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BASES DEL CONCURSO

PARA LA CREACIN DEL ISOLOGO

MARCA DESTINO AREQUIPA

1. FINALIDAD

La Comisin de marca Arequipa, de la Promocin Turstica y marca Arequipa

PROMAREQUIPA, como organismo tcnico, especializado, adscrita a la Gerencia Regional

de Comercio Exterior y Turismo del Gobierno Regional de Arequipa; destinado a disear y

ejecutar los planes y estrategias para promocionar y fomentar el turismo y el comercio

exterior en el departamento de Arequipa se lanza con la iniciativa de la creacin de la

Marca Destino Arequipa y, a travs de estas bases, inicia la Convocatoria Oficial al

Concurso de Diseo para la creacin del ISOLOGO de la Marca Destino Arequipa.

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QU ES UN ISOLOGO

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2. OBJETIVOS

a. CONTENIDO DEL MENSAJE

Creacin de un ISOLOGO indito que identifique la marca destino de la regin de Arequipa,

as como de un manual de aplicacin en diferentes soportes y para diferentes audiencias.

Este ISOLOGO tendr que contener la palabra Arequipa y tiene que funcionar con el

eslogan Explora la vida para turismo y sin el eslogan para los productos, servicios y

comercio exterior del sector econmico arequipeo.

AREQUIPA
EXPLORA LA VIDA

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EJEMPLOS DE MARCA PAS, MARCA REGIN Y MARCA CIUDAD

BRASIL Y SAO PAULO

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COLOMBIA

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FRANCIA Y REGIN DEL LOIRA

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MXICO Y JALISCO

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BOLIVIA

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3. DE LOS PARTICIPANTES

Podrn participar todas las personas fsicas nacidas o residentes en la Regin Arequipa, as

como las personas jurdicas que tengan su domiciliacin en la Regin Arequipa. En su perfil

tienen que demostrar que ostentan las capacidades profesionales requeridas en las bases del

concurso, como expertos en artes grficas, diseadores grficos, publicistas, comunicadores

sociales, creativos, estudiantes de artes grficas y profesores de artes grficas.

4. DE LOS TRABAJOS PRESENTADOS

1.-El diseo presentado debe ser original e indito, es decir, no debe haber sido usado ni

presentado en otros concursos ni publicaciones y deber representar una imagen institucional

de la Regin Arequipa.

2.- Debe basarse en la construccin de un ISOLOGO, atractivo y diferente, inspirada en la

plataforma de la marca destino de la Regin Arequipa que se especifica en el apartado

CRITERIOS DE CALIFICACIN de estas Bases.

3.- El ISOLOGO debe ser enviado en formato JPG de alta resolucin (150 DPI).

En caso de resultar elegida la propuesta, se solicitar el archivo digital en formato original

(Illustrator o Photoshop) de 300 DPI.

4.- Un aspecto importante que debern considerar los concursantes es que en el isologo tiene

que funcionar con y sin lema de marca, dependiendo de las audiencias a las que vaya dirigido.

El ISOLOGO tiene que ser solo una representacin grfica, simblica o abstracta, aunque podr

incluirse algunos caracteres alfabticos y/o numricos, pero que no configuren ningn texto

predefinido.

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5.- La justificacin de la propuesta (mximo dos pginas con letra Arial, tamao 12, espaciado

doble), que contendr todos aquellos elementos que a juicio del creador expliquen o ayuden

a comprender la gnesis y el significado del trabajo. Pudiendo incluir material grfico o

Multimedia para dar soporte a la propuesta.

6.- Los participantes en el Concurso debern demostrar que disponen de las capacidades

tcnicas adecuadas para participar en el mismo. Por ello, tendrn que sustentar su experiencia

en la realizacin de servicios similares que se sustentara con el envo de la informacin de la

persona natural o jurdica que participe en el Concurso.

5. DE LA PRESENTACIN DE LA PROPUESTA

1. El participante deber consignar un seudnimo y sus datos personales reales dentro

del correo tales como: nombres y apellidos completos, direccin, DNI, ocupacin,

telfono y correo electrnico.

2. La presentacin de las propuestas ser en formato digital va correo electrnico

dirigido a la Secretara Tcnica Permanente del Comit de la Organizacin a la

direccin electrnica: promarequipa@promarequipa.gob.pe.

3. Indicando en el asunto Concurso isologo para la Marca Destino Arequipa, esta

direccin se ha habilitado exclusivamente para la recepcin de la propuesta para este

concurso, y ser gestionada exclusivamente por el responsable de la recepcin de las

propuestas, quien no formar parte del Jurado y se encargar de recopilar todas las

propuestas recibidas, eliminando las referencias a su autor.

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4. Las propuestas debern tener entrada antes de la fecha y hora fijadas en el apartado

DE LAS FECHAS DEL CONCURSO de estas Bases. Finalizado este plazo, la secretaria

levantar el acta de recepcin en la que se consignar el nmero de trabajos recibidos,

y el nmero de participantes. Dicha acta ser publicada en la Fanpage: Concurso

Marca Destino Arequipa

5. La secretara confirmar la recepcin de la documentacin aportada en la direccin de

correo electrnico del remitente, y su admisin al concurso o su rechazo, indicando

en este ltimo caso las deficiencias encontradas, y si procede o no la subsanacin de

las mismas por parte del participante. En cualquier caso, la subsanacin de las citadas

deficiencias no se admitir fuera del plazo indicado.

6. Cada concursante podr presentar hasta una (1) propuesta de Isologo, que se

presentarn en un nico correo electrnico en la direccin citada anteriormente, y

siguiendo los formatos de documentacin que se detallan en el apartado DE LOS

TRABAJOS PRESENTADOS de estas bases.

Cada propuesta deber contar con la sustentacin correspondiente.

6. DE LAS FECHAS DEL CONCURSO

El concurso ser publicitado en las siguientes plataformas:

Fanpage del Concurso Isologo Marca Destino Arequipa:

https://www.facebook.com/ConcursoMarcaDestinoArequipa/

y otros canales a considerar.

Primera Etapa: Recepcin de propuestas

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Recepcin de propuestas va correo electrnico. Hasta el 24 de agosto.

Segunda Etapa: Votacin Online

Votacin va Facebook a travs del Fanpage, hasta el 17 de Setiembre

Tercera Etapa: Calificacin por jurado

Calificacin por jurado: 19 de septiembre

Cuarta Etapa: Premiacin. Se requerir la presencia del participante ganador para


el anuncio pblico del isologo elegido.

Resultados y Premiacin: 27 de septiembre

7. DE LOS DERECHOS

La adjudicacin del Premio otorga plenas facultades a la comisin organizadora

del concurso para disponer de los trabajos, la reproduccin y difusin, sin

limitacin de los derechos que deber ceder gratuitamente el autor como

condicin de la participacin en el concurso.

La comisin organizadora podr solicitar al autor la modificacin que considere

pertinente del isologo que resulte ganador.

8. DE LOS INTEGRANTES DEL JURADO

Las propuestas sern sometidas a dos etapas de calificacin:

Votacin Online: Los trabajos aceptados sern expuestos en la pgina de Facebook

Concurso Marca Destino Arequipa, donde sern sometidos a votos por el sistema de

likes el cual tendr un peso del 40 % de la calificacin total.

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Calificacin por Jurado:

El Jurado estar compuesto por 15 miembros los cuales sern los representantes del

sector pblico y privado y el peso de la votacin del jurado supondr un 60% de la

calificacin total.

9. DE LOS PREMIOS

Se establece un premio nico de S/. 10,000 (nuevos soles), que adems se har entrega

de un certificado a nombre de las entidades relacionadas y las felicitaciones pblicas.

10. CRITERIOS DE CALIFICACIN

Se valorarn los trabajos que, a juicio del jurado, identifiquen y representen mejor el
posicionamiento de marca de la Regin Arequipa, otorgndole un valor diferencial, con la
capacidad de integrar en la misma la oferta turstica y la identidad diferencindola de la
competencia y que ane la oferta turstica y sirva como palanca de inversin en la regin
y como valor diferencial para la comercializacin exterior de los productos de la Regin.

En el Anexo I se adjunta un briefing en el que se detalla con detenimiento a qu tiene que


responder el isologo creado por los participantes.

11. DE LOS RECHAZOS

Se descalificar del concurso en los siguientes casos:


1. Las propuestas que no se circunscriban a lo establecido en estas Bases.

2. Todas aquellas propuestas que no sean originales del participante o que se hayan
publicado con anterioridad. Los participantes asumirn toda la responsabilidad ante
cualquier infraccin sobre los derechos de terceras personas fsicas o jurdicas,
quedando el organismo organizador del concurso exento de cualquier
responsabilidad.

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3. La informacin y los contenidos que acompaen a la propuesta no obtengan
informacin confidencial.

4. La entrega de la propuesta fuera de plazo.

5. El incumplimiento de las normas de anonimato.

6. La falta de documentacin para una valoracin adecuada de la propuesta

12. CONFIDENCIALIDAD

Los participantes no podrn desvelar durante la celebracin del concurso la autora de su


obra a fin de no condicionar la votacin popular.

Una vez se conozca la propuesta ganadora, el participante que obtenga esta consideracin
no podr desvelar el resultado hasta que el organismo organizador lo haga pblico.

13. GENERAL

El concurso podr declararse desierto, en caso de que ninguna de las propuestas

presentadas resulte suficientemente satisfactoria para los objetivos del concurso.

La aceptacin de este premio por parte del ganador del concurso, conlleva la cesin de los

derechos permanentes de explotacin, reproduccin en cualquier soporte o medio y de

propiedad intelectual con carcter de exclusividad y durante un tiempo indefinido a favor

de la oficina de PROMAREQUIPA.

14. DEL ACTA

El Acta ser elaborada por la comisin organizadora del concurso. El dictamen del jurado

ser pblico e inapelable.

LA COMISIN ORGANIZADORA

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ANEXO I

BRIEFING CREATIVO DE LA MARCA

OBJETIVOS. Qu queremos conseguir

Crear un cdigo visual a travs de un isologo que dote de significados y experiencias


identificables, diferenciables y consistentes a la plataforma de la marca regin Arequipa y
que sea perdurable en el tiempo, con la capacidad de adecuarse a los diferentes soportes
comunicacionales y sectores.

UNA REFLEXIN. Qu queremos transmitir

Arequipa se dirige a los amantes de la vida, a los que se centran en el simple y bello placer
de viajar, que tienen el afn de descubrir nuevas culturas y territorios y que quieren
compartir sus experiencias con los suyos. Para ellos, como para Arequipa, el viaje es un
destino de vida, un modo de ser y sentir.

CARACTERSTICAS DE LA MARCA. Cmo es el destino y sus productos

Arequipa ofrece una diversidad de escenarios majestuosos gracias a una geografa y una
biodiversidad que la ha dotado de una cultura y carcter nicos en el Per. Cuenta con una
variedad y calidad en sus manifestaciones culturales, donde destaca su capital, ciudad
patrimonio de la Humanidad, su artesana y cultura viva. Se encuentra localizada dentro
del circuito del Sur del Per.

La gastronoma es memorable y autntica y esto se refleja en los insumos y en sus


picanteras. El viajero va a poder descubrir todo esto en un entorno seguro.

Sus habitantes destacan por un espritu emprendedor y con vocacin de progreso que se
refleja en un estilo arequipeo de hacer las cosas, confiable. Esto la convierte en el destino
perfecto para el sector MICE.1

1 El concepto MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions) hace referencia al turismo de negocios como un conjunto
de corrientes tursticas cuyo motivo de viaje est vinculado con la realizacin de actividades laborales, de ocio, profesionales y/o
asociativas a travs de la realizacin de reuniones de negocio, congresos, convenciones, viajes de incentivo y otras reuniones
similares a estas (jornadas, presentaciones de producto, conferencias, simposios, foros, seminarios, cursos) convocados con
diferentes propsitos y magnitudes.

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VALORES DE LA MARCA. En qu cree el destino regin Arequipa

Diversidad. Entendemos la vida como un continuo mestizaje y dilogo de paisajes, culturas


y personas. Somos abiertos y tolerantes. Aqu, te vamos a recibir con los brazos abiertos.

Vitalidad. Somos un territorio cuya geografa de contrastes ha forjado en sus habitantes


un carcter inconformista, de superacin y optimista, con un sentido de progreso y
bienestar que valora la vida.

Sostenibilidad. Somos responsables del mantenimiento de la biodiversidad de nuestro


territorio, creemos en la preservacin de nuestros recursos naturales y culturales porque
amamos quienes somos, nuestro origen y entorno.

Identidad. Somos fieles a un modo nico de hacer las cosas, con vocacin de innovacin y
con un estilo propio que emerge de la originalidad de nuestro territorio y cultura, con el
rigor y la confiabilidad que nos caracteriza.

Contemporaneidad. Arequipa mira al futuro y a las nuevas oportunidades que se


presentan. Arequipa comunica desde la modernidad.

PERSONALIDAD DE LA MARCA. Cul es la actitud de la marca destino regin Arequipa, cmo se


comporta

Arequipa es una regin apasionada, genuina, vital, sorprendente y diversa como el


carcter de sus habitantes. Adems, es hospitalaria, tranquila, tradicional y
contempornea al mismo tiempo. Se define como emprendedora.

AUDIENCIAS DE LA MARCA. A quin nos estamos dirigiendo

Nos dirigimos a viajeros activos, vitales, con capacidad de sorprenderse, viajeros


apasionados por conocer y que sienten el viaje como una experiencia de vida. Arequipa

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habla a los que buscan recuerdos que perduren en el tiempo. Arequipa habla a los viajeros
que quieren conocer una historia y culturas diferentes en el Per, vibrar con la
gastronoma, practicar su deporte de aventura favorito, disfrutar de paisajes nicos y
diversos en un mismo territorio. A nuestras audiencias les interesa el medio ambiente y
los productos de calidad. En pblicos internos, nos dirigimos a familias y jvenes
principalmente. En turismo receptivo, a viajeros solos, en grupo, parejas.

Los mercados internos son Lima y regiones limtrofes como Cuzco, Puno y Nazca. Los
mercados externos, Chile, Estados Unidos, Francia, Alemania y Espaa.

Nos dirigimos tambin a inversionistas y empresas que quieran invertir en la regin


Arequipa, as como a todos los consumidores de productos y servicios arequipeos.

BENEFICIOS DE LA MARCA. Qu va a hacer por el turista, cmo le va a hacer sentir

El turista descubre en Arequipa un territorio en el Per donde paisajes, geografa,


aventuras, experiencias, gastronoma e historia son posibles gracias a la diversidad de sus
monumentales escenarios, sus culturas y la amabilidad de su gente. En Arequipa, vas a
disfrutar conociendo y descubriendo, viajando con la mxima seguridad.

PROMESA DE LA MARCA. Cul es el beneficio clave que est ofreciendo

Arequipa es un territorio de mestizajes profundos y paisajes nicos, diferenciado, donde


la naturaleza y la cultura se ofrecen en estado puro, en todo su esplendor y magnificencia,
un lugar marcado por el carcter autntico y vitalista de sus habitantes.

Arequipa te ofrece la oportunidad de experimentar un destino memorable que te


sorprende por su diversidad.

RAZONES DE CREDIBILIDAD. Por qu las audiencias se van a creer los beneficios de la marca
destino regin Arequipa

Cuenta con una variedad de ecosistemas y paisajes nica en el Per. Costa, con el litoral
ms extenso del Per; desierto; sierra; campia; caones, con el can ms profundo del

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mundo, Cotahuasi y con el Colca y el Valle de los Volcanes, postulante al primer geoparque
del Per; con el nacimiento del ro Amazonas; con la duna ms larga del mundo; con una
ciudad patrimonio de la humanidad por la UNESCO; con una danza patrimonio cultural
inmaterial por la UNESCO; con los petroglifos ms antiguos de Amrica Latina; con cultura
viva y con las picanteras, patrimonio cultural de la nacin; con insumos que son ensea
del Per. En Arequipa se han celebrado congresos internacionales de la importancia de
Perumin y festivales internacionales como Hay Festival. Cuenta con varias empresas
lderes a nivel nacional.

ESENCIA DE LA MARCA. Es aquello que la hace nica y que engloba todos los aspectos anteriores

Arequipa es el territorio donde la vida se manifiesta majestuosamente en toda su


diversidad

ESLOGAN DE MARCA

Explora la vida

IDENTIDAD GRFICA. Qu hace reconocible a la marca destino Arequipa, colores, estilo, iconos

Tiene que transmitir que Arequipa es vibrante y con temperamento y, a su vez, clida y
acogedora. El isologo puede construirse sobre una diversidad cromtica, priorizando un
color sobre el resto o con diferentes aplicaciones cromticas segn el segmento
econmico y sector turstico al que nos dirijamos. Es fundamental que transmita el
universo evocador de la regin Arequipa con sus intensas luces y esos colores tan
caractersticos y nicos del amanecer, la campia, los valles, el desierto, volcanes y playas.

COLORES:

Amarillo. Es el sol y simbologa pre inca. Es un color vivo como el espritu arequipeo y
denota cercana.

Celeste. Representa el cielo y el mar arequipeos. Transmite seguridad y confianza.

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Verde. Es el color de la campia. Es tambin el color de la naturaleza, de la sostenibilidad
y de la armona

Blanco. Es caracterstico de nuestro sillar. Transmite simplicidad y luminosidad.

Granate. Es el color de nuestra bandera, la chicha y el vino. Es un color que denota


dinamismo, pasin y carcter.

El isologo puede incorporar, no es obligatorio, elementos visuales como el volcn Misti,


los caones y las playas y, en menor medida, el cndor, el sillar blanco, las vestimentas
regionales, los toros, la uva y la flor de Arequipa.

REQUISITOS

1. La marca tiene que funcionar en los siguientes sectores estratgicos: turismo, comercio
exterior, referido a inversiones nacionales e internacionales, productos y servicios y
atraccin de talento. nicamente en el primer sector estratgico, turismo, la marca ir
acompaada del eslogan Explora la vida, que tendr que incorporarse de un modo
armnico al isologo. En el sector comercio exterior, tiene que funcionar con el isologo
nicamente.
2. El isologo de la marca destino de la regin Arequipa tiene que poder dialogar con el
isologo de la marca destino Per.

3. El isologo de la marca destino de la regin Arequipa no puede incorporar ningn


elemento iconogrfico de la marca destino Per.

4. El participante tiene que desarrollar un manual de identidad grfica que especifique las
versiones de la marca, la tipografa y sus aplicaciones y usos en diferentes soportes de
comunicacin como redes sociales, web, papelera, anuncios en medios de comunicacin
papel, cuero, madera, fierro y piedra, etc.

Contacto:
PROMAREQUIPA
Lic. Diony Valles Caldern
Marca Arequipa
dionyavc@promarequipa.gob.pe

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