Un algo perogrullesco Mao Tse-Tung escribi una vez que todo aquel que quiere

hacer la guerra tiene que saber lo que significa hacer la guerra y el que quiere
hacer guerra revolucionaria tiene que saber adems lo que supone una guerra
revolucionaria. Pero si la guerra revolucionaria se va a llevar a cabo en China,
entonces tendr que saber por aadidura lo que implica una guerra
revolucionaria en China.

El conocimiento terico es como una cebolla. Dmosle la vuelta a la

argumentacin del revolucionario chino. Una teora del diseo que, para ser
teora, no sepa independizarse de todos los tipos concretos de objeto, ser
una teora del diseo de esos objetos, pero no una teora general del diseo.

Alguien ha dicho que no existe el "diseo en s". El fundador de la

fenomenologa, Edmundo Husserl, haba formulado un pensamiento
parecido al enfrentarse al axioma cartesiano del "Pienso, luego existo" con
su propia formula de que el pensar supone siempre un pensar en algo. No es
posible pensar sin objeto de pensamiento. Mas no por eso quera decir que, para
entender lo que es el pensar, haya que mezclar el acto de pensar con su objeto.

Que el diseo slo se manifiesta en ejemplos concretos no es nada que sea

privativo del diseo. Toda actividad o funcin que pueda pensarse en general o
abstractamente se hace patente solamente a travs de acciones concretas o se
expresa a travs de una afirmacin concreta. No podemos tampoco, por ejemplo,
comer sin comer esto o aquello, pero comprender lo que es el comer no debe
confundir, por ejemplo, el comer con el comer fideos. Cuando nos apercibimos
de una actividad, advertimos tambin su modalidad especfica, la manera especial
mediante la cual se efecta o el sector de la realidad en la que se aplica.

Lo genrico no existe ms que en nuestra representacin. En la realidad slo se

dan concreciones. Esto es tambin lo que significa la palabra "existencia" (de
"ex" y "sistere" = estar fuera de). Es posible el pensamiento de lo abstracto,
pensar lo abstracto, pero el pensamiento abstracto o el pensar abstractamente
-como a veces se oye decir- es imposible.

No podemos por consiguiente disear sin disear algo concreto, pero si queremos
entender lo que queremos decir con diseo tenemos que tratar de desarrollar una
teora del diseo en s. El que reduce la teora del diseo a una teora de cmo se
disea algo en particular cae en una paradoja. Pues si no podemos hablar del
diseo en s, sino solamente del "diseo de algo", entonces tampoco
tendremos la posibilidad de hablar de "diseo arquitectnico" o de "diseo
industrial".
"Diseo arquitectnico" ser en tal caso, como "diseo", algo abstracto y general,
puesto que tampoco se pueden disear casas en general, sino solamente casas
determinadas. Es realmente cierto que se pueden hacer dibujos y esquemas que
sirvan como modelo general para varias casas, por ejemplo; pero entonces es el
mismo dibujo o esquema algo concreto. Lo que se disea es el modelo y ste ha
de servir para orientar a otras personas en lo que van a disear, ayudndolas a dar
forma a las casas concretas. La conexin entre el diseo de modelos y la
conformacin de algo a partir de un modelo es a menudo cuestin de retrica y
comunicacin.

La misma objecin que puede hacerse contra el "diseo en s" puede por lo tanto
hacerse contra el "diseo arquitectnico en s". De lo que se trata pues es de
decidir si a lo que uno se quiere dedicar es a hacer teoras o a hacer algo
concreto. Pero dedicarse a hacer teoras es tambin hacer algo concreto, a
saber teoras. Las teoras y los modelos se hacen, sin embargo, para poder
efectuar mejor tareas concretas, ayudndonos a comprender mejor cmo
hacemos. Una teora puede ser una teora para lo concreto, no slo de lo
concreto. La teora trata siempre de lo abstracto y de lo general, pero es en s
misma tambin concreta. Acerca de lo concreto hay experiencia, nunca teora en
sentido propio. Vamos no obstante a ver cmo teora puede significar dos cosas
diferentes.

Toda teora exige un cierto nivel de abstraccin. Prescindiendo de los casos

concretos en los que nuestros conceptos generales se hacen patentes o se
expresan, nos elevamos a un nivel terico. Una teora general del diseo exige
que dejemos a un lado lo que es especfico de las casas, los puentes, los artculos
industriales, las organizaciones, etc., para concentrarnos en cambio en lo que
quiere decir disear en todos los ejemplos que puedan darse y de todas las
maneras habidas y por haber, sin diferenicia entre ellas.

Aun cuando una teora puede formularse mejor o peor, ms o menos

pedaggicamente, exige que evitemos el fijarnos demasiado en las palabras que
usamos para formularla y que pensemos sobre todo en lo que las palabras
pretenden describir y a lo que se refieren. Lo que se quiere decir y cmo se dice
son aspectos diferentes de una expresin y por ende de una teora. "Lo que" se
refiere a lo abstracto, "cmo" se refiere a lo concreto. Una teora del diseo
consiste en hacer un "lo que" de un "cmo", es decir saber lo que un cmo es. Por
eso es una teora del diseo tan difcil de aprehender.

Las concreciones y los ejemplos verifican lo que es generalmente vlido

hacindolo visible y comunicable. Los principios del arte de la guerra -en el
ejemplo de Mao Tse-tung- guiaron a ste cuando haca la guerra contra Chang
Kai-shek. Entendemos lo que es diseo advirtiendo su concrecin en los
ejemplos en que es aplicado o entendiendo su descripcin terica. Pero no
entendemos lo que es diseo obcecndonos demasiado en los productos que
resultan del diseo o en los ejemplos en los que se verifica, sino ms bien
pensando cmo han sido hechos o cmo pueden hacerse. Es ese cmo lo que la
teora del diseo pretende describir.
El minimalismo, en su mbito ms general, es la tendencia a reducir a lo esencial, a despojar
de elementos sobrantes. Es una traduccin transliteral del trmino ingls minimalism, o sea,
que utiliza lo mnimo (minimal en ingls). Es tambin la concepcin de simplificar todo a lo
mnimo.

Yves Klein, IKB 191, 1962, pintura monocromtica. Klein fue un pionero en el desarrollo del arte
minimalista.

Surge en Estados Unidos a comienzos de la dcada de los 60, continuando la tradicin

geomtrica norteamericana y reaccionando contra el abusivo predominio de las corrientes
realistas y el pop-art por parte de museos y coleccionistas. Esta tendencia supuso la ltima
etapa del reduccionismo propuesto en su da por Malevitch, por los constructivistas rusos y
por el grupo De Stij.1
El minimalismo queda ms claro si se explica que minimalismo en realidad quiere
decir minimismo. El trmino minimal fue utilizado por primera vez por el filsofo
britnico Richard Wollheim en 1965 para referirse a las pinturas de Ad Reinhardt y a otros
objetos de muy alto contenido intelectual pero de bajo contenido de manufactura, como los
ready-made de Marcel Duchamp. El trmino tambin se aplica a los grupos o individuos que
practican el ascetismo y que reducen sus pertenencias fsicas y necesidades al mnimo

Conceptualismo. Movimiento artstico surgido a finales de los aos sesenta directamente

derivado de los planteamientos de Marcel Duchamp, y en particular de las aplicaciones de
sus "ready-mades"- cuyos adherentes rechazan el arte como artculo de lujo, permanente,
porttil y vendible, proponiendo en cambio un tipo de arte en el que cuenta
primordialmente la idea o el concepto que respalda sus realizaciones. Para los artistas
conceptuales prima el sentido de las obras sobre su forma plstica y el pensamiento
implcito en ellas sobre la experiencia sensual.

Un logotipo coloquialmente tambin llamado logo es un signo grfico que identifica a

una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier entidad pblica o privada. 1

Histricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los fabricantes de espadas y
artilugios de hierro fino, as como los impresores, utilizaban marcas para sealar su autora.
Teora del color: En el arte de la pintura, el diseo grfico, el diseo visual, la fotografa,
la imprenta y en la televisin, la teora del color es un grupo de reglas bsicas en la mezcla
de colores para conseguir el efecto deseado combinando colores de luz o pigmento. La luz
blanca se puede producir combinando el rojo, el verde y el azul, mientras que combinando
pigmentos cian, magenta y amarillo se produce el color negro.

QUE ES DISEO? Un diseo es el resultado final de un proceso, cuyo objetivo

es buscar una solucin idnea a cierta problemtica particular, pero tratando
en lo posible de ser prctico y a la vez esttico en lo que se hace.
Para poder llevar a cabo un buen diseo es necesario la aplicacin de
distintos mtodos y tcnicas de modo tal que pueda quedar plasmado bien
sea en bosquejos, dibujos, bocetos o esquemas lo que se quiere lograr para
as poder llegar a su produccin y de este modo lograr la apariencia ms
idnea y emblemtica posible.

Colores primarios Se considera color primario, antes llamado color primitivo, al color
que no se puede obtener mediante la mezcla de ningn otro. Este es un modelo idealizado,
basado en la respuesta biolgica de las clulas receptoras del ojo humano (conos) ante la
presencia de ciertas frecuencias de luz y sus interferencias, y es dependiente de la percepcin
subjetiva del cerebro humano. La mezcla de dos colores primarios da origen a un color
secundario.

La trada rojo - verde - azul, conocida tambin como RGB (Red, Green, Blue) o RVA (en
espaol) se considera idealmente como el conjunto de colores primarios de la luz, ya que con
ella, se pueden representar una gama muy amplia de colores visibles; la mezcla de los tres en
iguales intensidades (adicin) resulta en grises claros, que tienden idealmente al blanco.
En la sntesis aditiva, la mezcla de los colores primarios ideales da los siguientes resultados:

Verde + azul = Cian

Rojo + azul: Magenta

Rojo + verde = Amarillo

Rojo + azul + verde = blanco

Colores secundarios: Los colores secundarios son tonalidades perceptivas de color,

que se obtienen mezclando a partes iguales los colores primarios, de dos en dos. Los
colores secundarios son un modelo idealizado, plenamente dependiente de la fuente que
represente el color, de la naturaleza del material que lo genere y de las caractersticas
subjetivas de la percepcin visual.

rojo + amarillo = naranja

 amarillo + azul = verde

azul + rojo = morado