabe esperar que cinco tonos azules diferentes aparezcan en sus
mentes y nunca llegarán a ser iguales puesto que el color es personal y universal
y envía mensajes de inagotable variedad.
Quintana, R. comenta que parece haber general acuerdo sobre el hecho de que
cada uno de los colores posee una expresión específica. La investigación
experimental sobre el tema no abunda. Las descripciones de color de Goethe
constituyen todavía la mejor fuente. No solo la apariencia de color depende
grandemente de su contexto en el espacio y en el tiempo, si no también resulta
necesario saber a qué tinte preciso se hace referencia, a que valor de claridad, y a
qué grado de saturación.
El amarillo es el color que se relaciona con el sol y significa luz radiante, alegría y
estimulo. El rojo está relacionado con el fuego y sugiere calor y excitación. El azul,
es el color del cielo y el agua es serenidad, infinito y frialdad. El naranja, mezcla de
amarillo y rojo, tiene las cualidades de éstos, aunque en menor grado. El verde,
color de los prados húmedos, es fresco, tranquilo y reconfortante. El violeta es
madurez, y en un matiz claro expresa delicadeza.
Los colores cálidos en matices claros: cremas, rosas, etc, sugieren delicadeza,
feminidad, amabilidad, hospitalidad y regocijo, y en los matices oscuros con
predominio de rojo, vitalidad, poder, riqueza y estabilidad.
Cada color
Amarillo. Es el color más intelectual y puede ser asociado con una gran
inteligencia o con una gran deficiencia mental; Van Gogh tenía por él una especial
predilección, particularmente en los últimos años de su crisis.
Este primario significa envidia, ira, cobardía, y los bajos impulsos, y con el rojo y el
naranja constituye los colores de la emoción. También evoca satanismo (es el
color del azufre) y traición.
Naranja. Es algo más cálido que el amarillo y actúa como estimulante de los
tímidos, tristes o linfáticos. Simboliza entusiasmo y exaltación y cuando es muy
encendido o rojizo, ardor y pasión.
Rojo. Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera,
tiene un temperamento vital, ambicioso y material, se deja llevar por el impulso,
más que por la reflexión.
Simboliza sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción, pasión, fuerza, disputa,
desconfianza, destrucción e impulso, asimismo crueldad y rabia.
Mezclado con blanco es pureza, fe, y cielo, mezclado con negro, desesperación,
fanatismo e intolerancia.
Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psíquicas,
la del blanco es siempre positiva y afirmativa.
Negro. Símbolo del error y del mal. Es la muerte, es la ausencia del color.
Estiliza y acerca.
Pérez, C. (2009) Escribe que los colores son realmente creados en nuestro
cerebro como una herramienta perceptual para facilitar nuestras funciones visual-
cognitiva y visual-afectiva, es así que los colores son más que un proceso físico:
son utilizados como fuente de información que nos ayuda a decodificar el mundo
que nos rodea.
Según el “Institute for Color Research”, los consumidores se forman una opinión
de los productos en menos de 90 segundos desde su primera interacción con
ellos, y entre el 62% y el 90% de esa evaluación está basada solamente en el
color del producto.
Algunas investigaciones muestran que el color puede tener los siguientes efectos:
- los anuncios en color son leídos hasta un 42% más que los anuncios en blanco
negro.
Estas cifras no deben llamar la atención ya que los seres humanos podemos
procesar solo un número limitado de estímulos simultáneamente, con lo cual, para
que nos fijemos en un producto, este debe atraer nuestros ojos y el color es la
mejor forma de lograrlo.
Es así que el color resulta un elemento esencial del marketing, tanto en el diseño
de un packaging, como en el momento de definir una imagen de marca
(“branding”) o al realizar un anuncio.
Uno de los momentos claves de la industria automotriz fue cuando Henry Ford,
después de su gran éxito con el Ford T, se negó a fabricar distintas versiones del
coche diciendo “los clientes pueden obtener su coche en cualquier color mientas
sea negro”, dejándole el camino libre a General Motors que con su
posicionamiento de diferentes modelos (con diferentes colores) para diferentes
segmentos de consumidores le arrebató el liderazgo en pocos años.
Por esa razón se debe considerar cuidadosamente el color y su efecto sobre los
consumidores al tomar la mayoría de las decisiones de marketing.
Existen estudios para demostrar el efecto del color en 4 elementos cruciales del
marketing:
- producto/packaging
- la publicidad
EL COLOR DEL PRODUCTO
El color resulta un elemento esencial para comunicar los atributos del producto.
Tal como ha explicado Kotler, el producto tangible es solo una pequeña parte de lo
que consumen las personas, y los consumidores responden al “producto total” que
también incluye la imagen del mismo.
Una empresa que conoce y utiliza estas asociaciones es Procter & Gamble. Un
ejemplo particularmente interesantes es el de Febreze Air Effects, el cual intenta
capitalizar un proceso denominado -en inglés- “Synesthesia” que es un fenómeno
neurológico en el cual la estimulación de un sentido (por ej, la vista) deriva en una
experiencia automática e involuntaria en un segundo sentido. Este producto,
diseñado por el estudio Landor para P&G, “utiliza los colores para evocar el
sentido de fragancias ligeras, sutiles y aireadas”, tal como lo explica John H.
Bredenfoerder, Director de Landor Associates.
Los colores más oscuros son asociados en EE.UU. con riqueza y valor, y por esa
razón muchos productos caros o de lujo utilizan el color gris oscuro.
El caso más famoso de esta última estrategia probablemente haya sido Apple con
su iMac color azul-turquesa en 1998. Años antes de ese lanzamiento, HP había
considerado lanzar una PC con colores, incluso un estudio de diseño le llegó a
presentar a sus directivos en 1996 una recomendación para una PC de un color
azul-turquesa muy parecido al de Apple, pero los ejecutivos de HP rechazaron la
idea aduciendo que no tendría demanda. Dos años más tarde, Apple lanzó la
nueva iMac azul-turquesa vendiendo más de 800.000 unidades en menos de cinco
meses, continuando en 1999 con el lanzamiento de cinco colores adicionales,
marcando una tendencia que muchos otros copiarían desde entonces.
La elección del color del producto es sumamente importante porque es muy difícil
luego hacer cambios. Un notable ejemplo ha sido el Ketchup Heinz, líder absoluto
en EE.UU., cuando en el 2000 decidió lanzar una versión verde del famoso
producto. Inicialmente las ventas explotaron, vendiendo más de 10 millones de
botellas en los primeros 7 meses pero cuando la novedad pasó, los consumidores
dejaron de comprarlo y tuvo que ser retirado del mercado al poco tiempo. El color
rojo estaba tan asociado al producto Ketchup que a Heinz le resultó imposible
cambiarlo.
Parte de la explicación del impacto del color en nuestras decisiones sobre qué
producto comprar se deben a que el color es un símbolo que señaliza nuestra
personalidad y proyecta la imagen que tenemos de nosotros mismos. La gente
elige el color de sus coches, hogares, ropa y calzado dependiendo de la imagen
que quieren proyectar y en ese proceso tiene un fuerte impacto la socialización.
Por ejemplo, en la mayor parte de los países asiáticos, la piel blanca está
asociada con belleza y clase, mientras que la piel oscura está asociada con
trabajos pesados. Estas asociaciones también explican por qué cuando uno entra
a una tienda de cremas en India, un gran porcentaje del espacio está dedicado a
productos blanqueadores de la piel, categoría que tiene ratios de crecimiento del
20% anual.
Otro elemento a tener en cuenta (más desarrollado al final de este artículo) son las
diferencias culturales que pueden tener asociaciones específicas en algunos
países. Por ejemplo, el color púrpura es percibido como barato en EE.UU. pero
caro en los países asiáticos. Las diferencias culturales también explican el fracaso
del uso del púrpura y el negro en México por Samsonite, el color azul hielo por
Pepsi en el sudeste asiático y el blanco en el uniforme de United Airlines en sus
rutas del Pacífico, en todos los casos porque esos colores tenían fuertes
asociaciones culturales con la muerte y el luto.
EL COLOR DE LA MARCA
En primer lugar, el color de la marca (así como la elección del nombre o “brand
name”) permite diferenciar al producto o servicio en un mercado generalmente
superpoblado por otros productos; es así que la diferenciación visual es clave tal
como demuestran los ejemplos de compañías petroleras (Shell, BP, Chevron) o
compañías de coches de alquiler (Hertz, Avis y Budget) donde el color brinda una
primera clave de diferenciación.
Algunas marcas han logrado “adueñarse” de ciertos colores. Por ejemplo, varios
estudios demuestran que en EE.UU. el rojo está asociado con Coca-Cola, Sara
Lee y Mickey Mouse, el azul con IBM y Pepsi, el rosa con Barbie y el verde con
Seven-Up y Canada Dry. De la misma manera, Heineken se ha posicionado
fuertemente con el verde y Cadbury’s con el púrpura.
Por esa razón, es esencial al lanzar una nueva marca tratar de diferenciarla a
través de todas las herramientas posibles, incluyendo el color. En el sector de las
telecomunicaciones en EE.UU., la compañía tradicional en los 2000s era AT&T la
cual usaba un color azul en su logo, por esa razón, cuando SBC Communications
y Bell South se unieron para formar Cingular, la segunda en tamaño, para
competir con AT&T eligieron un naranja brillante; finalmente cuando en el 2002 T-
Mobile entró en el mercado aprovechó su color fucsia. Tal como lo explicaba en
ese entonces un director de creatividad trabajando para Publicis: “T-Mobile es
audaz y contemporánea, joven y vital, es como tu amigo más hippie, mientras que
AT&T es como tu abuela…”
En los restaurantes el color rojo estimula el apetito y probablemente por esa razón
es el color elegido por muchas cadenas de comida rápida. El amarillo también
produce ese efecto atrayendo la atención e incentivando a comer.
Por otro lado el azul calma y relaja, por lo cual es el color elegido por otro tipo de
restaurantes, con la intención de que un cliente relajado se quede más tiempo y
consuma más vino, café o postres, y por ende, gaste más. Sin embargo se debe
tener cuidado porque un excesivo uso del azul puede suprimir el apetito, aunque
algunos restaurantes pueden beneficiarse de este efecto tal como los “all-you-can-
eat” o “buffet libre”.
Otro conocido efecto de los colores es sobre el paso del tiempo. Bajo una luz roja
el tiempo parece pasar más lentamente y los objetos parecen más grandes y
pesados; por el contrario, el tiempo parece pasar rápidamente y los objetos
parecen más pequeños y livianos bajo una luz azul. Los casinos aprovechan estos
efectos utilizando el rojo para que sus clientes se queden más horas y no sientan
el paso del tiempo.
EL COLOR EN LA PUBLICIDAD
El color es clave para lograr la atención del consumidor; un estudio demostró que
el uso del color en un anuncio en un periódico refuerza fuertemente la atención, de
hecho un anuncio a página completa a colores en un periódico tiene prácticamente
la misma probabilidad de ser visto que un anuncio en TV de 30 segundos.
Las agencias de publicidad tienden a utilizar los mismos códigos de colores en los
anuncios de productos en la misma categoría, tal como demostró un estudio (13)
que encontró una alta correlación entre el producto y el color de sus anuncios
impresos.
Algunos usos notables del color como elemento central de un anuncio son Apple y
Benetton Group. Apple ha utilizado el color magistralmente para resaltar los
atributos emocionales del IPod en su anuncio de TV (ver a continuación) mientras
que Benetton Group se ha enfocado en un tema más polémico utilizando como
leitmotiv el color de la piel de las personas para su marca “United Colors of
Benetton” causando no solo un gran impacto sino mucho espacio gratuito de
“publicity” por la discusión que generaron sus anuncios.
Diferencias en culturas
Es importante resaltar que, si bien muchas de las asociaciones de los colores con
atributos son universales, otras asociaciones difieren en cada cultura.
Como se puede ver en el siguiente cuadro, muchos estudios han demostrado que
varios colores tienen connotaciones diferentes en cada cultura:
CAPÍTULO IV: LAS SENSACIONES ACROMÁTICAS Y CROMÁTICAS
SENSACIONES ACROMÁTICAS
Será siempre una escala de grises, una modulación continúa del blanco al negro.
La escala de grises se utiliza para establecer comparativamente tanto el valor de
la luminosidad de los colores puros como el grado de claridad de las
correspondientes gradaciones de este color puro. Por la comparación con la
escala de grises (escala test), se pone de relieve las diferentes posiciones que
alcanzan los diferentes colores puros en materia de luminosidad.
Blanco
Negro
Gris
Asociación material - polvo, neblina, máquinas, mar en tempestad.
SENSACIONES CROMÁTICAS
Los valores del tono se obtienen mezclando los colores puros con el blanco o el
negro, por lo que pueden perder fuerza cromática o luminosidad.
Rojo
Asociación material - cereza, guerra, lucha, vida, sol, fuego, llama, sangre,
combate, labios, mujer.
Naranja
Asociación material - fuego, luz, llama.
Amarillo
Verde
Azul
Rosa
Marrón
TRIADA DE COLORES
López (2012) nos dice que una triada es cuando se arma una composición de
colores usando aquellos matices del círculo cromático que están dispuestos en
forma de triángulo equilátero, equidistantes entre sí y con respecto al centro del
círculo como, por ejemplo, la tríada Verde-Rojo-Azul.
COLORES ANÁLOGOS
Familias de colores
Cuando existe un denominador común que los une, los colores se constituyen en
familia. Así tenemos la del rojo, formada por todos los colores y grises que en
mayor o menor grado participan de él. Si observamos el círculo cromático,
veremos que la familia de cada uno delos primarios comprende prácticamente
más de la mitad del círculo. La del rojo, por ejemplo, comprende desde el amarillo-
naranja hasta el azul-violeta pasando por todos los colores intermedios. Esto no
significa que porque sean familia todos
pueden intervenir en una obra, ya que en
ese caso podríamos incurrir en la profusión
y la algarabía. Los esquemas deben
limitarse a tres o cuatro adyacentes si
deseamos obtener una armonía. Para
obtener un aire de familia con todos los
También podemos usar el esquema del color complementario - dividido que, usa
cualquier color del círculo cromático en combinación con dos que son análogos de
su complementario. Por ejemplo: el amarillo con el azul-violáceo y el violeta-rojizo.
En general podemos decir que cumplen esta regla todos los colores que se hallen
en los vértices de los triángulos acutángulos-isósceles que se puedan circunscribir
en el círculo cromático.
LINKOGRAFÍA
Pérez, C. (2008). El Color del Marketing: usando los colores para vender
más. Recuperado el 23 de Junio del 2009.
http://marketisimo.blogspot.pe/2009/07/el-color-del-marketing-usando-
los.html
Thompson, I. (2008) Definición de Comunicación.
http://www.promonegocios.net/comunicacion/definicion-comunicacion.html