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de mercados y
su función
Investigación
de Mercados
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Función de la Investigación de
Mercados
Iniciaremos esta materia comprendiendo cuándo es necesario realizar una
investigación: verá los conceptos básicos de la investigación de mercados,
por qué y cuándo es necesario en las organizaciones. Recorreremos paso a
paso todo el proceso de investigación, desde que se origina - generalmente
por un pedido de quienes toman decisiones en una organización- hasta la
presentación de los resultados.
Otro punto importante que deberá atender será la Definición del Problema
de Investigación: punto de partida después de la determinación de llevar a
cabo la Investigación de Mercado.
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¿Qué es la información?
Esta interesante frase nos acerca un poco más a una visión más amplia:
El aporte del filósofo Gilles Deleuze (París, 1925 - París, 1995) agrega
entendimiento a la interpretación de qué es información de tal manera que,
la información, entonces, desde el punto de vista global:
Sería posible pensar que ambos sectores persiguen objetivos diferentes, que
tienen misiones diferentes; pero también sería posible vislumbrar que muy
a menudo, demasiado a menudo, encuentran superposiciones de intereses
que disparan el afán de controlar y/o dominar al otro.
3
¿Prestó atención a cuestiones y aspectos sobre la propiedad de los Medios
de Comunicación en la Argentina y en el resto del mundo?
4
Esta definición aplicada de Tofler y Tofler resulta muy útil:
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Toma de Decisiones. El proceso de la Planeación
Estratégica y su relación con las tareas de la
Investigación de Mercados
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Investigación de Mercados está pronta a suministrar la información
necesaria para transitar cada uno de esos pasos a través de distintos
estudios a medida de cada situación y circunstancia.
Figura 1
Recuerda…
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Parece que las palabras claves son: objetivos a largo plazo.
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Tabla 1
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D. Implantación y control de la 4. Investigaciones de
estrategia desempeño
Medición de las metas
Control de la estrategia Análisis de producto
Pronóstico ambiental
Análisis de la información estratégica Sistema de apoyo a las decisiones de
marketing
Fuente: Hair, Bush, Ortinau 2004, p.8.
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El Proceso de la Investigación de Mercados
Información Secundaria
Información Primaria
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Etapas del proceso de Investigación de Mercados
Figura 2
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Tabla 2
Investigación exploratoria
o Procedimientos no estructurados o informales – interpretación.
o Técnicas: grupos focales – entrevistas – encuestas / pruebas piloto
Investigación descriptiva
o Procedimientos estructurados, destinados a capturar datos para
describir las características de una población objetivo.
o Técnicas: encuestas
Investigación causal
o Procedimientos estructurados, destinados a capturar datos para
establecer modelos de relaciones de causa – efecto entre
variables del mercado.
o Técnicas: diseños experimentales
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Investigación (Exploratorio, Descriptivo, Causal) que pueden asumir los
estudios de mercados.
Síntoma/s
Problema (si se identifican las causas del/de los Síntoma/s
Objetivos Organizacionales (si se manifiestan)
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3) Fuentes de Datos
7) Presupuesto.
8) Tiempo.
Figura 3
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Énfasis en la redacción de objetivos de investigación y
su relación con los objetivos y/o decisiones
empresariales
Deben ser:
Medibles
Verificables
Ubicados en un contexto temporal
Comprometidos a través de una acción (verbo en infinitivo)
Veamos estos ejemplos:
Tabla 3
Le propongo:
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Establecer la diferencia entre los Objetivos Organizacionales y los
Objetivos de Investigación de Mercados.
Redactar la relación entre los Objetivos Organizacionales y los Objetivos
de Investigación de Mercados.
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Referencias
Chiavenato, A. (2006). Introducción a la Teoría General de la Administración.
7ma. Edición. México: Mc Graw-Hill.
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