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empíricos sobre el
terreno o “de los
efectos limitados”
Teoría de los efectos
limitados
El problema
fundamental sigue
siendo el de los
efectos de los medios
de comunicación,
pero no ya en los
mismos términos que
las teorías
precedentes.
Teoría de los “efectos
limitados”
Si la teoría hipodérmica hablaba de
manipulación y propaganda.
Si la teoría psicológica experimental se
ocupaba de la persuasión.
Esta teoría habla de influencia, y no sólo de
la ejercida por los medios de comunicación
sino de las más general que “fluye” entre
las relaciones comunitarias.
Teoría de los efectos limitados
El “corazón” de la teoría mediológica
emparentada con la investigación
sociológica sobre el terreno consiste, en
efecto, en relacionar los procesos de
comunicación de masas con las
características del contexto social en las
que se producen. Desde este punto de vista
se completa la revisión crítica de la teoría
hipodérmica.
Teoría de los efectos
limitados
Pueden delimitarse dos factores en esta teoría de
los medios de comunicación de inspiración
sociológico - empírica:
Análisis de Contenido
Características de los oyentes
Estudios sobre las gratificaciones
Análisis de contenido
El procedimiento
permite algunas
inferencias sobre lo
que los oyentes
deducen del
contenido de los
programas.
Características de los oyentes
Se hace un atento
análisis diferencial de
los distintos grupos de
oyentes, teniendo en
cuenta variables tales
como: sexo, edad,
etnia, grado de
escolaridad, estrato
social, etc.
Estudios sobre las
gratificaciones