FACULTAD DE I N G E N I E R Í A

FACULTAD DE INGENIERÍA

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

MAKETIN MIX

Autores:

Docente:

Chepén - Perú

2017
 FACULTAD DE I N G E N I E R Í A

INDICE
 FACULTAD DE I N G E N I E R Í A

RESUMEN
 FACULTAD DE I N G E N I E R Í A

INTRODUCCIÓN

El mercado está evolucionando vertiginosamente, no sólo por el protagonismo

que el cliente ha adquirido en estos últimos tiempos, sino porque las nuevas
tecnologías en el mundo económico, además del internet, han suscitado la
necesidad de crear una nueva visión estratégica que hace difícil predecir su
alcance final y consecuencias.

De lo que sí debemos estar seguros es que nos encontramos ante hechos

equiparables, en la historia, a la revolución industrial.
Los consumidores han tomado el relevo a la producción; ya que en la actualidad,
son los verdaderos artífices del interés de las empresas, lo que conlleva a
un cambio radical en la filosofía del marketing. Algunos autores nos han venido
diciendo, que iniciamos una nueva etapa, donde se pone punto final
al marketing tradicional e iniciamos un nuevo camino con la implementación de
un nuevo marketing.

Estimados compañeros: la realidad nos indica que la forma correcta de actuación

en las compañías pasa por transformar y adoptar las
diferentes variables y estrategias a las demandas actuales del mercado, ya que
él ha sido quien realmente ha adquirido el derecho a reclamar una nueva manera
de actuar , tanto de la empresa como de los organismos públicos, en los que se
tome conciencia de la importancia del consumidor, se preocupen de conocerlo,
entenderlo y darle las respuestas precisas a las necesidades que manifieste.
 FACULTAD DE I N G E N I E R Í A

DEFINICIÓN

El marketing mix o mezcla de marketing es la combinación de cuatro elementos

de manera que cumplan o mejores los objetivos de la empresa. Las cuatro
variables son las más conocidas 4P: producto, precio, promoción y distribución.
Un marketing mis es considerado para cada uno de los productos ofertados.
Cuando se construye el mix, siempre hay que pensar a quien va dirigido. La
coherencia del mix se refiere a lo bien que se conjugan los componentes del
mismo.

ORIGEN
El concepto mezcla de marketing fue desarrollado en 1950 por Neil Borden,
quien listó 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del
responsable del mercadeo. Esta lista original fue simplificada a los cuatro
elementos clásicos, o "Cuatro P´s": Producto, Precio, Plaza, Promoción por
McCarthy en 1960. El concepto y la simplicidad del mismo cautivó a profesores
y ejecutivos rápidamente. En 1984 el AMA (Asociación Americana de
Marketing) lo consagró en su definición de Marketing: “Proceso de planificación
y ejecución del concepto Precio, Promoción y distribución de ideas, bienes y
servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la
organización

EVOLUCIÓN DEL MARKETIN MIX

El conocimiento de una buena mezcla de marketing permite que la empresa
pueda actuar de forma planificada y coherente para satisfacer las necesidades
del consumidor y conseguir un beneficio mutuo. (KOTLER, 2012).

En los últimos años la palabra marketing se ha convertido en una de las más

utilizadas y desde hace tiempo en el ámbito empresarial. Todos los días los
medios hacen referencia a alguna noticia o acontecimiento en el que se utiliza
el termino marketing. Sin embargo el concepto de marketing que se observa en
dichos medios no siempre se corresponde con su concepto científico y
académico. Por un lado, el marketing es una forma de concebir la relación de
intercambio centrada en la identificación y satisfacción de las necesidades y
deseos de los consumidores. (SELLERS)
 FACULTAD DE I N G E N I E R Í A

Esta filosofía del marketing pone al cliente en el centro de los intereses de las
empresas. Aquellas empresas que orientan sus actividades a la satisfacción de
necesidades del consumidor siguen un enfoque marketing. Por otro lado, el
marketing es también una forma de ejecutar las relaciones de intercambio. De
hecho, el marketing pone a disposición de las empresas una serie de
herramientas y técnicas para poder cumplir con el objetivo de satisfacer al
consumidor. El desarrollo de las actividades de marketing en una empresa u
organización requiere de un adecuado proceso de planificación y ejecución con
la finalidad de identificar, crear, desarrollar y servir a la demanda (SELLERS)

SELLERS, Ricardo. Introducción al marketing . San Vicente : club universitario.

VARIABLES DE MAKETIN MIX

Es un análisis de la estrategia interna desarrollada comúnmente por las

empresas. Se analizan cuatros variables básicas de su actividad: producto,
precio, distribución y promoción.

El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada

comúnmente por las empresas. Se analizan cuatros variables básicas de su
actividad: producto, precio, distribución y promoción.
 FACULTAD DE I N G E N I E R Í A

El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y

poder desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior.

Esta estrategia es también conocida como las "4Ps", dado que en su origen
anglosajón se conoce como: price (precio), product (producto), place
(distribución) y promotion (promoción).