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QU ES UN ESTILO PUBLICITARIO?

La forma de presentacin del mensaje publicitario a travs de los diferentes rasgos o


elementos que pueden observarse con facilidad en un anuncio determinado.
Los elementos que pueden emplearse en el mensaje publicitario son muy numerosos, si
bien la utilizacin de algunos de ellos est condicionada por las caractersticas de los
propios medios de comunicacin publicitaria.
Algunos estilos publicitarios que podemos encontrar:
Publicidad basada en los rganos sensoriales o sentidos: Los anuncios
correspondientes a este tipo de publicidad basan su comunicacin en las referencias que
realizan a uno o varios aspectos sensoriales como el tacto, el olfato, la vista, el gusto.
Publicidad basada en los animales: Comprende aquellos anuncios que descansan en
protagonistas animales, despertando la atencin del espectador por motivos afectivos, de
simpata o simplemente por la expectacin que despiertan.
Publicidad descalificadora: Est constituida por todos aquellos anuncios que se basan
en la descalificacin de otros anuncios, marcas o entidades, mediante la referencia
directa o indirecta del mensaje. Este estilo constituye una forma de publicidad
comparativa muy negativa.
Publicidad basada en la facilidad de uso o preparacin: Est formada por todos
aquellos anuncios en los que de forma expresa se hace referencia a la facilidad de
preparacin, funcionalidad o utilizacin del producto o servicio correspondiente.
Publicidad pseudocomparativa: Comprende todos aquellos anuncios en los que se
hace referencia a otros productos o marcas en trminos comparativos, aunque sin
mencionar explcitamente a las marcas correspondientes.
Publicidad basada en la utilizacin del blanco y negro: Comprende aquellos
anuncios que estn realizados en blanco y negro, sin utilizar ningn otro color, para
tratar de llamar la atencin de los mismos entre los espectadores que estn habituados a
los anuncios en color.
Publicidad con elementos grafemticos: Est representada por aquellos anuncios en
los que se sustituye alguna o algunas letras por determinados smbolos que tienen un
significado equivalente.
Publicidad basada en la simulacin de personajes famosos o populares: Este tipo de
publicidad utiliza a personas con parecido fsico a personajes famosos, o
convenientemente caracterizadas para que se parezcan a stos, pretendiendo con ello
despertar la atencin o influencia en los espectadores correspondientes.

Jessica Tusa
Publicidad sin sonido: Est formada por aquellos anuncios que estn expresamente sin
sonido alguno, siendo generalmente estticos, es decir, sin tener tampoco movimiento
alguno.
Publicidad con textos superpuestos: Este tipo de publicidad utiliza palabras y frases
diversas que aparecen en la pantalla del televisor durante el pase del spot
correspondiente.
Publicidad asociada a los xitos: Est constituida por aquellos anuncios que tratan de
asociar un determinado producto o servicios a ciertos xitos conseguidos por algunas
personas o asequibles a quien hace uso de ellos.
Publicidad basada en el empleo de imperativos: Esta tipo de publicidad contiene
frases de carcter imperativo o mandatos ms o menos fuertes, para convencer al
pblico sobre determinadas actuaciones o comportamientos.
Publicidad basada en el suspense o enigma: Comprende aquellos anuncios en los que
se pretende suscitar un cierto suspense, fundamentalmente para atraer la atencin, de
forma que el contenido del anuncio no pueda asociarse con nada, desvelndose el
secreto en un segundo anuncio.
Publicidad basada en la utilizacin de vocablos extranjeros: Este tipo de publicidad
comprende la utilizacin total o parcial de lenguas extranjeras en el mensaje, as como
el uso de terminaciones ortogrficas caractersticas de otras lenguas. Este tipo de estilo
es muy comn en aquellos anuncios en donde hay poco que decir sobre el producto y
los vocablos extranjeros son utilizados para darle un cierto aire de misterio o
internacionalidad, o simplemente complicidad creativa.
Publicidad en forma de noticia: Est formada por aquellos anuncios que por su forma
de presentacin o redaccin no parecen publicidad, sino noticias del correspondiente
medio en el que aparecen.
Publicidad basada en el comics: Se compone de una serie de dibujos en forma de
historieta para transmitir el mensaje.
Publicidad basada en el deseo ertico: Comprende aquellos anuncios en los que trata
de despertarse una motivacin a nivel de deseo ertico, mediante a presencia de mujeres
y hombres irresistibles.
Publicidad basada en el empleo de superlativos: Comprende aquellos anuncios que
utilizan determinados superlativos, como el mejor, el nmero uno, el mayor, el nico, al
ms rpido En muchos casos, la demostracin de esos superlativos resulta muy difcil
por parte del anunciante.
Publicidad basada en el juego de palabras: Este tipo de publicidad descansa en el
empleo de acertijos o juegos de palabras, para atraer la atencin y recuerdo del pblico
hacia el contenido del mensaje.

Jessica Tusa