CONSUMO CULTURAL EN AMRICA LATINACanclini

Para entender qu es el consumo y por qu se consume el autor propone 6

modelos tomados de distintas disciplinas (porq por ej para los economistas
definen el consumo como la relacin entre precio y demanda, mientras q los
cientistas sociales toman la parte mas cualitativa, etc).
Consumo conj de procesos socioculturales en q se realizan la apropiacin
y los usos de los productos.
MODELO 1 el consumo es el lugar de reproduccin de la fuerza de trabajo
y de expansin del capital. Todas las prcticas de consumo como comer,
divertirse, habitar una casa pueden entenderse como medios para renovar
la fuerza laboral de los trabajadores. Los objetos se hacen obsoletos y son
reemplazados por otros se explica por la expansin del capital.
MODELO 2 el consumo es el lugar donde las clases y los grupos compiten
por la apropiacin del producto social. Se ve al consumo como un lugar de
disputa.
MODELO 3 el consumo como lugar de diferenciacin social y distincin
simblica entre los grupos. El consumo es el lugar para construir y
comunicar las diferencias sociales. Consumir ciertos productos y no otros
nos dan indicios de un cierto tipo de grupo. Las diferencias se producen
cada vez mas no por los objetos q se poseen sino por la forma en q se los
utiliza. Bourdieu sostiene q para ocultar las diferencias por situacin
econmica, se justifica la posicin social no por lo material sino por los
gustos q separan a un grupo de otro.
MODELO 4 el consumo como sist de integracin y comu. El consumo tmb
funciona como sist de integracin; hay bienes (canciones) con los q se
vinculan todas las clases aunq la apropiacin sea distinta. Canclini sostiene
q consumir es intercambiar significados porq si los miembros de la soc no
compartieran los sentidos asignados a los bienes, de nada servira su
posesin para diferenciarlos de otros.
MODELO 5 el consumo como escenario de objetivacin de los deseos.
MODELO 6 el consumo como proceso ritual. A travs de los rituales la soc
selecciona y fija los significados q la regulan. Los rituales ms eficaces usan
objetos materiales para establecer los sentidos. Por eso, el consumo debe
ser definido como un proceso ritual cuya funcin consiste en darle sentido a
los acontecimientos; los bienes como accesorios de los rituales. Cuando uno
selecciona, compra y usa esta construyendo un universo con esos bienes q
elige.
Para Canclini todos los actos de consumo son hechos culturales. Sin
embargo, hace una distincin entre consumo y consumo cultural debido a la
parcial independencia lograda por los campos artsticos e intelectuales en la
modernidad. Esta autonoma se produce por la secularizacin de la soc y por
las transformaciones en la circulacin y el consumo. En consecuencia, estas
modificaciones han ido formando pblicos especficos para el arte y la
literatura. Un conj de instituciones especializadas (revistas, museos,
galeras de arte) ofrecen circuitos independientes para la prod y circulacin
de estos bienes.
Consumo cultural conj de procesos de apropiacin y usos d productos en
los q el valor simblico es mas fuerte q el material, el de uso.
Cada objeto a ser consumido es un texto q exige la cooperacin del
consumidor porq si bien los bienes viene con una lectura construida, el
usuario puede cambiar su sentido cuando lo inserta en vida cotidiana.