ANLISIS APLICADO A LA CREACIN DE PIEZAS PUBLICITARIAS 2 PARTE

DOG GOURMET

AGENCIA Y ANALISIS PUBLICITARIO

Realizado por:

EDITH CASAS RIVERA COD: 1421026911

JULIAN RAMIREZ COD: 0811194948

MILLER CRISTINA BONCES COD: 1322120151

ENTREGADO a Tutor:

JUAN CARLOS ARANGO ESPITIA

Bogot, mayo de 2016

 TABALA DE CONTENIDO

1.1 PERFIL HISTRICO DE LA MARCA ...................................................................... 3

Dog Gourmet ...................................................................................................................... 3

1.2 RANGO HISTRICO DE LA CAMPAA SELECCIONADA ............................... 4

Nombre de la Agencia ......................................................................................................... 4

Objetivo de la Campaa ...................................................................................................... 4

Concepto Creativo ............................................................................................................... 4

1.3 REFERENCIAS DE LA CAMPAA ........................................................................... 5

PROMOCION DOGURMET PAPAS YO INVITO ............................................................. 5

1.4 PIEZA DE ELABORACION PROPIA ........................................................................ 6

1.5 ANALISIS DE LA IMAGEN ........................................................................................ 7

1er MENSAJE ..................................................................................................................... 7

2do MENSAJE .................................................................................................................... 7

3er MENSAJE ..................................................................................................................... 8

1.6 BIBLIOGRAFA ............................................................................................................ 9

1.1 PERFIL HISTRICO DE LA MARCA

Dog Gourmet

Con el respaldo de alimentos Polar y una experiencia de ms de 30 aos de investigacin en

alimento para animales llega la marca Dog Gourmet a Colombia en el ao 2011, un producto
innovador hecho por veterinarios y zootecnistas bajo el concepto de humanizacin del perro,
con una gran experiencia en nutricin canina y el objetivo claro de ver comer a las mascotas
con placer, asegurando estndares de calidad y nutricin. Sabores como carne a la parrilla,
pollo a la brasa, lomo de res en salsa, costilla al horno, carne y cereales, llegan a los hogares
colombianos a deleitar el paladar de las mascotas, resultado del conocimiento en el manejo
del maz y sus derivados, Dog Gourmet se convierte en un producto innovador, de excelente
calidad. Sumado a lo anterior la combinacin de omega 3 y 6, vitaminas, complejo B,
minerales, garantizan la salud del cachorro en aspectos como prevencin de enfermedades
cardiovasculares, digestibilidad, crecimiento, visin entre otros.

Al da de hoy la marca se ha logrado posicionar en el mercado colombiano incitando a los

dueos de mascotas a tener como eleccin nmero uno la marca Dog Gourmet, se encuentra
en diferentes canales de distribucin, tiendas agropecuarias, veterinarias, tiendas de
mascotas, supermercados de barrio, grandes cadenas, esto como muestra que en cualquier
escenario Dog Gourmet es el preferido en los hogares con mascotas. Segn estadsticas,
hasta el 2015 la marca vendi ms de 88.000 toneladas de alimento, con un aumento
porcentual bastante significativo. La marca ha sido pionera en actividades relevantes como
el primer Canicross de relevos, la primera ciudad perruna, la creacin de la primera cancin
dedicada a los perros con el apoyo del grupo musical Alkilados entre otras. Anualmente la
marca destina un porcentaje de sus inversiones a temas de innovacin para lo que tiene que
ver con productos para mascotas.
1.2 RANGO HISTRICO DE LA CAMPAA SELECCIONADA

En noviembre del 2015 el departamento de mercadeo de Alimentos Polar se comunica con

BIG PASS buscando una estrategia para incrementar sus ventas por medio de los Vales
Regalo, para utilizarlos como una herramienta comercial y promocional que llegue al
consumidor final o decisor de compra. El departamento de Mercadeo de BIG PASS busca
alianza con Hamburguesas el Corral creando un Vale Marca Propia con la imagen tanto de
Dogourmet como de Hamburguesas el Corral, para que este vale sea consumido nicamente
en este establecimiento a nivel nacional.

Posteriormente Alimentos Polar se comunica con su agencia creativa SANCHO contndole

la alianza realizada con Hamburguesas el Corral y BIG PASS en donde quieren incrementar
las ventas de sus alimentos para perros Dogourmet premiando a los amos de sus perros por
la compra de estos.

Es all donde SANCHO disea las piezas de la campaa con la necesidad de difundirlas por
un medio masivo como la televisin, realizando alianzas con el departamento de medios del
Canal RCN, donde proponen publicidad al aire en uno de sus programas ms vistos en las
maanas como es Muy Buenos das con figuras muy representativas como Carlos Calero y
Milena Lpez.

Tambin Sancho tuvo en cuenta la logstica de entrega de Bonos a nivel nacional con
Servientrega y Big Pass se encargara de la logstica de redencin de Bonos con el Corral.

La campaa sali al aire del 14 de febrero del 2016 al 16 de abril del 2016.

Nombre de la Agencia
SANCHO BBDO

Objetivo de la Campaa
Hacer cambiar a los dueos de perros a las recetas de Dogourmet y as incrementar las
ventas de estos productos.

Concepto Creativo
Los hijos perrunos estn invitando a sus paps a comer, por cuenta de ellos.
1.3 REFERENCIAS DE LA CAMPAA

PROMOCION DOGURMET PAPAS YO INVITO

Se lanza una promocin donde por x compra de alimento

para la mascota, se entrega un bono para una hamburguesa
para el papa o dueo de la misma.

https://www.youtube.com/watch?v=AOrZWn9phqE
1.4 PIEZA DE ELABORACION PROPIA
1.5 ANALISIS DE LA IMAGEN

1er MENSAJE
En la imagen lo primero que encontramos es que llega de una manera directa, en el primer
mensaje lo que se quiere dar a conocer es el descanso en la playa en un da muy soleado con
tu mascota, esta nueva propuesta se da porque se ha segmentado a los dueos de las
mascotas durante aos, los anunciantes y publicitarios ahora apelan a los animales
directamente por medio de las piezas publicitarias, vender productos para animales hoy en
da parece ser el negocio ms rentable, todo el mundo est dentro de una ola de proteccin
y rescate que parece no tener fin y esto nos ha llevado a la generacin de un consumo cada
vez ms masivo de esta clase de productos ya que trata de generar conciencia hacia un buen
cuidado animal.

Por otra parte, se puede ver que el amo disfruta ver a sus mascotas felices y por ello est
capturando momentos con su cmara, podramos entender que es muy placentero para el
amo ver que sus mascotas disfrutan de un hermoso da. Cabe sealar que en esta poca la
alimentacin de una macota basada en una dieta sana y equilibrada es una de las cosas ms
importantes para los dueos de las mascotas y por lo tanto hay que trasmitir ese sentimiento
y crear en la mente de los clientes esa necesidad de buscar un producto que aporte todos
estos beneficios.

Dentro de esta pieza publicitaria hay colores que representan la marca con lo que se busca
generar recordacin del producto en la mente del consumidor, ya que para el ojo humano el
color es una experiencia sensorial el cual trasmite sentimientos, cada color tiene ciertas
seales y cada seal penetra el sistema neurolgico del ser humano, influyendo en su estado
emocional y psicolgico, por lo tanto este es un elemento de gran importancia dentro de la
imagen, logrando ser interpretado a travs de simbologas, significados concretos logrando
transmitir o expresar sensaciones.

2do MENSAJE

(Imagen Connotada)

Como segundo mensaje o segunda alternativa en el mensaje se encuentra que el que est
transmitiendo el mensaje final es el perro, muchas empresas se dan a la tarea de crear una
que otra publicidad muy interesante que hasta logra sacarnos una sonrisa, como todos
sabemos todo se vale a la hora de llamar la atencin de los clientes y eso es lo que se busca
con esta pieza publicitaria, que nos da a entender de una manera connotada que el ser
humano puede descansar, disfrutar, relajarse y pasar buenos momentos con slo alimentar
a su perro, ya que se enfatiza en el texto que si alimenta a su perro con esta marca sera ste
el que lo estara invitando a unas vacaciones y que gracias a ese alimento tambin es un
perro saludable; debemos tener presente que los dueos de mascotas en estos tiempos
quieren tener ms cerca a sus perritos y esto sera una motivacin ms para adquirir el
producto ya que les est dando la oportunidad de disfrutar un espacio especial con ellos.

Por supuesto la campaa va ligada a que de una manera indirecta el primer beneficiado es
el amo, al ofrecerle un doble beneficio salud y bienestar para su mascota, al mismo tiempo
que le aporta seguridad de brindarle lo mejor a su vida.

3er MENSAJE

(Imagen Denotada)

Segn la imagen se muestran distintas facetas del mensaje, por un lado, la claridad que
quiere transmitir el mensaje en cuanto a los contornos usados para esta pieza publicitaria
como: la arena, el sol, el mar, cuyo objetivo es atraer al consumidor o comprador de una
manera perceptiva a comprar este producto y al mismo tiempo tener una mascota muy
saludable, como segunda faceta el consumidor encuentra un incentivo, una oportunidad de
descanso junto a su amigo fiel.

Tambin el hecho de crear un nombre con una marca de fcil recordacin como FEED YOUR
DOG, ya que el termino FEED YOUR traduce darle calidad, vida, exquisitez y el DOG por
supuesto hace la referencia al perro o mascota genera un buen impacto en el consumidor y
se ve reflejado en que al momento de adquirir el producto ya lo tienen en su cabeza.
1.6 BIBLIOGRAFA

Cafs y fotocopias. (20 de 11 de 2013). Recuperado el 05 de 05 de 2017, de Cmo analizar

una pieza o campaa publicitaria :
https://cafesyfotocopias.com/2013/11/20/como-analizar-una-pieza-o-campana-
publicitaria/

dogourmet. (2015). Recuperado el 04 de 05 de 2017, de http://co.dogourmet.com/home/

Kenneth E. Clow, D. B. (2010). Publicidad, promocin y comunicacin integral en

marketing (4ta Edicin ed.). Ciudad de Mexico, Mexico: Editorial Pearson.
Recuperado el 06 de 05 de 2017, de
http://campusvirtual.poligran.edu.co/#/dash/frame/biblioteca

Vilajoana Alejandre, S., & Jimnez Morales, M. (2014). Cmo disear una campaa de
publicidad? Barcelona, Espaa: Editorial UOC. Recuperado el 05 de 05 de 2017

1.7 WEB BIBLIOGRAFA

Cafs y fotocopias. (20 de 11 de 2013). Recuperado el 05 de 05 de 2017, de Cmo analizar

una pieza o campaa publicitaria :
https://cafesyfotocopias.com/2013/11/20/como-analizar-una-pieza-o-campana-
publicitaria/

dogourmet. (2015). Recuperado el 04 de 05 de 2017, de http://co.dogourmet.com/home/