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1. RESUMEN EJECUTIVO
Magical Glasses ms que una empresa es un laboratorio de lentes creado para las
necesidades de la gente en el cual se ofrece una diversidad de monturas y
variedades de cristales, de acuerdo al medio ambiente y a las patologas de los
pacientes, en el cual cualquiera pude lograr acceder a los precios que ofrece
nuestra empresa ya que esta va dirigida a diferentes tipos de gente, hablando de
la forma econmica nuestros productos son variados en precios, calidades y
necesidades; permitiendo diferentes mtodos de pago y financiacin, le damos
buen trato y ofertas especiales a los clientes nuevos, y unos descuentos
irresistibles a nuestros clientes antiguos, para mantener nuestra empresa como
numero en nuestro mercado ofrecido.
Los grandes competidores de los lentes oftlmicos en el mercado son las cirugas
laser correctivas y los lentes de contacto. Las cirugas laser correctivas son un
mtodo que se ha venido posicionando cada vez ms en el mercado, pero este
mtodo en la mayora de los casos solo realiza una correccin de la visin, es decir,
sta mejora, pero no por ello se suspende el uso de los lentes oftlmicos, algunos
pacientes gozan de buena visin sin utilizar correccin posteriormente, pero siguen
necesitando gafas para conducir por la noche, por ejemplo. Generalmente estas
operaciones no evitan la necesidad de utilizar gafas para leer a partir de los
cincuenta aos
Los lentes de contacto al igual que la ciruga lser no son cubiertos por el seguro
mdico, por ello no poseen una gran demanda en la mayor parte de la poblacin,
stos, tienen un costo ms alto y los gastos que implican para mantener el cuidado
adecuado los hacen menos atractivos, como lo son la compra de productos de
limpieza, el cambio del estuche de los lentes cada 3 o 6 meses y adicionalmente
trae muchas limitaciones al consumidor como las restricciones en el uso de
maquillaje, cremas y otros mtodos preventivos ms que hacen incomodo su uso
ya que si no se tiene el debido cuidado estos cuerpos extraos pueden producir
heridas en la conjuntiva y en la crnea (lceras conjuntivales o cornales), e
infecciones o inflamacin de la conjuntiva (conjuntivitis qumica o infecciosa).
Es por eso que a travs de un plan de marketing vamos analizar que probabilidades
hay en un futuro lanzamiento del producto en el mercado.
2. DESCRPCION DE LA EMPRESA.
Magical Glasses es una empresa, que le gusta experimentar e innovar con las gafas
de una manera nica y especial que fue constituida hace 10 aos, sta realiza
labores de distribucin de lentes terminados a pticas en su gran mayora en
Colombia, el segmento en el que sta se ha especializado es en el de las grandes
superficies, comerciantes que compran los lentes terminados al por mayor y
tambin al por menor que ellos puedan tambin distribuirlos en las pticas,
nacionales esta empresa.
OBJETIVOS
3.3 MISION:
3.4 VISION:
Variedad de montajes
Capacidad de adaptarse a la moda
Es un producto nuevo, innovador y nico en el mercado.
La alta calidad de nuestros lentes.
Nuestros marcos estn hechos por un material resistente a los golpes y
cadas.
Los lentes adems de ser imposibles de rallar o romper, tambin poseen
efectiva
proteccin contra el sol y se adaptan a los diferentes problemas de visin de
las personas.
El precio garantiza la calidad del producto ofreciendo estatus y confiabilidad
al comprador.
Excelentes en atencin al cliente.
Estamos adheridos a diferentes tarjetas de crdito y dbito, como; Citi,
Galicia, Naranja y
Hay mucha demanda en el mercado.
Lentes nicos con capacidad de cambiar de color segn el lugar, el
ambiente.
OPORTUNIDADES:
DEBILIDADES:
AMENAZAS:
El polarizado de las gafas Color Action es el mejor del mercado ya que las
pelculas polarizadas son fusionadas al material del lente lo cual no permite
que este se pele o se salga con facilidad.
Ampliar el horario de atencin de tal manera que quede abierto las 24 horas
del da 7dias a la semana, provocando que las personas puedan acceder al
producto a cualquier hora.
ENFOQUE DE POCISIONAMIENTO SEGN EL PRECIO DEL PRODUCTO:
Dar un descuento del 10% de la compra aquellos que son referidos de los
clientes.
6. PROGRAMA DE MARKETING
PRODUCTO:
SLOGAN:
MARCA:
ETIQUETA Y EMPAQUE:
CARACTERISITCAS:
Las lentes de policarbonato estn por lo general libres de distorsin, son
pticamente correctas.
Montura que cambia de color de acuerdo al ambiente que nos rodea.
Diseos nicos ahorrativos que combinan de acuerdo a tu vestuario.
Aerodinmicos, elegantes y con mucho estilo.
Los cristales son polarizados y tienen Control Sfinter.
Poseen lentes grises, marrones, transparentes de acuerdo a la necesidad,
no tiene necesidad de cambiar, l tiene una alta tecnologa que permite
cambiar de acuerdo a nosotros.
Personalizados a tu gusto.
La montura es labrada a mano para una mayor finura y perfeccin.
CALIDAD:
TAMAO:
Segn alguna estas guas ya que sus gafas son de acuerdo a sus necesidades es
por eso son personalizadas.
En esta gua se explica cmo elegir el tamao correcto de las gafas de sol y gafas
de vista ya sea por la medida de las lentes o buscando en las gafas actuales. *
Si estas son sus primeras gafas Color Action, la regla general para determinar el
tamao correcto para usted es la siguiente:
ENCUENTRE SU MEDIDA:
PRECIO:
Plaza:
UBICACIN:
CANALES DE DISTRIBUCION:
PROMOCION:
En el da del padre compra unas gafas Action Color y lleva un hermoso estuche
de tu equipo favorito.
En el da del amor y amistad Lleva unas Gafas Action color y el 2 par que
quieras llevar con un 50% de descuento con cualquier medio de pago.
Aprovecha las super promociones en el Black Friday y ciber lunes que estn
Ofreciendo Color action; hasta un 60% de descuento.
POST- VENTA:
Ofrecer la garanta del producto despus de un ao.
ANALISIS FINACIERO:
El pago a proveedores se realiza en el mismo momento de la compra.
Las ventas son canceladas en el mismo momento de la compra.
La poltica de inventario de la empresa es tener el 40% del costo de ventas del
ao
anterior.
Las proyecciones de las ventas fueron tomadas en base al crecimiento que se
quiere tener segn las polticas de mercadeo.
La venta de activos se realizar en el ao (2017) de la siguiente manera:
Venta del local: 30 % ms que el valor de la compra.
Venta de inventarios: 60% del Costo.
Venta de equipos: 10 % de su valor inicial (Valor de salvamento).
Venta de muebles y enseres: 10% de su valor inicial (Valor de
salvamento).
El pago de impuestos se realizan al siguiente ao.
Costo de ventas. Para hallar el valor del costo de ventas se tuvo en cuenta la
demanda que se tena en cada uno de los aos de funcionamiento y se proyect
segn el anlisis y tendencia de los pesos en los ltimos aos.