La publicidad en Internet

Desde sus inicios, las agencias de publicidad y los anunciantes vieron

en Internet una gran plataforma para poder llegar al pblico, conocerlo y
mostrar los productos que les estaban ofreciendo.

Gracias a las posibilidades que ofrece, la publicidad en Internet deba ser

muy distinta a la que se ofrece en los soportes ms tradicionales, como la
prensa, radio o televisin. Adems, tambin hay que tener en cuenta la
multitud de posibilidades que ofrece Internet: desde los primeros formatos
surgidos hasta las espectaculares creaciones que se pueden ver la actualidad,
van apareciendo nuevos formatos de manera constante.

Los formatos se entremezclan entre s para dar lugar a otros nuevos, ms

espectaculares y que llaman ms la atencin de los posibles clientes.
La creatividad reina en Internet y las agencias no tienen lmites a la hora de
dar a conocer los productos de las marcas.

Otra gran baza de Internet para los anunciantes es la amplia segmentacin

que ofrece. Cada pgina web cuenta con un pblico objetivo concreto que los
anunciantes pueden aprovechar. Adems, tambin destacan los anlisis de las
personas que utilizan Internet, sus usos y costumbres y qu es lo que visitan.

Todas estas caractersticas propias de la Red hacen que los formatos

publicitarios sean constantemente novedosos y, en muchas ocasiones, la
audiencia no perciba como publicidad alguno de los mensajes que se le
ofrecen.

En los ltimos tiempos, adems, la interactividad est consiguiendo un papel

realmente importante y esto hace que los mensajes publicitarios sean cada
vez ms atractivos para los clientes.

A continuacin, los formatos ms habituales que las marcas utilizan para

anunciarse en Internet.

Banner

El banner es el primero de los formatos publicitarios de Internet y tambin

se trata del ms sencillo. De hecho, tal es su popularidad que muchas
personas hablan de banner para referirse a toda la publicidad en
Internet.
Pero, en realidad, el banner tiene unas caractersticas concretas y
diferentes de otros formatos publicitarios de Internet. Se trata de
un espacio de 46860 pxeles, a modo de imagen dentro de una web y que,
por lo general, al clicarlo, lleva a la pgina de la marca que cita.

Muchos anunciantes rechazan hoy en da el banner precisamente por su

formato y la poca adecuacin que tiene su tamao a los diseos de las pginas
ms actuales: resulta demasiado pequeo como para atraer la atencin del
pblico.

Superbanner

La evolucin natural del banner a tamaos ms grandes dio lugar a lo que se

conoce como superbanner o megabanner. Sus medidas son ampliamente
superiores y ocupa, por lo general, todo el ancho de la pgina web: 72880
pxeles. Prcticamente se puede ver en todas las pginas hoy en da.

El superbanner es mucho ms verstil que el banner y puede expandirse en

tamao para ocupar espacios que se adecuan mejor al diseo de la web: no es
extrao encontrarse con superbanners que alcanzan los 180 pxeles de alto.

Adems, gracias a sus caractersticas propias,

el superbanner puede contener animaciones o vdeos, adems de sonidos.

Lo que ms gusta a los anunciantes del superbanner es que preside la pgina:

suele colocarse en la parte superior y da la sensacin a los visitantes de que
estn ante una informacin realmente prioritaria. Adems, el superbanner es
mucho menos intrusivo para los visitantes, puesto que suele expandirse solo
si se pasa el ratn por encima de l.

Minibanner y botn

Cuando el banner tiene un tamao de 23460 pxeles es conocido

comominibanner. Adems de ser realmente pequeo, tiene caractersticas
simples de diseo, con texto e imgenes no animadas.

An se encuentran anuncios ms pequeos, conocidos como botn, con unas

dimensiones estandarizadas de 12060 o 9090 pxeles.

Como ya se comentaba con el banner, este tipo de formato se ha revelado

como obsoleto, ya que ahora priman la calidad de imagen y las animaciones.
Son muchas las marcas que han dejado de utilizarlos.
Text-link

Cuando se quiere trabajar solo con texto, el formato elegido es el text-link.

Las empresas han dejado de usarlo principalmente por su limitacin a 30
caracteres. Pero no debe dejar de aparecer en esta lista de formatos de
publicidad en Internet, puesto que ha estado al lado de anunciantes y
consumidores durante muchos aos.

Se ha dejado de utilizar, principalmente, porque carece de las

caractersticas que se prefieren hoy en da, ya que no ofrece un diseo
espectacular que llame la atencin de los consumidores.

Gracias a sus caractersticas propias, el text-link es un formato adecuado

para los anunciantes que buscan enlaces a su pgina de Internet. Si uno
quiere utilizarlo y obtener un retorno de inversin ptimo, deber elegir
correctamente las keywords o palabras clave.

Skyscraper

El skyscraper (conocido en Espaa como rascacielos) tiene un diseo

vertical, muy adecuado para ser colocado en sidebars de las pginas web (los
laterales).

Por lo general, el skyscraper suele disearse con un tamao de 120600

pxeles, pero hoy en da, con los cambios de los diseos y formatos, tambin
se utilizan tamaos mayores, con diseos que alcanzan los 160600 pxeles.

Los anunciantes tambin apuestan algunas veces por un formato similar de

300600 pxeles, conocido como doble-sky.

A la hora de utilizar el skyscraper, los anunciantes destacan que el usuario

est vindolo mientras permanece en la web por su diseo vertical.

Robapginas

El robapginas se ha convertido en el formato estrella de la publicidad en

Internet. Solo con una navegacin rpida es posible localizarlo muy
fcilmente.

El diseo del robapginas es cuadrado, lo que permite que el anuncio se

muestre de una manera que resulta atractiva para los visitantes, pero muy
sencilla de disear para los creativos de los anuncios.
En cuanto al tamao, suele jugarse con el robapginas de 300250 pxeles,
pero, gracias a su gran flexibilidad, tambin pueden encontrarse otras
opciones personalizables para que encaje mejor con el diseo de la pgina,
como 400x400 pxeles o 200200 pxeles.

Respecto a la ubicacin, por lo general, se encuentra en sidebars de pginas,

como un recuadro que destaca sobre el resto de sus contenidos. De esta
forma, llama la atencin de los visitantes de la pgina, sin interrumpir su
normal visualizacin de esta, y les permite recibir toda la informacin con un
simple golpe de vista. Por eso, los anunciantes lo utilizan, ya que tiene un
retorno de inversin realmente elevado.

Interstitial

El formato interstitial ocupa toda la pantalla: un fondo blanco se superpone

a la web, con una ventana de 800600 pxeles que se abre en el centro. Por lo
general, el interstitial solo aparece la primera vez que se visita una web o al
cambiar de seccin.

Seguramente uno ya se haya encontrado con algn interstitial y lo haya

ignorado, cerrndolo gracias al aspa (cruz) de la parte superior derecha del
anuncio y que, al clicar en ella, permite volver a la pgina. Por tanto,
este medio no es nada provechoso para los anunciantes: es demasiado
invasivo, aunque, una vez que sale, es imposible escapar del mesaje.

Reminder

Por lo general, el reminder acompaa al interstitial: cuando se cierra, se

integra en el diseo de la pgina y se hace ms pequeo, de manera que
es similar a un banner (tambin cabe la posibilidad de que sea un megabanner)
o, si el diseo se adecua ms, a un robapginas, dependiendo de la situacin y
del tamao que se les d.

Recibe su nombre precisamente de esto, del recuerdo que genera

del interstitial: el reminder estimula la memoria del visitante a la pgina web.

Layer

Este formato, el layer, resulta muy parecido al interstitial, aunque con

caractersticas principales: mientras que antes se comentaba que
el interstitial apareca, por lo general, cuando se visitaba una web por primera
vez, el layer no tiene esa liminacin y puede ser instalado en cualquier
parte de la pgina, desplegndose por encima de ella. De esta forma, se
consigue que el visitante le preste atencin y el efecto llamada es mucho
mayor.

Por lo general, cuando se trabaja con un layer, su diseo se centra en uno

estndar de 400400 pxeles y el usuario tiene la posibilidad de cerrarlo
gracias a un aspa similar a la de otros formatos.

Este formato tambin resulta molesto para los usuarios, puesto que, al
abrirse, cubre las imgenes que se estn viendo o el texto que se est
leyendo, lo que interfiere en la comunicacin entre el visitante y la web.

Brand day

El brand day es un formato por el que suelen apostar las marcas grandes, ya
que ofrece la posibilidad de contar con todos los espacios promocionales de
la web en exclusiva y consigue que el visitante no se distraiga con otras.

La marca aparece en todas partes de la pgina y la publicidad se mimetiza

con su contenido: en header, sidebars, portada, despleglables u ocupando
todo el fondo por detrs del contenido de la web.

El brand day es el formato que mayor impacto ofrece a las marcas que se
anuncian en una web y proporciona una notoriedad muy destacada.

Rich media

Los rich media son aquellos anuncios que permiten a los visitantes de las webs
interactuar directamente con las marcas que se publicitan. Hay que tener
cuidado al incluirlos, ya que pesan (entre 100kb y 10Mb, por lo general) y
llevan incluidos vdeos, as como animaciones. Adems, deben permitir que el
usuario interacte de manera activa.

Por lo general, los rich media son desplegables e, incluso, se desplazan por
la pantalla. Es una buena idea utilizarlos, puesto que, al sentirse involucrado,
el posible consumidor tiene una respuesta ms positiva para la marca.

Billboard

El billboard es un formato de gran tamao (970250 px), que apuesta por

la alta calidad de las imgenes que incluye y la interaccin marcacliente. Este
formato puede ser expandido y, por lo general, los vdeos y animaciones duran
unos 2 minutos. Los anuncios bajo este formato resultan muy tiles para
atraer pblico a las marcas.
El formato billboard requiere una alta creatividad por parte de los
anunciantes, ya que los vdeos que muestra deben ser virales e interactivos,
para que el pblico se moleste en pasar tiempo en ellos.

Pre-roll

Para ver este vdeo en Internet, tienes que esperar a que pase un anuncio.
Esto es lo que se conoce como formato pre-roll. En muchas ocasiones, las
marcas utilizan para este formato el mismo anuncio que pasan en la tele.

Cuando se empezaron a utilizar anuncios en este formato fueron muchas las

voces que lo criticaron porque se consideraba que era muy intrusivo, aunque
hoy en da su xito es tal que ha evolucionado y ha dado lugar a otros
formatos: cuando se pausa el vdeo para mostrar el anuncio, se llama mid-
roll, o tambin se puede incluir al final de este, lo que se conoce como post-
roll.

Pop-up y pop-under

Cuando una ventana emerge repentinamente en la pgina web e interrumpe la

navegacin normal por parte del usuario, se conoce como pop-up, si aparece
en la parte superior; y pop-under, si lo hace abajo.

Este formato es rechazado, puesto que es intrusivo y genera molestia y

rechazo por parte del usuario.

Advertorial

Es formato es muy habitual en los ltimos tiempos, ya que consiste en

presentar un contenido publicitario redactado y diseado como si se tratase
de una noticia. Precisamente por ese diseo, el advertorial tiene credibilidad
y relevancia. Pero hay que tener cuidado con abusar de su uso, puesto que la
web puede resultar daada y valorada como las que solo ofrecen contenidos
publicitarios