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Estudio de Hábitos de Consumo de Café Real PDF
Estudio de Hábitos de Consumo de Café Real PDF
de consumo de
cáfe
Septiembre de 2014
Este estudio presenta el consumo del café desde la perspectiva del consumidor y tiendas
especializadas del departamento, ofrece además información de los hábitos y tendencias de consumo
de una bebida que significa tradición y bienestar.
Estudio de
hábitos de
consumo de cáfe
Septiembre de 2014
En los ultimos ános, el depártámento del Quindío viene
registrándo un cámbio en el modelo de negocio trádicionál
de lá ventá de cáfe. Cádá vez es más frecuente, que los
productores del gráno se láncen ál inmenso mundo de lá
tránsformácion y comerciálizácion de este producto.
Estudio de
hábitos de
De ácuerdo con lo que se há podido estáblecer de mánerá consumo de
informál, párte del cáfe industriálizádo se distribuye en el
Páís y en un renglon más bájo se exportá háciá diferentes
cáfe
17%
CCAQ
Universidad del
Población:
Habitantes de la ciudad de Armenia mayores de 10 años (227.019)
Muestreo:
Probabilístico, por método simple.
Margen de error:
4%
Nivel de Confianza:
97%
Encuestas aplicadas:
900
Metodología:
Entrevista virtual personal a través de cuestionario estructurado.
4
MODULO 1. RESULTADOS
GENERALES HABITOS DE CONSUMO
EN ARMENIA
1 CONSUMO DE CAFÉ
No,
consume
13%
Del 87% de personas
que consumen café, el
28.95% se encuentra entre
los 41 y 60 años de edad.
Si,
Estudio de hábitos de consumo de café
consume
87%
100%
No consume
13% 13%
90% Si consume
87% 87%
80%
Hombres (100%) Mujeres (100%)
2 CONSUMO DE TAZAS POR DIA
Cantidad de tazas
35%
30% 33%
25% 27%
20%
15% 18%
10%
9% 7% 1%
5% 4%
0%
Todo el En la En la En la En la tarde En la En la tarde
día mañana mañana y mañana y noche y en la
en la tarde en la noche
noche
Cappuccino 4%
4%
Espresso
Mocaccino 1%
Café Latte 1%
Otro 1%
El 88% de lás
No; 12% personás que consumen
cáfe, incluyen este
producto dentro de lá
cánástá fámiliár, teniendo
preferenciá por los cáfes
trádicionáles o
Si; 88%
comerciáles.
89,18%
Otro Ninguna Tostado
0% 9% en grano
2%
Instantán
eo o 10,00%
soluble Tostado 0,33% 0,16% 0,33%
36% molido
Cafés Cafés Ninguna Otro NS/NR
53% tradicionales especiales o
o comerciales de calidad
diferenciada
6 LUGARES EN LOS QUE HABITUALMENTE BEBEN EL CAFÉ
5,99%
Vendedores ambulantes
9,69%
Tiendas especializadas
24,74%
Cafeterías
32,65%
En el trabajo
En casa 77,68%
7 DISPOSICIÓN DE PAGO
13% 12%
500 pesos
27%
26% Masculino
17% 17%
14%
Estudio de hábitos de consumo de café
9%
7% 7%
3%
2% 2%
2% 1%
1% 0%
53,08% 53,85%
40,21%
28,97% 27,18%
24,13%
12,60% 15,64%
Hombre Mujer
9
BEBIDAS DE CAFÉ CONSUMIDAS HABITUALMENTE
80% 78%
70%
60%
42%
37%
40%
20%
5% 3% 6% 3% 5%
2% 1% 1% 1% 1% 1% 2%
0%
Café Café con Espresso Granizados Cappuccino Mocaccino Café Latte Otro
tradicional leche
(tinto) Hombres Mujeres
1%
No responde 1%
2%
Vendedores ambulantes 10%
10%
Tiendas especializadas 9%
22%
Cafeterías 28%
30%
En el trabajo 34%
79%
En casa 75%
Mujeres Hombres
10
EL CAFÉ EN LA CANASTA FAMILIAR
88,47% 87,95%
90,00%
80,00%
70,00%
60,00%
Hombres
50,00%
40,00% Mujeres
30,00% 11,53% 12,05%
20,00%
10,00%
0,00%
SI NO
13,99%
Otro
10,00%
Mujeres
0,29%
Ninguna Hombre
6,25%
Ninguna 12%
43,75%
Instantáneo o soluble 21% Mujeres
47,92% Hombres
Tostado molido 64%
2,08%
Tostado en grano 3%
35% 30%
30% 27%
25% 21%
18%
20% 16% 16%
15%
13% 13% 12% 13%
11%
9%
10%
5% 1% 0%
0%
500 pesos Entre 500 y Entre 1.100 Entre 1.500 Entre 2.000 Más de NS/NR
1.100 pesos y 1.500 y 2000 y 2.500 2.500 pesos
pesos pesos pesos
Hombres Mujeres
$500 y $1.100 pesos por una taza de café de calidad, sin embargo las
mujeres tienen mayor disposición a pagar un mayor valor por este
producto que los hombres
12
MODULO 3. PERFIL DEL
CONSUMIDOR SEGUN
EDAD
CONSUMO DE TAZAS POR DÍA
60%
Menores de 18 años
Entre 18 y 24 años
50% Entre 25 y 30 años
Entre 31 y 40 años
Entre 41 y 60 años
40%
Más de 60 años
20%
10%
0%
1 vez/día 2 veces/día 3 veces/día 4 veces/día Más de 4 1 vez/semana 2 3 Más de 3
veces/día veces/semana veces/semana veces/semana
13
HORARIO DE CONSUMO DE LA BEBIDA
Menos de 18 años
80%
Entre 18 y 24 años
70% Entre 25 y 30 años
Entre 31 y 40 años
60%
Entre 41 y 60 años
50% Más de 60 años
40%
30%
20%
10%
0%
En la mañana En la tarde En la noche Todo el día
Estudio de hábitos de consumo de café
90%
Menores de 18 años
80%
Entre 18 y 24 años
70%
Entre 25 y 30 años
Más de 60 años
40%
30%
20%
10%
0%
Café Café con Espresso Granizados Cappuccino Mocaccino Café Latte Otro/No
14 tradicional leche responde
(tinto)
El café tradicional o café negro y el café con leche son las bebidas más
populares y más consumidas entre los encuestados.
100%
40%
30%
20%
10%
0%
En casa En el trabajo Cafeterías Tiendas Vendedores
especializadas ambulantes
15
EL CAFÉ EN LA CANASTA FAMILIAR
Menores de 18 años
100%
Entre 18 y 24 años
90% Entre 25 y 30 años
80% Entre 31 y 40 años
70% Entre 41 y 60 años
60% Más de 60 años
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Si No
30%
20%
10%
0%
Cafés tradicionales o Cafés especiales o de Ninguno Otros
comerciales calidad diferenciada
DISPOSICIÓN DE PAGO
20%
15%
10%
5%
16
0%
500 pesos Entre 500 y Entre 1.100 y Entre 1.500 y Entre 2.000 y Más de 2.500 NS/NR
1.100 pesos 1.500 pesos 2000 pesos 2.500 pesos pesos
Independientemente de la edad de las personas, la disposición de
pago por una taza de café de buena calidad varía entre los $500 y
$1.100 pesos, ya que fue el porcentaje más representativo en cada
uno de los rangos de edad, a excepción de las personas menores de 18
años.
PREFERENCIAS Y
HABITOS DE CONSUMO
SEGUN TIENDAS DE
CAFE
Entre 6 am y 8 am 0%
Entre 8 am y 9 am 10%
Entre 9 am y 11 am 23%
Entre 11 am y 12 pm 0%
Entre 12 pm y 2 pm 3%
Entre 2 pm y 3pm 1%
33%
Entre 3 pm y 5 pm
Entre 6 pm y 8 pm 47%
Entre 8 pm y 10 pm 4%
pm, seguido del 23% que señalo la mañana como el horario más
activo.
50% 49%
40%
30%
21%
20% 14%
9% 7%
10% 1% 1%
0%
Menos de Entre 18 y Entre 25 y Entre 31 y Entre 41 y Más de 60 No tiene
18 años 24 años 30 años 40 años 60 años años edad
específica
Café Latte
34%
Cappuccino 47%
Productos de
Repostería; panadería;
42,86% 31,43%
40,00%
35,00%
30,00%
35,71%
25,00%
20,00% 27,14%
15,00%
22,86%
10,00%
5,00% 14,29%
0,00%
Nula Baja Media Alta
Ha aumentado;
31%
Ha
permanecido;
60%
Ha disminuido;
9%
22