El logo de Coca-Cola es uno de los ms reconocidos del mundo.

Apenas ha sufrido cambios a lo largo de los

ltimos 125 aos, aunque ha sabido adaptarse al paso del tiempo.

Cuando John S. Pemberton cre la frmula de Coca-Cola en 1886, su amigo y contable Frank M. Robinson le
sugiri este nombre porque pensaba que las dos C maysculas destacaran en la publicidad. Tambin quiso
crear un logo nico, as que opt por la elegante tipografa Spencerian, una caligrafa manual muy en boga
en la segunda mitad del siglo XIX. Como rasgo caracterstico del logo, en cada palabra sobresale uno de los
extremos de la C, que de esta manera abraza al conjunto.

El primer cambio realizado al logo se produjo a los pocos meses de estrenarlo. En 1887, el extremo inferior
de la primera C pasa a contener Trademark, para indicar que se trataba de una marca registrada en
Estados Unidos

Entre 1890 y 1891, se produce uno de los cambios ms curiosos del logo. Adopta una esttica con remates
espirales, algo gticos. Sin embargo, este nuevo diseo no permaneci: a los pocos meses el logo en
Spencerian volvera.

En 1941, ya observamos un logo estilizado, prcticamente idntico al actual. Las proporciones de las letras
son mucho ms equilibradas y el conjunto ms armonioso. El texto legal Reg. US Pat Off aparece bajo el
conjunto.
 A finales de los 50, el logotipo deja de estar aislado: se enmarca en la forma conocida como cola de pez,
ya del color rojo caracterstico de la marca

En 1969, un nuevo rediseo introduce otro de los elementos fundamentales de la marca: la ola, una lnea
contorneada de color blanco cuyo nombre oficial es Dynamic Ribbon. Esta ola aade dinamismo al conjunto
y sirve como apoyo a otras piezas grficas. Su forma est inspirada en la famosa botella Contour.

La llegada del nuevo milenio trajo un nuevo aire a la identidad visual de Coca-Cola. En 2003, el logo se hizo
ms real, aadiendo degradados y sombreados, as como una nueva lnea amarilla que acompaa a la ola
blanca.

En 2007, el logo apuesta por una vuelta a lo bsico. Adelantndose a la tendencia hoy extendida, Coca-
Colaapuesta por el diseo plano, reduciendo la paleta de colores al rojo y blanco y eliminando elementos
superfluos para focalizar la atencin en la propia palabra.
 Con motivo del 125 aniversario de la marca, a lo largo de 2011 se utiliz una imagen conmemorativa, en la
que el logo de Coca-Cola se encontraba inscrito en la silueta de la famosa botella Contour. Este diseo se
sigue utilizando en la actualidad, en ocasiones junto a las siluetas gris y negra de Coca-Cola Light y Coca-
Cola Zero.

El logo de Coca-Cola es parte de nuestra vida, y aunque parece que siempre ha estado ah inmutable, como
hemos visto, ha ido adaptndose al paso del tiempo para ser siempre contemporneo y actual.

Un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El farmacutico John S. Pemberton

quera crear un jarabe contra los problemas de digestin que adems aportase energa, y acab dando con
la frmula secreta ms famosa del mundo. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar la bebida a
un precio de 5 cntimos el vaso, vendiendo unos nueve cada da. Era solo el inicio de una historia de ms de
120 aos.

Pemberton no tard en darse cuenta de que la bebida que haba creado poda ser un xito. Su contable,
Frank Robinson, fue quien ide la marca y disea el logotipo: haba nacido Coca-Cola. En 1891 se fund
The Coca-Cola Company, formada por el tambin farmacutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler
y Frank Robinson. Dos aos despus registraron la marca en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial
de los EEUU.
El modelo de embotelladoras

Apenas haban pasado once aos desde su creacin en una farmacia cuando, en 1897, Coca-Cola sala por
primera vez de los Estados Unidos. Dos aos despus se firmaba el primer acuerdo para embotellar Coca-
Cola en todo el territorio estadounidense, marcando las bases del modelo de negocio de la compaa en
todo el mundo: Coca-Cola les suministraba el concentrado y los embotelladores elaboraban la bebida, la
distribuan y comercializaban.

La primera concesin fue adjudicada en exclusiva a Benjamin F.Thomas y Joseph B. Whitehead, dos
abogados de Tennessee, pero no tard en tener compaa: en los primeros aos del siglo XX ms de 400
plantas embotellaban Coca-Cola en Estados Unidos, Panam, Canad y Cuba.

Nace la botella ms famosa del mundo

Con el refresco llegando a ms y ms gente a travs de diferentes embotelladoras, surgi un problema: cada
embotellador utilizaba unas botellas diferentes, y eso creaba confusin entre el pblico, que encontraba
diferentes envases en cada zona. Por eso en 1915 se celebr un concurso para decantarse por un nico
modelo de botella.

El ganador fue Alexander Samuelson, y todos tenemos en mente cmo fue su propuesta porque la botella
contour, que es su nombre oficial, sigue siendo junto al logo de Coca-Cola uno de los iconos ms
reconocibles de la compaa un siglo despus.

La lata y la expansin

En los aos 20 se cre la primera caja para seis botellas, que facilitaba el transporte y la distribucin de la
bebida. A finales de esta dcada, la venta de botellas superara ya a la de distribuidores de soda. Y Coca-
Cola aparece en Espaa por primera vez, aunque eso s, por medio de las importaciones.

Durante los aos 40 fueron los soldados estadounidenses los que contribuyeron a popularizar la bebida por
el mundo mientras combatan en la II Guerra Mundial. Para poder facilitar su transporte, se cre un nuevo
envase ms resistente y fcil de transportar: la lata de Coca-Cola. Su xito hizo que tras la guerra se
continuase utilizando. En 1945 se registr adems la marca Coke, que se llevaba utilizando desde 1941 en
publicidad.

Coca-Cola se estableci definitivamente en Espaa a principios de los 50, cuando en 1951 y 1952 se
constituyen los dos primeros embotelladores espaoles, Cobega y Casbega, y comienza su distribucin por
todo el pas con la ya popular botella contour, un diseo que en 1960, en un acto excepcional de la Oficina
de Marcas de EEUU, sera inscrito como marca registrada.

Coca-Cola en la actualidad

La compaa no ha dejado de crecer. De vender nueve vasos al da en una farmacia de Atlanta, en la

actualidad cuenta con ms de 24 millones de puntos de venta en 200 pases, vende 1.900 millones de
unidades al da y da empleo a ms de 71.000 personas.

La marca Coca-Cola est considerada la ms valiosa del mundo segn la consultora Interbrand, y es adems
la ms famosa del planeta con un grado de reconocimiento del 94% de la poblacin mundial: es el
segundo trmino ms reconocido del mundo despus de la expresin okay!Pero no todo es Coca-Cola: la
compaa comercializa ms de 500 marcas y 3.500 productos, entre ellos bebidas con o sin gas, zumos y
caf. Posee cuatro de las cinco marcas de refrescos ms famosas del mundo: Coca-Cola, Coca-Cola Light,
Fanta y Sprite; y en total 17 de sus marcas estn valoradas en ms de mil millones de dlares.

La preocupacin por la salud tambin es importante para la compaa: en la actualidad, 19 de los 20

productos ms vendidos de Coca-Cola no tienen azcar o cuentan con una versin Light o Zero.

McDonalds es uno de los lderes a nivel mundial en comida rpida, a pesar de los mitos urbanos que existen
a su alrededor es sin duda un sinnimo de xito empresarial; tiene su origen a finales de los aos 30 cuando
los hermanos Richard y Maurice McDonald, conocidos tambin como Dick y Mac quienes abrieron el primer
restaurante de comida rpida en 1937, fueron ellos dos quienes le dieron esa idea original de comida
rpida sobre todo por el hecho de que supieron como plantear de forma innovadora dicho concepto sin
embargo varios aos despus Ray A. Kroc fue quien le dio lo necesario para expandirse al punto de ser la
empresa franquiciadora lderes en el rubro, en 1940 los hermanos ya tenan bien asentado el restaurante en
San Bernardino, California sobre todo influenciados por la segunda guerra mundial.

En 1948 aplicaron la idea de acelerar el servicio con la idea de que los enfrentamientos en el campo de
batalla daban a los soldados el sentimiento de haberse ganado una buena forma de vivir y obtenerlo rpido,
as es como en el restaurante se redujo la cantidad de mens a 9, agilizar los procesos incluyendo ideas de
Henry Ford con la estandarizacin de procesos como si se tratara de una lnea de ensamblaje y sobre todo el
autoservicio fue algo que introdujeron con xito permitiendo a los clientes personalizar sus pedidos y de
forma rpida, Richard McDonald declar una vez que cuando la gente se enteraba de la idea, pensaban que
estbamos locos, sin hacer esos cambios ya ramos el restaurante drive-in ms famosos de la ciudad, fue
en 1954 que Ray Kroc quien en ese entonces era proveedor de una empresa de batidos, estaba muy
sorprendido por el xito del negocio y fue que tras negociaciones con los hermanos compr los derechos
para explotar el nombre de McDonalds.

Las primeras franquicias de McDonalds

En abril de 1955 abrieron el Illinois el primer local de McDonalds y rpidamente ese mismo ao en Fresno,
California, para entonces la empresa ya reportaba ganancias de 193 mil dlares, para 1957 ya tenan 40
restaurantes, para 1965 la cadena se haba expandido mucho ms llegando a los 700 restaurantes y a la
fecha existen ms de 30 mil locales en todo el mundo, un dato interesante es que en 1958 se convirti en el
restaurante que haba alcanzado a vender su hamburguesa 100 millones. Una de las consignas de la
empresa para su xito es regirse por tres factores que son: calidad, servicio y limpieza aunque poco despus
agregaron un cuarto elemento que es valor o precio.

Otro factor importante para el xito del negocio es la educacin de sus empleados, un claro ejemplo de ello
es que en 1961 abrieron la Universidad de la Hamburguesa donde imparten clases especiales para entrenar
a todo su personal, dicha Universidad tiene sede actualmente en Oak Brook, Chicago, en el ao 1979
sacaron a la luz uno de sus productos ms famosos que es la cajita feliz y 5 aos despus la empresa tuvo
un fuerte golpe tras la muerte de Ray Kroc, sin embargo el crecimiento fue imparable y llegaron a patrocinar
los Juegos Olmpicos de Los ngeles ese mismo 1984 y fueron pioneros en prohibir el hbito de fumar en sus
instalaciones en 1994 idea que fue tomada por muchas empresas en todo el mundo.

En varios intentos por fomentar la vida saludable introdujeron en su men las ensaladas en 1987 teniendo
buena acogida y en 1996 entraron en la modernidad al lanzar su portal Web McDonalds.com, para el nuevo
milenio tuvieron ms novedades al sacar nuevas marcas como Donatos, Chiplote Mexican Grill y Boston
Market las tres enfocadas en la industria alimentaria, a partir del 2010 su presencia sigui en crecimiento
llegando a estar en ms de 119 pases con un estimado cerca de 58 millones de usuarios al da y se calcula
que dan empleo a ms de 1.5 millones de personas en todo el mundo. Si bien es cierto como cualquier
empresa ha tenido muchos cambios con el pasar del tiempo se mantiene la esencia original de los hermanos
McDonald y Ray Kroc, su actual director ejecutivo es Steve Easterbrook.

Adidas y Puma, la historia de dos marcas hermanas

Por:

Rubn Galgo

21/05/12

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Este fin de semana se ha celebrado la final de la Liga de Campeones, el acontecimiento deportivo ms visto
en todo el mundo y por ende, el escaparate ideal para todas esas marcas vidas de protagonismo. Ms all
del resultado del encuentro, me pareci curioso que la final se celebrara en Alemania, que la disputase un
equipo tambin alemn y para colmo que la marca patrocinadora de los dos finalistas, Bayern de Munich y
Chelsea fuese Adidas, germana tambin.
Todo un clmax meditico que tuvo su origen en 1924 en una pequea localidad alemana de nombre
impronunciable: Herzogenaurach. All Adolf Dassler fund "Gebrder Dassler Schuhfabrik" una pequea
empresa de calzado que monta en el lavadero de su madre, junto a su hermano Rudolf. La frmula era
sencilla, Rud venda lo que Adi diseaba. En 1926 Rudolf tuvo la idea de abreviar el nombre y tomar slo la
"Ge" de Gebrder y la "Da" de Dassler; a partir de entonces, su calzado llevara el sello de "Geda". Y gracias
al ingenio de Adi, el xito les lleg tras incluir tacos que mejoraban el agarre del calzado deportivo, lo que
a la postre supuso que Jesse Owens se colgase 4 medallas de Oro en los JJOO de Berln en 1936.
La II Guerra Mundial, las diferencias personales y la colaboracin con los Nazis (Adi convirti el negocio en
una fbrica de bazookas alemanes y Rud fue un chivato de las SS que termin luchando en el frente de
Sajonia), acabaron con la marcha de Rud de la compaa. Tras esta decisin y con el fin de la guerra, vieron
la luz dos grandes de la ropa deportiva: Adidas y Puma.
Logo original de Puma

Rud funda en 1948 Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler. El nombre viene heredado del apodo con el que
conocan en su juventud. De origen castellano, la palabra Puma est asociada internacionalmene con el
felino del mismo nombre, animal que representa velocidad, fuerza, agilidad... valores muy potentes para
una empresa dedicada a productos deportivos. Adems, en su versin primigenia, un nombre tan corto
permita incluir una imagen figurativa en el conjunto de una marca, que fue construida con formas
geomtricas muy rgidas e industriales, en lnea con los cnones marcados por la, entonces cerrada, escuela
de la Bauhaus.

Evolucin del logo de Puma

En las primeras versiones de la marca se puede apreciar que el simbolismo del Puma inclua un nivel de
detalle poco funcional y con cierta falta de legibilidad, por eso en 1979 la multinacional decidi suprimir los
ojos e incluso la nariz del felino. Con el tiempo los elementos de la marca original se han ido diluyendo,
hasta el punto que los hexgonos concntricos desaparecen y la tipografa del logotipo gana peso y grosor.
Pero no es hasta finales de los 90, cuando la marca adquiere el suficiente reconocimiento como para
prescindir en determinadas aplicaciones del logotipo y dejar el peso de la identidad visual a lomos del felino
solamente. As Puma segua la estela del gran competidor americano Nike y creaba una icono reconocible
incluso sin caracteres, al que con el cambio de siglo se le ha aadido el color rojo para enfatizar ese carcter
enrgico y diferenciador del smbolo.
Primer logo de Adidas

Tras la marcha de Rud, Adi se queda con la compaa y decide dar un golpe de efecto cambiando el nombre
a la empresa y de esta forma hacerla completamente suya. Por eso en 1949 pasa a llamarse Adidas, ADI
(diminutivo de Adolf) + DAS (de su apellido Dassler), una forma de personalizar el negocio desde el propio
nombre. Al igual que su hermano, busc una iconografa que nutriese a la marca de valores inherentes al
mundo del deporte. Para lograr ese fin, adquiere la hoja de laurel como smbolo de Adidas, algo que
otorgaba a la empresa y a sus productos un valor clsico sinnimo de victoria, debido a las coronas de laurel
de los vencedores de la Roma y Grecia clsicas y su relacin directa con el mundo deportivo de los JJOO. Sin
duda era un brindis a sus propios orgenes puesto que el xito surgi gracias a los atletas de la villa olmpica
alemana se empezaron a calzar sus zapatillas. La ubicacin de las hojas de laurel recuerdan
premeditadamente a la silueta de un trbol, tambin asociado a la fortuna y al xito, que era atravesado por
unas lneas que recuerdan a las pistas de atletismo. En 1967 Adidas institucionaliz estas tres rayas creando
una lnea de ropa deportiva para los JJOO de Mxico 68, por lo que la multinacional obtuvo grandes
beneficios.

Evolucin del logo de Adidas

Adidas sigui creciendo y empez a competir con Nike adems de con su hermano Puma, para ello
empezaron a poner en prctica tcnicas de publicidad ms agresivas y depuraron la marca hasta que en
1996 dejaron el trbol para los productos clsicos-retro y fusionaron las pistas de atletismo con el trbol
creando la marca actual de las 3 bandas diagonales sobre la tipografa en caja baja. De esta manera se
justificaban las 3 reas de negocio que la multinacional tiene hoy en da en detrimento de los valores puros
y clsicos de los comienzos... siendo unos atributos meramente comerciales. A finales de los 60 la marca vir
su colorimetra al azul para marcar la diferencia con el "swoosh" negro de Nike, pero tras la nueva
arquitectura de marcas se retom el negro para el rea ms comercial y se ampli el espectro cromtico a
grises y azules para los productos de estilo y clsicos.

El enfrentamiento entre Adidas y Puma se hizo patente hasta en el mismo pueblo donde nacieron los dos
hermanos; donde segn cuenta Barbara Smit, en su libro Hermanos de sangre, el pueblo lleg a estar
dividido por el ro que separa las dos fbricas y haba una carnicera para los que apoyaban a Adidas y otra
de los seguidores de Puma. Aunque como dato curioso, es justo hacer mencin al empresario espaol Len
de Cos Borbolla, quien registr el nombre de ambas marcas en Espaa obteniendo as importantes
beneficios, ya que cuando stas quisieron asentarse en Espaa, se encontraron que ya haba ropa deportiva
con sus mismos nombres.

Resulta curioso ver cmo de la rivalidad entre dos hermanos, pueden nacer dos marcas tan importantes
como Adidas y Puma, sobre todo teniendo en cuenta las condiciones en las que se encontraba Alemania tras
la II Guerra Mundial. Todo un ejemplo de la tenacidad y capacidad de esfuerzo del pueblo alemn.