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Captulo 32: Comercializacin de velas - Qu es comercializar

Qu entendemos por comerciar?, es un concepto mas amplio del que se conoce como
vender. Es una tarea dedicada a relacionarse con clientes y proveedores, cuyo fin es el de
vender, ceder la propiedad de algo a cambio de dinero. Pero, conseguimos algo ms al
comerciar que el simple producto que se adquiere, conseguimos experiencia, consejos,
informacin..., mientras que la venta es un acto mecnico.

Llegamos a un momento en el que podemos hacer bonitas velas, sin embargo las ventas
son mnimas. Qu podemos hacer para mejorar las ventas? Este artculo est pensado
para los que se inician en el negocio de las velas, y que tienen poco o nada de experiencia
con otros negocios.

Desconocimiento relativo: la mayora de los negocios que se inician sobre velas

comienzan en la oscuridad de nuestros hogares. Esto no es ms que el orden natural de
las cosas en una industria en la que he descubierto que la mayora de los negocios
comenzaron como simple aficiones. Aunque podemos encontrar ciertas ventajas al
trabajar en casa, las cocinas, los stanos, los garajes... no son precisamente imanes que
atraigan a nuestros posibles clientes. Lo primero que debemos hacer entonces, es salir al
exterior y darlas a conocer. Usted seguramente har bonitas velas, pero si nadie las
conoce las ventas no sern muy buenas.

El boca a boca: una de las mejores herramientas para comenzar y la menos costosa para
la comercializacin es el boca a boca. La mayora de las personas nos dejamos influir
fcilmente por las recomendaciones de conocidos y amigos que han resultado ser clientes
satisfechos. La belleza de esto es que no cuesta nada. Lo nico que debe hacer es
asegurarse de que cada cliente es un cliente satisfecho.

Cualquier cliente suyo exhibir gustosamente las velas que le compr y las prender en
una cena con los amigos. Qu buen gusto tienes. Dnde compraste esta hermosa vela?,
Las consigo de un fabricante de velas que conozco, djame que te facilite su telfono

Los primeros diez clientes: la parte ms dura del negocio que comenzamos est en
conseguir los primeros diez clientes. Si cada uno de ellos le recomienda por lo menos sus
velas a un solo cliente (el promedio estar cerca de los tres), muy pronto podr contar
usted con veinte o cuarenta clientes. Estos a su vez recomendarn a otros clientes y
nuestro negocio crecer.
Satisfaccin total del cliente: la frase que nos tenemos que repetir continuamente es
conseguir unos clientes satisfechos. Esto significa la venta de la mejor vela posible a un
precio justo, pero tambin puede significar mucho ms. Asegrese de entregar el pedido
cuando usted lo prometi, reducir al mnimo los productos defectuosos y compense a sus
clientes inmediatamente en cuanto exista un problema. Estos detalles sin duda le llevar a
tener clientes satisfechos con su trabajo.

Captulo 33: Comercializacin velas - Los primeros pasos

Ahora que sabemos que necesitamos por lo menos nuestros primeros diez clientes nos
surgir una clara duda. Cmo vamos a obtenerlos?. Las posibilidades son infinitas, pero
aqu nos fijaremos en unas ideas fciles que nos ayudarn a conseguirlos.

-Amigos y familiares: aunque esto es obvio, ellos sern sus mejores comerciales.
Asegrese de que siempre tienen velas que puedan quemar cuando reciban a sus
huspedes.

-Compaeros de trabajo: si usted tiene otro trabajo (dedica media jornada a las velas)
los compaeros de trabajo son un potencial mercado.

-Ferias locales: en la que uno mismo mostrar las virtudes y bellezas de nuestras velas.

-Demostraciones: nunca pase por alto una ocasin para demostrar lo buena que son sus
velas, lo bien que huelen, lo bonita que lucen cuando arden...

-Muestras con demostraciones: prepare velas que no tengan un coste muy alto pero que
luzcan bonitas y reglelas mientras invita al posible cliente a que asista a una
demostracin de sus productos. Si quiere asegurarse de que asistirn, pdales que asistan
a una demostracin donde regalar una vela por asistente.

Estrategias de comercializacin.-

1. Convirtase en un buen fabricante de Velas: aunque resulte obvio en ocasiones nos

olvidamos de esto. Debemos convertirnos en buenos artesanos antes de que hayamos
considerado comercializarlas. Mientras esto resulta evidente en muchos de nosotros,
mucha gente considera el aspecto del negocio incluso antes de hacer su primera vela!. El
motivo de esto es que estas personas que nunca hicieron una vela, piensan que tan solo es
cuestin de derretir y verter cera.

2. Perfeccione el producto: perfeccione una y otra vez cada tipo de vela que realice
antes de agregarla a su lnea de negocio. Bajo ningn concepto ponga en venta una vela
de la que usted mismo no est satisfecho. Perder a un cliente para siempre y adems un
cliente insatisfecho le quitar proporcionalmente otros muchos clientes. Las malas
noticias viajan rpidamente y un cliente insatisfecho le costar 20 posibles clientes
satisfechos. Recuerde que tambin debe probar como arde cada nuevo producto, que su
vela quema bien y que no representa un peligro para nadie usada en condiciones
normales.

3. Haga un producto nico: lo que nos diferenciar de los dems ser un producto nico
y exclusivo con el que no puedan competir los grandes fabricantes de velas. Un pequeo
fabricante no puede competir en precios con las grandes compaas que fabrican velas,
pero s con sus productos nicos en los que se note que es un producto exclusivo y
artesano.

4. Experimente: todas las velas que conocemos que tienen xito surgieron porque
alguien experiment. Pase tiempo experimentando en productos nuevos.

5. Precio de las velas: este es un captulo muy importante que intentaremos tratar en los
foros, para crear posteriormente un artculo. Los que se inician en la comercializacin de
las velas caen primero en el error de venderlas a un costo muy bajo pensando que
vendern ms. Muchos clientes pensarn que el precio reducido se debe a una calidad
mala. De la misma manera, una tasacin alta de las velas originar una reduccin de
ventas. Todo es cuestin del valor percibido: el olor, la presencia, el tacto, el pequeo
detalle, el tiempo que arden... justifican la compra en la mente de nuestros clientes.

Captulo 34: Comercializacin de velas - Regulacin fiscal

Como cualquier otro negocio, debemos tener en cuenta la regulacin fiscal del mismo:
impuestos locales y del estado, licencias... etc. Sera buena idea consultar esto con un
asesor o contable.

Debemos especializarnos como profesionales: para finalizar debemos recordar que

ahora deberemos ser un especialista. Vender algo ms que un producto, vender un valor
aadido que nos haga diferentes al resto. Para motivarnos y ayudarnos a conseguir este
objetivo, nos ayudar el leer cada da la seccin llamada Dirigir con pasin... que aparece
cada da en la parte central de la pgina principal de nuestra web. Cada da obtendrs un
pensamiento nico que nos ayudar a mejorar como profesionales para marcar la
diferencia con nuestra compentencia.

Ahora necesito un poco de tu ayuda: si este curso te ha resultado de ayuda,

simplemente me permito pedirte un pequeo favor. Que ahora me ayudes t con este
proyecto, remitindome algunas fotos, participando en los foros, poniendo esta web como
pgina de inicio y recomendndola entre tus amigos y conocidos.

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