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Presupuestos y Costos en Diseño Gráfico PDF
Presupuestos y Costos en Diseño Gráfico PDF
en el Diseo Grfico
Bloque Especializado
Compilador:
Lic. Mnica Gonzlez Mothelet
ndice
ndice 1
Introduccin 2
Objetivo general 3
Tema 1. Costos 4
Objetivo de aprendizaje 4
Introduccin 4
1.1 Gastos fijos 6
1.2 Gastos indirectos 8
1.3 Impuestos 9
1.4 Utilidad 22
1.5 Comisiones 22
Bibliografa 23
Tema 2. La venta 24
Objetivo de aprendizaje 24
Introduccin 24
2.1 La venta de diseo grfico en nuestro mercado 25
2.2 Vender diseos buenos a clientes con poco presupuestos 25
2.3 Como cotizar, cobrar y organizar finanzas eficiente 26
2.4 Papelera para organizar administrativamente el flujo de trabajo 30
Bibliografa 39
Tema 3. El cliente 40
Objetivo de aprendizaje 40
Introduccin 40
3.1 La entrevista con el cliente 42
3.2 Trminos comerciales 42
3.2.1 Trminos comerciales utilizados comnmente en las artes grficas 48
3.3 Convenios y contratos 88
Bibliografa 93
ndice 1
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Introduccin
Normalmente el diseador tiende a justificar los costos ante el cliente con temor e
inseguridad. Un diseador profesional que conoce su capacidad no lo har y se
enfocar a determinar si el cliente est buscando lo que puede ofrecerle. En todo
caso, la justificacin de los costos tiene que ser con nosotros mismos.
Introduccin 2
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Objetivo general
Objetivo general 3
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Tema 1. Costos
Subtemas
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante, conocer los conceptos generales que se
manejan en una empresa, para poder relacionarlos.
Introduccin
Como cualquier profesin, el diseo grfico tiene un valor intrnseco. Implica
conocimientos, actualizacin constante, experiencia y significa inversin y trabajo.
Desde el punto de vista del cliente, lo anterior se reflejar en un beneficio no
fcilmente medible, pero siempre existente. En este captulo trataremos de darle
un valor a estos puntos.
Costos
Tema 1. Costos 4
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Los elementos del costo son: Materia prima directa, sueldos y salarios
directos y costos Indirectos de produccin.
4. Costos de inversin. La utilidad neta debe dividirse en dos partes, una que
representa la capacidad del capital invertido con un mnimo de riesgo y otra
que representa el beneficio que se requiere para compensar el riesgo de
perder el capital.
Fueron creados como medio para probar o verificar la exactitud con que se
haban calculado o de fijar hasta que grado se haba incurrido en el error al
hacer los clculos estimados, siendo una formula para conciliar los dos
conjuntos de cifras, el de los costos estimados y el de los costos reales que
se determinan en la contabilidad.
Tema 1. Costos 5
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
10. Costos variables. Son los costos cuya magnitud flucta en razn directa o
casi directamente proporcional a las modificaciones registradas en los
volmenes de produccin o venta; en cuanto a la unidad producida o vendida
resultan ser constantes o casi constantes esto es, que el comportamiento de
los costos variables ser de asenso y descenso, segn ascienda o descienda
el volumen producido o vendido.
Los gastos fijos son los gastos que teniendo o no trabajo tendremos que erogar.
Dichos gastos son los primeros que nos debemos preocupar en cubrir. Estos
dependern de la infraestructura con la que cuente el diseador y son de ndole
muy diversa. En la mayora de los casos se trata de gastos indirectos. Hagamos
una enumeracin de los ms comunes:
Tema 1. Costos 6
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
- Comunicaciones
Telfonos celulares, beepers, e-mails, internet, etctera.
- Software
Compra, actualizaciones, etctera
- Local
Renta o predial, seguros, vigilancia, mantenimiento, agua. luz, telfono,
basura, etctera
- Miscelneos
Cmaras, asociaciones, suscripciones, publicaciones, artculos de oficina,
papel, toner, etctera
- Mobiliario y equipo
Depreciacin, seguros, mantenimiento, etctera
- Personal
Sueldos y carga social: IMSS, ISPT, AFORE, INFONAVIT. 2% sobre
nminas, aguinaldos, vacaciones, primas vacacionales, prestaciones,
etctera
- Otros
Los costos fijos tambin son llamados peridicos y tienen como principal
caracterstica que se originan por el solo transcurso del tiempo; razn por la cual
no guardan casi ninguna relacin con las variaciones y los volmenes de
operacin y produccin.
Tema 1. Costos 7
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
b) Los gastos directos adicionales sern aquellos que teniendo las mismas
caractersticas. sern cuantificables a posteriori.
- Otros
Los gastos de reinversin son los gastos que no siendo de primera necesidad, se
erogan para lograr un crecimiento y se generan normalmente a partir de la utilidad
del negocio. Por esa razn, no deberemos incluirlos en nuestros presupuestos de
diseo, puesto que ya estn contemplados dentro de las ganancias de los
mismos.
Tema 1. Costos 8
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Una vez efectuada la reinversin, lo que s deberemos considerar son las partidas
que quedaran dentro de los gastos fijos (la depreciacin del nuevo equipo
adquirido, por ejemplo). Estos seran los siguientes:
- Otros
En resumen, estamos considerando como gastos fijos los que deberemos erogar
de manera cclica independientemente de la carga de trabajo; como gastos
directos, los directamente relacionados con los proyectos cuantificables desde un
principio; como gastos directos adiciona/es los que contando con las mismas
caractersticas no son determinables desde un inicio; y como gastos de
reinversin, aquellos que se suscitarn eventualmente, que no tienen relacin
directa con los proyectos y que tienen como objetivo el crecimiento del negocio.
1.3 Impuestos
Los impuestos son prestaciones, hoy por lo regular en dinero, al Estado y dems
entidades de derecho pblico, que las mismas reclaman, en virtud de su poder
coactivo, en forma y cuanta determinadas unilateralmente y sin contraprestacin
especial con el fin de satisfacer las necesidades colectivas.
Tema 1. Costos 9
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Son sujetos activos porque tiene el derecho de exigir el pago de tributos; pero no
tienen todos la misma amplitud; la federacin y las entidades, salvo aquellas
limitaciones constitucionales que analizaremos en su oportunidad, pueden
establecer los impuestos que consideren necesarios para cubrir sus presupuestos;
en cambio, el Municipio slo tiene la facultad de recaudarlos.
El impuesto sobre el valor agregado, forma parte del grupo de impuestos a las
ventas, afecta al consumidor a travs de industriales y comerciantes. Porque el
impuesto sobre el valor agregado grava aparentemente el ingreso del industrial y
del comerciante, cuando en realidad lo que grava es el gasto del consumidor.
Esto significa que por la accin del estado, el particular deriva dos clases de
beneficios: uno que est representado por el uso que puede hacer de los servicios
que el estado proporciona y el otro por la ganancia que puede derivar de la
actividad que desarrolla dentro del mundo jurdico en que se mueve, dentro de los
lmites y bajo la proteccin del estado.
Tema 1. Costos 10
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
El IVA elimin los resultados nocivos del impuesto federal de ingresos mercantiles,
pues destruye el efecto acumulativo en cascada y la influencia que la misma
ejerce en los niveles generales de precios.
Enajenacin de bienes.
Prestacin de servicios independientes.
Otorgar el uso o goce temporal de bienes.
Importen bienes o servicios.
Tema 1. Costos 11
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Enajenacin
Exenciones
El suelo
Libros, peridicos y revistas, as como el derecho para explotar una obra, que
realice su autor.
Tema 1. Costos 12
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Exenciones
Tema 1. Costos 13
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Las comisiones que cobren las Afores por la administracin de sus recursos.
Tema 1. Costos 14
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Se llama Renta, al producto del capital, del trabajo o de la combinacin del capital
y del trabajo. Puede distinguirse para los efectos impositivos la renta bruta, que es
el ingreso total percibido sin deduccin alguna, como sucede por ejemplo cuando
un impuesto grava los ingresos derivados del trabajo o derivados del capital en
forma de intereses. Otras veces se grava la renta libre que queda cuando despus
de deducir de los ingresos los gastos necesarios ara la obtencin de la renta, se
permite tambin la deduccin de ciertos gastos particulares del sujeto del
impuesto.
Sujetos
Establecimiento permanente
Tema 1. Costos 15
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Las personas morales pagarn por concepto de ISR el resultado de aplicar al 35%
al Resultado Fiscal obtenido en el ejercicio (Art. 10 ISR).
Resultado fiscal
Exencin parcial
Ejidos
Uniones de ejidos
Empresas sociales
Tema 1. Costos 16
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Son contribuyentes de este tipo, aquellos cuyos ingresos por sus actividades
representes cuando menos al 90% de sus ingresos totales.
Ingresos
Ganancia inflacionaria
Beneficio por mejoras que pasan a poder del arrendador. Los que
provengan de construcciones, instalaciones o mejoras permanentes en
Tema 1. Costos 17
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
inmuebles, que de conformidad en los contratos por los que se otorg su uso
o goce queden a beneficio del propietario.
Deducciones
Gastos.
Inversiones.
Tema 1. Costos 18
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Activo fijo
Gastos diferidos
Son los activos intangibles representados por bienes o derechos que permitan
reducir costos de operacin, o mejorar la calidad o aceptacin de un producto, por
un perodo limitado, inferior a la duracin de la actividad de la persona moral.
Tambin se consideran gastos diferidos los activos intangibles que permitan la
explotacin de bienes del dominio pblico o la prestacin de un servicio pblico
concesionado.
Cargos diferidos
Son aquellos que renan los requisitos sealados en el prrafo anterior. Excepto
los relativos a la explotacin de bienes del dominio pblico o a la prestacin de un
servicio pblico concesionado, pero cuyo beneficio sea por un perodo ilimitado
que depender de la duracin de la actividad de la persona moral.
Llevar contabilidad.
Tema 1. Costos 19
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Personas fsicas
Exenciones
Rentas congeladas.
Tema 1. Costos 20
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Herencia o legado.
Alimentos.
Derechos de autor.
Retener el ISR.
Tema 1. Costos 21
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
1.4 Utilidad
El concepto proviene del cobro de un servicio que una vez ya pagado generar
utilidades.
Se llama utilidad a la cantidad econmica que resulta del pago de los gastos
generados del proyecto, como son los gastos fijos y variables.
1.5 Comisiones
Tema 1. Costos 22
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Bibliografa
Tema 1. Costos 23
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Tema 2. La venta
Subtemas
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante, conocer la importancia del concepto de venta
dentro del proceso diseo grfico.
Introduccin
Toda empresa se enfrenta a distintas alternativas de promocin en la
mercantilizacin de sus productos. En particular est la decisin respecto a qu
tanto nfasis debe darse a la publicidad con relacin al esfuerzo personal de
ventas.
Tema 2. La venta 24
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Tipos de personal
Los ms comunes son Word Perfect y Microsoft Word. El programa Page Maker
es usado por algunas empresas,no por la mayora. El Quark XPress es el software
ms popular para tipografa y, hoy en da, es el ms compatible que existe
comparado con cualquier programa software de formacin de textos. Hay algunas
compaas que compraron el Page Maker y sienten que ese programa es el mejor.
Tema 2. La venta 25
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Durante la entrevista con el cliente, usted deber mencionar quin trabajar en los
prximos proyectos. Sera excelente si pudiera reunirse con el diseador. No son
necesarios los filtros burocrticos para poner en marcha un proyecto.
Tema 2. La venta 26
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Caractersticas
Implicaciones directas
Elaboraremos un solo presupuesto general, que emplearemos para cualquier
proyecto. Asimismo y muy recomendablemente, elaboraremos un contrato de
prestacin de servicios.
Tema 2. La venta 27
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
- Otros.
Caractersticas
Implicaciones directas
En este caso, elaboraremos un presupuesto cada vez que surja un proyecto
y la redaccin del contrato podr ser opcional, siempre y cuando los
presupuestos se desarrollen de manera clara y completa.
- Ambas partes estn convencidas de querer llegar hasta el final del proyecto y
estar ligados hasta ese entonces por el mismo, estando este ltimo
perfectamente definido.
Tema 2. La venta 28
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Las partes integrantes de un presupuesto por iguala son bsicamente las mismas
que las integrantes en un presupuesto por hora, proyectadas a un cierto nmero
de horas de un equipo de diseadores durante un periodo de tiempo
predeterminado. Sin embargo, en un presupuesto por iguala existen una serie de
factores especialmente creados para cubrir las necesidades especficas de
nuestro cliente.
Caractersticas
Tema 2. La venta 29
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Tema 2. La venta 30
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Hoja de trabajo
Informacin
Trabajo
Cliente
Direccin
Contacto
Telfono
Cargar a
Enviar a
Orden de compra
Fechas
Impresa
Boceto
Entrega
Otros
Aprobacin
Facturacin
Precio
Factura No.
Fecha
Cantidad
Factura No.
Fecha
Cantidad
Numero de Trabajo
Tema 2. La venta 31
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Para
Copias
Numero de Proyecto
Nombre de Proyecto
Fecha
Preliminar
Desarrollo
de Diseo
Direccin de
Arte
Composicin
Originales
Impresiones
Otros
Tema 2. La venta 32
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Tema 2. La venta 33
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Orden de compra
Tema 2. La venta 34
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Tema 2. La venta 35
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Factura
Tema 2. La venta 36
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Formato de propuesta
Tema 2. La venta 37
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Hoja de tiempo
Tema 2. La venta 38
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Bibliografa
Tema 2. La venta 39
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Tema 3. El cliente
Subtemas
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante, conocer la importancia y significado de la
terminologa aplicada a los proyectos de diseo.
Introduccin
- Un cliente es la organizacin o persona que recibe un producto.
De la unin de los tres conceptos anteriores resultara acertado plantear que toda
organizacin o persona que acuda a otra con vistas a recibir el resultado del
proceso que se genere en esta puede ser considerado un cliente. O dicho de otra
forma toda persona u organizacin que llegue a otra con necesidades por
satisfacer y esta ltima mediante la realizacin de un conjunto de actividades
transforme las insatisfacciones presentadas por la primera en satisfacciones podr
ser denominada cliente.
Tema 3. El cliente 40
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Cuando se trata del cliente interno, a pesar de que mltiples son los autores
(Maslow, Mac. Gregor) que han descrito el conjunto de necesidades que se
pueden satisfacer mediante el trabajo para la mayora de las personas el nico o
el fin fundamental que persigue un trabajador es la satisfaccin de una necesidad
fisiolgica mediante la obtencin del dinero y rara vez reconocen en los otros las
necesidades de seguridad, sociales, de autorrealizacin y auto estima. Las formas
en que retribuyen la satisfaccin de sus necesidades. Mientras para todos resulta
claro que la forma fundamental que posee el cliente externo para retribuir la
satisfaccin de una necesidad es el dinero, sin ignorar las otras, no todos se
percatan que es mediante el propio esfuerzo fsico y mental que el cliente interno
retribuye la satisfaccin
Tema 3. El cliente 41
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Pero seamos realistas, las ventas efectivas siempre son planeadas. El primer paso
es analizar la compaa para la cual se trabaja.
Renase con el director creativo o artstico para conocer su punto de vista acerca
del futuro de su compaa. Si es posible, renase con cada diseador para revisar
su cartera de trabajo. Cuando les pida que le ensee su libro, hgales saber que
est interesado en su trabajo.
Sus proveedores tienen una ventaja. Estn en los negocios para sobrevivir y los
trminos que utilizan son precisos. No pueden permitirse malentendidos o errores
Tema 3. El cliente 42
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
que puedan hacer naufragar a su compaa. Por la misma razn, debe entender
exactamente lo que le estn diciendo. Ninguna persona de negocios quiere
sorprender a su cliente al final de un proyecto con una factura llena de cargos
inesperados. Un comprador tiene que saber lo ms posible sobre la terminologa
de las ilustraciones, las fotografas o impresin.
Los siguientes trminos estn presentados aqu porque se relacionan con usted
directamente, es decir, el vendedor de' productos y servicios de artes grficas.
Otros trminos usados no se presentan en la lista porque son difciles de entender
o no son comunes en la industria de las artes grficas. Es importante que tenga
una comprensin bsica del negocio en general. Si est vendiendo un servicio que
afecta las ventas de su cliente, debe saber algo adems de los
Tema 3. El cliente 43
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Cambio de orden. ste es otro trmino usado para las alteraciones. , Son
cambios hechos en el trabajo o pruebas actuales. Son facturables, y as
como otras alteraciones, los puede controlar.
Tiempo de compaa. Son las horas dadas como tiempo libre por horas
trabajadas como tiempo extra. Las empresas que pagan tiempo de compaa
no deberan facturar ms que sus tarifas de horas normales para las
situaciones de tiempo extra. sta es una costumbre usada por los
contadores.
Costo por millar. Se refiere al costo por cada mil. Cuando se pide una
estimacin por una impresin de ms de cinco mil copias, es conveniente
preguntar el precio por cada mil adicional, al comienzo del trabajo.
Tema 3. El cliente 44
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Tema 3. El cliente 45
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
E.I. Son los errores del impresor o errores efectuados por su proveedor.
Muchas veces los pondrn como E.I. y usted no tendr que pagar por ellos.
De cualquier forma, si hay slo algunos errores y muchos cambios hechos
por su compaa, ser muy difcil que el proveedor separe los errores que
hizo de las alteraciones que aadi su compaa.
Tema 3. El cliente 46
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Tema 3. El cliente 47
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Nota de remisin. Es una nota o una carta aclarando que algo fue enviado
de una compaa a otra. Si es un paquete para usted, la nota de remisin
debe describir lo que se recibir y el proveedor guardar una copia de la
misma para su seguridad. Sirve tambin como recibo.
Enumerar todos los trminos usados en el campo de las artes grficas sera
contraproducente. Muchos son muy tcnicos o tienen un pequeo significado en
sus reas de responsabilidad. stos son trminos bsicos que son necesarios
para memorndums, rdenes de compra y contratos.
Trminos grficos
AA. Son alteraciones del autor. Son cambios hechos en la copia por el autor
y considerados facturables para usted.
Tema 3. El cliente 48
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Arreglo. Es hacer una impresin en una hoja de papel para que cuando se
doble, la grieta sea mnima.
Barniz. Es el trmino utilizado para poner la capa sobre cierto papel' brillante.
Es usado para realzar una imagen impresa. El barniz brillante har brillar a
una imagen, mientras que un barniz mate lo apagar. El barniz tambin se
utiliza para que la tinta sea oscura y no se muestren las huellas de los dedos.
Se pueden realizar efectos especiales agregando tonalidades de color al
barniz. Si se barniza un color slido, no importa el papel que utilice, perder
su identidad.
Tema 3. El cliente 49
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Borde especial. Es el borde de una hoja de papel que fue creado para verse
rasgado o desigual. Este efecto es utilizado en invitaciones formales e
impresos muy especiales.
Tema 3. El cliente 50
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Colores de proceso. Son los cuatro colores usados para hacer una
impresin a todo color. Son el Cian, Magenta, Amarillo y Negro. stos son
colores que se restan. Cuando se imprimen uno sobre otro forman el negro.
Copia lineal. Es una copia que no necesita una pantalla para ser
reproducida. Un dibujo lineal es una ilustracin hecha slo en reas en
blanco y negro.
Tema 3. El cliente 51
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Corte de matriz. Es un proceso por el cual se corta una forma mediante una
pieza de papel. El corte puede ser utilizado para crear formas o carpetas
especiales.
Curva. Es el efecto que toma un papel causado por las diferencias de capas
de un lado y otro.
Cyan. Es el azul procesado, uno de los cuatro colores bsicos del proceso de
impresin a cuatro colores.
Tema 3. El cliente 52
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Ene. Es una medida tipogrfica que representa el espacio que una N ocupa,
o la mitad de un EM.
Tema 3. El cliente 53
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Frente y vuelta. Significa pasar un lado de una hoja de papel por una
prensa, luego darle la vuelta y pasar el otro lado.
Guas. Son puntos en fila, as como materiales tabulados. Las guas llevan el
ojo de un lado a otro de la pgina as como en el ndice.
Tema 3. El cliente 54
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Impresin sin agua. Utiliza capas de silicn en las placas en vez de agua.
Este tipo de impresin offset, no es daino para el medio ambiente y no
produce contaminacin.
Tema 3. El cliente 55
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Liso. Es una pelcula compuesta que est lista para convertirse en una placa
de impresin exponindola a la luz.
Tema 3. El cliente 56
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Mylar. Es una pelcula de polister utilizada para rayar. Tiene mucha fuerza y
es muy estable.
Tema 3. El cliente 57
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Papel con capa. Es un papel con capa para que la tinta se mantenga en la
superficie de la hoja y ofrezca la mejor presentacin de color. Muchas
compaas de papel guardan su secreto del proceso de capa.
Papel con capa. Es el papel que recibe una capa en alguna etapa de su
fabricacin. Estos papeles pueden ser hechos en cualquier color y son
brillantes u opacos. La tinta se absorbe muy bien en este tipo de papel, lo
cual convierte a estos papeles en los favoritos entre los diseadores grficos.
Papel de libro. Este papel puede ser con o sin capa y normalmente viene en
hojas de 63 x 96 cm. de tamao.
Tema 3. El cliente 58
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
lado. Esto es ideal para formularios cortos, porque no hay lavado entre la
impresin de los dos lados de la hoja.
Positivo. Es lo opuesto de negativo. Las reas con luz y las oscuras son las
mismas que las de la copia original.
Prueba fina. Significa que esa copia est lista para ser fotografiada y luego
hacer los negativos para la impresin offset.
Tema 3. El cliente 59
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Punto. Es la medida del impresor. Hay doce puntos en una pica o setenta y
dos en una pulgada. La altura del tipo se mide siempre en puntos.
Reserva doble. Es un papel que tiene dos diferentes hojas laminadas juntas;
cada lado de la hoja es de diferente color.
Tema 3. El cliente 60
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Rodillo dandy. Es un cilindro que crea un sello al agua en una hoja de papel
durante su proceso de fabricacin.
RVA. Son los colores rojo, verde, azul. Son los colores primarios utilizados
por los monitores de video y computadoras. Son colores aditivos. Cuando
estos colores son combinados en sus valores completos, el resultado es el
blanco. Es lo opuesto de proceso a colores, los cuales forman el negro
cuando se combinan.
Stripping. Colocar los negativos offset para la creacin de una placa, como
se realiza en los preimpresos convencionales.
Tema 3. El cliente 61
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Versalles. Son las letras maysculas. Los ttulos de los captulos de este
libro estn en versalles.
Tema 3. El cliente 62
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Aditivos primarios. Las luces roja, verde y azul que, al unirse, forman la luz
blanca. Comparar con los sustractivos primarios.
Barniz local. Barniz que se aplica slo a partes de la pgina, por lo general
para destacar elementos en particular.
Altas luces espectrales. Una reflexin brillante de una fuente de luz que
tiene muy poco o ningn detalle.
Tema 3. El cliente 63
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Tema 3. El cliente 64
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
se suele aadir para intensificar los colores e imprimir un negro real. Colores
de cuatricroma: Los cuatro colores (cin, magente, amarillo y negro) que se
combinan para imprimir una amplia variedad de colores. Mezclndolos se
consigue reproducir slo una pequea porcin de los colores naturales, pero
sirven para conseguir la ms amplia gama cromtica con las mnimas tintas
de impresin.
Color plano. Color impreso con una tinta premezclada, en vez de con una
combinacin de colores de cuatricroma.
Tema 3. El cliente 65
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
CT. (Contiuous Tone; tono contnuo). Un formato de fichero que sirve para
intercambiar informacin digitalizada de alto nivel.
Curvas Bezier. En los programas orientados a objetos, una curva cuya forma
se define mediante puntos de anclaje situados a lo largo de su arco.
Tema 3. El cliente 66
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
DPI
Tema 3. El cliente 67
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Tema 3. El cliente 68
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Tema 3. El cliente 69
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Plegado falso. Hoja plegada que proporciona al impresor para demostrar los
requisitos de imposicin.
Tema 3. El cliente 70
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Tema 3. El cliente 71
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Tomo. Cada uno de los libros con paginacin propia que forman parte de una
obra que consta de varios volmenes.
a contrafibra short grain. Caracterstica que puede tener una hoja de papel
en el que las fibras van orientadas en su dimensin corta.
a sangre bleed. Imgenes impresas que superan el borde del papel. Para
que al cortar el color o colores correspondientes lleguen al borde del papel, el
impresor debe imprimir esa rea en tamao superior al del corte final. As
pues, la pgina se recorta recortando tambin el rea de sangra. Es obvio,
por tanto, que las sangras precisan la disponibilidad de una franja
complementaria de papel.
a una cara single sided, one side. Publicacin o producto impreso con
pginas que solamente contienen imgenes en una de las caras de cada
hoja de papel.
Tema 3. El cliente 72
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Tema 3. El cliente 73
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
rectangular como podra ser el compuesto por las letras NIN. Es obvio que el
valor del kerning no depende solamente de cada par de caracteres sino
incluso de su diseo especfico y, por tanto, los valores sern distintos para
cada fuente.
alta resolucin high resolution. Nivel alto de precisin con la que una
imagen digital o impresa es capaz de representar los detalles de la imagen
original. As pues, una resolucin de tipo alto utilizar un nmero tambin alto
de lneas por milmetro o un nmero elevado de elementos de ilustracin
como tcnica especfica para representar esa imagen.
alto contraste high contrast. Falta de gradaciones tonales entre las reas
claras y las reas oscuras de una ilustracin.
Tema 3. El cliente 74
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
bajo relieve bas relief. Imagen que sobresale en relieve de sombra a partir
de un fondo plano, diseada para dar la ilusin de una mayor profundidad.
bitono bi-tone. Imagen grfica impresa solamente mediante dos colores, uno
de los cuales normalmente es el negro.
Tema 3. El cliente 75
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
color de fondo background colour. Color del rea de una imagen sobre la
cual se sita el sujeto principal. Puede estar coloreada para aadir nfasis o
definicin a la imagen.
Tema 3. El cliente 76
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
color directo spot colour, direct colour. Arca que se reproduce mediante la
utilizacin de una sola tinta, en masa o mediante tramado para obtener as
una tonalidad deseada. Se acostumbra a utilizar una tinta de composicin
especial cuando se trata de colores representativos de la empresa en
productos tales como los envases.
color directo flat colour. Zona impresa con un solo color y en masa, es
decir, con una pelcula continua de tinta. Por el contrario, la impresin en
mediotonos puede combinar varias tintas y varias gradaciones tonales para
obtener cualquier matiz.
color fro cold colour. Cada uno de los colores que pertenecen a la gama
de los azulados o de los verdosos.
Tema 3. El cliente 77
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
color plano flat colour. Zona impresa con un solo color y en masa, es decir,
con una pelcula continua de tinta. Por el contrario, la impresin en
mediotonos puede combinar varias tintas y varias gradaciones tonales para
obtener cualquier matiz.
colores clidos hot colours, warm colours. Colores, tales como el rojo, el
amarillo y naranja que producen una impresin sicolgica de ser clidos, a
diferencia de los colores fros, como son el verde, el azul y el violeta.
Tema 3. El cliente 78
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cuerpo del tipo body size. Distancia entre la cara anterior y posterior de los
tipos mviles. En definitiva se trata del tamao de la letra coincidente con la
altura del carcter medida desde la parte superior de los rasgos ascendentes
hasta la parte inferior de los rasgos descendentes.
Tema 3. El cliente 79
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
curva tonal mediante una lectura del rea de punto en la funcin adecuada
del escner.
Tema 3. El cliente 80
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Tema 3. El cliente 81
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Tema 3. El cliente 82
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Tema 3. El cliente 83
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Tema 3. El cliente 84
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Tema 3. El cliente 85
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escner scanner. Dispositivo que se utiliza para captar una imagen punto a
punto, tratar la informacin obtenida con los convenientes elementos
electrnicos y producir un juego de selecciones de color corregidas para cada
uno de los componentes de una cuatricroma. Para ello puede utilizar un
tambor rotativo o una platina as como elementos de iluminacin
(normalmente un rayo de luz o rayo lser), sistemas pticos, filtros de color,
circuitos electrnicos, etc. Puede tratarse tambin de un escner en blanco y
negro que se distingue del anterior en que este ltimo simplemente acta en
los datos recogidos para variar las caractersticas tonales y no da como
resultado un conjunto de selecciones de color sino simplemente una
reproduccin tramada y debidamente adaptada de la imagen original.
Tema 3. El cliente 86
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Gua de color colour guide. Papel que se asigna a una prueba de color que
se obtiene precisamente como referencia para conservar una constancia
suficiente durante el tiraje. Para que el resultado sea coherente, se aconseja
preparar esa prueba de color a partir del mismo juego de pelculas de
seleccin que se han utilizado para preparar las planchas. Las densidades de
las zonas de masa han de corresponder a las reas que se imprimen en
Tema 3. El cliente 87
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
mquina con las tintas que se vayan a utilizar teniendo en cuenta que stas
forman una pelcula de 0,005 a 0,01 mm. Las superposiciones de zonas
tramadas deben presentar las mismas ganancias relativas de punto que se
obtendrn en el tiraje cuando se imprima definitivamente el trabajo.
Finalmente, esa prueba debera idealmente ser obtenida sobre el mismo
soporte de papel que se emplear para el tiraje.
Hoja de estilo style sheet. Gua de referencia o conjunto de datos fijos que
utilizan algunos tratamientos de textos y programas de composicin y que
llevan todas las especificaciones tipogrficas a aplicar dentro de un bloque
especfico. Este bloque o documento posee una referencia o etiqueta y,
cuando el tratamiento de textos la encuentra, adopta los valores de los
parmetros existentes en la hoja de estilo correspondiente.
Tema 3. El cliente 88
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Declaraciones
Tema 3. El cliente 89
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Clusulas
1. Objetivo
Tema 3. El cliente 90
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
2. Honorarios
2.1 Los honorarios que la institucin pagara a el despacho por los artculos
y servicios objeto del presente contrato, se determinan en el anexo i
(presupuesto no. <numero de presupuesto) Y se cubrirn de la forma
estipulada en dicho anexo.
2.2 Los conceptos por los que se pagaran los honorarios sern los estipulados
en el anexo i (presupuesto no. <numero de presupuesto, as como los
gastos adicionales que se pudieran generar a raz del trabajo mencionado en
dicho anexo.
3. Confidencialidad y derechos
Tema 3. El cliente 91
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
4. Jurisdiccin
4.3 Ambas partes convienen que el presente contrato se rige por lo dispuesto en
el cdigo civil para el distrito federal por lo que no se podr considerar que
exista un vnculo laboral entre ellas. Ni con el personal que labora en forma
directa o indirecta para el despacho.
LA INSTITUCIN EL DESPACHO
Tema 3. El cliente 92
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Bibliografa
Tema 3. El cliente 93
Presupuestos y Costos en el Diseo Grfico
Subtemas
4.1 Autoconfianza
4.2 Relacin con clientes
4.3 Cmo conseguir clientes?
4.4 Optimizacin del tiempo, calendarizacin de proyectos
4.5 Calidad total
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante, conocer los elementos que le permitirn
desarrollarse en el campo de trabajo profesional de forma independiente.
Introduccin
Habitualmente se asocia la imagen del freelance a una persona independiente,
que no se quiere casar con nadie y no desea estar sometido a normas ni ataduras
en cuanto a horarios, formas de vestir, etc
Cada vez ms este estereotipo est cambiando a una imagen mucho ms real,
debido a la globalizacin, junto con el aumento de la potencia de los ordenadores
y el abaratamiento de los costes necesarios para poder trabajar desde casa
(ordenador, conexin rpida a Internet, alojamiento web, etc.). Lo cierto es que
mucha gente tiene todo el equipo necesario para ser un freelance, sin siquiera
dedicarse a ello.
adelante y empiezas a conocer tus puntos fuertes y las reas donde necesitas
ayuda. Posiblemente requieras un diseador, o un programador ms. As es como
vas contactando con gente para realizar proyectos, creas tu cartera de clientes y
contactos con otras personas que se dedican al desarrollo freelance, igual que t.
Estos contactos son muy importantes porque tanto t como otros profesionales
pueden necesitar los servicios del otro, de modo que puedes aumentar tu volumen
de pedidos y tambin la carga de trabajo que podras soportar si slo fueras t el
desarrollador.
4.1 Autoconfianza
Lo mejor es responderse a s mismo, con objetividad, a preguntas como qu
logros ha obtenido hasta ahora en su carrera o en qu puede ser mejor que el
resto de los candidatos. Parta de esa idea y, sobre todo, prepare la entrevista
como si le hubiesen dado un papel en una obra teatral, incluyendo los prembulos.
Nervios bajo control. Los problemas suelen empezar antes de la propia cita.
Hay que tener mucha sangre fra o despreocupacin para acudir sin sentir
ansiedad. Adems, hasta cierto punto es bueno tenerla porque agudiza el
ingenio y los reflejos, pero es imprescindible saber controlarla.
Hay que saber que cualquiera de sus sntomas, y tiene una gran variedad, se
agudiza si uno se deja llevar por el miedo. Cuando los dolores, sudores o las
ganas de vomitar aparezcan, identifquelos; usted no est fsicamente
enfermo, estn provocados por la ansiedad y disminuirn si se relaja.
Traje chaqueta, ya sea con falda o pantaln, para ellas; camisa clara y
corbata para los hombres. Nada de bermudas, calcetines blancos, cabellos o
uas descuidadas. Tampoco est bien visto ponerse encima todo el joyero.
Quizs algunos clientes prefieran trabajar con un taller autnomo. Con la llegada
de las computadoras, existen ms industrias con este tipo de diseadores. Los
empresarios independientes, general- mente son ms "econmicos "que las
Etapa 3. Presupuesto
- Proceso de diseo
- Recopilacin de Informacin
- Anlisis de Informacin
- Diseo Preliminares
Es necesario que todos los elementos del modelo de calidad se estructuren de tal
forma que permitan un control y aseguramiento de todas las actividades y
funciones que forman los procesos de la organizacin. Ha de concebirse a la
organizacin como un ente dinmico, que se retroalimenta del interior (personas,
procesos, etc.) y del exterior (proveedores, instituciones, financiadotas, clientes,
personal externo, etc.).
Orientacin al cliente
Si observamos los lugares que frecuentamos cada da, cuando alguien nos
atiende amablemente nos quedamos sorprendidos; esto quiere decir que estamos
an muy distantes del patrn en el que el cliente realmente es el centro de todo.
Bibliografa