HUMANIDADES IV

GUIA 3

UNIVERSIDAD ANTONIO NARIO

INGENIERA ELECTROMECNICA
2017
 WILSON RAUL GIRAL BARRERA

Presentado a: Prof.
Dr. Gino Camerano

POSICIONAMIENTO DE MARCAS
1. Al posicionar una marca se incurren en unos
determinados riesgos cite y explique dos de ellos.

Rta/
Subposicionamiento: Este error ocurre cuando la marca no ha destinado
suficientes esfuerzos a la difusin y los consumidores la desconocen.
Sobreposicionamiento: Este tipo de situaciones se presentan cuando la
marca, por su afn de vender y ganarse un espacio de la mente del
consumidor, sobre promete su esencia, es decir, afirma beneficios superior al
desempeo que realmente puede cumplir.
Posicionamiento confuso: Tal como su nombre lo indica, no existe claridad
en el colectivo del consumidor a la hora de ubicar la marca en sus mentes.
As, hay quienes afirman unos conceptos de una marca mientras que otros la
asocian con valores diferentes.
Posicionamiento dudoso: En mi concepto, este es el error ms complicado
a la hora de buscarle una solucin y ocurre cuando la marca, por ms
esfuerzo que haga en su promocin, el consumidor no cree en sus palabras.

2. Plantee en una respuesta concisa la importancia de la innovacin dentro del campo

laboral y empresarial

Rta/ La innovacin, es hoy en da una ventaja competitiva en que las empresas

nuevas van un paso adelante con respecto a ya las posicionadas en el mismo sector
laboral. El principal problema para los empresarios, es el miedo a arriesgar e innovar
con una nueva lnea de productos y servicios, mientras se mantienen, de manera
pasiva, en el mercado.
Las nuevas empresas y sus ejecutivos, invierten monetaria como humanamente en
esta nueva forma de pensar y trabajar. Sobre todo, en relacin a los emprendedores,
cuyos esfuerzos se basan, en la diversificacin de productos e ideas. El triunfo de sus
negocios estar relacionado con el nivel de creatividad e innovacin que hayan
aportado a los mismos.
Por todo ello, es muy importante que las nuevas generaciones empresariales y
emprendedoras, estudien y fomenten su creatividad e innovacin, porque de ello
depender su triunfo.

3. La calidad empresarial es un proceso o un resultado. Explique su respuesta.

 Rta/ la calidad, en un resultado basado de mltiples procesos adaptados a una
organizacin, en el cual se transmite a una satisfaccin final del cliente. Estos
procesos que anteceden a una calidad, son implementaciones humanas como
tambin en los mecnicos, que a su vez son innovaciones internas en las que se
desarrollan por la misma necesidad de mejorar y transcender en un mercado.

4. Plantee y explique dos beneficios de vender productos de reconocida calidad dentro

del mercado y qu pasos son esenciales para lograr este fin.

Rta/ Confianza en el proceso de venta: Un producto que venda ya por su marca

genera en el mercado una confianza, en la cual se traduce en ventas y circulacin en
cualquier tipo de mercado, los clientes no sern sentirn limitados ni encerrados en
la decisin de compra o distribucin.
Saatchi&Saatchi denominan Lovemarks: estos productos consiguen atraer al
consumidor de una manera emocional, lo cual beneficia al mercado, y siempre que
cumplamos con las expectativas del cliente durante el proceso de compra.

5. Cite quien es la entidad o autoridad encargada de certificar la calidad en los

siguientes campos en Colombia:

A. Salud MINISTERIO DE SALUD PROTECCION SOCIAL

B. Telecomunicaciones MINISTERIO DE TECNOLOGAS DE LA INFORMACIN Y
LAS COMUNICACIONES DE COLOMBIA
C. Alimentos INVIMA
D. Empresarial MINISTERIO DE COMERCIO, INDUSTRIA Y TURISMO
SUPERITENDENCIA DE SOCIEDADES,