Rubrica para Evaluacin Trabajo de

Investigacin

El trabajo de investigacin a entregar debe tener la siguiente estructura:

1. Portada: debe contener el ttulo comprensible, claro, preciso y

representativo del trabajo), nombre del autor y grupo, nombre del
profesor, fecha de entrega.
2. ndice: debe contener todas las partes del trabajo. Se puede hacer un
primer ndice provisional que se ir modificando a medida que el trabajo
avanza. El ndice final ir paginado.
3. Introduccin: en ella se expondrn los objetivos, especificando el
mbito, el alcance y los lmites de la investigacin; se realizar una
breve descripcin de los captulos, con la metodologa empleada y se
expondr la principal conclusin alcanzada.
4. Desarrollo del tema: organizado en captulos o apartados.
5. Conclusiones: se expondrn con una redaccin clara. Se pueden
resaltar resultados positivos, negativos, cuestiones pendientes, etc.
6. Referencias consultadas: siempre se deben poner todas las fuentes
que se han consultado, esto dar fe de tu honradez, generosidad y
sensibilidad intelectual, adems de reforzar los argumentos expuestos.
"Los plagios se producen cuando el autor hace pasar ideas, palabras o
informacin de otra fuente como si fueran propias omitiendo
expresamente la referencia a su autora verdadera" [1]. Para ms
informacin consulta Cmo evitar el plagio.
7. Anexos: contienen informacin que no es relevante para el desarrollo
del trabajo, pero lo complementa. Por ejemplo: tablas, fotos, formato de
encuestas, etc.
 Desarrollo del tema
Deber de contener:
1. Generacin de Ideas
1.1 Investigacin de Mercado
1.1.1. rea geogrfica a cubrir (Usar Google maps para sealar)
1.1.2. Datos estadsticos relacionados (Utilizar datos de pgina web de
INEGI: www.inegi.org.mx)
1.1.3. Segmentacin del mercado (Utilizar datos de pgina web de
INEGI: www.inegi.org.mx, entre ellos la pirmide poblacional del lugar
geogrfico)
1.1.4. Dimensionamiento del mercado (Sealar en base a estadsticas
la porcin del mercado a participar, usando clculos bsicos y grficas
de pastel descriptivas)
1.1.5. Anlisis de la demanda (Qu busca el comprador o consumidor,
donde lo busca, cuanto compra, cuando compra, etc. Incluir datos
procesados de encuestas realizadas (estadsticas y/o grficas)

1.2. Sugerencias de los consumidores:

Incluirlas basadas en datos significativos y procesados obtenidos de
encuestas de preferencia realizadas a consumidores (Qu es lo que quieren,
cmo, cundo, donde, cuanto, etc.)

1.3. Sugerencias del equipo:

En base a la investigacin de mercado ms las sugerencias de los
consumidores plantear al menos tres propuestas del producto a
comercializar.
IM + SC = SE (Investigacin de Mercado + Sugerencias de
Consumidores = Sugerencias del Equipo)

1.4. Lluvia de Ideas:

A travs de un mapa mental o conceptual (lo que se te facilite ms)
plantear una lluvia de ideas acerca de las caractersticas posibles del
producto a comercializar.
LLI= IM + SC + SE

Lluvia de Ideas= Investigacin de Mercado + Sugerencias de

Consumidores + Sugerencias del Equipo

1.5. Anlisis de la oferta:

Buscar en diferentes mercados (Local, regional, Nacional o
Internacional) quines ofrecen productos idnticos o similares (cuanto
ofrecen, donde lo ofrecen, cmo lo ofrecen. Incluir datos procesados de
investigaciones realizadas (estadsticas, tablas y/o grficas.)
 1.6. Comentarios de los agentes o distribuidores sobre los servicios
ofrecidos por los competidores.

Incluir evidencias (pueden ser fotos, entrevistas grabadas en audio y/o video,
etc.) de opiniones y/o comentarios de los distribuidores (vendedores) acerca
de las preferencias de los consumidores:
Ejemplo:
Los clientes masculinos de entre 30 y 40 aos preguntan generalmente, por
fragancias juveniles, frescas y ctricas, casi no gustan de olores exticos ni precios
baratos, nos solicitan presentaciones de 100 ml y los atendemos de manera
preferencial porque son muy buenos compradores,etc.

Srita. Patricia Luna, vendedora de mostrador tienda Fragancias Europeas

La gente busca principalmente precios baratos, les importa la marca, pero no

verifican si es original, generalmente se llevan uno o dos perfumes cada que
vienen,etc.

Juan Prez, vendedor ambulante, tianguis de los sbados, Huehuetoca

Centro.

1.7. Realizar tabla comparativa de productos de la competencia

(Benchmarking)
A travs de una tabla, compara productos idnticos o similares de
distintos fabricantes o competidores al que se pretende comercializar.

2. Proyeccin de la Idea
2.1 Indica o justifica por qu se debera de introducir un producto como
el (o los) que propones (Para plantear la justificacin apyate en tus datos
obtenidos y/o presentados anteriormente en la investigacin de mercado.
2.2 Tienes algn proveedor (o varios segn sea el caso) que soporten o
puedan atender el mercado dimensionado (o sea que te pueda proporcionar el
nmero de productos de acuerdo al nmero de compradores posibles acorde al
mercado que dimensionaste), argumenta plenamente tu planteamiento e
incluye evidencias que sustenten tus argumentos (Por ejemplo datos de tus
posibles proveedores)
2.3 Indica si los vendedores existentes pudieran vender tu producto, o si
tuvieras que realizar la venta directamente al consumidor, (en
ambos casos, argumenta y sustenta con evidencias similares al punto
anterior.)
2.4 Plantea de manera breve de cunto dinero sera la inversin
aproximada para la adquisicin, produccin y venta de tu producto y con
cuantas piezas vendidas pudieras recuperar tu inversin.
3. Prueba de Concepto:
3.1 Demuestra a travs de evidencias que los posibles consumidores
entienden la idea de tu producto
3.2 Demuestra a travs de evidencias que los posibles consumidores
necesitan el nuevo producto.
3.3 Demuestra a travs de evidencias que los posibles consumidores
aceptarn el producto.
Para demostrar lo anterior es necesario seleccionar un pequeo grupo de
consumidores. Se les da informacin completa sobre el nuevo producto.
Entonces se les pregunta qu sienten sobre el nuevo producto. Se les
pregunta si les gusta el nuevo producto o no. Por lo tanto, las pruebas de
concepto se realizan para averiguar las reacciones de los consumidores
hacia el nuevo producto.
3.4 En base a los videos presentados y el concepto de marketing
emocional, define cual sera el concepto promocional de tu producto. En
otras palabras, cmo promocionaras tu producto y como quisieras que se
percibiera entre los consumidores, hacia quin estara dirigido (que tipo de
gente, estatus socioeconmico, cultura, etc.)
 FORMATO DEL TRABAJO

Portada: Formato predefinido de Word

Word: Insertar/ Portada
Ttulos: Numerado y centrado, Arial, 12 pts., negritas
Subttulos: Sub numerado y alineado a la izquierda, Arial, 11 pts, negritas
Texto Normal: Sangra en inicio de prrafo, espacio sencillo entre renglones,
Arial 11 pts., justificado
Listas: Pueden usarse vietas o ser numeradas
Mrgenes: Sin margen Visual (sin marcos) Espacio superior e inferior 2.5 cm,
Espacio margen derecho e izquierdo 3 cm
Encabezado, pie de pgina y numeracin de pginas: (Elegir diseo al
gusto, debe ser uniforme en todo el trabajo)
Imgenes: Deben de incluir numeracin y ttulo inferior, tamao mximo de
pgina.
Ejemplo:

Ilustracin 1 Monumento Natural

Tablas: El formato a utilizar es el siguiente:

Encabezados resaltados en negritas

Celdas de encabezados resaltadas
Tamao de letras tanto de encabezados y texto debe ser un punto menor
al del texto normal
Se considerar positivo y de mayor aportacin lneas diferenciadas en
tono

Ejemplo:
Pueblo o Producto A Producto B Producto C Producto D Producto
ciudad E
Colonia A
Colonia B 87
Colonia C 64 56
Colonia D 37 32 91
Colonia E 93 35 54 43
Tabla 1 Demanda de productos por rea geogrfica
Grficas:
Tamao mximo de pgina
Deben contener ttulo de la grfica
Los ejes de la grfica deben contener unidades de medicin y escalas

Ejemplos:

Grfica 1 Grfica comparativa de lneas a recomendar

Grfica 2 Comparativo de preferencias en internet

Grfica 3 Preferencias de uso de redes sociales en internet de acuerdo a la edad

Referencias y citas a pie de pgina1:

Cualquier dato que debido a su extensin no pueda ser agregado en el cuerpo
del texto, o en su caso, que sirva al lector, revisor ampliar la informacin
mencionada, debe ser referenciado como cita a pie de pgina, de acuerdo al
formato APA, para construir el formato de citacin o referencia, visitar:
http://www.cva.itesm.mx/biblioteca/pagina_con_formato_version_oct/apaweb.ht
ml

1 MyThemeShop. (2017). Normas APA 2017. 17 de marzo de 2017, de

MyThemeShop.com Sitio web: http://normasapa.net/2017-edicion-6/