KARINE JACKSON | GEO-STREET COLLECTION | Hair: Karine Jackson | Photography: Andrew OToole

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GRATUITA

1Diciembre 11
// AO 3 EDICIN 28 / DICIEMBRE 11
2 Diciembre 11
Proyectos 2012
Quers ser Campen
del Mundo?
Todos tenemos un sueo en la vida. Algunos aspiran a
desarrollarse profesionalmente, tener un emprendi-
miento propio, destacarse o ser reconocido en el mbito
laboral, y otros desean ir ms all, desafiando sus pro-
pios lmites. As como los cineastas aspiran a ganar el
Oscar, los estilistas y profesionales de la belleza sue-
an con ganar el Campeonato Mundial de Peluquera.
La Organisation Mondiale Coiffure (OMC) organiza cada
ao este campeonato y los pases participantes pre-
sentan a sus candidatos por categora. En esta ocasin
se realizar en Miln, Italia, y ya es posible empezar a
entrenarse o al menos conocer los requisitos para en-
trar en esta competencia tan famosa y codiciada. En
esta nota, todos los detalles que se necesitan saber
para participar y competir con los mejores del mundo.
Categoras
En primer lugar, es necesario saber en qu categora
nos gustara inscribirnos. Las Categoras de Pruebas
Combinadas de Damas Senior se dividen en subcate-
goras. Tcnica: 1. Creativo. 2. Cabello Noche. Moda en
Cabello Largo: 1. Peinado Da. 2. Peinado Noche. Moda
Completa: 1. Corte Moda. 2. Apariencia de Moda Com-
pleta. Las Categoras de Pruebas Combinadas de Ca-
balleros Senior: Tcnica: 1. Creativo. 2. Corte Clsico.
Moda: 1. Moda en Cabello Largo. 2. Corte Moda. Las
Pruebas Individuales: Caballeros Seniors: Apariencia de
Moda Completa. Damas Seniors: Novia, Peinado Fanta-
sa, Extensiones de Cabello, Apariencia Total Afro, Ma-
quillaje de Novia, Maquillaje en Escena, Pintura
Corporal, Casamiento 3D, Diseo de Ua Fantasa.
Damas Juniors: Pienado Novia. Las Categoras de Prue-
bas Combinadas Junior tambin estn subdivididas. Ca-
balleros Juniors: Tcnica: 1. Creativo. 2. Corte Clsico.
Moda: 1. Moda en Cabello Largo. 2. Corte Moda. Damas
Juniors: Tcnica: 1. Creativo. 2. Cabello Noche. Todas
las pruebas se ganan primero en base individual.
Reglas
En segundo lugar, debemos chequear las reglas gene-
rales para poder competir en este campeonato. Pueden
participar: a) La primera organizacin miembro exis-
tente de la OMC, que tiene todos los derechos reserva-
dos para registrar equipos, competidores individuales y
jueces.
b) Miembros asociados de la OMC: tienen derecho a
competir en base individual. Pueden registrar un equipo
donde el primer miembro existente no lo haga. c) Nue-
vos miembros de la OMC con mltiples organizaciones.
Pueden registrar de manera individual. Los mejores 3
competidores formarn automticamente el equipo de
pas oficial. Es decir, se participa a travs de una enti-
dad nacional que agrupa a los peluqueros y que est
asociada a la OMC, en el caso de Argentina, la Unin de
Peinadores de la Repblica Argentina.
Solo los pases que son miembros de la OMC y hayan
pagado sus cuotas de membresa pueden formar parte
de la Seccin de Damas y Caballeros. La inscripcin
est abierta a un nmero ilimitado de competidores. La
fecha lmite de inscripcin es 6 semanas antes del Cam-
peonato Mundial. Las inscripciones se realizan sola-
mente a travs de organizaciones miembro oficiales de
la OMC. Las inscripciones directas y pagos por parte de
competidores individuales son aceptados, en tanto los
formularios de inscripcin estn aprobados por la orga-
nizacin nacional. Slo se puede inscribir un equipo por
prueba de categora combinada. Si en la fecha lmite de
inscripcin hay menos de 3 equipos en una categora
de competencia, esa competencia por equipo est su-
jeta a cancelacin, pero esos competidores pueden
Diciembre 11 3
 competir en base individual.
Condiciones
de participacin
Los equipos estn compuestos de 3 competidores, pero
los pases pueden registrar hasta 4 competidores. Los
puntajes de los mejores 3 contarn para la clasificacin
general del equipo. Los competidores ingresados en las
pruebas por equipo e individual deben ser residentes y
vivir en el pas que representan en tanto sean miembros
de la organizacin miembro nacional de la OMC del pas
respectivo. Para poder fiscalizar, todos los jueces deben
tener una Certificacin de Juez. Los jueces que estn
seleccionados para fiscalizar no tienen permitido ingre-
sar al rea de preparacin del modelo los das del
evento. Slo los entrenadores oficiales de organizacio-
nes nacionales que sean residentes y vivan en el pas
que representan
tienen permitido el acceso al rea de preparacin del
modelo el da de la competencia. Para cualquier otra
persona desautorizada que accede al rea de prepara-
cin del modelo, se le pondrn 15 puntos de penaliza-
cin a cada competidor individual del pas. Por razones
de equidad y objetividad hacia todos los pases miem-
bros, los grupos de modelos conocidos por
representar un pas no pueden representar otro pas.
Todos los participantes reciben un horario, y deben
estar presentes una hora antes de que comience la
competencia. Los competidores que comiencen sus tra-
bajos de competencia muy tarde no tendrn tiempo
extra. Es importante tener en cuenta que las decisiones
de jurado son finales. Se pueden hacer reclamos, los
competidores de los pases miembros de la OMC tienen
30 das luego del evento para hacerlos.
Premios
Slo se entregan premios por equipo e individuales. La
4 Diciembre 11
secuencia de premios para todos los Campeonatos in-
cluye: 1. Medalla de Oro ms Diploma. 2. Medalla de
Plata ms Diploma. 3. Medalla de Bronce ms Diploma.
4. Diploma 4to puesto. 5. Diploma 5to puesto. 6. Los
Diplomas individuales de 6to a 10mo puesto se envan
a los competidores directamente. El ttulo ms deseado,
el de Campen Supremo Mundial de la OMC, lo logra el
competidor con los puntos acumulativos ms altos de
las pruebas tcnicas combinadas. Si se inscriben menos
de cinco competidores para este ttulo, el ttulo no es
premiado. El Trofeo de Inspiracin Junior Leo Passage
de la OMC se entrega al competidor con los puntos acu-
mulativos ms altos de las pruebas tcnicas. El Premio
a Entrenadores: los entrenadores oficiales de los 3 me-
jores equipos seniors y juniors de las categoras com-
binadas de Damas y Caballeros reciben una medalla
con la inscripcin, el cuarto y quinto puesto recibe un
diploma. La lista de resultados no se da a conocer hasta
luego de la Ceremonia de Premios. Se puede consultar
en la pgina web de la OMC luego del evento.
Reconocimiento
Participar en un evento de estas caractersticas no slo
representa un desafo personal sino tambin grupal,
para el equipo que compite a nivel nacional. Los parti-
cipantes no slo participan por un reconocimiento al ta-
lento y esfuerzo personal, sino que representan a un
pas, y as como los jugadores de la Seleccin sienten
orgullo por llevar la camiseta, los estilistas y profesio-
nales que participan de este Campeonato tambin sien-
ten pasin porque si ganan ellos, tambin gana su pas.
En prestigio, reconocimiento y valorizacin a nivel mun-
dial. Nunca es tarde para cumplir los sueos, y si ste
es el tuyo, pods empezar a hacerlo realidad. Para ms
informacin sobre el campeonato se puede visitar el
sitio www.omchairworld.com o
http://unionpeinadores.com.ar.
 Opcin
Cierre de temporada
El 21 de noviembre se realiz el cierre de temporada 2011 de
los atelieres tcnicos profesionales de Opcin en los salones
de la empresa 3 Claveles. All se presentaron Rosana Valdix,
con nuevas tendencias en tcnica y color, y el profesional in-
vitado esta vez fue el estilista Emilio Naretto, que deslumbr
con sus cortes y peinados. Hubo una importante asistencia y
fueron invitados muchos profesionales que trabajaron en ese
escenario durante el ao. Adems, entre los asistentes se
cont con el acompaamiento de la maestra Coty de Moreno,
quien fue agradablemente recibida por asistentes y colegas.
Un cierre espectacular para un gran ao de la firma.
6 Diciembre 11
Colombo
Academy
Oscar Colombo Academy invita a todos los interesados a for-
marse en su instituto de excelencia acadmica. Compar-
tiendo con sus alumnos un saber y experiencia de ms de
20 aos de oficio profesional y continuo, la academia tiene
un equipo de profesores y asistentes con talento y calidez
humana. Los egresados de esta academia estn entre los
ms solicitados en el mundo laboral por la enseanza del m-
todo y la tcnica del maestro Oscar Colombo, cuya acade-
mia fue reconocida como la mejor academia de Sudamrica.
Para ms info: academy@oscarcolombo.com.ar,
www.oscarcolombo.com.ar, http://www.facebook.com/Aca-
demy.Oscar.Colombo.
Diciembre 11 7
 Desfile en Coln

El 13 de noviembre en Coln, Provincia de

Buenos Aires, se realiz un desfile de
modas organizado por Paula Martnez
Saln de Belleza, a total beneficio de Per-
sonitas, con la presencia del maestro
Oscar Colombo. La coordinacin general
estuvo a cargo de Ana Luca Aguirre, la fo-
tografa de Sergio Ariotti, el vestuario de
Mabel Colombo y la colaboracin especial
de Gabriel Matos de Azevedo.

8 Diciembre 11
Enero 11 9
 Atelier de Opcin
El 31 de octubre se realiz un atelier en 3 Claveles con la tc-
nica colorista de Opcin Rosana Valdix y el estilista especial-
mente invitado Walter Delgado. Se realizaron cortes y
peinados con las ltimas tendencias y la jornada cont con
una extraordinaria concurrencia. Al cierre del evento hubo sor-
teos de productos de Opcin para los asistentes.

10 Diciembre 11
Diciembre 11 11
 Acuerdo en
Brasil
Hair Brasil y la Asociacin Brasilea de Cosmticos
firmaron un acuerdo de cooperacin institucional
para promover nuevas oportunidades para el mer-
cado de la belleza. La feria internacional de la be-
lleza, cabellos y esttica y la Asociacin Brasilea
de la Industria de Higiene Personal, Perfumera y
Cosmticos (ABIHPEC) acordaron en San Pablo co-
ordinar acciones conjuntas entre ambas organiza-
ciones para el desarrollo del mercado brasileo de
productos para cabello, belleza y esttica. De esta
manera se pretende incentivar el crecimiento de
este sector industrial en Brasil.

12 Diciembre 11
Diciembre 11 13
 ENTREVISTA Juan Pablo Presas

Ana de Oriente

La reconocida estilista uru-

guaya, Ana de Oriente, com-
parte con Estilo Profesional sus
comienzos, experiencias e his-
toria en su camino profesional
y revela que su futuro est li-
gado a la docencia

Cmo decidiste ser estilista?

Creo que soy estilista gracias al tipo de pelo que
tengo, pasaba tantas horas en la academia para ha-
cerme la toca (risas), no haba planchitas, haca
tanto sacrificio para un rato, y mi abuela me contaba
que me suba a un banquito y peinaba a mi mam.

Cmo fueron tus comienzos?

Comenc estudiando en la Academia Sudamericana, y
cuando me tomaron examen estaba ms nerviosa
cuando hice permanente (le toc a mi pobre madre
que tena rulos) que cuando me toc cortar. Cuando
me recib, mi profesor Julio Barbolla me llev al Club
Social de Peinadores y yo estaba feliz. En el Club hice
todos mis perfeccionamientos. Cuando sub por pri-
mera vez a un escenario fue para alcanzar las herra-
mientas a Rubn Zenobi, Carlos Prat, Julio Barbolla,
Horacio Mangano, Alejandro Levanat, Hctor Carra-
zone, Carlos Borda, Norberto Rodrguez, entre otros.

Cundo y por qu viniste a

Argentina a trabajar?
Nos vinimos en el ao 74. En el puerto haba un car-
tel que deca el ltimo apague la luz. La decisin la
tomaron mis padres, era una poca muy dura en Uru-
guay, as que nos vinimos todos a trabajar en una casa
de familia en Belgrano y a los dos aos comenzaron
mis pasos por la peluquera.

14 Noviembre 11

La uruguaya viajera
Quines fueron tus maes-
tros? Qu beneficios tiene ser
auspiciada por una marca?
Los que nombr antes ms Flavio Orsini, Marti-
nucci, Coty de Moreno, Oscar Colombo, Bruno
Salas.
Quines son tus referentes
en peluquera?
De Andrea Meggetto me gusta la magia que crea en
el escenario, la expectativa que crea en la gente, y
cuando baja es uno ms y lo admiro. El Gitano es
un buen compaero de laburo, aprend a vender he-
rramientas con l. De Bruno Salas y Oscar Colombo
me encanta su glamour, me gusta el estilo de Al-
fredo Rosas y muchos ms.
Qu es lo que ms te gusta hacer en tu profesin?
Me fascina la parte docente, cortar y peinar son mi
fuerte. Me gusta explicar por qu lo hago de cada
manera. En el ao 1996 lleg Pivot Point a la Ar-
gentina y cuando tom mi primer curso me enamor
ms de la profesin. Cuando hice mi master en Chi-
cago para ser educadora internacional fue lo ms.
Cmo llegaste a ser contra-
tada por una empresa y via-
jar?
Gracias a esa escuela internacional empec a via-
jar por el pas, a todas las ferias de peluquera y co-
noc entre otros a Tony Martin y El Gitano, que me
invitaron a cortar con mquina. Con ellos aprend a
hacer la venta de los productos en escenario y ah
empez mi relacin con Ga.Ma, a la cual estoy eter-
namente agradecida. Tambin agradezco la parte
artstica a Opcin.
Qu aprendiste de esos via-
jes?
Conocs diferentes culturas, formas de trabajar,
hacs intercambios de ideas y cosechs amigos.
Muchas veces combino el trabajo para tomar cur-
sos.
ENTREVISTA
Es importante. Lo sufr en carne propia cuando hice
un atelier por los aos 90 en el Club de Peinado-
res, me resultaba difcil, nadie me conoca. El aus-
picio te hace sentir respaldada.
Podras vivir viajando como
hace El Gitano?
Las mujeres no podemos pasar tanto tiempo fuera
de casa. Me ha tocado irme 34 das a Mxico, 25
das a Mosc y segu a Mxico, Hungra, Costa Rica
y no fue fcil, pero s maravilloso como experiencia.
Y sigo con Oriente hace 31 aos.
Qu importancia tiene la
educacin en tu profesin?
La educacin es importante, es la base de un buen
estilista y nunca se termina de aprender. Hay una
frase que siempre digo que es copiar no es saber.
Saber es aprender, es explicar con conviccin, es
atrapar al cliente. Otra frase: No te preocupes por-
que abren otra peluquera cerca de la tuya, ocupate
de mantener la diferencia. La docencia es mi futuro.
Cmo es un da tpico de
Ana de Oriente?
Desayuno con Oriente y mis tres hijos, llevo a mi
nieta al colegio, me tomo un cafecito y a la tarde a
la peluquera. Cuando vuelvo a casa cocino para mi
familia.
Qu consejo le daras a al-
guien que quiere ser un buen
profesional?
Capacitarse, capacitarse y ser autntico.
Diciembre 11 15
 Columna peridica de Oscar Colombo
Del
Maestro con Pasin
Adrin de Pilar quiere saber cules son las ten-
dencias de esta temporada y cmo cuidar el ca-
bello en la poca que se avecina. Cuando se
habla de tendencias, lo ms aconsejable en el
momento de recomendar un cambio de look es
saber cules son los largos que la clienta est
decidida a cambiar. Cuando se trata de tenden-
cias en este momento, no slo en nuestro pas,
sino en las ciudades europeas como Pars y
Londres, cada uno de ellos tiene un largo espe-
cial.
En Francia, la mujer es amante del cabello corto,
por lo tanto, esa tendencia est entre cor to y
melena, con una tendencia de clsica a un poco
vanguardista. En Londres las mujeres son lo ms
atrevidas y eligen los cabellos muy asimtricos
con una tendencia muy geomtrica. En el caso
de Italia, la mujer es ms voluptuosa y elige las
melenas con muchos volmenes y especial-
mente largas. Al igual que en Argentina, todos
sabemos que en reglas generales la mujer y el
hombre adoran los largos en el cabello, es por
eso que en el mundo la bsqueda de la tenden-
cia est en la eleccin de la clienta y el estilista,
para llegar a un acuerdo y as conseguir el es-
tilo ideal.
Para cuidar y evitar que el cabello pierda un as-
pecto saludable en la poca estival es aconseja-
ble tomar medidas preventivas a la hora de
tomar sol o ir a la playa. Lo importante es cuidar
el cabello de todos los agentes agresores exter-
nos como el sol, el viento, la arena, el cloro y el
agua salada. Cuando especialmente se tiene re-
alizado un proceso qumico como una decolora-
16 Diciembre 11
cin, coloracin, henna, permanente o alisado,
es aconsejable antes de exponerse, proteger la
fibra capilar con productos de cuidado del sol.
Son muchas las empresas que estn en el mer-
cado que tienen especialmente productos para
dicho cuidado. Tambin un consejo es cubrirlo en
los momentos de la exposicin al sol con un
sombrero o pauelo. Mascarillas protectoras son
la mejor opcin para el cuidado, especialmente
champes y blsamos con proteccin solar
harn del cuidado del cabello lo ms aconseja-
ble para la poca.
As como la piel debe ser tratada durante el
bao de sol, el cabello, que es la prolongacin
de la piel, deber ser protegido de la misma ma-
nera, aplicando productos que contengan alto
grado de proteccin. Yo aconsejo que cada vez
que se entra al agua se vuelva a colocar la mas-
carilla, esto ayuda a regular el pH y tiene un as-
pecto desenredante. Este es el tipo de producto
ms eficaz a la hora de prevenir problemas ca-
pilares.
Al llegar a casa es conveniente dedicar unos mi-
nutos ms que de costumbre, lavando el cabello
con un champ neutro, despus de un da de
playa o piscina es aconsejable lavar el cabello
con agua ms bien fra para que la fibra des-
canse del calor excesivo del sol. Con un buen
producto el cabello podr ser lavado a diario sin
problemas. Despus del secado con secador
tibio, es aconsejable aplicarle algn serum para
cerrar las cutculas.
Con este cuidado, adems de protegerlo se con-
seguir una melena suave, brillante y saludable.
Diciembre 11 17
 Presentacin Issue

Issue Professional Color present

su nueva coloracin permanente sin
amonaco, Natural Shine, un
nuevo producto desarrollado para
uso exclusivo en salones y
peluqueras. Este lanzamiento se
realiz en Crobar, ubicado en los
Arcos de Palermo, en la Ciudad de
Buenos Aires. El evento cont con
la conduccin de Andrea Frigerio y
un show con modelos de primera
lnea entre las que estaba Nicole
Neumann. Adems, estuvo el esti-
lista Andrea Meggetto con un es-
pectculo colorido y asistieron 1200
personas. Profesionales del am-
biente como Ana de Oriente se hi-
cieron presentes en este gran
evento.

18 Diciembre 11
 Atelier
Ve l o k s
Elba Benedetich, Directora de Veloks, agradece a
todo el equipo de colaboradores y especialistas
profesionales que trabajaron a todo motor, cui-
dando hasta el detalle ms pequeo, para sor-
prender una vez ms en el desarrollo del atelier
con Martn Ghione, organizado por el Centro de
Peluqueros de Paran, donde se lanz la nueva
Coloracin sin amonaco Natural Shine con un
xito rotundo y concurrencia masiva. Para ver las
fotos se puede ingresar a www.veloks.com.ar. La
empresa aprovecha la oportunidad para renovar la
esperanza y los buenos deseos en esta navidad y
ao nuevo. Que estas fiestas estn colmadas de
dicha y paz para todos nuestros seres queridos,
clientes, amigos y colaboradores. A todos los invi-
tamos a seguir creciendo y compartiendo mucho
ms en 2012. Reciban un saludo afectuoso de
todos los que hacemos Veloks.

Fotografa: S. Jasanada para Raffel Pages

20 Diciembre 11
Diciembre 11 21

Conferencias y talleres
Fiorela
Fiorela informa sus conferencias terico-prcticas gra-
tuitas que dictar los lunes de diciembre de 14.30 a
16.30 hs.
El lunes 5 Flaccidez facial y corporal, tratamientos
combinados en gabinete, con el empleo de electropora-
cin, radiofrecuencia y electroestimulador muscular di-
gital, por Claudia Sergi.
El lunes 12 Fango ms talasoterapiapara distintos
tratamientos corporales (celulitis, reductor y modelador)
complementando con aparatologa: electroestimulador
muscular digital y turbo lipo suctor, por Elsa Rosales.
El lunes 19 Glteos en 3D, redensificacin y volumi-
nizado. Protocolo con radiofrecuencia, electroestimula-
dor muscular digital y bamboo massagge, por Zulma
Pennacchio.
El lunes 26 Abdomen perfecto para el verano, trata-
miento con algacrioterapia, con el empleo de turbo lipo
suctor, radiofrecuencia y electroestimulacin muscular
digital, por Cristina Lanza; adems ese da se realizar
un brindis por la amistad.
22 Diciembre 11
Un regalo
original
Escribe: Nataliya Gulenko (*)
Se vienen las fiestas, el fin de ao y todos comenza-
mos a buscar los regalos navideos y presentes para
los amigos y la familia. Qu les regalo este ao?,
Algn regalo clsico o podemos elegir algn regalo
original y novedoso para salir de la rutina?. Las lm-
paras de sal del Himalaya son una excelente opcin.
Son hermosas, decoran cualquier hogar o lugar de
trabajo, mientras hacen magia. Por qu se valoran
tanto las lmparas de sal en todo el mundo?. Estas
son elementos de haloterapia que generan aire sa-
lino seco, es decir, aire halo-ionizado en el lugar
donde estn prendidas y por esto se las llaman ioni-
zadores naturales. Este aire ionizado neutraliza los
iones positivos de las ondas electromagnticas (car-
gas positivas que generan todos los electrodomsti-
cos) gracias a que producen iones con carga
negativa que favorecen el equilibrio y generan efectos
muy beneficiosos para nuestra salud, reduciendo
agentes contaminantes del aire. Adems, crean un
ambiente acogedor en salas de estar, consultorios,
oficinas, piezas de nios y dormitorios.
Al calentarse por efecto del calor del foco en su inte-
rior, la lmpara de sal absorbe la humedad del am-
biente, transformndola en el aire salino seco similar
al del mar pero con la humedad normal. Al respirar
este aire, las micropartculas de sal se van asentando
en las fosas nasales y en los pulmones y comienzan
a proteger nuestro cuerpo de adentro hacia afuera.
Debido a las milenarias propiedades de la sal natural,
que es antisptica, antibacteriana, antimicrobiana,
fungicida y broncodilatador natural, las lmparas de
sal mejoran la calidad de aire que respiramos, ayu-
dando enormemente a los chicos y adultos con aler-
gias, problemas respiratorios/ pulmonares, resfros
frecuentes e insomnios, entre otros. Para su cuidado
se recomienda tenerla prendida la mayor parte del
da y guardar en bolsa de plstico si se va a ausen-
tar por ms de un da. Para la limpieza se aconseja
pasarle un pao seco.
(*) Fundadora de La Vida de Agua y Sal.
Agosto 11 23
24 Diciembre 11
Marzo 10 25
 Jornada en
Distribuidora Fabin
El 14 de noviembre Distribuidora Fabin junto a la-
boratorio Primont y Lazio Total realiz una jornada
en Concepcin Del Uruguay, Entre Ros. All se hizo
la presentacin de la lnea Lazio Total y el tcnico
de laboratorio Primont Lucas Zaccaro realiz varios
trabajos de color actuales y tratamientos de recupe-
racin. La distribuidora agradece a los profesiona-
les peluqueros la concurrencia y los espera en su
saln de ventas donde podrn ver diferentes mar-
cas de productos, herramientas y amoblamiento
para los salones de peluquera y esttica. Ms info:
(0345) 4218176 4221868/ Cel. 156256736 o va
mail a acp_concordia @hotmail.com.

26 Diciembre 11
Fotos: Daniel Miura
 Corte lacio asimtrico de Matrix
Seccionado 1: Sobre ca-
bello hmedo, crear una par-
ticin fuera del centro que
comience en el nacimiento
de pelo frontal, arriba del
medio de la ceja izquierda y
que termine ligeramente de-
bajo del occipital.
Punto de maestra: Habr una seccin de aproximadamente 1" de largo de cabello detrs de cada oreja.
Corte 1 Comenzar en la seccin
1. Crear una subseccin vertical de
1" de ancho en el nacimiento fron-
tal derecho. Cortar utilizando una
posicin de dedo vertical y un largo
de un dedo desde la cabeza.
Usando esta subseccin como
gua, continuar atrs hasta alcan-
zar el medio de la oreja. Repetir en
el lado izquierdo, seccin 2.
28 Diciembre 11
Seccionado 2: Crear otra
particin empezando en la
regin temporal izquierda,
siguiendo la curvatura de la
cabeza, y conectando con la
punta final de la particin
creada previamente. Repetir
en el lado derecho. El cabe-
llo debajo de la particin en
el lado derecho se convierte
en la seccin 1. En la iz-
quierda, el cabello debajo de
la particin se convierte en
la seccin 2.
Corte 2 En el centro de la seccin
de la nuca, crear una subseccin
vertical de 1" de ancho. Cortar uti-
lizando una posicin de dedo verti-
cal y un largo de un dedo desde la
cabeza. Esta ser la gua. Conti-
nuar trabajando hacia la cara hasta
alcanzar aproximadamente " de-
trs de la oreja derecha. Repetir en
el lado izquierdo, seccin 2.
Seccionado 3: Desde
esta particin, separar el
frente de la parte de atrs
creando una particin que
se extienda cruzando lo alto
de la cabeza. La seccin
frontal izquierda se conver-
tir en la seccin 6 y la sec-
cin posterior se convertir
en la seccin 5. Aislar y ase-
gurar ambas secciones. Ais-
lar el cabello en el frente
derecho que se convierte en
la seccin 4. Aislar el cabe-
llo restante en la parte pos-
terior derecha que es la
seccin 3.
Corte 3 Sobredireccionar el largo
restante cerca de la oreja hacia el
lado posterior derecho de la ca-
beza. Esto dejar peso justo detrs
de la oreja. Cortar utilizando una
posicin de dedo vertical. Repetir
en la seccin 2 y direccionar hacia
el posterior izquierdo.
Corte 4 En el nacimiento del ca-
bello, alrededor de la oreja, usar la
tcnica de corte punteado superfi-
cial C.R.A.F.T. Cortar usando las
puntas de las tijeras, trabajando a
lo largo del nacimiento.
Punto de Maestra: la tcnica
de corte punteado superficial
C.R.A.F.T puede ser utilizada para
suavizar un borde y agregar deta-
lle.
Corte 7 Liberar la seccin 5.
Crear una subseccin vertical de
1" paralela a la particin posterior.
Peinar el cabello directamente
fuera de la cabeza. Cortar a apro-
ximadamente 6", usando una posi-
cin de dedo vertical. Continuar
tomando subsecciones verticales a
travs de la seccin 5 y sobredi-
reccionandolas a la gua fija.
Punto de Maestra: la tcnica
de corte a manos libres C.R.A.F.T
crea movimiento y remueve peso
del cabello.
Corte 5 Liberar las secciones 3 y
4. Subdividir las secciones hori-
zontalmente y poner clip para con-
trol. Crear una subseccin de 1" de
ancho arriba de la oreja. Cortar uti-
lizando una elevacin de 90 y una
posicin de dedo vertical. Esta sub-
seccin se convierte en la gua fija.
Continuar tomando subsecciones
verticales en las secciones 3 y 4 y
sobredireccionarlas a la gua fija.
Corte 8 Liberar la seccin 6. So-
bredireccionar el cabello a la ante-
rior gua fija. Cortar usando la
misma elevacin y posicin de
dedo como en el paso 7.
Corte 10 Usar la tcnica de corte
a manos libres C.R.A.F.T., trabajar
alrededor de la cabeza cortando el
cabello con mnima tensin.
Corte 6 Liberar la mitad superior
de la seccin 3 y 4 previamente
asegurada. Repetir el paso 5,
uniendo el largo a la gua estable-
cida en la seccin previa, mante-
niendo la posicin de dedo vertical.
Corte 9 Secar el cabello lacio. En
el rea del flequillo, usar una ma-
quinita para crear un suave arco
paralelo a la ceja derecha. Empe-
zar en el ngulo de afuera y traba-
jar hacia el centro del flequillo.
Repetir en el lado izquierdo.
Diciembre 11 29
BIEN-AIM | Hair: Paul Hawes @ Review Hairdressing | Make-Up: Victoria Baron | Styling: Leticia Dare | Photography: Tom Leslie

Diciembre 11
30
 Final
Diciembre 11 31
 MEGAEVENTO Schwarzkopf
Schwarzkopf Professional Argentina present
Essential Looks en un megaevento realizado
en Pilar, Provincia de Buenos Aires, con mo-
delos bellsimas y un grupo de estilistas emba-
jadores de la marca, que desplegaron calidad,
creatividad, excelencia y buen gusto. Miriam
Novella, presentadora de los looks, dej lo
mejor en el escenario. Essential Looks trajo
Igora Colour Collection 2:2011 formada por
cuatro nuevas imgenes de tendencias para
este Otoo/Invierno 2012. Estos looks captu-
ran la esencia de la temporada, definiendo el
espritu de nuestros tiempos, creando una ins-
tantnea cultural y presentando un libro con la
historia de cada estilo. Cada temporada, un
equipo seleccionado de peluqueros de sesin
de la firma se sumergen en las semanas de la
moda de Londres, Pars, Miln y Nueva York y
emergen con la inspiracin para crear Essential
Looks, una coleccin de distintas tendencias
que llevar al peluquero y a sus clientes a se-
guir avanzando en su estilo personal para la
temporada que viene. Las cuatro mega ten-
dencias son: Twisted Luxe, Future Classics,
The Tomboys y New Order.
Luego de presentar el Essential Looks, los in-
vitados y todo el personal de Schwarzkopf Pro-
fessional Argentina disfrutaron de una cena
clida e integradora, en el amplio saln Gira-
soles de Sheraton de Pilar. Degustando un
men del prestigioso chef argentino Marcos
Maletti, acompaado por buenos vinos. Ms
tarde se realiz un brindis y se invit a todos
los presentes a la pista donde bailaron hasta
las 4 de la madrugada. Como cierre de esta
noche especial pudieron descansar en lujosas
habitaciones del nombrado hotel y disfrutar al
da siguiente de las instalaciones del spa, pis-
cina, sauna, comenzando el da con un distin-
guido desayuno.

32 Septiembre 11
Septiembre 2011 33
 novedades
Nuevo Set Belkys Denmark

nex Triple Accin

Nex Triple Accin con Provita-

mina B5 es un acondicionador
natural que no necesita enjua-
gue. Sus componentes silico-
nados otorgan brillo y suavidad.
La Provitamina B5 da cuerpo y
volumen a los cabellos. Modo de
uso: despus del lavado con ca-
bello seco o hmedo aplicar la
crema en toda la cabeza. No en-
juagar. Un producto ideal para
Belkys Denmark presenta el primer producto de la nueva este verano en la playa.
lnea Jungle Collection. El nuevo set de herramientas termi-
nadas con el novedoso proceso Water Printing, que permite
decorar superficies irregulares con patrones definidos,
consta de una tijera de corte 5.5, una tijera de pulir 5.5 y un
navajn de aleacin de zinc. Todo contenido en un porta he-
rramientas de cuero para cintura.

Total Repair de Primont

Nueva frmula HAN

Conjuntamente con el reno-

vado diseo de la presenta-
cin de la coloracin, su
nueva carta e imagen, La-
boratorio Han desarroll 11
nuevos colores que se agre-
gan a su gama tonal: 9.22 rubio
Primont Total Repair es un tratamiento de cuidado intenso
m/ cl. doble malva; 9.31 rubio m/ cl. dorado cen.;
para cabellos deteriorados y muy daados. Disponible
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lnea de reventa de los siguientes productos: Shampoo
osc. marrn cen.; 7.7 rubio mediano marrn; 7.71 rubio med.
Total Repair por 350 c.c., Tratamiento Sin Enjuague Total
marrn cen.; 8.7 rubio claro marrn; 8.71 rubio cl. marrn
Repair por 120 g, Tratamiento Con Enjuague Total Repair
cen; 10 rubio clarsimo; 10.2 rubio clarsimo malva.
por 220 g, Mascarilla Reparadora Total Repair por 150 g.

34 Diciembre 11
Febrero 10 35
sociedad
Cursos de verano Encclerus
Encclerus informa los Cursos de Verano 2012 que
dictar en el prximo ao. Curso semi acelerado in-
tensivo de cosmetologa (8 hs por clase eminente-
mente prctico), inicia el 9 de enero o 6 de febrero,
tiene una duracin de un mes y se dicta los lunes de
9.30 a 17.30 hs. Masaje descontracturante de es-
palda con tcnicas de spa, inicia en enero o febrero,
con una duracin de 8 clases, los martes y jueves de
9.30 a 13.30 hs. Curso semi acelerado intensivo de
esttica corporal (8 hs por clase eminentemente
prctico), inicia el 4 de enero u 8 de febrero, con una
duracin de un mes, los mircoles de 10 a 18 hs.
Drenaje linftico facial inicia en enero o febrero, con
una duracin de un mes, los lunes de 9 a 13 hs o 16
a 20 hs. Tambin se puede consultar por cursos per-
sonalizados (adaptados a disponibilidad). Ms info:
Acoyte 76, piso 3 dto. c y d, Capital, tel. (011)
4902-9871/ 3523, escuela@encclerus.com.ar,
www.encclerus.com.ar y en facebook.
Deseo de Alisados Global
Alisados Global desea saludar a sus clientes, ami-
gos y peluqueros en estas fiestas, recordndoles
que la firma est haciendo una campaa de mues-
treo en Capital Federal y Gran Buenos Aires. Todos
aquellos interesados pueden visitar la pgina web
de la empresa en www.alisadosglobal.com.
Extreme Hair Plus
Extreme Hair Plus es una lnea que contiene el Tra-
tamiento que alisa y nutre el cabello, el Shampo
Detersivo que permite que se abran las cutculas,
el Shampo Extra Acido para lavar luego de termi-
nado el alisado y el Enjuague Nutritivo. La Crema
de Mantenimiento se usa al mes de realizado el ali-
sado, optimizando el lacio y el brillo. El Serum se
aplica en las puntas rebeldes dejando el cabello
lacio. La Crema Keratnica posee keratina cuater-
nizada que nutre y protege la fibra capilar dando
un aspecto liso y brilloso.
36 Diciembre 11
Cursos de diciembre Morales
Electromedicina Morales informa los cursos que dictar
en diciembre. Curso de Aparatologa Corporal Inten-
sivo, con una duracin de 5 clases, de lunes a viernes,
comienza el lunes 19 de diciembre y finaliza el viernes
23 de diciembre, de 9 a 12 hs (arancelado). Curso de
drenaje linftico corporal, con una duracin de 4 cla-
ses, inicia el mircoles 7 de diciembre de 14 a 16 hs
(arancelado). Tratamientos de Verano. Cmo mantener
con xito el gabinete en temporada baja, una clase el
martes 13 de diciembre (gratuito).
Saludo Del Peinador
Distribuidora Del Peinador quiere agradecer a todos
sus clientes, proveedores, personal y amigos por
acompaarlos durante este 2011. Un ao ms ter-
mina y es por eso que es tiempo de anlisis y nues-
tra conclusin es que todo el esfuerzo realizado ha
tenido y tiene sus frutos. Hoy podemos decir con or-
gullo que llegamos a ms zonas, con todos nuestros
servicios y que cada vez ms salones crecen con
nosotros. Compromiso 2012, redoblar los esfuerzos
para brindar la mayor actualizacin, todas las nove-
dades y los mejores servicios. A todos muchas gra-
cias y felices fiestas.
Saludo de Acp y Distribuidora Fabin
Acp junto a Distribuidora Fabin agradece a los
alumnos, clientes y amigos el acompaamiento du-
rante este ao y los espera en el 2012 con noveda-
des respecto a los cursos y promociones en su local
de venta. La empresa aprovecha este momento para
desear una feliz navidad y un muy feliz comienzo de
ao para todos.

Service Taiff
Taiff informa sus service autorizados.
En Capital Federal: Midn, Pasteur 15, tel. (011) 4954-
8523/ 4334-5297, ventas@informiden.com.ar,
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la Riestra 5528, tel. (011) 4638-6008, cel. 1554044490,
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Anbal Flores, Santa Rosa 275, Crdoba, tel. (0351)
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Felices Fiestas
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zada en peluquera profesional, saluda a todos los pe-
luqueros y profesionales de la belleza en estas fiestas,
desendoles una feliz navidad y un excelente co-
mienzo de ao. Para mantenerse actualizados pue-
den visitar el sitio en www.peluqueriaaldia.com.
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En Rosario, Santa Fe y Entre Ros: Cafer Litoral
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En Gran Buenos Aires Sur: Distribella Srl, tel. (011)
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En Gran Buenos Aires Sur y La Plata: GrupoSur
2010 Srl tel. (011) 1551426496.
En Salta y Jujuy: Tampa Srl, tel. (0387) 4220950.
En Chaco, Corrientes, Formosa y Misiones: Be-
auty Profesional Srl, tel. (03752) 15731265.
En Tucumn y Santiago del Estero: Benjamn Te-
rraf Srl, tel. (0381) 156783905.
En Baha Blanca y Mar del Plata: B.F. Distribucio-
nes Srl, tel. (0291) 156495100.
Capital Federal: Distribuidora Arzumax Srl, tel. (011)
1536294056.
Gran Buenos Aires Norte: Promateci Srl, tel. (011)
1536223722.
Pilar, Escobar y Norte de la Provincia de Bue-
nos Aires: Belleza Total Srl, tel. (02322) 664161.
Zona Cuyo: Beauty World Srl, tel. (0261) 156321167.
Comodoro Rivadavia: Loretrix Srl en formacin, tel.
(0297) 4006332.
Gran Buenos Aires Oeste: Trebell Srl, tel. (011)
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156111270.
Diciembre 11 37

Escribe: Vernica Chartier (*)
Los prpados tienen un protagonismo especial por ser el cen-
tro del rostro, se dice que la mirada es la ventana del alma y
habla por nosotros, por lo tanto merecen nuestra atencin.
Cabe destacar que el estado y aspecto general de nuestro
cuerpo viene determinado generalmente por el funciona-
miento interno del organismo y metabolismo, as como tam-
bin el equilibrio hormonal y el sistema nervioso. Haremos
brevemente una sntesis de su estructura, para que de esta
manera se comprenda el porqu de su tratamiento especial.
La estructura de la piel del prpado es muy diferente a la piel
del resto del rostro, es mucho ms fina, elstica, suave, con
glndulas sebceas y sudorparas poco desarrolladas y pe-
queas.
Arrugas
A partir de los 25 aos empiezan las quejas acerca de las
arrugas, es por eso que la cosmetloga deber evaluar el tra-
tamiento a efectuar para conseguir su correccin esttica, ya
que cada paciente es nico y personal. Si son arrugas de ex-
presin, es decir, las que desaparecen cuando su rostro no
muestra ninguna emocin, es mejor que no se preocupe, y
slo se ocupe de prevenirlas con el cuidado bsico de la hi-
giene, humectacin y proteccin, cuando digo proteccin me
refiero a la pantalla solar. Si las arrugas no desaparecen
cuando est inexpresiva, debemos considerar en hacer un tra-
tamiento, a continuacin presento algunas opciones.
En los ltimos aos ha habido un impulso en la utilizacin de
diversos sistemas de agresin controlada cuyo objetivo final
es la regeneracin de un tejido favoreciendo de este modo la
recuperacin de su aspecto esttico y funcional. Este es el
caso de los llamados peelings, los cuales pueden ser qumi-
cos, fsicos o quirrgicos y actan a niveles superficiales o pro-
fundos de la piel. Las indicaciones de cada uno de ellos se
hallan ligadas especficamente a cada caso en particular.
Clases de peeling
Los fsicos son nada ms y nada menos que los exfoliantes,
usted los puede hacer en su casa 1 o 2 veces por semana
con el producto que elija, los hay en el mercado cuyos princi-
pios activos son cuarzo, carozos o cscaras de frutos molidas,
semillas de plantas, grnulos de maz, loofah molida, cscara
de huevo molida, pmez molida, esferas y micro grnulos de
polietileno, micropartculas de slice (no las aconsejo para el
rostro porque tienen puntas afiladas que pueden daar la piel
fina de los prpados) o con azcar. Se la aplica sobre la zona
y trabaja con los dedos suavemente en crculos durante 1 mi-
nuto. Aqu tambin mencionaremos el peeling por lser, ya
que la luz es un fenmeno fsico, es una prctica mdica ex-
clusivamente.
Los mecnicos, como la microdermoabrasin neumtico o
puntas de diamantes: las ventajas que tienen unos sobre otros
38 Diciembre 11
Cuidado
resultan evidentes cuando el objetivo teraputico es el mismo.
Su accin provoca un desgaste de las capas ms externas de
la piel, removiendo aquellas que por su estado desmejorado
se desean quitar. La piel luce inmediatamente ms aterciope-
lada y afinada, disminuyendo as el aspecto de piel de naranja.
En los prpados utilizaremos una punta de menor micraje y
succin, adems de mejorar la textura, mejora notablemente
la coloracin despigmentando la zona tratada. Los cristales de
xido de aluminio, tambin conocidos como corundum, ac-
tuaran de la misma forma.
Los qumicos, que se realizan con sustancias generalmente
en solucin, geles o cremas, que por su actividad qumica y su
bajo pH, permiten un desprendimiento y barrido de impure-
zas y clulas superficiales.
Los alfa y beta hidroxicidos son los ms usados, lo practican
los profesionales de la esttica con entrenamiento. Son ci-
dos extrados de las frutas o de otros alimentos, actan elimi-
nando las uniones entre las clulas, favoreciendo as la
eliminacin de las capas de clulas ms externas de la piel
(crnea), a nivel ms profundo aumenta progresivamente el
espesor de los dems estratos epidrmicos y de la dermis es-
timulando la formacin de colgeno, elastina y otras sustan-
cias drmicas, aumentado as tambin el metabolismo celular
y un incremento de la hidratacin cutnea en general. Otras
sustancias que se utilizan en peelings qumicos de prctica
mdica son: la resorcina, Solucin de Jessner, cido tricloro-
actico (TCA), nieve carbnica (hielo seco) y fenol.
Los quirrgicos, que sern efectuados exclusivamente por los
cirujanos plsticos, renuevan la epidermis directamente, es
un peeling que requerir mucho tiempo de reclusin y recu-
peracin, por ese motivo no es muy usado, pero claro que el
resultado es sorprendente y la evaluacin ser mdica tam-
bin.
Los biolgicos son peelings que se realizan fundamental-
mente con dos activos: cido retinoico, y enzimas. El cido re-
tinoico es la vitamina A cida. Existen en epidermis protenas
que facilitan su penetracin. Acta sobre la proliferacin celu-
lar, su diferenciacin y queratinizacin. Tambin acta sobre la
secrecin de sebo, reacciones inmunolgicas y prevencin de
ciertas neoplasias. Las enzimas son proteasas como la pa-
pana y la bromelana, que comen el cemento intercelular.
Estn presentes
en fru-
de prpados
tos como papaya y anan. Como su accin es difcil de dete-
ner, pueden causar irritacin.
Flaccidez
Sigamos evaluando: si adems de arrugas usted presenta una
gran flaccidez, directamente le aconsejo el cirujano plstico.
Esa piel sobrante que le da aspecto de ojos cansados y tristes,
en muchos casos dificulta la visin cuando est instalada sobre
el prpado superior y eso obliga al paciente a una contraccin
del frontal (msculo corrugador) que est ubicado entre las
cejas. Esta constante contraccin no slo le provocar un
surco inesttico sino que la persona siempre se ver como si
estuviera enojada, (con botox este efecto inesttico se re-
suelve), la dificultad en la visin podra ser causa de cefaleas
permanentes, la ciruga en este caso no solo ser con fines
estticos sino que ser con fines ms importantes como lo es
la salud.
Si su flaccidez es moderada existe el botox, que es un potente
inhibidor neuromuscular, es decir que paraliza o relaja los ms-
culos deseados, lo aplica con inyecciones el mdico en la zona
de los prpados, estticamente acta levantando la cola de la
ceja, esto hace que su ojo quede ms abierto sacndole esa
expresin de cansada o triste y produciendo un borrado de las
arrugas alrededor de los ojos. La contra est que dura entre 4
y 6 meses, es caro, y cuando se acabe el efecto, el msculo al
haber sido paralizado no tiene el ejercicio ni la fuerza de le-
vantar el prpado y se produce una hipotrofia muscular, lo que
empeora cada vez ms la flaccidez.
Edema palpebral
Si adems presenta en las maanas bolsas en los prpados
pero desaparecen a una hora de permanecer levantada,
quiere decir que usted tiene edema, es decir acumulacin de
lquidos. Consejito para el edema: cmprese un antifaz de l-
quido anticongelante que lo encontrar en farmacias y se lo
aplica por la maana, y algo ms econmico puede ser el cl- cial para este efecto, hgalo con la yema del dedo anular y mi-
sico t de hierbas antiinflamatorias como el tilo, malva, caln-
dula en compresas de gasa o algodn enfriado no congelado
y lo aplica slo 3 minutos para evitar la maceracin de los pr-
pados, esto es cuando su piel al estar expuesta mucho tiempo
a un medio lquido se arruga. Con suaves maniobras drenan-
tes que su
cosmetloga le ensear, usted podr salir de su casa con
una buena cara. Tambin sera bueno consultar con un m-
dico especialista para ver la causa, ya que es probable que
usted sufra retencin de lquido en otras partes del cuerpo.
Bolsas palpebrales
Si en su defecto estas bolsas no desaparecen durante el da,
es porque tiene grasa en los prpados, normalmente aparecen
despus de los 35 aos, y ah le aconsejo tambin a nuestro
amigo el cirujano plstico, no hay nada ni ninguna emulsin
mgica para que disuelva las grasas acumuladas en esta
zona, es la ciruga que ms consultan las personas por su as-
pecto permanente de cansancio a tan temprana edad, tam-
bin es una de las que bien realizada tienen un post operatorio
corto pudiendo reinsertarse en su vida laboral prontamente.
Pigmentacin perioculares
Si usted presenta siempre ojeras, seguramente ser un ca-
rcter hereditario, ah le aconsejo que busque un buen co-
rrector de ojeras, si las tiene a veces s y otras no, deber
determinar qu desarreglo en su rutina diaria las est efec-
tuando, el dormir las horas necesarias y una buena alimenta-
cin balanceada son reglas bsicas para verse fresca y
radiante. Aplicarse dos veces por da un producto especfico
con vitamina K y cido ftico, fitonadiona de origen vegetal, ex-
tractos gliclico de meliloto, entre otros, descongestionarn y
aclararn la zona periorbicular. La vitamina K acta elastizando
las paredes del vaso, por lo tanto hay ms pasaje de sangre y
no se quedara estacionada oscureciendo la zona, y el cido
vegetal es suave levemente blanqueador. Ayudara tambin la
aplicacin de compresas fras de ts descongestivos durante
2 minutos.
Cuidado esttico y preventivo
1. Demaquillar todas las noches los ojos con un aceite espe-
rndose al espejo, evitando as el desplazamiento del tejido.
2. Exfliese por lo menos 1 vez por semana la zona.
3. Humctese muy bien a la noche con un buen producto es-
pecfico regenerador del tejido o algn producto con vitamina
C que estimula la sntesis de colgeno propio, o use de da
una emulsin con vitamina E y A, o vitamina K con cido ftico,
pero que siempre contengan protector solar.
4. Use todo el ao buenas gafas de sol contra rayos UVA, B,
esto evitar y prevendr muchas de sus arrugas involuntarias.
Es fundamental comprender la relacin entre salud y belleza,
no existe una si no est la otra.
(*) Cosmiatra del Hospital Italiano, instructora de esttica, ti-
tular de Dermatocosmiatra de la Universidad Maimnides, es-
pecialista y presentadora de TV (Fox, Canal 9 y Utilsima).
Diciembre 11 39
 El secreto
del marketing
Escribe: Flavio Marco Gonzlez (*)
Para poder hacer marketing hay que saber qu es,
como para vender un producto el peinador nece-
sita saber para qu sirve, qu hace y cules son
los beneficios que recibir el cliente, de lo contra-
rio jams podramos asesorarlo, por lo tanto un
profesional necesita capacitarse, estudiar, investi-
gar. Un profesional de marketing cuando hace un
asesoramiento tiene que disponer como mnimo de
un mes para estudiar cul es la problemtica del
saln que lo contrata, de lo contrario tiene que en-
searle cmo gerenciarlo estratgicamente y eso
no se logra del da a la noche.
Esta problemtica, si bien se da mucho en este
rubro, tambin se da en otros, de ah mi inters por
aclarar que el objetivo del marketing es conocer,
comprender y relacionarse con nuestro cliente de
tal manera que nuestro producto se adapte per-
fectamente y se venda solo, satisfaciendo sus ne-
cesidades y deseos para que ste promocione
nuestros servicios, enfocndonos en los resultados
y logrando que nuestra marca tenga una fuerte im-
pronta emocional con el consumidor.
Cuando inicio un curso o seminario adems de
agradecer su presencia y recibirlos con una gran
sonrisa les pregunto a los asistentes, qu es mar-
keting?, a lo que se produce un silencio total con
miradas distradas que no se cruzan con la ma,
hasta que alguno de los presentes hace gala de
sus conocimientos y entre todos enumeramos en
el saber popular qu es (seor lector le sugiero
que se tomes 5 minutos y haga su definicin men-
talmente). Siempre los resultados de dicha enu-
meracin son errneos, porque slo se nombran
las herramientas que utiliza el marketing para
poder cumplir con los objetivos que se plantea.
Marketing no es ventas, publicidad, promocin,
precios, investigacin de mercados, imagen, en
todo caso estas son algunas de las herramientas
que usamos para poder lograr las estrategias con
los objetivos que nos hayamos planteado oportu-
namente.
(*) Licenciado en Marketing, Egresado de ITI San Judas Tadeo, FAECC y Universidad de Ciencias Empresariales
y Sociales (UCES), Director de Marketing & Comunicacin Academy Oscar Colombo.
40 Diciembre 11
Como conclusin y para que el lector no compre
cualquier fantasa que le quieran vender aqu van
algunas definiciones de los profesionales del mar-
keting, vern que seguro difieren mucho de las que
creamos. Es una ciencia que procura facilitar las
relaciones de intercambio, produciendo fidelidad y
consumo a una marca satisfaciendo necesidades
y deseos del consumidor. Una actividad humana
cuya finalidad consiste en satisfacer las necesida-
des y deseos del consumidor, mediante procesos
de intercambio de bienes y servicios entre la oferta
y la demanda. Es la funcin empresarial que
identifica las necesidades y deseos de los clientes
de una organizacin, determinando cules merca-
dos o segmentos puede atender mejor y disear
los productos, servicios y programas para servir a
dichos mercados (Philip Ktler). Es un proceso
social por el que los individuos y los grupos obtie-
nen lo que ellos necesitan y desean a travs de la
creacin e intercambio de productos y su valora-
cin con otros (Philip Ktler). Es una funcin or-
ganizacional y un conjunto de procesos para crear,
comunicar y entregar valor a los clientes y para
gestionar las relaciones con ellos de tal modo que
beneficie a la organizacin y a sus stakeholders
(Asociacin Americana de Marketing, AMA). El
marketing tiene como objetivo el conocer y com-
prender tan bien al consumidor que el producto se
ajuste perfectamente a sus necesidades (Peter
Drucker). Marketing es la accin de conjunto de
la empresa, dirigida hacia el cliente con el objetivo
de una rentabilidad (Goldmann).
Hoy estamos frente a un entorno econmico alta-
mente competitivo que nos obliga a redoblar el es-
fuerzo para lograr la satisfaccin de las
necesidades de los clientes y conseguirlo slo es
posible si se saben aplicar con rigor y profundidad
las diferentes herramientas estratgicas de las que
dispone el marketing, las cuales, lejos de ser pa-
trimonio exclusivo de las grandes corporaciones,
aportan a los salones una visin dinmica y actual,
lo que les permite dar respuestas prcticas y en-
carar mejor los permanentes retos del mercado.
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Diciembre 11 41
Hair: Charles Worthington, Richard Ward & Errol Douglas | Make-up: Victoria Baron | Fashion: Bernard Connolly | Photography: Andrew OToole

Diciembre 11
42
Diciembre 11 43
 Tcnicas & Exposiciones
fue una fiesta

El 30 y 31 de octubre se realiz
el clsico evento de peluquera y
esttica de la ciudad de Mar del
Plata, Tcnicas & Exposiciones,
en el Hotel 13 de Julio, Cadenar
Intersur. Festejando sus 15 aos,
este reconocido evento de la ciu-
dad feliz recibi a 2200 personas
que se acercaron a los 42 stands
que hubo entre peluquera y cos-
metologa, y participaron de la
cena y baile en el Balneario 21
en Punta Mogotes, celebrando el
aniversario. En la parte de est-
tica hubo disertaciones y works-
hops sobre aparatologa,
maquillaje, uas en gel y masa-
jes, entre otras. En lo que res-
pecta a peluquera, hubo
privados de Oscar Colombo y
Martn Carbonell, con una concu-
rrencia extraordinaria. Todas las
actividades fueron de gran nivel,
destacndose Fabin Sigona que
trabaj auspiciado por Opcin y
Taiff y el show de color de Daniel
Echeverra con gran distincin.
Ymajine Group realiz un desfile
de modas y peinado con mucho
glamour y el cierre estuvo a
cargo de Colombo que hizo el
lanzamiento de su coleccin de
la temporada 2011-2012 con
gran espectacularidad.
44 Diciembre 11
Diciembre 11 45
 Enero 2012, 19-22
Calendario 2012
Pars, Francia
Les Thermalies. Sede: Carrousel du
Louvre. Organiza: UBM Live. Ms
info: Tel.: +33 (0)1 73 28 15 54/57.
contact@thermalies.com
http://www.thermalies.com/
Enero 2012, 21-22
Hannover, Alemania
Cosmetica Hannover. Sede: Deuts-
che Mess AG Hannover. Organiza:
Kosmetik International Messe GmbH.
Ms info: tel. +49 7225 916-156
messe@ki-verlag.de
http://www.cosmetica.de
Febrero 2012, 11-13
Barcelona, Espaa
Cosmobelleza & Wellness. Sede:
Fira Barcelona, Recinto Gran Va.
Organiza: Grupo Cosmobelleza. Ms
info: Tel.: +34 93 241 46 90.
raparicio@cosmobelleza.com
http://www.feriacosmobelleza.com/fer
ia.cosmo
Febrero 2012, 15-18
Nuremberg, Alemania
Vivaness 2012. Sede: Exhibition
Centre Nuremberg. Organiza: Nrn-
bergMesse GmbH.
Ms info: tel. +49 (0) 9 11. 86 06-0.
http://www.vivaness.de
Marzo 2012, 1-3
Guangzhou, China
Guangzhou International Beauty
Expo. Sede: Pazhou Complex, Area
B. Organiza: Guangdong Beauty &
Cosmetic Association, Guangdong
International Exhibitions Ltd.. Ms
info: Tel.: +86 20 86259008,
86258323, 86257099.
info@gzbeautyexpo.com
http://www.gzbeautyexpo.com
Simmonscourt. Organiza: AIT (Asso-
ciated Irish Therapists)
Ms info: tel. 1800 625 180.
http://www.irishbeauty.ie
Marzo 2012, 9-12
Bologna, Italia
Cosmoprof Worldwide Bologna 2012.
Sede: Feria de Bologna. Organiza:
SoGeCos S.p.A.
Ms info: tel. +39 02 796420.
sogecos@cosmoprof.it
http://www.cosmoprof.com
Abril 2012, 15-16
Mendoza, Mendoza
Expo Look. Sede: Centro de Congre-
sos y Exposiciones Peltier 611. Or-
ganiza: KBZA
Producciones Pascual Porco.
Ms info: 054-0261-4283691, 054-
0261-155279955.
info@pelukeros.com,
info@plq.com.ar
http://www.pelukeros.com
Mayo 2012, 5-8
Kuala Lumpur, Malasia
International Beauty Expo. Sede:
Kuala Lumpur Convention Centre
(Hall 1 - 5). Organiza: Elite Expo Sdn.
Bhd. Ms info: Tel: +603-5891 1157.
exhibition@elite.com.my
http://www.elite.com.my
Junio 2012, 3-4
Crdoba, Argentina
Artelleza 2012, Encuentro del Pei-
nado, la Moda y la Belleza. Organiza:
Centro del Peinador, Casa Crespo,
Casa Bertoldi.
Ms info: Catalina de Mara, tel.
(0351) 4284100, cel. (0351)
154031344 y Adriana Tissera, tel.
(0351) 4227911, cel. (0351)
154031345
pivotpointcba@hotmail.com,
atissera@casabertoldi.com.ar
http://artelleza.com
Junio 2012, 3-4
Guadalajara, Mxico
EBIO 2012. Sede: Expo Guadalajara.
Organiza: E. J. Krause de Mxico.
Ms info: tel. (33) 3630 4269 Y 5665.
http://www.ebio.com.mx
Junio 2012, 14-16
Estanbul, Turqua
Beauty Eurasia. Sede: Tuyap Exhibi-
tion Centre. Organiza: PLATFORM
International Exhibitions Inc. Ms
info: Tel: +90.212.603 33 33.
info@beautyeurasia.com
http://www.beautyeurasia.com
Agosto 2012, 5-6
Rosario, Santa Fe
Estilo & Color 2012. Organiza: Distri-
buidor Nicols Negrotto y El Hiper de
la Peluquera.
Ms info: cel. (0341) 155014866,
(0341) 4477642/ 48.
expo@estiloycolor.com.ar
http://www.estiloycolor.com.ar

Marzo 2012, 3-5

Chicago, Estados Unidos
Americas Beauty Show. Sede:
McCormick Place. Organiza: Cosme-
tologists Chicago. Ms info: tel.
312.321.6809, 800.883.7808.
info@americasbeautyshow.com
http://www.americasbeautyshow.com/
Marzo 2012, 11-12
Dublin, Irlanda
The Irish Beauty Show. Sede: RDS
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a los profesionales de la peluquera y la esttica, la cual se distribuye en todo
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