"El proceso de Destrucción Creadora"

La base para cualquier empresa Gacela.

Por: Víctor Valdivia Moreno.

Un elemento básico de cualquier empresa gacela como ya he dicho es la innovación, ya sea en

procedimientos o en productos, pero aun así hay quienes creen que la innovación no es tan
importante en la base de un buen negocio, podemos coincidir hasta cierto punto, mas no en todo,
coincidimos plenamente con quienes me aseguran que transformar la receta de un conocido
refresco de cola es y ha sido un error, lo que es cierto, pero las presentaciones de este refresco, así
como las campañas publicitarias y la administración misma de la empresa tienen una carga
innovadora muy fuerte, recordemos algunos elementos básicos para dejar esto claro no podemos
esperar que cometiendo los mismos errores o siguiendo las mismas recetas logremos crecer
rápidamente, ahora tampoco no se trata de improvisar ni de querer sacar un conejo del sombrero,
es algo muy simple entender lo que hay en el mercado, y lo que el público comprador, quiere o
puede querer.

La innovación es "el proceso en el cual a partir de una idea, invención o reconocimiento de una
necesidad se desarrolla un producto, técnica o servicio útil hasta que sea comercialmente aceptado"

De acuerdo a este concepto, innovar no es más que el proceso de desarrollar algo nuevo o que no
se conoce a partir del estudio metódico de una necesidad, ya sea personal, grupal u organizacional,
para lograr una meta económica. Esto quiere decir, que la innovación genera ideas que pueden
venderse en un mercado específico.

Para innovar es necesario un amplio conocimiento de una necesidad, no todas las ideas innovadoras
tienen éxito, por tanto, es necesario jugar con todas las herramientas necesarias para que la
innovación no solo sorprenda sino que también funcione.

"La innovación es el elemento clave que explica la competitividad"

Innovación y competitividad van de la mano, pero no necesariamente una existe sin la otra. Además,
la innovación está ligada a todos los niveles de competitividad Ahora bien, se puede ser competitivo
sin ser innovador con sólo mantener ”sistemas” de mejora continua, pero los procesos de mejora
no llegan a ser suficientes cuando el mercado se encuentra saturado, cuando la demanda es alta y
cuando existen necesidades que los productos servicios existentes no logran solventar. En este
punto, la innovación se convierte en un proceso fundamental para alcanzar la competitividad,
debido a que los esfuerzos por mejorar han alcanzado su límite y ya no son suficientes para seguir
adelante.
Pero hay que entender que la innovación, por sí sola, no garantiza necesariamente, que se alcance
la competitividad. Se deben establecer metodologías y estrategias definidas para poder innovar.
Realizar un estudio frío de los factores que intervienen en el proceso para la innovación y de las
oportunidades existentes en los diferentes escenarios, siempre serán herramientas elementales.

Ahora tengo que hacer un STOP urgente y regresar a un elemento básico desde el punto de vista
teórico, ok.

Antes que nada tengo que recordarles un mega básico, vivimos en un sistema capitalista, en otras
palabras somos quiéranlo o no capitalistas.

El capitalismo es el orden social que resulta de la libertad económica en la disposición y usufructo

de la propiedad privada sobre el capital como herramienta de producción.

En el capitalismo los individuos y las empresas llevan a cabo la producción y el intercambio de bienes
o de servicios en forma libre dentro de la división del trabajo, con el propósito necesario del
beneficio monetario para la obtención de recursos en función de cualquier orden de fines dentro
del marco de una cooperación mediatizada por el ”mercado”, La distribución, la producción y los
“precios” de los bienes y servicios son determinados por el libre mercado, la oferta y la demanda
entre productores y consumidores.

Ok esta forma tan breve de definir el capitalismo haría que mas uno de mis profesores de la facultad
de economía pidieran mi asesinato, pero este medio no es para debatir sobre el sistema que todos
vivimos, pero si para recordarles algo bien básico, el sistema en el que vivimos el mercado dentro
de su crueldad natural (les prometo posteriormente hondar en esto) exige a todos los participantes
a competir, esto es, que expulsa y genera elementos constantemente, no importa si son micros o
macro, con años de tradición o completamente nuevos, (les recuerdo lo que paso con Kodak, en su
defecto, les recomiendo mi trabajo, la caída del elefante) el mercado es cruel por naturaleza y es así
porque es un reflejo de las personas, al final el mercado somos todos y todos queremos maximizar
nuestros recursos, queremos más y mejor por menos y si un competidor nos ofrece lo mismo pero
más barato… bueno pregúntele al Dr. símil.

Ahora veamos algo muy interesante, cuando el sistema se corrompe y empieza mantener
monopolios, el único que pierde es el consumidor, es simple si solo tenemos una compañía
telefónica, esta puede vender el servicio al costo que quiera y con la calidad que quiera, conclusión:
Bueno la banda ancha en México está muy lejos de lo que realmente necesitamos y la larga distancia
impide los romances a distancia.

Ahora regresando al punto original, como les decía el capitalismo es un sistema altamente dinámico
y en este punto me permito robar palabras de alguien mejor que yo Joseph Schumpeter este
Economista Austriaco no solo echó por tierra las teorías del fin del capitalismo enarboladas por
Marx, el señor en su libro en su libro Capitalismo, socialismo y democracia (1942). Describe el
proceso de innovación que tiene lugar en una economía de mercado, en el los nuevos productos
destruyen viejas empresas y modelos de negocio.
Para Schumpeter, las innovaciones de los emprendedores son la fuerza que hay detrás de un
crecimiento económico sostenido a largo plazo, pese a que puedan destruir en el camino el valor de
compañías bien establecidas. Esto se denomina La destrucción creativa este concepto primero lo
dio el sociólogo alemán Werner Sombart, pero lo que realmente nos preocupa es:

"El proceso de Destrucción Creadora", descrito por Schumpeter con mayúsculas, "es el hecho
esencial del capitalismo", siendo su protagonista central el emprendedor innovador.

El emprendedor innovador, se trata de un individuo fuera de lo común por su vitalidad y por su

energía, incluso ante fracasos temporales.

El innovador no es un inventor. Este último es generalmente un genio, un técnico/científico amateur

o de profesión. El emprendedor crea mercados para los inventos de los genios. El innovador se
destaca además por su perseverancia y por su ambición, no por su genialidad. Su motivación no
sería la mera riqueza, o el simple hedonismo: el emprendedor Schumpeteriano —que proviene de
cualquier clase social sueña con crear un imperio económico, una dinastía empresarial (un nombre,
una marca).

Para Schumpeter y aquí concuerdo con el al 100% la esencia del capitalismo es el dinamismo, así un
capitalismo estático sería una contradicción. Schumpeter establece cinco casos de innovación:

1. La introducción de un nuevo bien.

2. La introducción de un nuevo método de producción o comercialización de bienes existentes.

3. La apertura de nuevos mercados.

4. La conquista de una nueva fuente de materias primas.

5. La creación de un nuevo monopolio o la destrucción de uno existente.

Aquí me detengo y abro un paréntesis, tiempo, ok emprendedor pequeño empresario señor pyme
que me está leyendo le pregunto,

¿usted se siente identificado?,

¿tiene ideas, nuevas, aventuras comerciales, o quiere experimentar?

Felicidades usted tiene todo para ser millonario.

Un elemento esencial de la economía de la innovación es la creación de crédito, o expansión
crediticia. El proceso de innovación en los mercados de bienes y servicios coincide con la puesta en
marcha de la innovación financiera, lo que es en sí mismo un proceso sumamente arriesgado (ej.
generar un ciclo económico de especulación > quiebra) pero un proceso necesario para la
innovación. Sin innovación financiera, no hay emprendimientos innovadores, y por ende no hay
creación de riqueza y empleo. De esta forma, Schumpeter atribuye a los bancos, y la creación
secundaria de dinero, un papel fundamental en el capitalismo.

Aquí me gusta hacer varias reflexiones simples, una ya entendemos por qué de repente grandes
capitalistas giran a la izquierda tratando de generar un freno en la dinámica misma del capitalismo,
dos, podemos ver por qué la actual crisis que vivimos destruye una gran cantidad de empresas viejas
o de tradición como Kodak, Nokia, etc. pero al mismo tiempo naciones como Japón y Alemania
redoblan esfuerzos para que en su territorio sus capitalistas, logren crear empresas nuevas
empresas innovadoras en todo sentido, esta estrategia la copian nuestros amigos los BRICH`s, les
aseguro que al final de esta crisis que se vive, veremos millonarios completamente nuevos y
desconocidos, y los grandes de ayer Alves solo como pie de página en los libros de historia.

Tres, las crisis financieras burbujas especulativas y la destrucción de empresas así como la
generación de nuevas es una parte normal de lo que es el sistema capitalismo, pese a lo que diga
Marx, la fuerza del capitalismo es esa creación y destrucción de empresa la entrada y salida de crisis,
ahora ojo el hecho de que sea un fenómeno recurrente, no significa que todas las crisis sean iguales
claro que no, pero si sabemos que esta que vivimos actualmente, por suerte o por desgracia, no
será la última.

Ahora amigo empresario que deja todo esto para usted:

1.- Innovación es la base para ganar dentro de este sistema.

2.- Atrévase, retese y rete a los demás el riesgo es algo básico.

3.- No trate de crear de 0 ya hay inventores que lo hacen por usted, usted, encuéntrele un uso.

4.- Si quiere crecer innove genere formas nuevas de trabajar, si su producto es bueno perfecto,
felicidades, y su forma de colocarlo en el mercado?

5.- Cualquier sociedad Capitalista necesita de empresarios y de emprendedores.

Sea un soñador, la nación necesita de gente como usted.

Hasta este punto todo bien, y en América Latina que tenemos ¿? Ok no tenemos un golpe económico
tan fuerte como en Europa, ni como en USA, pero sin liquides las empresas no podrán aprovechar
la oportunidad de crecer, de innovar e impulsar a la región a mejores niveles de vida.

En este punto el empresario PYME, toma una importancia estratégica mayor a la imaginada,
esperemos que los gobiernos latinoamericanos lo entiendan.

Para el caso de México no es mucho, pero les recomiendo ver:

FONDO DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA

SECRETARÍA DE ECONOMÍA – CONACYT

http://www.conacyt.mx/fondos/FondosSectoriales/ECONOMIA/Paginas/ECONOMIA...

Aquí me detengo, pero prometo continuar con el tema si ustedes lo quieren, les pido por favor dejen
comentarios buenos malos como quieran, pero por favor opinen.

Gracias, por dedicarme 5 minutos, espero hayan sido provechosos.

Saludos y buen inicio de mes.

¿Alguna duda?