INTRODUCCION

Todas las empresas necesitan analizar la información económica, financiera y su

posición en el mercado para tomar medidas y decisiones acertadas para el buen
desempeño y buen futuro de la misma, es por ello que se requiere el análisis de la oferta
y la demanda pues facilita el estudio del comportamiento de agentes económicos en la
búsqueda de intereses individuales y nos provee de una guía en la elaboración de
políticas microeconómicas, y así , mostrar un mejor desenvolvimiento y poder competir
en los diferentes mercados (Salvatore, 1992).

Es bien sabido que actualmente las bebidas gasificadas se han vuelto indispensables en
el consumo de cada familia, nadie podrá negar que sobre todo en cada almuerzo o
reunión familiar siempre está presente una “gaseosa”; además de que estas bebidas
gasificadas tienen una gran publicidad que atrae a la población, presenta diferentes
envases, nuevos sabores, y diferentes precios los cuales han ido variando, un ejemplo de
estas bebidas gasificadas es la marca “Coca Cola”, que presenta bastante publicidad vía
internet, televisión, creando promociones y alianzas con otras marcas de productos
ocasionando así un mayor consumo.

El tamaño del mercado, la tasa de crecimiento y la rentabilidad en general son tres

indicadores económicos que pueden ser usados para evaluar la industria de bebidas
gasificadas.

Coca Cola Company está presente en el mundo ya hace 131 años y en nuestro país Perú
hace 80 años, esta empresa cuenta con una amplia variación de productos que en Perú
son 39 presentaciones; en el presente artículo pondremos énfasis en lo que es la gaseosa
Coca Cola regular la que todos conocemos y en algún momento la hemos consumido.

La propuesta de valor del subsector de bebidas carbonatadas (producto principal de

Lindley) es la de satisfacer una necesidad primaria, la de consumo de líquidos (sed),
pero orientada a brindar una experiencia de disfrute al consumidor, claramente
identificados en su principal marca: Coca-Cola

Lizandra Freitas directora de marketing de Coca Cola (lindley), cuenta que tenemos un
consumo per cápita de 35 litros al año, además que el consumo de esta bebida por
persona es de 8.7 litros al año. Dichas cifras nos muestran que el consumo es alto, en
comparación con otros países, tiene una alta demanda, a pesar de las variaciones que ha
tenido en su precio, no solo por su sabor sino también a las diferentes campañas,
promociones o estrategias, que lanzan utilizando el mercado a su favor.

A continuación, se presentará el análisis microeconómico de la Coca Cola, esto reflejara

la manera actual de cómo se está manejando, y toda la información sobre la empresa,
también en base a esta se presentarán alternativas de cómo debe enfocarse y qué le
resulta mejor para obtener resultados positivos en el desempeño comercial, y también
con el fin de obtener mayor utilidad.