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Pero más allá del tamaño de una empresa, lo cierto es que los procesos tanto
internos como externos deben estar bien integrados. Sin esta cualidad, es difícil
hablar de grados de eficacia, rendimiento y productividad satisfactorios.
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Balanced Scorecard: El área de Recursos Humanos y la medición del desempeño
• Financiera:
Se trata de los indicadores más usados por tradición en la gestión de em-
presas. De hecho, durante mucho tiempo se creyó que eran los únicos. Si
bien ocupa un lugar importante en el desempeño de un negocio, no es el
único. La perspectiva financiera habla de las inversiones y de los elementos
económicos que intervienen durante el desempeño de una empresa. Tam-
bién de la liquidez, el nivel de endeudamiento, los compromisos crediticios,
entre otros factores.
• Procesos internos:
Para garantizar que tanto los objetivos financieros como los relacionados
con el público objetivo puedan cumplirse, debe existir una coordinación
interna de los procesos. Estos procesos son, digamos, lo que da vida a una
empresa. Sus directivos deben impulsar la monitorización, la evaluación y
la gestión de la calidad de todo cuanto se produzca en el seno de una com-
pañía, pues de esta manera se garantizan resultados óptimos. Hay varios
tipos de procesos internos:
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• Formación y crecimiento:
Esta categoría se refiere a las personas, los sistemas de información y el cli-
ma organizacional de una empresa. Las tres áreas hacen parte del principal
activo de una compañía y, por eso mismo, es necesario que los directivos y
gerentes lleven a cabo procesos de innovación y mejora sobre los mismos.
Los indicadores de la gestión del talento y los climas organizacionales son
dos de los conceptos que más han evolucionado en las últimas décadas.
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• El liderazgo corporativo:
Se refiere a la capacidad de dirección y gestión de las personas que ha-
cen parte de una organización. Los equipos de trabajo no funcionan solos.
Para un desempeño óptimo, es necesario que tengan una figura visible que
oriente, supervise, analice y monitorice las tareas que les han sido delega-
das.
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• Accionistas:
Son los propietarios parciales o totales de las organizaciones. Su poder e
influencia se mide en función del capital que hayan aportado inicialmente.
Estos aportes son fundamentales para la marcha de las empresas, pues
señalan el marco de acción financiero y corporativo. Por tanto, no pueden
desligarse del nivel de desempeño de las personas que realizan los proce-
sos internos. En este sentido, la labor directiva se convierte en un elemento
clave, pues debe mantener la rentabilidad, el desarrollo sostenido y el cre-
cimiento en favor de los accionistas.
• Clientes externos:
Se trata de los principales activos externos de una empresa. Su papel resul-
ta de gran importancia para evaluar el desempeño de los equipos de tra-
bajo, pues son ellos los destinatarios de los productos o servicios. Evalúan,
miden y valoran los resultados de los procesos internos. Los principales
indicadores de medición que proporcionan los clientes en este sentido son
los siguientes:
✔ Satisfacción del cliente.
✔ Aumento o disminución del número de clientes.
✔ Retención de clientes.
✔ Rentabilidad de los clientes.
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• Clientes internos:
Término empleado para referirse a los trabajadores de las empresas. Es
sin ninguna duda el cuadro de mayor importancia dentro del esquema de
BSC. A fin de cuentas, el personal contratado es el que realiza las tareas
propuestas y es su responsable directo. Para medir su desempeño, el ele-
mento que más se ha utilizado a lo largo de los años es el de la satisfacción,
en el que caben indicadores como:
✔ Nivel de compromiso con el proyecto.
✔ Nivel de acceso a formación para el desarrollo de sus tareas.
✔ Nivel de satisfacción en cuanto a los jefes que le dirigen.
✔ Nivel de reconocimiento por las tareas realizadas.
✔ Nivel de satisfacción e integración con el equipo de trabajo.
✔ Nivel de motivación con la retribución percibida.
• Procesos:
Bajo esta perspectiva, las empresas son consideradas como una suma de
procesos que generan valor añadido. Estos procesos pueden ser de tipo
interno o externo. La valoración de los mismos puede darse en términos
de eficacia, teniendo en cuenta, claro, su impacto en el desempeño del per-
sonal de la organización. El efecto de algunos será siempre mayor que el de
otros. Las prácticas que mayor incidencia pueden tener en el rendimiento
de la empresa son:
✔ Planificación de Recursos Humanos.
✔ Formación de Desarrollo.
✔ Compensaciones y beneficios.
✔ Comunicación corporativa interna.
• Resultados:
Los resultados tienen una relación más directa con el desempeño de las
personas. Si han sido positivos, evidentemente reflejan procesos bien es-
tructurados y eficaces al interior de las empresas. Si no lo han sido, plan-
tean retos. Sea como sea, el modelo del BSC plantea algunas acciones que
pueden mejorar la gestión del talento en pos de unos resultados más ópti-
mos. Dichas prácticas son;
✔ Reducir los niveles jerárquicos en la estructura.
✔ Fomentar una cultura de conocimiento y aprendizaje compartido.
✔ Mejorar las competencias y actitudes de los trabajadores.
✔ Directivos o gerentes:
Finalmente, en último término se sitúan los niveles directivos de las empre-
sas, que son los encargados de tomar las decisiones y, por ello, adquieren
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Balanced Scorecard: El área de Recursos Humanos y la medición del desempeño
Para que el Balanced Scorecard sea eficaz, estos enunciados deben ser concisos,
claros y tangibles, pues de lo contrario no podrán ser entendidos por los niveles
involucrados. También son importantes el enfoque y el tipo de comunicación que
se despliegue. En lo posible, hay que evitar los enunciados genéricos y optar por
unos más directos y pragmáticos. Por ejemplo, una empresa que aspire a un
mayor número de ventas en su próximo período comercial, podría redactar sus
enunciados estratégicos de dos formas:
• Enfoque genérico:
Aumento de ventas para el período 2015-2016.
• Enfoque específico:
Aumento de ventas para el período 2015-2016 en el importe de facturación
de los productos que han sido relanzados al mercado.
Visión Misión
Estrategia de la
n
organización
Co
ció
m
ica
un
n
ica
mu
Estrategia de
ció
Co
recursos humanos
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Balanced Scorecard
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Para que los indicadores gocen de equilibrio, es necesario que los directivos de
cada organización definan los objetivos de las cuatro áreas básicas del enfoque
de Balanced Scorecard que hemos visto anteriormente:
a) Financiera:
En esta área, el principal asunto es analizar qué resultados tangibles se les
dan a los accionistas de las compañías. Recordemos que, tal como veíamos
al inicio de este documento, los accionistas cumplen la misión de aportar el
capital para que una empresa tenga margen de acción en todos sus fren-
tes. Ahora se trata de retribuirles esa inversión. Por lo general, los objetivos
financieros se dividen en dos categorías principales:
✔ Generación de ingresos para la organización.
✔ Costes de los productos que brinda.
La combinación de estas dos variables se traduce en los beneficios financie-
ros de la compañía. En últimas, los objetivos financieros buscan crear valor
en cada área del mapa corporativo para que, a su vez, éstos conlleven a un
aumento de los valores económicos. En ese sentido, cualquier inversión en
los niveles de las organizaciones aumentará los beneficios financieros de
las mismas.
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b) Clientes:
La medición del rendimiento también pasa por mirar hacia quienes reciben
los productos o servicios que crean las empresas. Los objetivos estratégi-
cos de esta área pueden expresarse en función de elementos como: tiem-
po de respuesta, calidad de los productos, servicio y coste.
Pero no sólo hablamos de clientes externos, sino también de clientes inter-
nos. Es decir, de los integrantes de una organización en el momento en que
planean o ejecutan acciones relacionadas con las estrategias dirigidas hacia
los clientes externos. En ese sentido, los clientes pueden ser de dos tipos:
✔ Directivos, cuando actúan como gestores de los procesos de RRHH
✔ Empleados, cuando requieren de los servicios de RRHH.
c) Procesos internos:
Los objetivos de los procesos internos se refieren a las prácticas para cum-
plir con las necesidades de los clientes. Es decir, la relación se establece
entre los distintos procesos que se llevan a cabo en cada organización y las
expectativas de rendimiento de cada miembro de la organización. Desde
esta perspectiva, cualquier inversión en el desarrollo del capital humano de
una compañía tendrá efectos positivos en las capacidades, actitudes, des-
trezas y conocimientos que cada individuo aporte a la organización.
Eficiencia en
Innovación de Procesos de RRHH
Factor de los RRHH
Procesos Desarrollar Administración Nuevos Excelencia
Internos Capital de Relaciones Servicios y Operación
Humano con Clientes productos de al de RRHH
RRHH
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d) Aprendizaje:
Pero ni los objetivos de los procesos internos ni de la perspectiva del cliente
son suficientes para garantizar buenos resultados en cuanto al desempe-
ño. Hoy por hoy, las empresas se enfrentan al reto de la actualización cons-
tante de valores, temas y conocimientos relativos a su actividad. Por tanto,
es necesario generar habilidades para la innovación, el mejoramiento y la
definición de rutas de valor agregado o ventajas competitivas.
Recordemos que esta categoría no sólo se refiere al valor humano que in-
tegra las compañías. En él también encajan los recursos tecnológicos y los
procesos que se ponen en marcha para el cumplimiento de los objetivos en
las categorías financiera, de clientes y de procesos internos. De hecho, es con
esta última con la que tiene una conexión más directa, pues se entiende que
lo que tenga lugar en el interior de una compañía depende del aprendizaje
(humano o tecnológico) de quienes lo realicen. Es una relación proporcional.
e) Cierre de objetivos:
El último paso de esta etapa de implementación del BSC, consiste en ela-
borar el mapa de los objetivos. La manera más usual de hacerlo es rela-
cionando los del área financiera con el resto de categorías. Es decir, los
objetivos de los clientes, los procesos y el aprendizaje deben derivar en
un aumento de los beneficios financieros de la empresa. Este mapa está
planteado como un diagrama que permite visualizar la causa y el efecto de
cada decisión.
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En este caso, la novedad es que dichos indicadores deben ser útiles tanto para la
estrategia corporativa global como para la estrategia del área de Recursos Huma-
nos. Más que simples referentes, son elementos de estudio que permiten ana-
lizar la situación actual de la empresa y su nivel de proyección en función de los
objetivos que se haya trazado.
En general, los siete elementos básicos que debe tener cualquier indicador son:
disponibilidad, simplicidad, validez, especificidad, confiabilidad, sensibilidad y al-
cance en un determinado período de tiempo.
Volvamos al ejemplo de la empresa que quiere aumentar sus ventas para el pe-
ríodo 2015-2016. Los indicadores propuestos para que el modelo del BSC sea
exitoso pueden ser planteados así:
• Objetivo estratégico:
Aumento de ventas para 2015-2016 en los productos relanzados al
mercado.
• Descripción del objetivo:
Garantizar que los productos relanzados vuelvan a tener la suficiente aco-
gida entre los clientes o consumidores del target group.
• Finalidad del objetivo:
Reposicionar a los productos en el mercado para el período 2015-2016.
• Indicadores propuestos:
a) Número de unidades del producto relanzado.
b) Número de ventas del producto.
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Muchos son los modelos de BSC que se han planteado a la hora de elaborar el
diagrama final. Sin embargo, un modelo estándar debe incluir la información ne-
cesaria para que sea claro y de fácil lectura. Los elementos que no pueden faltar
en el diagrama que siga el modelo BSC son:
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Como herramientas de evaluación, suponen una doble ventaja: para los direc-
tivos, ha implicado una mejor gestión del área de Recursos Humanos; para los
integrantes de las organizaciones, les ha dado mejores oportunidades de capa-
citación en sus campos y una mayor flexibilidad en cuanto a tareas y procesos
previstos.
Aunque existen herramientas diverso tipo, entre la amplia oferta pueden identifi-
carse cinco grandes grupos. Veamos cuáles son:
a) Conocimiento:
Son herramientas especializadas en áreas o funciones específicas. Permi-
ten el monitoreo del personal teniendo en cuenta sus habilidades o destre-
zas ante un conjunto de labores concretas. La evaluación que se hace no
es genérica, sino puntual, pero puede arrojar datos importantes sobre el
desempeño.
b) Expertos:
Los sistemas expertos se encargan de decodificar datos para realizar pos-
teriores evaluaciones sobre una cuestión en concreto. Los más completos
son capaces de configurar redes de ordenadores. Si se trata de una evalua-
ción de desempeño, su diagnóstico es mucho más completo e integral que
el de una herramienta de conocimiento.
c) Apoyo a grupos:
Son ideales para las reuniones y las juntas de equipo. Cualquier miembro
puede conducir la sesión, incluso si no está en el mismo lugar de los otros.
Reducen los costes de desplazamiento y ayudan a la toma rápida de deci-
siones.
d) Ejecutivos:
Las herramientas ejecutivas son quizá las más apetecidas. Están diseñadas
para optimizar el seguimiento de procesos, la organización y la toma de
decisiones. También permiten calcular presupuestos y gastos.
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