fen-om Spanish Theory

www.fen-om.com/spanishtheory
Heller, Steven; Criticando la Crítica; a! Diseño; septiembre, 1999

... El análisis crítico desempeña un papel fundamental en la consolidación del diseño gráfico como disciplina
social y cultural... Sin embargo,... algunos diseñadores experimentados... se han referido a ella como un
ataque verbal. Los diseñadores más jóvenes insisten en que quieren un ojo frío, pero en realidad prefieren
una mano cálida. Celebrar el éxito y pasar por alto el fracaso ha sido la política editorial imperante desde hace
muchos años... La mayoría de las revistas continúan exponiendo los buenos trabajos como su contenido
primario, y dado que se dispone de relativamente pocos canales de publicación, la crítica inteligente se está
desarrollando lentamente... El nivel actual de la crítica oscila entre lo astuto y lo superficial... Actualmente
hay... demasiada retórica indisciplinada y demasiado poco análisis riguroso...

La mayoría de los críticos del diseño gráfico son personas calificadas,... pero pocos están capacitados en
análisis histórico o crítico... Pocas instituciones de diseño preparan seriamente a sus alumnos para este tipo
de análisis. Muchos de los escritores de crítica son autodidactas y practican esta actividad de manera
secundaria... Los críticos no inspiran la misma autoridad que los periodistas profesionales, quienes reciben
una remuneración por escribir sobre arquitectura, diseño gráfico, y diseño industrial; y a quienes, en virtud de
su condición ‘profesional’, se otorgan las credenciales necesarias... Lo que distingue al crítico aficionado del
profesional es el sueldo y no la habilidad...

El discurso crítico en la literatura y el arte se desarrolla inicialmente en el terreno académico... La crítica

académica... deja de ser un medio viable para evaluar la mayor parte del diseño gráfico comercial. A
diferencia de las bellas artes,... el diseño gráfico... debe analizarse mediante una lente con gran angular... la
única forma de escribir sobre diseño inteligentemente... es mirarlo desde... dentro hacia fuera...

Las cuestiones formales son sólo una parte de la ecuación... la crítica del diseño gráfico debe ocuparse del
problema de los valores... En comparación con la crítica de arquitectura, que se ocupa naturalmente de la
función de un edificio dentro de su medio y su relación con la gente, no ha habido una necesidad imperiosa...
de analizar el diseño gráfico con criterios distintos de los estéticos o táctiles... Lo que está en juego en diseño
gráfico es igualmente importante que lo que se juega en arquitectura. La información y la comunicación son el
fundamento de nuestra economía y cultura, y estamos inmersos en ellas...

Los diseñadores se consideran perseguidos por el crítico mal informado, por lo general definido como alguien
que, o bien falló en comprender la intención de un proyecto, o no la analizó directamente con su diseñador...
Comprender el objetivo y la intención del diseño... no es indispensable para el desarrollo de un análisis
informado. Históricamente, la crítica no ha necesitado ningún tipo de confirmación de la persona que realizó el
trabajo... El trabajo del crítico no consiste en informar sobre lo que piensa la persona que hizo la obra, sino en
explicar la función de ésta. El crítico es un intérprete, a veces un aliado del creador,... o un enemigo...

En el ámbito de la publicidad, los críticos apuntan casi exclusivamente a la función, a expensas de la forma y
la estética. La tipografía, las imágenes, y los conceptos de un aviso publicitario revisten menos importancia
que la forma en que se resolvió el problema... Además, el diseño gráfico es difícil de cuantificar en el mercado,
y más invisible al consumidor... Los críticos de diseño todavía no han encontrado la forma de incorporar
cuestiones comerciales en la crítica...

La crítica del diseño gráfico debería versar más sobre las preocupaciones culturales, y menos sobre las
comerciales, con el fin de que pese más en la conciencia del público... También se trata de hacer el material
accesible, y para lograrlo deben usarse técnicas periodísticas. Se debe captar el hecho de que lo que se
escribe debe mantener la atención y, hasta cierto punto, resultar entretenido... Las pocas notas sobre diseño
gráfico que aparecen en la prensa no especializada, suelen tratar de ciertos fenómenos estilísticos peculiares,
y están escritas por periodistas con escasos conocimientos en la materia... Por el momento, la crítica
continuará orientada hacia un público especializado... A menos que la crítica del diseño gráfico se acople a
estudios más amplios, nuestro grupo potencial de escritores estará formado por diseñadores profesionales, y
no por críticos capacitados fuera de la profesión, cuyas perspectivas resultan tan necesarias como las del
especialista... Debemos tender puentes con disciplinas ajenas al diseño gráfico...