La noticia-spot

ANTONIO CARO

Un profesor de la Universidad Complutense de Madrid, Jess Gonzlez

Requena, lo diagnostic hace aos: el spot televisivo, ese irritante comercial que nos
interrumpe cada dos por tres el visionado de nuestra serie favorita, constituye, nada ms
y nada menos, que el modelo que sirve de patrn a la programacin televisiva en su
conjunto: la cual se reduce as a una especie de continuum cuya funcionalidad reside en
que sea peridicamente salpicada por las correspondientes inserciones publicitarias.
En el caso especfico de la informacin televisiva, es claro que es el comercial
publicitario el que funciona de modelo de la noticia periodstica, tal y como lo
atestiguan hechos como los siguientes: en primer lugar, una noticia televisiva sin la
correspondiente imagen es, al igual que un spot publicitario, algo sencillamente
inimaginable (y de ah el dispendio de las cadenas televisivas con tal de disponer de una
cmara cercana a cualquier lugar donde pueda surgir la noticia). En segundo lugar, una
informacin televisiva que dure ms que el promedio de un spot comercial entre 15 y
30 segundos- tiene todos los riesgos de ser considerada por la sacrosanta audiencia bajo
el apelativo de amuermante. Y en tercer lugar, una noticia televisiva cuyo componente
primordial no sea la imagen reduciendo la palabra a la funcin subalterna de anclaje,
tal como haba establecido previamente el semilogo Roland Barthes- constituye una
trasposicin aberrante de los modos de la prensa escrita a un medio por definicin
icnico como es la televisin.
Hace ya bastantes dcadas, el visionario McLuhan lo diagnostic por su cuenta:
los telediarios constituyen, algo as, como una espita de salida a las malas noticias que
constituyen en trminos generales el ingrediente principal de la actualidad, tal como la
entienden y construyen los periodistas y quienes manejan su pluma, para que sean
oportunamente contrarrestadas por las buenas noticias publicitarias que las encuadran
antes y despus y que devuelven al buen telespectador a ese remedo del tero materno
que supone, para la gran mayora, la inmersin en la pantalla televisiva; inmersin que,
en ltimo trmino, tiene escasamente que ver con lo que sera la simple contemplacin
de un determinado espectculo.
El ya mencionado Gonzlez Requena tambin lo seal en su momento cuando
trat de concretar los principales caracteres de esta inmersin televisiva, de la cual los
telediarios vienen a ser algo as como la parte seria: obviedad informativa (los
telediarios no solicitan del telespectador la menor lectura interpretativa: los datos estn
ah, tal como los refleja la cmara, sin la menor discusin posible); absoluta
accesibilidad (basta con tener ojos para recibir el impacto de las imgenes televisivas);
sistemtica fragmentacin (el mundo se reduce a una dispersin de fragmentos
inconexos, a partir de los cuales resulta imposible construir cualquier discurso
coherente); continuidad permanente (el continuum televisivo debe estar siempre
disponible, como ya hemos indicado, para hacer posible lo que constituye su verdadera
naturaleza: propiciar las inserciones publicitarias); redundancia sistemtica (la televisin
siempre dice, o mejor calla, lo mismo); y, finalmente, impacto espectacular (de modo
que, cuanto ms impactante sea la imagen que contenga un telediario, mayor ser su
valor a la hora de preparar al telespectador para la llegada tranquilizadora de la
publicidad).
 Es as como se aprecia la definitoria complicidad que existe entre televisin y
publicidad. Ms bien hay que concluir que el medio televisivo jams habra alcanzado la
penetracin que hoy conoce en todo el mundo en ausencia de esa complicidad. Y el
resultado se aprecia en la penuria que atraviesa en todas partes la televisin pblica.
Los publicitarios lo saben bien: nada ms adecuado que un spot de televisin
para fascinar ms propiamente que seducir- a la audiencia con relacin a una marca,
cuya signicidad definitoria que la distancia y enajena del producto- se construye, a la
vez que se muestra, ante los ojos fascinados o simplemente permisivos del
telespectador. Y, partiendo de esta complicidad definitoria, es como una determinada
marca de refrescos puede atribuirse el don de proporcionar felicidad a su destinatario
con solo destapar la botella sin que nadie se desgarre las vestiduras, al igual que una
marca de embutidos puede relacionar su consumo con las gracietas que ejecutan ante las
cmaras unos determinados actores, sin que nadie se pare a pensar en la relacin que
pueda existir entre una y otros.
La noticia televisiva viene a ser, as, el calco en positivo de un spot de televisin,
de la misma manera que la programacin televisiva en su conjunto encuentra su nica
lgica posible en la publicidad. Y es as como miles de millones de ciudadanos de todo
el mundo se acomodan cada noche en el sof de su living room decirlo en su versin
en castellano no refleja todo su sentido- para participar en la ceremonia que los
transmuta en consumidores ansiosos o aspirantes a serlo- al servicio de la valorizacin
del capital.