Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
por @nancyarellano
Esto significa conocer el MEN (Mínimo Electoral Necesario) de cada elección que
básicamente resulta de la lectura del escenario o "mapeo electoral" (¿cuántos votos hay
disponibles o son susceptibles de conquista? ¿Cuántos votos comprometidos con los otros
candidatos hay? ¿Qué motivaciones hay detrás de ese "compromiso"? ¿Cuáles son las
cuotas máximas y mínimas? ¿Cuánto es el voto volátil?).
Ahora bien, ¿cómo determinar la relevancia de las acciones de campaña para ese
electorado que hemos aprendido a conocer? y ¿cuáles son los perfiles necesarios en el
comando de campaña que entregue ese mensaje? Hay dos claras claves: el equipo
estratégico-creativo y el equipo del Comando de Campaña.
La Campaña de Aire: "La carta" Las acciones de Aire, que contemplan los medios de
comunicación tradicionales como la radio, la televisión, el panel publicitario, la prensa...
se trata de comunicación "larga distancia". Puedes dar un mensaje o unos pocos mensajes
a la vez; respondes a un escenario (tiempo político) específico, estás limitado porque no
puedes controlar diversos factores (ni cuándo llegará el correo, ni cuándo tu pretendido(a)
lo abrirá, ni qué piensa al leerlo u oírlo). Las palabras deben ser las precisas, las frases
claras. Y casi siempre hay algún ruido de por medio; no sabes si abrirá el correo solo(a),
si alguien opinará sobre el tema. Por ello es que el Media Training ayuda al candidato a
pulir su mensaje de larga distancia. Se establecen claves del discurso que permitan tener
un rango de actuación que mitigue los riesgos de "mal entendidos".