MANUAL DE IDENTIDAD

CORPORATIVA
Una organizacin proyecta su imagen, tanto hacia el exterior como
hacia las personas que la integran. El estilo, la coherencia formal y la
constancia en las comunicaciones de una compaa, definen su
personalidad.

Para que todos los atributos sean percibidos bajo una misma lnea de
coherencia, resulta imprescindible que la organizacin defina un cdigo
de expresin, as como sus principales reglas de uso.

Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y homogeneizar los

parmetros grficos que debern emplearse, de modo uniforme, por
todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la
imagen de MELBRYD. Cada uno de los elementos en este manual,
definen la marca y las pautas de su uso; como la implementacin de
tipografa, aplicaciones cromticas, restricciones, papelera, uniformes,
entre otros. A modo de normativa de aplicacin de la identidad
corporativa, deber ser ledo con detenimiento y comprendido antes de
proceder a la puesta en prctica de los componentes de la marca.

Debidamente aplicado, este manual asegura la consecucin de una

imagen homognea, atractiva y fcilmente identificable para nuestra
organizacin, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.
LA MARCA 1

CONSTRUCCIN Y APLICACIN 2

EL COLOR 7

TIPOGRAFA 12

USOS NO CORRECTOS 18

PAPELERA 20

APLICACIONES 21

TERMINOLOGA 22

MELBRYD agencia integral de Marketing, est dirigida a empresas,
asociaciones e instituciones que buscan lograr una comunicacin
efectiva con sus clientes, proveedores y personal, as como establecer
relaciones de ganar-ganar.

Hemos creado para MELBRYD, una imagen corporativa que contiene

todos los valores que queremos expresar a travs de la marca.

MISIN
Brindar estrategias efectivas e integrales de marketing, contribuyendo
exitosamente con el desarrollo, crecimiento comercial y organizacional
de instituciones, dependencias y empresas.

VISIN
Ser una exitosa consultora de marketing, lder a nivel local en la
prestacin de servicios y soluciones de comunicacin, realizando cada
una de nuestras ejecuciones con el mayor profesionalismo priorizando
en todo momento a nuestros clientes.

VALORES

Respeto: Valoramos a cada una de las marcas y sus productos, por lo

que nos involucraremos al 100% con todos los clientes.

Integridad: Estamos comprometidos a ser profesionales, haciendo lo

que es correcto, honesto y justo.

Confiabilidad: Nos dedicamos a producir y brindar conscientemente

resultados que cumplan las expectativas de nuestros clientes.

Honestidad: Somos objetivos con nuestros asesoramientos y consejos,

as como en la claridad de cada propuesta, lo que nos permite generar
una buena comunicacin con cada una de las personas con las que
colaboremos.
 LOGOTIPO

MELBRYD: Marca comercial, nombre patronmico que surge de la unin

de las iniciales de los socios fundadores de la empresa: (Montserrat,
Estefania, Leslie, Berenice, Rosa, Yesenia, Diego.

Las lneas delgadas y finas de la tipografa que utilizamos, reflejan

elegancia.

Aadimos un grfico que representa integridad, innovacin, creatividad,

belleza, modernidad, frescura y claridad.
 Integra nuestro objetivo, que es brindar servicios de marketing,
marketing digital, relaciones pblicas, promocin de ventas,
publicidad, diseo, comunicacin de marca y comunicacin
corporativa, creando estrategias efectivas y rentables, diseando
actividades para vender un producto, servicio o idea.

SMBOLO

Es un crculo, smbolo de unin e integridad, el cual no est cerrado ya

que estamos abiertos a que se sumen nuevos esfuerzos, los colores
que lo conforman son parte de la esencia de cada uno de los
integrantes de MELBRYD
 El logotipo puede presentarse en diferentes
formas: acompaado por el identificador,
SMBOLO acompaado por el smbolo o acompaado
por ambos.

LOGOTIPO + IDENTIFICADOR

SMBOLO + LOGOTIPO

LOGOTIPO + SMBOLO + IDENTIFICADOR

Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor
del logotipo o marca, sin que ningn otro elemento lo rebase o interfiera,
consiguiendo as una correcta visualizacin del mismo.
Definir una zona de seguridad para el logotipo o marca asegura la
independencia visual del mismo respecto a otros elementos grficos que
pudieran acompaarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificacin.

Para asegurar la ptima aplicacin y percepcin en todos los soportes y

formatos, se ha determinado un rea de seguridad que establece una
distancia mnima respecto a los textos y elementos grficos equivalente al
smbolo del propio logotipo. Esta rea deber estar exenta de elementos
grficos que interfieran en su percepcin y lectura de la marca.

MELBRYD se inscribe en una superficie modular de proporciones 16x3.. El

valor X establece la unidad de medida. As, aseguramos la correcta
proporcin de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
 TAMAO MNIMO
DE REPRODUCCIN

OFFSET SERIGRAFA DIGITAL

SENCILLO
30 mm 60 mm 90 ppp

OFFSET SERIGRAFA DIGITAL

COMPUESTO

40 mm 60 mm 100 ppp
El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la
identidad visual corporativa. La aplicacin de estos colores debe
mantenerse constante en la medida de lo posible.

Pantone 1955 C
CMYK 44 99 74 15
RGB 122 28 57
HTML 7a1c39

Pantone Cool Gray 7 C

CMYK 20 14 12 40
RGB 151 153 155
HTML 979799

Pantone Neutral Black C

CMYK 83 81 71 57
RGB 25 30 37
HTML 272727
 Pantone 2577 C Pantone Purple C

CMYK 46 67 0 0 CMYK 45 92 0 0
RGB 156 123 198 RGB 165 45 181
HTML 9c7bc6 HTML a52db5

Pantone 521 C Pantone 238 C

CMYK 20 14 12 40 CMYK 20 82 0 0
RGB 151 153 155 RGB 205 95 186
HTML 9b7eaf HTML cd5fba

Pantone 7655 C Pantone 2385 C

CMYK 44 80 16 0 CMYK 20 82 0 0
RGB 147 91 147 RGB 205 95 186
HTML 935b93 HTML cd5fba
 Pantone 218 C Pantone 212 C Pantone 7583 C
CMYK 10 79 0 0 CMYK 0 87 11 0 CMYK 25 78 89 0
RGB 207 108 173 RGB 213 82 148 RGB 178 97 52
HTML cf6cad HTML d55294 HTML b26134

Pantone 191 C Pantone 184 C Pantone 157 C

CMYK 0 90 41 0 CMYK 0 86 40 0 CMYK 7 48 73 0
RGB 212 69 107 RGB 220 85 114 RGB 20 158 90
HTML d4456b HTML dc5572 HTML dc9e5a

Pantone 7423 C Pantone 1915 C Pantone 722 C

CMYK 11 80 30 0 CMYK 0 88 29 0 CMYK 21 45 90 0
RGB 200 100 132 RGB 213 78 125 RGB 200 153 57
HTML c86484 HTML d54e7d HTML c89939

Pantone 232 C Pantone 7577 C Pantone 7563 C

CMYK 12 91 0 0 CMYK 12 65 82 0 CMYK 21 45 90 0
RGB 206 67 166 RGB 205 125 68 RGB 200 153 57
HTML ce43a6 HTML cd7d44 HTML c89939
 Pantone 143 C Pantone 610 C Pantone 101 C
CMYK 7 38 86 0 CMYK 20 15 79 0 CMYK 12 6 82 0
RGB 229 178 68 RGB 221 211 96 RGB 243 233 88
HTML e5b244 HTML ddd360 HTML f3e958

Pantone 142 C Pantone 611 C Pantone 380 C

CMYK 8 32 81 0 CMYK 25 19 92 0 CMYK 26 0 85 0
RGB 230 188 83 RGB 210 199 60 RGB 221 227 84
HTML e6bc53 HTML d2c73c HTML dde354

Pantone 458 C Pantone 7404 C Pantone 384 C

CMYK 22 22 78 0 CMYK 11 16 84 0 CMYK 53 37 100 0
RGB 212 196 95 RGB 238 217 80 RGB 147 146 26
HTML d4c45f HTML eed950 HTML 93921a

Pantone 128 C Pantone 394 C Pantone 379 C

CMYK 10 20 80 0 CMYK 17 4 86 0 CMYK 22 2 73 0
RGB 237 211 89 RGB 236 232 79 RGB 227 230 112
HTML edd359 HTML ece84f HTML e3e670
 Pantone 374 C Pantone 360 C Pantone 563 C
CMYK 35 0 71 0 CMYK 66 0 89 0 CMYK 66 7 40 0
RGB 205 231 116 RGB 137 191 85 RGB 132 185 175
HTML cde774 HTML 89bf55 HTML 84b9af

Pantone 366 C Pantone 346 C Pantone 337 C

CMYK 39 0 67 0 CMYK 62 0 54 0 CMYK 51 0 36 0
RGB 193 220 127 RGB 143 202 154 RGB 165 212 189
HTML c1dc7f HTML 8fca9a HTML a5d4bd

Pantone 359 C Pantone 7472 C Pantone 3385 C

CMYK 46 0 63 0 CMYK 70 8 38 0 CMYK 69 0 47 0
RGB 177 214 136 RGB 124 181 178 RGB 129 212 175
HTML b1d688 HTML 7cb5b2 HTML 81d4af

Pantone 7487 C Pantone 7710 C Pantone 333 C

CMYK 54 0 77 0 CMYK 84 14 33 0 CMYK 69 0 39 0
RGB 166 220 110 RGB 85 164 180 RGB 128 216 195
HTML a6dc6e HTML 55a4b4 HTML 80d8c3
La normalizacin de la tipografa es un elemento que aporta homogeneidad y
armona a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual.
Al igual que los colores corporativos, tambin deber mantenerse constante, no
obstante se definir una tipografa auxiliar para soportes informticos.

Se eligi esta tipografa por su claridad, modernidad y buena legibilidad.

NO DISTORCIONAR

NO CAMBIAR
PROPORCIONES

NO USAR
CONTORNOS

NO CAMBIAR EL
ORDEN DE LOS
ELEMENTOS
 NO CAMBIAR LA
TIPOGRAFA

MELBRYD

NO MODIFICAR
ESPACIOS

NO DEFORMAR O
MANIPULAR LOS
ELEMENTOS
 NO CAMBIAR LOS
COLORES

NO MANIPULAR LOS
ELEMENTOS

Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no

correctos que afectan a la imagen de la Identidad
Corporativa.
Para lograr una mejor comprensin de esta Manual, se exponen a continuacin las definiciones ms
comunes de los trminos empleados.

Imagen Corporativa Identidad Visual

La percepcin que una determinada persona o
un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen
mental ligada a una Corporacin y a lo que ella
representa.
Identidad Corporativa
El conjunto de caractersticas especficas y
personales de una Entidad, las cuales crean una
forma perceptible y memorizable de s misma y la
diferencian de los dems entidades. El trmino
Identidad Corporativa, por el que entendemos su
carcter especfico, implica todo lo que una
empresa representa: sus productos, su
comunicacin, sus inmuebles
Logotipo o Marca
La conjuncin de los distintos elementos que
componen la identidad visual de la empresa:
logotipo, smbolo/anagrama y color.
La parte visible de la identidad de una
empresa. A menudo se utilizan de manera
indiscriminada Identidad Corporativa e
Identidad Visual. No obstante, la primera se
encuentra en un plano superior a la segunda.
Manual de Identidad Corporativa
Conjunto de normas que regulan el uso y
aplicacin de la Identidad Corporativa en el
plano del diseo.
Smbolo o Anagrama
Elemento grfico que simboliza la empresa y
contribuye a mejorar su identificacin.