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¿Qué es Moderna? 02
Economía y sociedad 04
¿Por qué necesitamos Moderna? 06
El punto de partida de Moderna 08
Visión de Moderna 10
Los 10 principios de Moderna 12
¿Hay otros Moderna en el mundo? 14
¿Cómo se ha hecho Moderna? 16
Moderna y los jóvenes 18
Los niños son 200% Moderna 20
¿Qué objetivos plantea Moderna 22
para el futuro de Navarra?
¿Dónde está Navarra en prosperidad? 24
¿Dónde está Navarra en calidad de vida? 26
¿Dónde está Navarra en sostenibilidad? 28
¿Dónde está Navarra en productividad 29
y competitividad?
Impacto económico de Moderna 30
¿Cómo mediremos el avance de Moderna? 32
Las raíces de Moderna 34
¿En qué areas se cimentará Moderna? 35
Las apuestas estratégicas de Moderna 36
El árbol de Moderna 37
¿Quién lo hará posible? 38
Desarrollo de las raíces de Moderna 40
Desarrollo de las áreas de Moderna 50
Economía verde 50
Economía de la salud 58
Economía del talento 62
Moderna es el nuevo Modelo de De- Moderna ha abierto un proceso
continuo de reflexión estratégi-
sarrollo económico para Navarra: un ca sobre las potencialidades y los
Plan Estratégico Regional a medio y riesgos de Navarra para afrontar
las nuevas condiciones de la eco-
largo plazo impulsado por el Gobierno nomía global.
Moderna conlleva:
• Una visión de la Navarra del
futuro.
• Unos objetivos estratégicos
para realizar la visión.
• El camino que habrá que reco-
rrer para llegar a esa meta.
• Los cambios necesarios para
mejorar el contexto productivo.
• Los sectores económicos inno-
vadores por los que se apuesta.
Impulsores del Plan Moderna • Un sistema de seguimiento y
Los miembros del Comité de Dirección, en el lanzamiento evaluación.
del Plan Moderna el 12 de septiembre de 2008. De izquierda
a derecha, Ángel Gómez Montoro (UN), José María Molinero
(CCOO), José Manuel Ayesa (CEN), Miguel Sanz (Gobierno Moderna no parte de cero. Todo
de Navarra, UPN), Roberto Jiménez (PSN), Juan Goyén
(UGT) y Julio Lafuente (UPNA). lo hecho en Navarra en los últimos
años y todos los planes y proyectos
públicos y privados de Navarra
participan en Moderna.
MODERNA?
cambió la economía navarra desde de la creación de riqueza, cen-
una estructura productiva básica- trándola en el conocimiento, la
mente agraria hacia una moder- flexibilidad, la colaboración, la
nización industrial, que atrajo innovación y la creatividad, como
niveles importantes de inversión factores críticos para incrementar
nacional y extranjera (la participa- el valor de los productos y servicios.
ción de la industria en la economía
aumentó en un 40% de 1960 a 1975). • Debemos elegir entre ser una
región que opera globalmente o
1990-2004 La estrategia de otros una región local limitada a recibir
emprendedores, acompañados por productos de los demás. La aper-
el Gobierno de Navarra, posicionó tura de la sociedad al exterior es
nuestra economía dentro del mapa vital para mejorar el conocimiento
mundial obteniendo el reconoci- y colaborar con los mejores agentes.
miento internacional por hacer No competimos con otras regio-
realidad el sueño de las energías nes, competimos con el mundo
renovables (hoy día el 65% de la entero.
electricidad consumida en Navarra
es de origen renovable). • Navarra tiene capacidad para
orientar su economía a la mejora
2004-2009 La sociedad navarra ha
continua de la productividad, con
escalado hasta el puesto 32 del ran-
los más altos niveles de especiali-
king de las 271 regiones europeas
zación, innovación y proactivi-
en renta per capita debido al cons-
dad de su capital humano, frente
tante crecimiento de los niveles de
a otras economías basadas en el uso
empleo y calidad de vida derivado
intensivo de la mano de obra.
de su estrategia económica.
• Seguiremos creando, entre todos,
un sistema dinámico de colabo-
ración entre Administración
Pública, Centros de Conocimien-
to y Tecnológicos y Empresas,
formando un espacio de coope-
ración sostenido en el pilar de la
confianza.
DE PARTIDA
• Una de las regiones más ricas y • Insuficiente desarrollo de los
cohesionadas de Europa. servicios a empresas.
• Apertura al exterior y saldo co- • Progresivo deterioro del saldo
• 33 entrevistas en EEUU y UE
para conocer otros modelos
(4 regiones y 1 país)
Y LOS JÓVENES
el bienestar, la familia o las relacio- do un mayor grado de personaliza-
nes. Reclamamos la ejecución de ción para “sacar lo mejor de cada
cambios urgentes para no perder alumno. Esto exige una flexibilidad
la dinámica de progreso. que no cabe, probablemente, en los
corsés del actual sistema educati-
Los jóvenes son los actores imprescindibles para Cambio de paradigma de horas in- vo.”
el desarrollo del Plan Moderna. Este apartado vertidas a horas efectivas. Pensar que
vamos a estar toda la vida dentro de 6. Reclamamos una sociedad más
incorpora la visión de jóvenes de entre 15 y 30 años una empresa es demasiado. sostenible que recupere el equili-
brio entre la ciudad, los pueblos y el
(universitarios, alumnos de FP y trabajadores) quienes 2. Tenemos una visión amplia y entorno, con acceso continuo a las
han opinado sobre el futuro de Navarra a 2030. Éstas globalizada del trabajo y buscamos nuevas tecnologías desde cualquier
flexibilidad laboral, especialización, parte (una sociedad conectada y
son sus principales valoraciones. movilidad y unas estructuras orga- global pero al servicio de las perso-
nizativas no jerarquizadas. nas), que sepa respetar su entorno
social y natural como un valor para
3. En cuanto a los Conocimientos, generar espacios vitales atracti-
destacamos los idiomas, las nuevas vos.
tecnologías y una formación profe-
sional más aplicada y especializada, 7. Con respecto a la Administra-
y que sea compatible con la versa- ción: en cuanto a sus profesionales
tilidad. En cuanto a capacidades, (funcionarios), exigimos una nueva
destacamos el trabajo en equipo, la fórmula de organización, gestio-
iniciativa, el sacrificio y el esfuerzo. nada por proyectos y medida por
resultados.
4. La motivación de los trabaja-
dores es la principal palanca de Los valores institucionales deberían
competitividad. Consideramos ser el servicio a los ciudadanos, la
necesario adoptar una visión global eficacia, la cercanía y una mayor
que supere localismos y creemos austeridad. El papel de la Adminis-
que el Estado de Bienestar está tración debería ser el de impulsar y
agotado porque no promueve la motivar la iniciativa privada y nunca
iniciativa. sustituirla. Por otra parte, no asocia-
mos lo público a falta de calidad.
La gente tiene más formación, pero
curiosamente no se ve reflejado en la 8. Destacamos el gran potencial de
producción, en la iniciativa emprende- Navarra, pero alertamos sobre el
dora... riesgo de las visiones autocom-
placientes.
NAVARRA EN
Islandia 0.969
Canadá 0.966
Irlanda 0.965
CALIDAD DE VIDA?
Holanda 0.964
Suecia 0.963
Francia 0.961
Suiza 0.960
Japón 0.960
En términos del Índice de Desarrollo Humano de Luxemburgo
Finlandia
0.960
0.959
la ONU (IDH, que combina diversos indicadores de Estados Unidos 0.956
per cápita), Navarra alcanza las máximas cotas de Menor desarrollo humano Mayor desarrollo humano
0,972 Irlanda
0.800 - 0.849
Holanda
0.550 - 0.599 0.965
Menos de 0.350
0.964
0.750 - 0.799
Suecia
0.500 - 0.549 Sin datos
0.963
Francia 0.961
Suiza 0.960
Japón 0.960
Luxemburgo 0.960
Esperanza PIB
Educación per cápita ÍNDICES PARCIALES Finlandia 0.959
de vida 0,982
0,948 0,986 Estados Unidos 0.956
Austria 0.955
España 0.955
Menor desarrollo humano Mayor desarrollo humano
* Se utiliza la tasa combinada de escolarización en España al no disponer del dato para Navarra
(Fuentes: IEN, AFI, PNUD, INE, Análisis de Monitor)
ECONÓMICO DE
Escenario A Escenario B Escenario C
(Modelo actual) (Modelo Dinamarca) (Modelo Suiza) las actuales tasas de empleo sobre
población total y de crecimiento
Tasa de empleo sobre Tasa de empleo sobre Tasa de empleo sobre
total población total población total población poblacional, los mencionados
MODERNA 49,6%
1%
Total
51,5%
0,8%
Total
54,9%
0,55%
Total
77.000 nuevos empleos implicarán
necesariamente un aumento de la
población de Navarra de, aproxima-
damente, 155.000 personas y, por
155.809 128.376 82.598
El nuevo modelo económico de Navarra 2000
2000 2007 2030 2030
debe 2007
ser más productivo
2030 2030 2000 2007 2030 2030
tanto, la necesidad de atraer casi
124.000 personas de otras regio-
y sostenible. El aumento en productividad se conseguirá por 123.560 101.865 66.126
nes o países.
una parte trabajando mejor en los sectores tradicionales y por Aunque esta proyección puede
32.249
otra optando por clusters de mayor productividad. 32.249
32.249 variar según la tasa de empleo
(véase en el gráfico los modelos de
Dinamarca y Suiza), parece en todo
Los impactos económicos del impulso al modelo productivo se sintetizan * El crecimiento natural
caso ineludible atraer sistemáti-
es la diferencia entre la
en un crecimiento anual sostenido del empleo de un 1% una vez superada la tasa de natalidad y la de camente talento cualificado desde
fase de crisis económica; un crecimiento anual medio de la productividad del mortalidad. Se ha estima-
el exterior de Navarra, implantar
do un 0,00236.
1,5%; lo cual conlleva un crecimiento medio anual de la riqueza regional has- políticas claras de fomento de la
ta 2030 del 2,5%, alcanzando un valor de más de 32.000 millones de euros. natalidad y seguir mejorando la
conciliación laboral y familiar.
PERIODO ANTERIOR OBJETIVO MODERNA
Nota: Productividad y PIB a precios 2008
(Fuente: IEN, INE y Eurostat) 2030
2000 2007 2030
EDUCACIÓN
INNOVACIÓN
INTERNACIO-
NALIZACIÓN
ECONOMÍA
Clusters Energías
estratégicos renovables
Fortalecer
para ser líderes
mundiales Industrias Dentro de las nuevas oportunidades de negocio,
agroalimentarias
se incluyen sectores que sin estar desarrollados
por el Plan Moderna, se consideran oportunida- Calidad
Clusters Aparatos Turismo des de negocio aprovechando tendencias actuales de vida
apuestas médicos sostenible Mecatrónica y de futuro:
de futuro
Comprar opciones,
sembrar para Diseño y creatividad
Biomedicina Medio ambiente Todos los productos y servicios incorporan el di-
el futuro y residuos
seño como parte de su valor añadido. Es necesario
Nuevas
generar tejido empresarial que dé ese apoyo al
EMPRENDIMIENTO INTERNACIONA-
oportunidades
Servicio a las Diseño resto de sectores. LIZACIÓN
personas y creatividad
Tendencias
de futuro Los servicios a las personas
a desarrollar Tanto relacionados con el envejecimiento
Seguridad
activo (atención residencial y elementos de uso I+D+I INFRAESTRUCTURAS
cotidiano) como con la atención a personas con
Clusters dificultades, y los que favorezcan la conciliación
Servicios
palanca empresariales familiar y profesional.
Vincular ADMINISTRACIÓN ENTORNO
a los clusters Otros sectores PÚBLICA DE COLABORACIÓN
prioritarios
Educación La Industria Audiovisual y la Seguridad de las
personas, el patrimonio y la información.
ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
I+D+i INFRAESTRUCTURAS
Hoy: Navarra gasta el 1,92% de EL RETO Hoy: En 2011 comienza la cons- EL RETO
su PIB en I+D frente al 1,35% de Navarra para seguir siendo competitiva debe ofrecer más valor trucción del Tren de Alta Veloci- La excelente dotación de infraestructuras de Navarra es una im-
España. El 69% de ese gasto lo en sus productos y servicios y para ello, la I+D+i internacionales dad en Navarra. portante ventaja competitiva para la localización de empresas en la
realiza el sector privado frente a de calidad y orientadas a mercado son imprescindibles. Navarra región. Navarra ha sido pionera en la utilización de instrumentos
un 55% a nivel nacional. deberá ser capaz de convertir su conocimiento en riqueza que a su Mañana: Navarra estará sobre- de financiación público privada para importantes infraestructuras
vez financie nuevo conocimiento. salientemente conectada con el que vertebran el desarrollo regional, como la Autovía del Camino o
Mañana: Se apostará decidida- exterior física y virtualmente. el Canal de Navarra. El incremento de actividad económica, deri-
mente por aquellos retos tecno- vado del Nuevo Modelo de Desarrollo Económico, genera nuevas
lógicos que sean clave para los necesidades, fundamentalmente en materia energética y de teleco-
clusters estratégicos. Navarra será municaciones, que la región debe afrontar para mantener su posi-
exportadora de los resultados de
su I+D+i. ción privilegiada.
EMPRENDIMIENTO
INTERNACIONALIZACIÓN
INDUSTRIAS AGROALIMENTARIAS
Equipos Moderna
• Desarrollo productos
• Vigilancia estratégica
• Oportunidades de negocio
• Internacionalización
• Escalas empresariales
Hoy: El transporte por carretera EL RETO Hoy: Un millón de viajeros per- EL RETO
supone el 30% del consumo Si Navarra desea consolidarse como una región productora de noctaron en Navarra en 2009. Frente a la masificación y contaminación de los espacios urbanos y
total de energía de España. vehículos de turismo que, además, dispone de un tejido industrial En 100 km conviven el paisaje el desarraigo de sus habitantes, Navarra desarrollará una economía
auxiliar competitivo, debe apostar decididamente por construir alpino y el desértico. de turismo sostenible ofreciendo a los viajeros experiencias singu-
Mañana: Navarra diseñará una una situación de ventaja competitiva en torno a los vehículos lares y personalizadas, vinculadas al bienestar de la naturaleza, el
estrategia propia para impulsar sostenibles.Por el momento, el modelo de negocio está rodeado Mañana: Pondremos en valor disfrute de la gastronomía y la tradición histórica de su cultura.
el vehículo eléctrico. de muchas incertidumbres, aunque ya comienzan a vislumbrarse los atractivos de naturaleza y
algunas orientaciones que obligan a tomar partido. Por otro lado, cultura, diferenciando y per-
son muchas las regiones en todo el mundo que se han lanzado a sonalizando la oferta turística.
Aprovecharemos las sinergias
esta carrera. con otros sectores y factores de
la región.
Las respuestas en Moderna Las respuestas en Moderna
1. En I+D+i, diseño y fabricación 2. En fabricación de vehículo com- El favorecimiento de la movilidad 1. Pondremos en valor los atractivos 5. Nos sumaremos a otras inicia-
de componentes: Cooperaremos pleto: avanzaremos en la consolida- (p.ej., estudiando mecanismos de turísticos de Navarra, fundamental- tivas turísticas internacionales
buscando ámbitos de nueva espe- ción de la competitividad indus- concesión a empresas que deseen mente los de naturaleza, gastrono- coherentes con nuestro posiciona-
cialización (p. ej., mediante proyec- trial regional (p. ej., en logística y invertir en infraestructuras públicas, mía y cultura, de forma que el turista miento, o nacionales que presenten
tos cooperativos entre centros de in- transporte de mercancías por tren de o apoyando fiscalmente al alquiler de disfrute de experiencias singulares. complementariedades y sinergias, in-
vestigación de la región, empresas de alta velocidad y en formación de los vehículos); c) La búsqueda y atrac- 2. Ofertaremos nuevos productos y cluyendo productos de cooperación
energía y empresas de automoción) y, trabajadores) para, así, incrementar ción de tecnologías competitivas servicios en proyectos colaborativos suprarregionales como el Camino de
asimismo, atraeremos tecnologías nuestro atractivo hacia las multina- y empresas auxiliares; d) La utiliza- y con la participación de universida- Santiago o Pirineos.
y empresas relacionadas con dichos cionales ya presentes o por venir. ción del instrumento de la demanda des y centros de investigación, apro- 6. Potenciaremos las aptitudes y
ámbitos-nicho de nueva especializa- 3. En sistemas de suministro, temprana incorporando vehículos vechando las sinergias que se pueden actitudes para el turismo, a través
ción (p. ej., para el desarrollo de infra- distribución y gestión de la ener- sostenibles a flotas de autobuses, generar con otros sectores y facto- de foros de encuentro, formación
estructuras para la recarga, o para la gía necesaria para los vehículos taxis y otros vehículos de servicios y, res transversales de la región (turis- específica y estimularemos el espíritu
fabricación o montaje de baterías). eléctricos: avanzaremos coopera- en su caso, sumándonos a iniciati- mo centrado en la salud, congresos, emprendedor.
tivamente apro- vechando que el vas ya en marcha de carácter nacio- gastronómico, o de naturaleza).
desarrollo de ese tipo particular de nal e internacional.
3. Desarrollaremos los mercados
vehículos puede implicar una mayor 5. En capacitación de las personas: para nuestros productos turísticos
penetración de la generación eléc- introduciremos en la Formación mediante acciones de promoción y
trica mediante energías renovables Profesional y en las Universidades los comercialización en mercados de
en la que Navarra podría aportar un conocimientos relacionados con los oportunidad.
elemento diferencial (p. ej., desde nuevos vehículos sostenibles.
una perspectiva de generación dis- 4. Explotaremos las tecnologías Equipos Moderna
tribuida de energía y microrredes de información y comunicación, • Información al visitante
y de su gestión a través de sistemas para el desarrollo de mercados y • Nuevos productos
de comunicación). la comercialización, (e-marketing • Nuevas tecnologías
personalizado, escaparate virtual de • Comercialización
4. En movilidad sostenible: las Equipos Moderna Navarra, plataformas integrales de • Promoción e imagen
Administraciones Públicas trabaja- • Profundización proyectos reserva y servicios); así como para • Vigilancia estratégica
remos en: a) La regulación sobre proporcionar información de inte-
construcción y urbanismo (p.ej., en rés al visitante.
lo relacionado con la infraestructura
de estacionamiento y recarga); b)
56 MODERNA RESUMEN EJECUTIVO 57
ECONOMÍA DE LA SALUD
Equipos Moderna
• Mapa competencia
• Instrumentos públicos
• Colaboración sector sanitario
• Cuaderno de venta
Hoy: La esperanza de vida de los EL RETO Hoy: En 2020, el gasto de aten- EL RETO
navarros (hombres 78.2 y muje- Existe potencial para que Navarra se especialice en la prestación ción sanitaria en los países de la Se trata de un sector con un gran potencial de futuro, ya que exis-
res 85.1) es mayor que la de los de determinados servicios sanitarios y sea un referente interna- OCDE será del 16% de su PIB. te una creciente demanda asociada a la búsqueda de una mayor
europeos (hombres 77.9 y muje- cional en el horizonte 2030. Para lograr este objetivo, el sector eficiencia económica y asistencial en todos los procesos y servicios
res 83.6). debe apostar por diferenciar y especializar la oferta de servi- Mañana: Desarrollaremos la sanitarios. Pero, por otro lado, se trata de un mercado maduro y
cios basada en áreas punteras, garantizando los medios para ello, mejor tecnología para lograr una altamente mediatizado por grandes empresas multinacionales.
Mañana: La sanidad de Navarra y en el marco de un modelo de colaboración público-privado. mejora sustancial en la eficien- Navarra debe apoyar y desarrollar una industria competitiva inter-
será referente a nivel internacio- Asimismo, debe ser capaz de posicionar dicha oferta en los merca- cia de determinados procesos y
nacionalmente en el sector de aparatos, consumibles y tecnologías
nal, atrayendo pacientes a sus servicios sanitarios.
dos internacionales y conseguir con ello atraer pacientes de fuera sanitarias que, siguiendo el ejemplo de otras regiones y países, se
especialidades principales. de Navarra. base en pymes y en nichos de mercado muy especializados.
SERVICIOS EMPRESARIALES
diseño y maquetación
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portada
Jorge Francés Arellano
(1º de Gráfica Publicitaria,
Escuela de Arte de Corella)
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