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RESUMEN EJECUTIVO
1. ANALISIS SITUACIONAL DE LA EMPRESA
a) Antecedentes de la industria
Competidores de gloria
Actualmente son tres las empresas posicionadas en este mercado de Perú teniendo como líder
indiscutible a Gloria S.A.
Sus principales competidores son Laive s.a y Nestlé Perú s.a con quiénes compite arduamente
en el desarrollo e innovación de productos, cada vez más acordé a los requerimientos del
mercado. A continuación se presenta un resumen de la historia y hechos resaltantes de dichos
competidores.
LAIVE S. A
Empresa fundada en 1910 cuenta con cuatro plantas a nivel nacional, ubicadas en Arequipa y
Lima, siendo su principal centro de acopió Majes en Arequipa. Hasta el 28 de febrero la
empresa perteneció al grupo Económico denominado "LAIVE"cuyas principales líneas de
negocio fueron la elaboración y comercialización de productos lácteos, cárnico así como la venta
de otros productos afines.
FORTALEZAS
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
Político:
Económico:
Social:
Tecnológico:
El uso de biodigestor para disminuir el gas metano lo cual es producido por las heces de los
animales, lo cual dejarían de emitir 103 millones de toneladas.
La imagen química permite obtener del producto el cual se está procesando un mapa de
composición (humedad, grasa, proteína, etc.) en tiempo real.
Las aplicaciones móviles (apps) que les brinda ayuda a los ganaderos en el cuidado de los
ganados y su producción.
Ecológico:
Susceptibles a los problemas de medio ambiente, como son el fenómeno del niño, las
inundaciones, sequias, fríales y otros que pueden afectar a la ganadería.
La ganadería emite una gran cantidad de gases de efecto invernadero, especialmente
metano y contribuye a la perdida de la biodiversidad y la contaminación del agua.
En muchas zonas del Amazonas se talan árboles para cultivar la soja que alimenta al
ganado, la cual genera deterioro del suelo.
Legal:
El Codex una norma internacional referencial, son temas de referencia y cada país toma las
medidas que se adecuen. Por eso EE.UU. ha hecho una norma de lácteos y Colombia igual.
Servicio Nacional de Sanidad Agraria – Senasa en el proceso primario de la leche.
“El ISC a los combustibles afecta la competitividad de los exportadores, sobre todo en la
energía que se usa en el proceso productivo, por lo que su incremento tendría que ser
trasladado al bien final. Recordemos que no hay mecanismo de devolución por el ISC, ni
tampoco por el IGV a los combustibles”.
f) Justificación
2. PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO
a) Concepto de la empresa
Gloria S.A. es una empresa que forma parte de un conglomerado industrial de capitales
peruanos.
Esta dedicad a la venta y distribución a nivel nacional de productos lácteos y derivados tanto de
leches industrializadas como de derivados lácteos.
Gloria está posicionada como la principal empresa productora de leches industrializadas a nivel
nacional con un 79.6% del total de la producción nacional durante el año 2006. Esto se debe
al desarrollo de nuevas marcas, así como nuevas variedades de leche (productos fortificados)
con diferentes presentaciones.
El principal producto comercializado por Gloria es la leche evaporada, ya que posee una
participación de 72.2% en el total de ingresos de la empresa y mantiene una participación de
83.2% de las ventas de leche evaporada en el mercado peruano.
Gloria, Pura Vida y Bella Holandesa son las tres marcas corporativas con las que Gloria
comercializa sus productos de leche evaporada, leche fresca, yogurt y jugos. Asimismo, posee
las marcas como Bonlé, Chicolac, Multilac, Araba, La Mesa y café Mónaco para sus derivados
de lácteos y demás productos en el mercado peruano, y las marcas Bonlé, Aurora, Pil y el Establo
para la exportación de leche evaporada y derivados al extranjero.
b) Marca
El 5 de febrero de 1941, la empresa General Milk Company Inc. constituyó la empresa Leche
Gloria S. A. en la ciudad de Arequipa.
Posteriormente, General Milk Company Inc. fue adquirida por Carnation Company y en el año
1978 Leche Gloria S. A. cambió su denominación a Gloria S. A.
En 1985, Nestlé (de Suiza), se convierte en propietaria por mayoría al adquirir la empresa
Carnation Company a nivel internacional.
c) Misión
d) Visión
e) Valores Corporativos
Las empresas del Grupo cimientan su éxito y crecimiento en la siguiente declaración de valores.
Cumplimiento de las obligaciones: Todos nuestros actos se rigen por una conducta
honesta, transparente y ética, así como por el fiel cumplimiento de nuestras obligaciones y
el estricto acatamiento de las leyes de los mercados en que operamos.
Dedicación al trabajo: Fomentamos una cultura de trabajo donde el esfuerzo y dedicación
de nuestros colaboradores se oriente a brindar servicios y productos de la más alta calidad
para asegurar la satisfacción de nuestros clientes y consumidores.
Prudencia en la administración de los recursos: Reconocemos la importancia de
planificar y gestionar racionalmente los recursos de la Corporación para asegurar su solidez
y continuidad en beneficio de sus proveedores, clientes, colaboradores, accionistas y las
comunidades en las que actúa.
Cultura del éxito: Nos trazamos objetivos exigentes y trabajamos tenazmente hasta
alcanzarlos. Buscamos mantener y/o alcanzar posiciones de liderazgo en todas las
actividades que desarrollamos.
Orientación a la persona: Reconocemos el valioso aporte de nuestro personal al
crecimiento y éxito de nuestra Corporación. Fomentamos el trabajo en equipo y valoramos
el profesionalismo, iniciativa y creatividad de nuestros colaboradores.
Responsabilidad social: Reconocemos que somos partícipes de un sistema social con el
cual interactuamos. Todas nuestras decisiones y actos son congruentes con dicho sistema
social. Contribuimos a la permanencia y renovación de los recursos naturales, así como al
progreso de las comunidades en las que actuamos.
Gloria S.A. atiende a todo el mercado nacional, abasteciéndolo principalmente de leche y sus
derivados. Los tres principales canales de venta que posee Gloria son: distribuidores (43%),
Supermercados (14%), mayoristas (5%) Gloria S.A. también exporta sus productos a 40 países
en el Caribe, América Latina, El Medio Oriente y el Oeste de África. Cabe resaltar que el mayor
porcentaje de sus ventas es destinado al mercado nacional (92%), mientras el saldo está
destinado a las exportaciones (8%) Gloria basa su estrategia de marketing en la calidad de sus
productos, precios competitivos, desarrollo de marcas propias y privadas y su política de servicio
orientada en un 100% al cliente. Asimismo, se vale de su reconocimiento internacional
respaldado en más de 60 años de experiencia elaborando leche evaporada con tecnología de
punta. La competitividad de precios es posible gracias a la optimización de los procesos, a una
permanente reducción de costos y a los altos volúmenes de producción, teniendo hoy en día,
una de las plantas productoras de leche evaporada más grandes del mundo. El desarrollo de
marcas privadas facilita el acceso a los diferentes mercados y canales de distribución, mientras
que el desarrollo de marcas propias esta respaldad por una estrategia e inversión de marketing
apropiadas. Su política de servicio se sustenta en el soporte necesario que se brinda a cada
mercado, reconociendo las necesidades de los clientes en cada país que donde exporta.
3. PLANEAMIENTO TÁCTICO
a) Producto o portafolio/Servicio
Línea de lácteos: leche evaporada, fresca Ultra Heat Treated- UHT, condensada. Siendo en
esta línea donde la empresa concentra el mayor porcentaje de sus ingresos (61.1%).
Línea de derivados lácteos: yogures, quesos, mantequilla, etc.
Línea de otros productos: jugos, refrescos, mermelada, café, panetón, conservas de
pescado y snacks. Las marcas que Gloria comercializa en el mercado son: Gloria, Bonlé,
Bella Holandesa, La Mesa, Multilac, y otras marcas como Tampico, Yomost, Soy vida, café
Monaco y Chicolac.
Los productos que Gloria S.A. ofrece al mercado, al ser productos de primera necesidad, tienen
como público objetivo todos los segmentos y edades. Cabe resaltar la gran capacidad que tiene la
empresa por desarrollar nuevos productos y lanzarlos al mercado.
b) Precio
El precio se supone debe ser el mismo en cualquier rincón de país pero lamentablemente eso
no pasa. El precio es diferente desde las bodegas hasta los supermercados, desde lima hasta
provincia. El precio también varia según la leche que compres, ya sea gloria DHA, gloria
deslactosada o la normal. Por ejemplo un tarro de leche gloria deslactosada cuesta S/3.10 en
una bodega o panadería pero en los supermercados puedes encontrarlos a un precio
relativamente más bajo S/2.90. Lo mismo pasa en provincia, donde los precios deberían ser más
bajos por el contrario son más altos.
4. OBJETIVOS
a) Objetivo General
Incrementar el consumo per cápita de lácteos a nivel nacional, así como de aprovechar el
crecimiento de consumo de jugos y refrescos.
Liderar en la producción y venta de leches y yogures con una campaña de marketing orientada
a niños, adolescente y jóvenes.
b) Objetivos departamentales
Estas inversiones abarcan todos los procesos, desde la recepción de la leche fresca (desde sus
centros de acopio) hasta el producto final.
Todo esto se enmarca en su estrategia de asegurar la calidad de sus productos, la eficiencia de los
costos, el cumplimiento de los más rigurosos estándares de calidad y de protección al
medio ambiente, así como, la diversificación de la oferta de productos, para abastecer la creciente
demanda de leche y de derivados lácteos, y lograr captar nuevos mercados (estratificados por
edades, por condición socioeconómica, por hábitos de consumo, entre otros factores), tanto a nivel
nacional, como internacional.
PRODUCCION: "Aumentar el nivel de producción, para así evitar la falta de stock (antes
explicado) que se presenta en la empresa"
Para lograr aumentar la producción se pretende utilizar en mayor proporción la capacidad instalada
de la planta de producción. Así mismo se está promoviendo la conformación de nuevos centro de
acopio, capacitación en técnicas de producción e incremento de la productividad e importación de
ganado, entre otros servicios, con la finalidad de incrementar la oferta de leche fresa (actualmente
se cuenta con alrededor de 15,500 productos que abastecen a la empresa, de los cuales
aproximadamente 14,000 son pequeños productores de lácteos), alcanzando prácticamente la
autosuficiencia para atender el mercado local quedando la importación de insumos lácteos como
marginal.
Gloria S.A., en compromiso con la actividad ganadera, implemento un programa cuya finalidad ara
aumentar la productividad de los ganaderos del país, repoblando los establos, mejorando
la genética del ganado y produciendo más leche de mejor calidad de ganado.
MARKETING: "Por campaña navideña y para cierre de este año, buscamos promover
nuestros productos mediante una campaña publicitaria agresiva pues existen productos
(panetón) de empresas competidoras que tienen gran aceptación por parte de los
consumidores."
Como se mencionó a lo largo del diagnóstico Gloria S.A. se mantiene en un proceso constante de
diversificación de productos ya sea a través de sus marcas clásicas o a través de nuevas marcas,
y de nuevos productos. Adicionalmente rediseñan empaques, se innovan presentaciones y se
cambian formatos de varios productos.
Por lo que marketing pretende enfatizar (mediante la publicidad) en el valor agregado que le
incorpora a sus productos buscando diferenciar y distinguir sus productos para que así los
consumidores puedan reconocer y elegir entre la gama de productos que ofrece en el mercado;
todo ello basado en los gustos y preferencias que manifiestan los diversos tipos de consumidores.
LOGISTICA: "Mejorar el sistema de almacenaje"
Gloria S.A, para poder distribuir las grandes cantidades de pedidos solicitados por los clientes,
realiza un inventario donde contabiliza todas las entradas y salidas de los productos desde su
almacén. Esto se realiza mediante el uso de la herramienta kardex lo cual dificulta, en reiteradas
ocasiones, la entrega inmediata de los pedidos.
Por tal motivo, esta área busca mejorar su sistema de almacenaje mediante la utilización de un
sistema contable computarizado, lo que le permitirá a esta área obtener datos exactos de los
productos que ingresan y salen del almacén, así mismo permitirá el ahorro de tiempo, pues al no
registrar en forma precisa lo productos, la empresa incurre en déficit o exceso de productos lo que
ocasiona que se reitere la contabilización.
c) Ventaja Competitiva
5. FACTOR HUMANO
a) Estructura Organizativa
b) MOF
1. PRESENTACIÓN
El 5 de febrero de 1941 la empresa general Milk Company Inc, constituyo la empresa gloria en la
ciudad de Arequipa. en ese mismo año emprendió la construcción De la planta industrial e inicio el
4 de enero de 1942 la fabricación de la leche evaporada gloria. En ese entonces la fuerza laboral
estaba constituida por 65 personas entre empleados y obreros. posteriormente general Milk
Conpany Inc. fue adquirida por la Carnation Company y en el año 1978 leche GLORIA S.A. cambio
su denominación a GLORIA S.A. en 1985 ,Nestlé de suiza , se convierte en propietaria por mayoría
de gloria s a al adquirir la empresa Carnation Company a nivel internacional .en marzo de 1986 José
rodríguez banda S.A. adquirió el porcentaje mayoritario de las acciones de GLORIA S.A ,de
propiedad de accionistas nacionales , así mismo , en agosto de este año , se adquirió la mayoría
de acciones de propiedad de Nestlé de suiza ,y el 5 de agosto de 1986 José Rodríguez banda S.A
asumió la dirección de la empresa siendo el propietario mayoritario de las acciones de gloria S.A.
En 1993 adquiere la empre sociedad agraria ganadera de Luis Martin en el distrito de puente piedra
en lima y en 1994 con la compra de industrias derivados lácteos S.A. (INDERLAC) en 1999 GLORIA
S.A. absorbió por fusión, la empresa Carnilac S.A. de Cajamarca. En septiembre de 1999 compro
los activos de la empresa Friesland peru S.A. ubicada en el valle de Lurín, en lima.
Desde el año y cumpliendo 60 años de operación, la empresa GLORIA S. A. logro el certificado de
ISO 9001, el cual fue otorgado los estándares de calidad más altos tanto en las áreas de producción,
la comercialización, así como gestión empresarias y organizacional.
2. ASPECTOS GENERALES
A.FINALIDAD
El presente manual de organización de la empresa GLORIA S.A. es un documento normativo que
tiene por finalidad:
1.- Dar conocer la estructura de las diferentes áreas que compone la empresa determinando las
funciones generales y específicas de su estructura interna.
2.- Dar conocer de forma clara y definida las funciones y tareas del personal.
3.-Permitir que el personal conozco con claridad las funciones y atribuciones del cargo que se ha
asignado.
B. ALCANCE
b. CUADRO RESUMEN
En la empresa LECHE GLORIA S.A., cuenta con tres directivos que son prácticamente la base
fundamental de la empresa, ellos son el presidente ejecutivo, vicepresidente y el director. A la vez
cuenta con órganos de asesoramiento quienes se encargan de asesorar a la empresa en distintos
temas legales y analizar proyectos en un corto o largo plazo está conformado por Director legal
corporativo ,Director corporativo de contraloría ,Director corporativo de estrategia y desarrollo de
negocios también cuenta con órgano de apoyo que vendría ser Gerente de contabilidad quien se
encarga de llevar las cuentas de la empresa gloria s. a registrando aquellos acontecimientos
contables de la empresa, en los libros contables actualizados según establezca la ley por ultimo
están los órganos de línea que están conformado por Director corporativo de finanzas ,Director
corporativo de recursos humanos y Director corporativo de logística
C. DESCRIPCIÓN DE PUESTOS.
A. GERENTE GENERAL
Planificar los objetivos generales y específicos de la empresa a corto y largo plazo. Organizar la
estructura de la empresa actual y a futuro; como también de las funciones y los cargos. Dirigir la
empresa, tomar decisiones, supervisar y ser un líder.
¡.Principales funciones
- Idioma: Inglés.
- Estudios superiores: Universitarios y/o Técnicos.
- Títulos: Ingeniero Comercial, Ingeniero en Administración de Empresas.
- Estudios complementarios: Computación, administración, finanzas,
contabilidad, comercialización y ventas
¡.Principales funciones
- Administrar los recursos humanos de la empresa, así como, los proyectos de mejora y
desarrollo que se requieran.
- Administrar el área de RRHH elaborando, ejecutando y controlando políticas y
procedimientos que permitan a la organización alcanzar sus objetivos.
- Proporcionar un buen clima laboral de cooperación y trabajo en equipo.
- Proponer los modelos de evaluación por competencias de los trabajadores en
coordinación con sus jefaturas y supervisar su ejecución.
C.GERENTE DE FINANZAS
i.principales funciones
- Realizar en forma coordinada con la Gerencia Comercial, el análisis de flujo del efectivo,
coordinando la toma de decisiones directamente con la Dirección General y Consejo de
Administración.
- Verificar y asegurar que los procesos de compras de refaccionamiento y equipo se
realizan en las mejores condiciones de rentabilidad para Grupo gloria.
- Efectuar en forma coordinada con el despacho de contabilidad, los análisis de la situación
financiera de la empresa derivados del estado de resultados y balance general.
D. GERENTE DE MARKETING
¡.Principales funciones
Tienen responsabilidades tanto en la fábrica como en la oficina. A menudo actúan como enlace
entre los administradores de la fábrica y la alta gerencia de la empresa. Las características
particulares de su trabajo varían según la industria para la que trabajen.
¡.Principales funciones
F. GERENTE DE LOGÍSTICA
¡.Principales funciones
En la empresa LECHE GLORIA S.A., cuenta con tres directivos que son prácticamente la base
fundamental de la empresa, ellos son el presidente ejecutivo, vicepresidente y el director. A la vez
cuenta con órganos de asesoramiento quienes se encargan de asesorar a la empresa en distintos
temas legales y analizar proyectos en un corto o largo plazo está conformado por Director legal
corporativo ,Director corporativo de contraloría ,Director corporativo de estrategia y desarrollo de
negocios también cuenta con órgano de apoyo que vendría ser Gerente de contabilidad quien se
encarga de llevar las cuentas de la empresa gloria s. a registrando aquellos acontecimientos
contables de la empresa, en los libros contables actualizados según establezca la ley por ultimo
están los órganos de línea que están conformado por Director corporativo de finanzas ,Director
corporativo de recursos humanos y Director corporativo de logística
d) Plan de Capacitación
e) Herramientas de dirección
6. CONTROL
a) Mecanismos de control
b) Indicadores de gestión
c) Nivel de Satisfacción del cliente
7. RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
8. PROPUESTA DE MEJORA
a. Análisis de Ishikawa
b. 8.2. Plan de acción
9. CONCLUSIONES
10. RECOMENDACIONES
11. BIBLIOGRAFIA
12. ANEXOS (Cuadros e imágenes)