Manual

de estilo
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registrada en, o transmitida por un sistema de recuperacin de informacin,
en ninguna forma ni por ningn medio, sea mecnico, fotoqumico,
electrnico magntico, electroptico, por fotocopia o cualquier otro, sin el
permiso previo por escrito de la editorial.

1997, Arte Grfico Editorial Argentino S.A. Clarn

De esta edicin:
1997, Clarn / Aguilar U.T.E.
Beazley 3860. 1437 Buenos Aires

Diseo de tapa:
Cases i Associats, S.A.

I.S.B.N.: 950-782-032-9
Impreso en Argentina
Hecho el depsito que indica la ley 11.723
Primera edicin: Marzo 1997
Presidente y Directora Editorial
Ernestina Herrera de Noble

Vicepresidente Ejecutivo y Director General

Hctor H. Magnetto

Director
Jos A. Aranda

Director
Lucio R. Pagliaro

Secretario General de Redaccin

Roberto P. Guareschi

Controlador Administrativo-Financiero
Hctor M. Aranda

Gerente Comercial
Alberto Pazos

Gerente de Produccin y Circulacin

Santos Casalnuovo

Manual de Estilo
Gerente de Asuntos Corporativos
Saturnino Herrero Mitjans Editor
Osvaldo Tcherkaski

Gerente de Personal Redaccin

Jorge Figueiras Fernanda Longo,
Telma Luzzani
Gerente Tcnico Diseo
Roberto Landi Cases i Associats, S.A.
 ndice

1. Palabras preliminares 13

2. Bases de poltica editorial 19

3. Aspectos legales 21
3.1. Difamacin, calumnias e injurias
3.2. Mencin de menores

4. Principios generales 23
4.1. Noticia
4.2. Fuentes
4.2.1. Tipos de fuentes
4.2.2. Jerarqua de las fuentes
4.3. Primicias y notas exclusivas
4.4. Encuestas y sondeos de opinin

5. La produccin de los textos 27

5.1. Fuentes
5.2. El texto periodstico
5.3. Gneros
5.3.1. Crnica
5.3.2. Anlisis
5.3.3. Opinin
5.3.4. Entrevista
5.3.5. Nota
5.3.6. Situacin
5.3.7. Referencias

6. La edicin de los textos 27

6.1. Titulado
6.1.1. Cintillo
6.1.2. Ttulo
6.1.3. Volanta
6.1.4. Bajada
6.2. Otros elementos de la lectura rpida
6.2.1. Epgrafe
6.2.2. Destacado
6.3. Uso de las negritas en el texto

7. Ortografa, gramtica y sintaxis 45

7.1. Ortografa
7.1.1. Acentuacin
7.1.2. Puntuacin
7.2. Normas gramaticales y sintcticas
7.2.1. Concordancia
7.2.2. Discurso referido y declaraciones textuales
7.2.3. Gerundio
7.2.4. Pronombres
7.2.5. Preposiciones
7.2.6. Verbos
7.2.7. Condicional
7.2.8. Subordinadas
7.2.9. Adjetivos y adverbios
7.2.10. Superlativos y diminutivos
7.2.11. Reiteracin y redundancia

8. Tratamientos y protocolo 69
8.1. Cargos oficiales y organismos
8.2. Nombres, lugares, pases
8.3. Abreviaturas, siglas y acrnimos
8.4. Nmeros, porcentajes y smbolos
8.5. Edades
8.6. Monedas y medidas
8.6.1. Referencias de medidas
8.7. Citas y expresiones en otro idioma
8.8. Expresiones malsonantes

9. Glosario de siglas 81

10. Diccionario de dudas 107

11. Fotografa 119

11.1. Principios generales
11.2. Restricciones
11.3. Crditos
11.3.1. Fuentes
11.3.2. Firmas

12. Infografa 125

12.1. Principios generales
12.2. Tipos de grficos
12.2.1. Grficos simples
12.2.2. Grficos complejos
12.3. Titulares
12.4. Bajadas
12.5. Crditos
12.5.1. Firmas
12.5.2. Fuentes

13. Diagramacin 133

13.1. Introduccin
13.2. Criterios generales
13.2.1. Simpleza y rotundidad
13.2.2. Jerarquizacin
13.2.3. Prediagramacin
13.2.4. Orden
13.2.5. Retcula
13.2.6. Diagramacin de fotografas e infografas
13.2.7. Elementos de diseo

14. Anexo: Guerras y conflictos 137

14.1. Argentina-Chile: El canal de Beagle
14.2. Argentina-Gran Bretaa: Las islas Malvinas
14.3. Guerra Civil Espaola
14.4. Guerra de Corea
14.5. Guerra Fra
14.6. Guerra del Golfo
14.7. Guerra del Lbano
14.8. Guerras de Oriente Medio
14.9. Guerra de Vietnam
14.10. Guerra de Yugoslavia
14.11. Primera Guerra Mundial
14.12. Segunda Guerra Mundial
1. Palabras preliminares

Ha pasado ms de medio siglo desde aquel 28 de agosto de 1945, cuando

Roberto Noble sent las bases de un nuevo diario, moderno e innovador,
en el que la independencia de criterio, la seriedad profesional y el
compromiso con el pas y su gente fueran los pilares de su propuesta
periodstica.

En estos aos de grandes transformaciones para la Argentina y el mundo,

Clarn fue desarrollando una manera de hacer periodismo. Un estilo que
fueron cultivando y recreando las distintas generaciones de periodistas que
han pasado por su Redaccin, y que ha tenido como brjulal a respuesta de
nuestros lectores.

Los argentinos han convertido a Clarn en el diario de mayor circulacin

en el mundo de habla hispana. Este xito se basa en nuestro mayor capital:
la credibilidad, cimentada en ese estilo de informar que nos es propio.

Somos conscientes de que esta ntima relacin del diario con sus lectores
debe renovarse y alimentarse cada maana. Este Manual de estilo responde
a este objetivo. Sintetiza el modo en que entendemos y asumimos nuestro
rol de informar, y constituye -al mismo tiempo- una gua para ayudarnos a
mantener vivos esos principios.

Porque hacer un diario grande fue tarea de muchos aos, pero hacer un
gran diario es una tarea inacabable, de todos los das.

Ernestina Herrera de Noble

Presidente y Directora Editorial

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 PALABRAS PRELIMINARES

A escasos tres aos del 2000, el fenmeno de la comunicacin se ha

convertido en el gran protagonista de este fin de siglo. La oferta de
informacin, tal como la realidad, se ampla, se diversifica y se hace cada
vez ms compleja. Las fronteras desaparecen.

En este contexto, los medios de comunicacin tienen -y tendrn cada vez

ms- un rol importante: ayudar a entender esa realidad, ser un
instrumento til para la vida cotidiana de la gente.

Para cumplir ese objetivo, medios y pblico deben construir,

cotidianamente, una relacin basada en valores comunes. En Clarn lo
sabemos y por ello, en las puertas del tercer milenio, hemos querido hacer
pblicos los principios y las normas que guan nuestro trabajo.

Este Manual de estilo resume lo que es el periodismo de Clarn. Actualiza

y detalla nuestro compromiso editorial con los argentinos. Explicita de
qu manera asumimos cotidianamente la tica, el rigor profesional y la
calidad periodstica.

Estos valores son los que han fundamentado la aceptacin y el crecimiento

de Clarn y del grupo de comunicaciones del que es origen. Y los que nos
seguirn guiando en nuestro objetivo de informar, entender, educar y
comunicar a todos los argentinos. Preservando y difundiendo nuestra
identidad en un mundo cada vez ms globalizado.

Hctor Horacio Magnetto

Vicepresidente Ejecutivo y Director General

14 15
 PALABRAS PRELIMINARES

Este Manual de estilo es una herramienta de trabajo para los periodistas de

Clarn, y para otros colegas que quieran usarlo como un punto de
referencia.

Es, tambin, una herramienta para los estudiantes de periodismo y para

todos los lectores. Nuestro manual puede servirles para conocer aspectos
esenciales pero poco conocidos de nuestro trabajo. Por ejemplo, las
condiciones que fijamos para convertir un suceso en una noticia con la
mayor objetividad posible; las normas que nos guan para considerar que
un texto ya es apto para ser pblico; qu sistemas de trabajo tenemos para
abordar informaciones donde hay conflictos de intereses. En suma, cules
son los criterios de excelencia periodstica que nos fijamos.

Para los que hacemos Clarn, este Manual de estilo es, tambin, una
oportunidad ms de difundir nuestro compromiso con la sociedad. Est
descrito en nuestra Declaracin de Principios pero no se agota all;
impregna todo el manual. De esta manera queremos ofrecer ms
elementos para transparentar nuestro trabajo y para que nos puedan
juzgar por l y pedirnos cuenta.

El mayor capital del diario es su relacin con la gente, un vnculo que se

ha ido recreando, a partir de la impronta de su fundador, a lo largo de
varias generaciones de lectores y periodistas. Este Manual de estilo aspira a
recoger y expresar esa creacin colectiva, sintetizando la experiencia
cotidiana y concreta de todos los que hacemos el diario, y la de quienes
nos han precedido.

En enero de 1990 pusimos en marcha un nuevo proceso de cambios.

Revisamos desde la forma en que recogemos y construimos la informa-

16 17
PALABRAS PRELIMINARES

cin hasta la manera en que la clasificamos para presentarla a los lectores;

desde las especializaciones de nuestros periodistas hasta su capacitacin
profesional. Revisamos nuestra escritura, la organizacin de la redaccin,
creamos nuestro propio sistema de capacitacin, establecimos nuevas
pautas de edicin y nuevos sistemas de trabajo.

Reflexionamos sobre nuestra funcin en la sociedad en este momento

histrico en que la libertad de prensa an necesita ser defendida y
fortalecida.

En un contexto de gran presencia social de los medios, el objetivo era que

Clarn siguiera siendo un espacio pblico plural y eficaz donde se
manifiestan y debaten los acontecimientos y las ideas centrales de nuestra
poca. El proceso incluy un rediseo de los contenidos, y naturalmente,
un rediseo formal de todo el diario. Buscbamos el ms alto rigor
profesional, tica, claridad, amenidad, utilidad y belleza.

Este Manual de estilo viene a inscribirse en esos objetivos. Aspiramos a que

sea, como el diario, un texto vivo; por eso ser permanentemente
confrontado con la prctica diaria y actualizado con la rapidez que
imponga la vida. Con la ayuda de nuestros periodistas y de nuestros
lectores.

Roberto Guareschi
Secretario General de Redaccin
2. Bases de poltica editorial

Clarn es un diario independiente, comprometido con las producciones

culturales y el trabajo de los argentinos que marcan nuestra identidad
como nacin y contribuyen al desarrollo de una sociedad solidaria y justa.
Promueve la libertad de expresin, el pluralismo y el fortalecimiento de
las instituciones que sustentan el rgimen democrtico.

Para Clarn son noticia los sucesos que la opinin pblica necesita
conocer por su significacin e impacto sobre la actualidad cotidiana, la
paz externa o interna, la vida social, la convivencia, las costumbres; o
porque marcan tendencias que deben ser detectadas o investigadas.

El diario busca registrar con la mayor transparencia y rigor los hechos ms

relevantes de un acontecimiento y los puntos de vista ms significativos
de sus protagonistas. El diario procura tratar con imparcialidad y respeto
a las personas, las instituciones, los problemas y los acontecimientos. Ello
exige una bsqueda atenta y lo ms amplia posible de datos precisos; un
uso disciplinado del lenguaje y de las tcnicas de produccin periodstica,
incluidos los elementos visuales, infografas y fotografas.

Un rumor no debe ser publicado como noticia. Ni siquiera cuando es

difundido desde mbitos gubernamentales o instituciones privadas. En el
caso de acusaciones o versiones cuyo objetivo es desacreditar a personas,
figuras pblicas, o instituciones, el diario puede decidir publicarlas en
calidad de tales, nunca como informacin veraz. Las informaciones
relativas a suicidios debern publicarse solamente cuando se trate de
personas de relevancia o supongan un hecho social de inters general.
Este tipo de noticias debe tratarse con cuidado, ya que pueden promover
la imitacin en personas propensas a quitarse la vida.

18 19
BASES DE POLITICA EDITORIAL

Clarn rechaza toda presin poltica, econmica, religiosa, ideolgica o de

cualquier otra naturaleza. La funcin de la prensa independiente en la
sociedad es informar. Dar cuenta de lo que sucede con la mayor precisin
y veracidad que sea posible lograr con el saber profesional y las
disponibilidades tecnolgicas del periodismo moderno. Esta funcin es a
su vez un derecho, el derecho de informar que responde al derecho del
ciudadano de saber.

La independencia econmica de la empresa periodstica es condicin

esencial para la independencia ideolgica de la informacin que ella
publica. Esta funcin propia del periodismo independiente genera
tensiones con los poderes, en especial con los gobiernos. La tensin entre
los medios y el poder es una parte constitutiva y funcional del sistema
democrtico.

El diario es el origen del Grupo Clarn, el primer grupo de

comunicaciones de la Argentina y uno de los ms importantes de Amrica
Latina. El Grupo Clarn est compuesto por medios de distinta
naturaleza: grfica, radio, televisin, cable, redes digitales. Su objetivo es,
a partir de la ms avanzada tecnologa, brindar informacin, opinin,
entretenimiento, educacin y cultura, facilitando la insercin de la
Argentina en un mundo cada vez ms competitivo y globalizado.