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SOCIAL
“Si dos individuos están siempre de acuerdo en
todo, puedo asegurar que uno de los dos piensa
por ambos.”
Sigmund Freud
Psicología Social – Facultad de Ciencias Sociales y Humanas TERUEL Febrero 2005
TEMA 1 INTRODUCCIÓN
Estudio de Mc Arthur:
TEMA 5 ESTEREOTIPOS.
5.1.- INTRODUCCIÓN.
• Estereotipo es la idea.
• Prejuicio es la actitud.
• Discriminación es la actuación.
INDIVIDUAL CONSENSO
Creencias mantenidas por un Consenso de opinión sobre
individuo en relación a un grupo rasgos atribuidos a un grupo
(Ashmore y Del Boca) (Tajfel)
NORMAL
Orientación cognitiva:
• La orientación cognitiva produce sesgos informativos:
“tal chico por su procedencia tiene poco
inteligencia”.
Los sesgos siempre son errores. El funcionamiento y
naturaleza de los estereotipos es siempre igual, procesamos
la información que recibimos de una manera u otra (la
información cognitiva que tengo me dice que un partido de
fútbol entre hombres y mujeres ganará el equipo de los
hombres). Viene una chica de Marruecos (ataviada con sus
ropas) y una alemana, vienen a España con el mismo nivel de
conocimiento, nosotros diremos que la alemana tiene más
conocimientos que la marroquí.
• Procesamiento de la información:
- Status de solo.
- Correlación ilusoria: se relacionan palabras que en
realidad no están relacionadas.
- Problemas de la distintividad: Cuando una cosa se
diferencia, independientemente de los sesgos. Si una
característica de un grupo ()ir con ropa sucia(,
eso, sería una identificación de ese grupo, tendemos
a generalizar eso que es generalizable.
Ejemplo: albañil 1a 7b
Militares 4a
Comerciales 8a 2b
Siendo aÆaseo personal.
bÆhabilidad manual.
El aseo personal (que es neutro) no deberíamos dar
más a unos que a otros, esto es un sesgo. Y en el
aspecto no neutro (habilidad manual), el sesgo aún
se daba mucho más, con más exageración.
• Motivación/actitud(endogrupo, mi grupo):
Se produce el etnocentrismo, para evitar la “ocupación
del exogrupo”.
En el caso de que nosotros hagamos una caracterización
de un exogrupo, y además lo estamos viendo en un caso
concreto, esta caracterización (sesgo) aumenta más. Si
ocurre lo contrario, es decir, tenemos una
caracterización y vemos un caso contrario, disminuirá
el sesgo.
• Sobregeneralización: “Todo el mundo que pertenece a
este grupo tiene estas características”, aunque
encontremos a uno que no las cumpla, no disminuye
nuestro sesgo, simplemente apartamos a esa persona del
grupo (“la excepción confirma la regla”).
Individuales:
a) la categorización: hace referencia a la
sistematización y a la diferencia intercategorías.
b) Defensa de los valores: si vemos amenaza nos
agrupamos.
-3 -2 -1 0 1 2 3
muy------------------neutro-----------------------muy
negativo positivo
Procesos cognitivos
Procesos afectivos ACTITUD
Procesos conductuales
“La actitud es el resultado de toda una serie de resultados de la
persona”.
Antecedentes cognitivos:
Hay dos factores importantes como antecedentes.
- conocimiento (escuchamos en la radio algo, entonces,
tendremos una actitud sobre esa cosa o cosas).
- Experiencia (hace que pensemos y sepamos que existe
una serie de cosas cuando los estamos experiemtando).
Teoría de la acción razonada (Fishbein y Ajzen - 75):
Cuando valoramos una cosa, antes hacemos una valoración
razonable de la misma. Cada uno razonamos las cosas de una
manera. Cuanto más cultura hay en una sociedad, las
opiniones son más objetivas.
Antecedentes afectivos:
Se hace una valoración subjetiva. Es difícil cambiar
costumbres muy afianzadas.
Se puede cambiar la actitud hacia algo o alguien, sin
cambiar el aspecto cognitivo, así sólo cambia el afectivo
(los estudiantes que vivieron un año en alemania...)
Teoría de condicionamientos:
• Clásico: un estímulo (neutro) condicionado, nos
produce una respuesta condicional.
• Instrumental: fortalecimiento de aquellas respuestas
que producen resultados positivos o ayudan a evitar
los negativos (una sonrisa).
• Mera exposición: cuando a una persona se le presenta
un objeto repetidamente acaba teniendo una actitud
positiva hacia ese objeto.
Antecedentes conductuales:
Una repetición de ciertos conductas acabará por implantar
éstas en el repertorio conductual de los adiestrados sin
que quepa resistencia alguna por parte de estos (militares,
deportistas,...), caso extremo el lavado de cerebro (los
chinos con los prisioneros estadounidenses).
Cognición (valoración)
Credibilidad:
• Factores de competencia: educación, fluidez, cita de
fuentes, la posición definida por el emisor (mejor si
va en contra del propio interés).
• Sinceridad (características para que una fuente sea
considerada sincera): Carente de afán de lucro, falta
de intención persuasiva, el atractivo sobre el
receptor, que hable en contra de las preferencias de
la audiencia y que lo haga sin saber que está siendo
observado.
El apogeo:
• Los efectos persuasivos disminuyen con el paso del
tiempo (Cook, Flay - 78).
• Estos efectos serán más persistentes dependiendo de la
cantidad de respuestas cognitivas (Petty 95).
• Aquellas personas que tenían que transmitir el mensaje
a otras, les duraba más tiempo (Anway Æ se les fue de
las manos. Boringe - 90).