Pregunta 1

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Enunciado de la pregunta
Para el teórico de cine Marcel Martin, la naturaleza de reproducción objetiva de
lo real que determina a la imagen fílmica, implica dos características
fundamentales: la primera, que es una representación unívoca, pues por su
realismo instintivo «solo capta aspectos de la realidad precisos y determinados,
únicos en el espacio y en el tiempo»; la segunda tiene que ver con el tiempo en
que está dicha imagen. ¿Cuál es?
Seleccione una:

a. Presente.

b. Pasado.

c. Futuro.

d. Ninguno: es atemporal.

Retroalimentación
Respuesta correcta
La respuesta correcta es: Presente.
Pregunta 2
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Enunciado de la pregunta
ES IMPORTANTE PARA UN CLIENTE ENCONTRAR:

Seleccione una:

a. Soluciones integrales a sus necesidades.

b. Herramientas puntuales y precisas.

c. Respuestas inmediatas a sus inquietudes.

d. Economía.
 Retroalimentación
Mientras más abierto sea el abanico de soluciones, más interesante y llamativa será
nuestra opción para el cliente.
La respuesta correcta es: Soluciones integrales a sus necesidades.
Pregunta 3
Correcta
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Enunciado de la pregunta
EL PRIMER PASO EN EL DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA, EN LA RELACIÓN
CLIENTE/AGENCIA ES:

Seleccione una:

a. Establecer los parámetros económicos.

b. Proponer los canales de comunicación.

c. Escucharlo e interactuar con su producto.

d. Replantear lo que ya se ha hecho en campañas anteriores.

Retroalimentación
Es necesario escuchar la necesidad del cliente y conocer el producto, para así generar
estrategias que se adapten a sus necesidades.
La respuesta correcta es: Escucharlo e interactuar con su producto.
Pregunta 4
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Cada día es más claro que para las marcas hay dos protagonistas esenciales en su proceso
de acercamiento al consumidor: las emociones y la experiencia. En el ámbito del Event
Marketing, las nuevas tendencias que impactan tienen que ver con tres aspectos
fundamentales que combinan lo procedimental y lo creativo: ¿cuál de los siguientes no es
uno de ellos?
Seleccione una:

a. Tecnología de punta.

b. Rédito económico.

c. Estrategia pensada en función del consumidor.

d. Diseño.
 Retroalimentación
Respuesta correcta
La respuesta correcta es: Rédito económico.
Pregunta 5
Correcta
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Enunciado de la pregunta
De acuerdo con Marcel Martin, teórico de cine, «la imagen fílmica actúa con una fuerza
considerable que se debe a todos los procesamientos purificadores e intensificadores, a la
vez, que la cámara puede hacer experimentar». Esto remite al aspecto sensorial del
lenguaje cinematográfico y, por tanto, a su:

Seleccione una:

a. Ideología.

b. Estética.

c. Estilo.

d. Belleza.

Retroalimentación
Respuesta correcta
La respuesta correcta es: Estética.
Pregunta 6
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Enunciado de la pregunta
EL VÍNCULO EMOCIONAL QUE GENERAMOS DEBE SER:

Seleccione una:

a. Agencia/cliente – Producto/consumidor.

b. Agencia/cliente – Cliente/producto.

c. Producto/consumidor – Agencia/consumidor.

d. Agencia/producto.
 Retroalimentación
Es importante cumplir a cabalidad la labor por la que nos han contratado (vender,
posicionar o lanzar un producto), pero además de esto se debe generar una confianza con
nuestro cliente.
La respuesta correcta es: Agencia/cliente – Producto/consumidor.
Pregunta 7
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Enunciado de la pregunta
¿QUÉ ES UN CONSTRUCTOR DE MARCA?

Seleccione una:

a. Es el encargado de la conceptualización, creación y desarrollo de una campaña publicitaria.

b. Una organización comercial independiente, compuesta por personas creativas y de

negocios, que desarrolla, prepara y sitúa publicidad en los medios.

c. Un departamento de una agencia tradicional que negocia y planea la pauta en medios para
la campaña desarrollada por el área creativa.

d. Un departamento que acompaña, desde el inicio, el desarrollo de una marca para la

organización.

Retroalimentación
Este rol específico surge, dentro de las empresas, como una necesidad.
La respuesta correcta es: Un departamento que acompaña, desde el inicio, el desarrollo de
una marca para la organización.
Pregunta 8
Correcta
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Enunciado de la pregunta
¿QUÉ BUSCA MOSTRARLE UNA AGENCIA A SU CLIENTE, EN RELACIÓN CON EL ENFOQUE
QUE DEBE LLEVAR SU PRODUCTO EN EL MERCADO?

Seleccione una:

a. Vender.

b. Generar un vínculo emocional.

c. Explicar el funcionamiento al consumidor.

d. Medios económicos de pauta.

Retroalimentación
Lo más importante para una marca es despertar la empatía del consumidor hacia el
producto, por medio del acercamiento emotivo.
La respuesta correcta es: Generar un vínculo emocional.
Pregunta 9
Correcta
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Enunciado de la pregunta
¿QUÉ ES PUBLICIDAD BTL?

Seleccione una:

a. La que el anunciante exhibe, por medio de la agencia de publicidad, en radio, televisión,

impresos.

b. La que desarrolla y prepara campañas en el interior de las empresas.

c. La que establece, conserva y estimula la relación con el cliente o anunciante.

d. Las acciones de promoción comercial que no corresponden a la publicidad directa.

Retroalimentación
La publicidad BTL (Below the Line), acude a estrategias como el marketing directo,
marketing telefónico, promociones.
La respuesta correcta es: Las acciones de promoción comercial que no corresponden a la
publicidad directa.
Pregunta 10
Incorrecta
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Enunciado de la pregunta
Los expertos consideran que el objetivo del place branding o marketing territorial consiste
en «fortalecer la competitividad
del territorio y afianzar el ‘hecho en’», tanto en mercados locales como internacionales. En
este sentido, ¿cuál aspecto sería la base para la promoción de una marca territorial?
Seleccione una:

a. Reputación.

b. Logotipo.
c. Eslogan.

d. Tema.

Retroalimentación
Respuesta incorrecta.
La respuesta correcta es: Reputación.