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LIBRO - Marcando Con Tu Marca. Personal Branding PDF
LIBRO - Marcando Con Tu Marca. Personal Branding PDF
Personal Branding
ISBN: 978-1-365-44559-0
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Vladimir Deléyade Estrada Portales. Santiago de los Caballeros, 2016.
https://profesorestrada.pro/ https://deleyade.me/
Índice
Prólogo
Introducción
I- Cómo ser una marca que realmente marque
II- Marca personal: de los conceptos claros a los consensos
necesarios
1- ¿Branding personal o marca personal?
2- ¿Existe una marca personal digital?
Posicionar conceptos requiere consensos.
Procurémoslos.
III- Marca personal: construir voz propia y expresarse
desde ella
IV- Conceptos y símbolos en branding personal: ¿el valor de
tu marca, o tu valor como marca?
La importancia y el papel de los conceptos
La construcción y diseminación conceptual
De lo conceptual a lo simbólico en el personal branding
Aplicando conceptos y símbolos: ¿el valor de tu marca, o
tu valor como marca?
El valor de tu marca…
Tu valor como marca…
Consideraciones finales
Sobre el Autor
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Vladimir Deléyade Estrada Portales. Santiago de los Caballeros, 2016.
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Prólogo
Es un inmenso placer prologar este trabajo del Profesor Vladimir
Estrada, publicado en el blog de Soymimarca a lo largo de 2016. Y lo es
por partida doble: por un lado el autor formula preguntas y las responde,
siempre desde una visión académica y holística en cuanto a la influencia
del personal branding. Y por el otro, por la facilidad de involucrar al
lector con un lenguaje cercano, propositivo, muy familiar y empático.
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Guillem Recolons
Consultor estratégico de marca personal y socio de Soymimarca
Co-creador y docente del primer Postgrado Internacional en
Personal Branding, de la Universitat Ramón Llull
Barcelona
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Presentación e Introducción
Y entre ellos, uno de muy reciente llegada (apenas dos décadas), pero de
muy elevado y creciente impacto internacional en el mundo
socioeconómico, mercadotécnico, político y académico: el de la marca
personal (atributo humano integrador de características personales,
desarrollos profesionales, comportamientos, desempeños y logros, así
como de los resultados e impactos que con todo ello conseguimos en
nuestros diversos entornos de incidencia); y junto a ella, su proceso de
gestión sistémico/estratégica, denominado personal branding
(también conocido como branding personal, trasladando el nombre
desde el original en inglés a nuestro idioma, de lo cual ha sido
precursor el principal experto hispanoparlante en el tema, el Maestro
Andrés Pérez Ortega).
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La idea de este texto venía rondando mi mente desde hace poco tiempo.
A inicios de 2016 fui invitado por mi colega y amigo, el Maestro y
reconocido experto en personal branding Guillem Recolons, de
Barcelona, a publicar artículos temáticos como autor invitado en el blog
de la empresa Soymimarca (de la que es socio fundador), entidad líder
del mundo de habla hispana en el campo, y muy reconocida también en
otros espacios.
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Vladimir Estrada
Octubre 8, 2016
Santiago de los Caballeros
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Esto debe ocurrir, inclusive, antes del propio diagnóstico inicial que
seguramente todos hacemos en el proceso estratégico de branding
personal asesorado profesionalmente. Ello se debe, al menos, a dos
razones básicas:
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Ahora bien: en todo esto, es vital entender el papel central del ser
humano. Todo el andamiaje tecnológico que podamos desplegar para
comunicar, posicionar, hacer accesible y eventualmente “contratable” la
marca que somos, se desplomaría y nos desacreditaría al fallar la
congruencia entre lo que estamos proponiendo (el mensaje y la
promesa de marca) y nuestro verdadero valor (lo que realmente
podemos brindar en tanto seres humanos portadores de un
grupo de atributos con valor de mercado).
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Por tanto, es erróneo decir a alguien cosas como “vamos a crearte tu
branding personal”, o decir de alguien “Fulano tiene un branding
personal muy fuerte”, y similares. El branding no se “crea” ni se “tiene”;
se implementa, gestiona y/o desarrolla. No es un resultado, sino un
proceso, cuyo resultado es una marca (brand) con determinadas
características que determinan su impacto en el entorno.
Al parecer, no existe una palabra que sea traducción literal exacta del
término branding en nuestra lengua -todavía no aceptado por el
DRAE-; ni siquiera figura entre los anglicismos de uso más común,
como se puede apreciar revisando estas páginas. Supongo que al no
haber traducción literal, ni una aproximada o equivalente cuyo uso
resulte cómodo y práctico, se ha sistematizado su uso “tal cual” entre los
profesionales, estudiantes y clientes hispanoparlantes y lusoparlantes
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Y para quien pueda pensar o decir que esto es “un detalle de poca
importancia”, le respondo que la profesionalidad en un campo X
requiere profesionalización permanente. Y esta última comienza
por saber usar correctamente los términos técnicos
pertinentes al campo en cuestión. Si fallamos en eso -lo básico-,
fallaremos en todo lo demás.
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Estos son algunos abordajes, muy generales, en función del tema que
estamos tratando: cómo diferenciarte como marca personal
desde la construcción y expresión de tu voz propia. ¡Pero hay
otras muchas posibilidades!
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Como muy bien nos dejó dicho Aristóteles, “somos lo que hacemos
repetidamente. La excelencia, entonces, no es un acto; es un
hábito”.
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Busca y/o genera respuestas a preguntas como estas: ¿Qué hace falta ahí
afuera, en mi contexto habitual y natural de incidencia y relación? ¿Qué
tipo, calidad y cantidad de valor se requiere? ¿Qué puedo yo aportar
como soy/estoy hoy, y qué cambios debo hacer para acercar mi potencial
de aporte al máximo esperado/deseado? ¿Y cómo puedo manejar
equilibradamente mi proceso transformador, combinando la estabilidad
del aporte actual con la necesidad del cambio para potenciar los aportes
futuros, y al mismo tiempo, logrando que mi voz propia me proyecte
como actor y factor transformacional?
2- Observa y diagnostica:
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ellos que eres? Y sobre todo, ¿cómo podrías incorporar con tu sello, tu
impronta, tu unicidad y autenticidad, lo mejor de esas prácticas a tus
propios desempeños?
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4- Ubícate:
¿Te suena el famoso refrán “donde fueres, haz lo que vieres”? Pues
suele funcionar; la sabiduría popular no se equivoca. Entonces, aplícalo:
pero ojo, no hasta los extremos del mimetismo mecánico ni
automático. Porque no todo lo que vieres donde fueres, resultará
necesariamente funcional ni válido para ti, en términos de tus principios,
valores e ideales, ni de las buenas prácticas personales/profesionales que
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Hasta aquí por esta vez las sugerencias. Hay otras muchas
posibles, pero pienso que cada quien puede y debe descubrir
sus propios trayectos constructivos de voz propia, y los
descubrirá con su esfuerzo y recursos en función del
momento, contexto, situación y proyección de su marca
personal.
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Hoy inicio esta nueva propuesta para ti, precisando ciertos elementos
relativos a mi enfoque de trabajo sobre el tema de la marca
personal (o más bien a los enfoques que considero válidos, pues
ni soy para nada el único que los aplica, ni mi forma de trabajar es de
mi exclusiva autoría o propiedad, ni cosa parecida), antes de
adentrarme en el análisis de su valor como activo generador y
desarrollador de impacto humano. Abordaré el rol y la importancia
de lo conceptual en el personal branding, desde la construcción
hasta la valoración práctica de los conceptos asociados al tema; y luego,
me adentraré en la incidencia y el impacto de lo simbólico en este campo,
desde los conceptos y los modos en que los abordamos y
aplicamos al valor de una marca personal. Todo ello, obviamente,
desde mi perspectiva de análisis, que no tiene porqué ser,
necesariamente, la tuya; y ojalá así sea, para que juntos podamos
debatir, proponer, aprender, crecer y aportar. Avancemos, pues.
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Y por otra parte, no le hallo sentido alguno a aprender sobre algo
y guardarse lo aprendido tal cual llegó, sin procurar darle una
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De ahí nace y nos queda como modelo el trabajo y la impronta de
este gigante. Y en alguno de los textos de aquella saga (Nuevas
organizaciones en tiempos de caos, por ejemplo, y posiblemente en
otros), están, a mi juicio, los antecedentes casuísticos, conceptuales y
hasta metodológicos de lo que hoy conocemos como personal
branding, a cuya génesis llegó del mismo modo. Porque
definitivamente, ese es el modo.
Tom Peters
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Y cada persona que ha sido, es y/o será parte de alguno de los públicos
relacionados con el tema, puede visualizar y aplicar esto en/desde su
propia esencia, situación y praxis; de ahí que, para lograr y mantener
verdadera pertinencia, y la básica homogeneidad conceptual y
metodológica necesaria en función del mercado, se requiera la
construcción de consensos sobre tales conceptos y enfoques.
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Esto significa que, sí o sí, tienes que aprender a gestionar tu marca
desde una perspectiva de valor. Para hacerlo, necesitas tener claro
cómo enfocar el tema; y aquí surge a mi juicio una disyuntiva
conceptual y metodológica, que parte desde lo simbólico
analizado algunos párrafos atrás: o gestionas el valor de tu marca, o
gestionas tu valor como marca. Analicémoslo juntos.
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El valor de tu marca…
… nos habla de su impacto, pero ubicándola como algo externo a ti. Así,
la marca te pertenece.
Pero resulta que, vista, pensada, sentida, proyectada y gestionada así, tu
marca es tuya, porque la posees, mas no eres tú. Es solo un
artificio mercadotécnico; no te abarca como ser humano en toda
tu complejidad. Concentrarte en ella desde esta perspectiva y
gestionarla así, te conduce a valorizar con prioridad -y por supuesto,
intentar destacar- aquello que desde ti marca o podría marcar
con más fuerza a tus públicos; te induce a decantar y escoger
algunos elementos de ti y de tu accionar, y a darles preferencia en la
gestión por sobre el resto de ti mismo. Es decir: de algún modo,
simbólicamente, te “desintegras”.
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Y lo digo así, de forma tal vez dura, porque, sencillamente, no puedo
creer que lo ignores. Porque si no te conoces bien a ti mismo…
¿cómo trabajas branding personal, sea para ti o para otros?
Veamos la alternativa.
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… nos habla de tu esencia, como parte tuya y desde dentro de ti, desde ti
mismo: es tu valor como persona que marca su entorno
merced a determinados elementos. Así, la marca eres tú.
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Esa es la esencia de que te hablo, y que define tu valor como marca. Tu
marca personal vale tanto como lo que tú eres capaz de ser,
hacer y lograr desde y por el ser humano y el profesional que
eres, y también tanto como el modo en que con todo ello
logras impactar en tu entorno y sostener en el tiempo ese
impacto, hacerlo (hacerte) perdurable, y trascender tu
tiempo/espacio (dejando un legado, para decirlo con el gran
Stephen Covey -y el suyo es enorme, dicho sea de paso-).
Y este valor tuyo como marca no puede ser medido, evaluado, cualificado
y cuantificado únicamente en dinero (aunque al final,
mercadotécnicamente hablando, tal valor se expresa y/o refleja siempre
en esa magnitud financiera, en diversos sentidos; pero no es ese el objeto
temático de este post).
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Y como decía el inmortal John Lennon, “la vida es eso que pasa
mientras nosotros estamos haciendo otros proyectos”.
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Sobre el Autor
No creo que haya mucho más que decir sobre mí mismo que lo que
aparece en los espacios digitales en que me presento y comparto
información. Así que mejor te remito -nuevamente- a ellos.
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