El costo de la estetizacin de la

arquitectura contempornea en Santiago de Chile

Carla Lagos.

Temario
0. Introduccin
1. El valor de la historia. Una mirada desde el pensamiento crtico.
1.1 La actitud posmoderna. Estetizacin y crtica.
1.2 La estetizacin como valor en la cultura contempornea.
2. La puesta en valor de la imagen.
3. La imagen se descontextualiza. Qu significa el contexto para la arquitectura
corporativa?
4. El significado que adquiere gesto y memoria.
Bibliografa.
0. Introduccin.

Cuando pensamos en el valor de nuestra ciudad, en lo caracterstico que nos enorgullece, se

viene a nuestra mente quizs, la imagen de hitos o sectores que hablan un poco mas de
nuestra cultura o lo que pretendemos que llegue a ser nuestra ciudad. Quizs siempre nos
hemos sentido de alguna manera en desventaja con las grandes ciudades fruto de las
grandes civilizaciones y por lo mismo hemos llegado a traer sus movimientos y culturas a
nuestro pas, para sentirnos parte de algo culturalmente mas avanzado y catalogado como
admirable, pero dentro de un contexto que no es nuestro pas.

Que ha pasado con nuestra experiencia en la ciudad? Somos los chilenos personas que
siempre han luchado por el imaginario de una ciudad que no nos pertenece?, o ser que los
pases en subdesarrollo en general van armando ciudad a partir de la imagen que quieren
proyectar al resto del mundo, que se muestra a los turistas de una forma simuladora de
acontecimientos que no son mas que una falsa imagen de lo que es Santiago. Al parecer
con eso nosotros somos felices mientras hablen bien, dentro del criterio ya ms o menos
establecido de lo que esta bien en los parmetros definidos de una buena ciudad.

Que sucede con la experiencia, que sucede con nuestro contexto y con nuestros valores. Ya
los movimientos carecen de significado y se muestran mas como el poder econmico que
podemos mostrar a travs de una arquitectura mas esttica con valor en la implementacin
de nuevos materiales pero carente de valor colectivo.

Ser que la arquitectura siempre ha querido demostrar algo ms que ser en esencia algo.
Ser que el hombre en su afn por aparentar tiene intrnseca la facultad de ser visto de una
manera aunque en verdad sea otra su esencia. Quizs la necesidad de aceptacin o de
imagen de ciudad en desarrollo es la que nos tiene as olvidndonos de una arquitectura
quizs que pueda ser proyectada a lo largo del tiempo y que se aprecie por valores que
ahora somos incapaces de dilucidar.

Cuales son los smbolos de nuestra cultura.? Cul es la imagen que queremos para
nuestra ciudad, como podemos cargar de historia y sentido una arquitectura que al parecer
desde siempre algo ha querido demostrar al exterior ms que a sus pobladores?. Cmo
combinar la tcnica y la esttica, la funcin y el smbolo, la productividad y la relacin
social?1 Como se seala en esta cita, es esa la problemtica inicial y la inquietud principal
de esta investigacin donde es necesaria la puesta en valor de los criterios tomados a la
hora de proyectar, y la contraposicin de pensamientos a confrontar que nos llevaran a una
opinin ms certera de las razones y situaciones que han hecho de la arquitectura para bien
o para mal, tomar decisiones que se alejan muchas veces de las combinaciones antes
mencionadas.

Como primera mirada se expone de manera sinttica lo que el libro la an-esttica de la

arquitectura de Neil Leach, plantea con respecto al vaco que muestra en estos tiempos la
arquitectura. Se plantea que La imagen mata, y no da cuenta de la riqueza de la
experiencia vital. La arquitectura y el mundo cada vez mas se est estetizando, la

1
Auge Marc.la incursin a aulnay en El viaje imposible, Pg.87
sobrecarga de informacin y la saturacin de las imgenes trae junto a ella la perdida del
trasfondo de todo arte y de todo tema ya sea poltico, social, comunicacional, etc.

Las especificidades se estn perdiendo y la sociedad esta siendo dominada por la

simulacin.
Ya no hay lugar para lo real, y lo que la imagen logra es solo un reflejo de la realidad
enmascarada, y la arquitectura pasa a ser imgenes estticas vacas de contenido.
Que esta pasando con nuestra arquitectura?..Que es lo que se quiere mostrar con las
nuevas realidades que representan las imgenes construidas en nuestra ciudad?, como dice
Nietsche
La estetizacin del mundo moderno convierte la verdad en funcin del intelecto, y la
realidad en mera apariencia.

Ser esta arquitectura de la simulacin la respuesta al capitalismo, y marketing que nos

domina?, Quedando solo su resultado como un objeto del comercio?. Cul es la imagen
que queremos vender?, Somos honestos con nuestra realidad? Para poder cuestionar la
superficialidad de la imagen que queremos vender al mundo de nuestro pas, y la corrupcin
en potencia que existe dentro de la estetizacion al querer desplazar un movimiento social y
poltico en el que las preocupaciones ticas son reemplazadas por las estticas (Nietzsche).
Frente a la crtica que plantea este libro, rescato en el presente trabajo poner en duda el
valor esttico de la imagen de ciertos sectores simuladores de realidad dominados por la
demanda y el marketing v/s la realidad existente y vital que pone en duda el valor de lo
esttico. Lo esttico o lo ticola arquitectura vaca somos una sociedad vaca? Cul es
la importancia del contexto en el entendimiento del arte? Y que pasa con este contexto
cuando queremos comprender esta nueva arquitectura de la imagen.

Al pensar el valor de la imagen es fcil suponer que su efecto negativo o positivo queda
evidenciado en la ciudad, pero son estas imgenes las que nos hablan, nos cualifican nos
distinguen en el mundo caracterizando a uno y otro. Tambin existe la postura que rescata
ciertos monumentos y aplaude ciertos objetos que a pesar de mostrar su evidente inutilidad
son capaces de ser identitarios dentro de una sociedad, ahora igual es importante poner en
duda el valor que quieren representar estos monumentos, que siguen siendo muestras de
una simulacin que se aleja de la carga social. Qu pasa con el objeto puesto y su
entorno?

Cuando hablamos de la combinacin entre la esttica y el smbolo aparece una nueva

mirada dentro de la problemtica inicial. Porque a pesar que la esttica como imagen nos
habla solo de una valoracin superficial del objeto, es tambin cierto que esa imagen
muchas veces esta cargada de smbolos que el colectivo hace de l y que por lo mismo ya
se muestra como un objeto con significado, no tan vaco como lo plantea el texto de la an-
esttica de la arquitectura. El caso de la Torre Eiffel, es un ejemplo que responde a la
inquietud de la combinacin entre la esttica y el smbolo. A pesar de las duras criticas que
han hecho los artistas de Paris Pues la torre Eiffel, que ni la misma y comercial Amrica
querra, es, no lo duden, la deshonra de Pars2 donde plantean adems que no comprenden
como es posible que Paris sea reconocido por este objeto mientras que tiene edificios
cargados de historia que relatan e informan mucho mas al visitante lo que fue en un
momento su pas. Sin embargo la torre adquiere un nuevo poder objeto cuando la miramos,

2
Barthes, Roland. Extracto de la protesta de los artistas en La Torre Eiffel, Pg.54
se convierte a su vez en mirada cuando la visitamos y constituye a su vez en objeto, a un
tiempo extendido y reunido debajo de ella, a ese Pars que hace un momento la miraba3.

De este modo podemos decir que la torre no separa la idea del ver y del ser visto, no
presenta la facultad de otros proyectos que tienen ideas ocultas que no ofrecen nada a la
vista, que para algunos son estos los proyectos con mayor significacin, pero quizs el
sentido no debe fijarse y esta ah la virtud de la torre ya que no posee un significante puro y
es la gente quien le otorga este sentido que va ir cambiando a lo largo del tiempo.

A pesar de su supuesta inutilidad rechazada por los artistas de Pars la torre nace a partir de
algunas facultades propias que la simbolizan. La torre simboliza el paso de la arquitectura a
la ingeniera, metalurgia, transportes, democracia Eiffel le dio a su siglo el smbolo material
de estas tres conquistasfue tambin smbolo de la subversin, smbolo de la audacia
creadora, smbolo de la ascensin, smbolo de la ligereza4 .
Pero tambin da para pensar que, quizs, es su vaco e inutilidad, lo que lo carga de
simbologas y lo que lo pone en juicios superficiales donde el valor de la belleza es lo nico
que se podra cuestionar.

A pesar de eso la torre ha adquirido a lo largo del tiempo connotaciones sociales y razones
que incluso la califican como el lugar tentativo para muchas personas que han querido
quitarse la vida. Adquiere entonces un valor totalmente humano el de la muerte, ya que en
Pars es considerado como el lugar donde se han cometido variados suicidios. Entonces
cabe preguntar cual es el valor que carga el ser humano a estos objetos que a pesar de
mostrarse intiles generan quizs mucho ms sentido que un tipo de arquitectura tan
cargada que no deja la posibilidad de interpretaciones.

Son las imgenes sugerentes?, Ser que el significado se lo debera dar mas la gente
que el arquitecto al generar su obra? , Cul es el impacto que genera una imagen
arquitectnica, que a pesar de las criticas, no se muestra tan vaca ante los ojos de quienes
son capaces de cualificarlas? ante esta tentativa se vuelve a poner en juicio el valor positivo
o negativo de la estetizacin de la arquitectura.

El inters por dilucidar la carga simblica que puede tener o no tener esta esttica de las
nuevas construcciones en Santiago y poner en duda su veracidad en cuanto a lo que
significa para la gente, como punto de partida la manera de abordar el tema es
contraponiendo aquellas combinaciones antes mencionadas de modo de comprender que
sucede cuando uno de estos factores prevalece por sobre los otros y como se muestra en la
ciudad estos resultados. Me refiero a la contraposicin de tcnica esttica funcin
smbolo productividad y relacin social, de manera cruzada que permitir agrupar y
caracterizar los edificios segn su contexto lo que los podra desplazar de hitos geogrficos
(descontextualizados) a smbolos de poder y productividad cuando se agrupan dentro de un
mismo contexto. Al definir cada uno de estos conceptos y aplicarlos sobre edificios
corporativos o algunos que muestren estos nuevos materiales de vidrio metal de la mas alta
tecnologa, puede comenzar a arrojar resultados con respecto a la cualidad que prevalece
sobre esta arquitectura. Algunos ejemplos a analizar son el edificio de Banmedica, el World

3
Barthes, Roland. La Torre Eiffel, Pg.58
4
Barthes, Roland. La Torre Eiffel, Pg.69 - 77
Tride Center, la CTC y Santiago Chamber of comerse Building., los cuales caen dentro de la
primera categora que se muestran como edificios descontextualizados pero que quizs
denotan ese carcter simblico de hito, y por otro lado los grupos de edificios que podran
hablar de sectores completos de la imagen de negocio, que simboliza cierta productividad,
que es el caso de el sector Isidora Goyenechea con Apoquindo, y sus edificios corporativos
de empresas y oficinas.

El objetivo principal de este trabajo es averiguar cuando esta arquitectura adquiere un valor
mayor si es que lo tiene, al aplicar conceptos definidos como detonantes de mensajes, con
esto se pretende poner en tela de juicio la valides de nuestra critica.

Para acercarnos al tema se pondrn en duda los tres puntos siguientes de manera cruzada
como causa y consecuencia unos de otros. Por un lado veremos cual es el valor de la
historia (pensamientos crticos), y como es precisamente su debilidad la que nos traslada
hacia una actitud posmoderna. Del mismo modo La revolucin tecnolgica de la informacin,
como esencia de esta nueva arquitectura an- histrica corporativa.

Se analizara mediante distintos modos de abordar el tema imagen los elementos de la

arquitectura corporativa y su sentido o no sentido, para poder dilucidar cual de estos
edificios corporativos trascender quizs y ser hito en nuestra historia.

Que tiene ms valor en Santiago lo heterogneo o la homogeneidad de la imagen y como la

imagen funciona dentro de nuestro imaginario colectivo, nos representa?
Que representa y quiere representar en realidad, pero sobre todas las cosas el costo del
valor esttico por sobre categoras que en mas de algn momento fueron fundamentales
para la arquitectura.

1. El valor de la historia. Una mirada desde el pensamiento crtico.

El valor de la historia y de la arquitectura a travs de los tiempos, a formado parte de

diversos discursos que se ubican unos mas consientes del valor histrico y otros mas
escpticos en cuanto a la valides de la historia dentro de la vida de hoy. Lo mismo sucede en
la arquitectura y la posible carga esttica histrica que han adquirido los edificios, y sus
posibles visiones negativas y positivas.

Nitzsche en su artculo de la utilidad y los inconvenientes de la historia para la vida, hace

referencia a que la historia muchas veces no es necesaria para la vida y la accin, sino que
nos mantiene en una actitud cmoda y cobarde que nos permite encubrir la vida egosta. Su
visin negativa de la historia apunta a que no la considera pertinente en cuanto sta no esta
al servicio de nuestra vida.

En cuanto a la historia entendida slo como articulo de lujo y conocimiento lo considera

detestable porque falta lo ms necesario y lo superfluo es enemigo de lo necesario5. Al
igual que el movimiento moderno se plantea la historia como un obstculo para avanzar en

5
Nietzsche, Friedrich De la utilidad y los inconvenientes de la historia para la vida en
http://www.nietzscheana.com.ar/sobre_la_utilidad.htm#DOS
una nueva propuesta, por lo mismo este fue una revolucin en su tiempo, con una nueva
propuesta a partir de la industrializacin, la produccin en serie, que si bien son postulados
del movimiento nacen a partir de una necesidad directa de las personas de ese tiempo.

Pero qu pasa con la historia de hoy en da?, Con la arquitectura y su valor esttico como
reflejo de nuestra sociedad?

El Posmodernismo nace con la visin de volver al pasado si lo vemos como el estilo que fue,
Robert Venturi es uno de sus mayores exponentes, quien tuvo de cierta manera la
originalidad de mostrarnos el pasado en sus obras. Si bien Venturi se califica ms que
estilista como directo ya que incorpora elementos tal cual son, le interesan las formas en la
medida en que sean ms directas en su funcin. Reconoce el valor de lo simblico en la
traduccin literal de los elementos del pasado.

Esta arquitectura posmoderna responde al valor esttico que los arquitectos le ponen a los
elementos para recordar a los sujetos la historia pasada, que a mi parecer no es un reflejo
de la sociedad y sus conflictos actuales.

En ese sentido la actitud posmoderna que si bien no tiene relacin con el cambio de estilo
que se muestra en la arquitectura posmoderna es quizs un reflejo ms real de lo que esta
sucediendo con nuestra sociedad hoy en da.

Por su importancia en lo que hoy estamos viviendo mas que un estilo posmoderno, este
trabajo se centrara principalmente en definir la actitud posmodernista que es lo que prima en
esta investigacin, vindola como el conflicto que presenta y se refleja en la arquitectura y en
la conducta.

1.1. La actitud Postmoderna. Estetizacin y crtica.

La crtica a la actitud posmoderna de hoy se abordara desde tres autores.

Los autores que se citan a continuacin plantean un pensamiento critico con respecto a la
actitud posmoderna que hoy en da prevalece en nuestra sociedad. Jameson, habla de la
prdida de la historicidad en el individuo posmoderno originada por la velocidad de la
informacin audiovisual, al percibir en una pantalla, el mundo al instante, sin referencias de
un antes o un despus6 el hace referencia a las consecuencias del individuo posmoderno, al
capitalismo como consumo masivo y a tres puntos fundamentales que resultan de este
pensamiento la estetizacion, ahistoricidad, consumismo7 que generan un ethos hedonista
que se diferencia de su antecedente moderno vanguardista en que ya no es trasgresor de la
moral religiosa, o laica del deber, porque el placer ya no esta proscrito 8 adems nos dice
el lenguaje artstico del simulacro del pasado mengua la posibilidad de experimentar la
historia de manera activa por lo que el sujeto posmoderno es incapaz de procesar la
historia misma 9. Estamos inmersos en la sociedad de la simulacin y la hiperrealidad.

6
Jameson, Fredric hedonismo y fractura de la modernidad en
http://www.bu.edu/wcp/papers/cult/cultflor.htm
7
ibid.
8
ibid.
9
ibid.
Junto a la visin de Jameson, se ve acompaada esta critica con el pensamiento de
Baudrillard, quien denuncia la falsa realidad que estamos viviendo hoy en da, por el exceso
de informacin en todas partes se piensa que la informacin produce una circulacin
acelerada de significado homloga a la econmica que resulta del movimiento acelerado del
capital. 10Se cree que con demasiada informacin hay un exceso de significado, Baudrillard
responde a esto que el exceso de informacin es quien niega el significado la informacin
devora su contenido. Devora la comunicacin y el intercambio social11.

El tercer autor que citar en este trabajo es Henri Lefevbre, quien dice que las nuevas
tcnicas y sistemas de representacin han afectado al proyecto de arquitectura, ya que los
ordenadores separan las prcticas espaciales y las representaciones del espacio. Al igual
que el ojo del arquitecto, nada hay ms inocente que el solar que se le da al arquitecto para
construir, o que la hoja y papel en blanco donde dibuja su primer boceto. Su espacio
subjetivo esta cargado de significados demasiado objetivos. Es un espacio visual un espacio
reducido a copias, a meras imgenes, a ese mundo de la imagen que es enemigo de la
imaginacin12 aqu se agrega un nuevo valor y es cuando la concepcin del espacio se
aleja de las prcticas espaciales.

La tecnologa y los nuevos sistemas para proyectar la arquitectura y concebir el espacio

segn Lefebvre lo rigidiza y objetiviza alejndolo de la concepcin real del espacio vivido.
Como contra postura a lo postulado por Lefevbre, y lo que plantean los autores anteriores
como crticos de los efectos negativos que a su modo de ver produce la imagen, el siguiente
autor plantea y visualiza lo que cree que esta pasando con la arquitectura de hoy en da y el
valor de la imagen.

1.2 La estetizacin como valor en la cultura contempornea.

Antonino Saggio plantea en uno de sus artculos llamados la revolucin de la tecnologa de

la informacin que las palabras claves de los arquitectos han cambiado, los trminos
revolucionarios de los aos 20 (Le Corbusier, Walter Gropiusetc.) de estandarizacin
como en el movimiento moderno con la industrializacin en la arquitectura, y la produccin
en serie donde la arquitectura se presentaba supuestamente mas eficiente y funcional ya no
tienen nada que ver con lo que hoy esta pasando en la arquitectura. Hoy en da la palabra es
personalizacin unidad entre las diferencias.

La ciudad ya no es concebida como zonas monofuncionales, sino como un interactivo de

usos y funciones, la idea de modelo repetitivo no se concibe, sino la de adaptabilidad y de
individualizacin.

10
Baudrillard, Jean, cultura y simulacro, kairos, Barcelona, 1978 en la an-estetica de la arquitectura de
Neil Leach, Pg. 16
11
ibid.Pg. 17
12
Lefebvre, Henri, la produccin de l espace, anthropos, Pars, 1974 en la an-estetica de la arquitectura
de Neil Leach, Pg. 28
Es quizs este el movimiento que prevalece en esta era, el de la red, de los sistemas de
informacin para el planteamiento de edificios, los nuevos materiales de la construccin y los
nuevos mtodos que estn cambiando la esencia de la arquitectura.

La informacin es la que se esta siendo un componente fundamental en la arquitectura.

Tiene tres roles fundamentales:

a) El de comunicar (propaganda)

b) Inventa la infraestructura de la produccin para desarrollo de proyectos multidisciplinarios

c) La presencia de la informacin en la sociedad contempornea, se ha vuelto un desafi

esttico.13

El desafo esttico se basa fundamentalmente en el concepto de nter conectividad. Crear

una interfase entre el ordenador y el usuario. Este ordenador podra ser capaz de detectar
mediante censores mecnicos cuantitativos, el aire, la luz, la temperatura, las expresiones
faciales, nos podra dar hiptesis cercanas del sentir.

En este punto principalmente difiere con la postura de lefevbre en cuanto a la representacin

ya que el plantea una visin positiva de lo que significa la nueva tecnologa para proyectar,
adems Saggio enfatiza en el hecho de que el momento presente supone un momento de
transicin. La incidencia en la arquitectura del fin de la era industrial y entrada en la era de la
tecnologa de la informacin es atacado por acadmicos/academicistas * que censuran su
esttica frvola pero que en realidad a decir de Saggio- a lo que atacan y se oponen es a la
tendencia renovadora, dirigida hacia la consecucin de una conciencia de visin diferente del
mundo, que esa transicin tecnolgica supone.14
Ser entonces que la arquitectura corporativa responde sin ser una mala arquitectura a un
requerimiento de nuestros tiempos. Quizs es ese el problema solo responde a una
necesidad circunstancial, por lo tanto desaparecer junto con esta transicin.

2. La puesta en valor de la imagen.

La segunda visin apunta precisamente a estos edificios corporativos de nuevos materiales

que se estn haciendo mas frecuentes en esta nueva era de la tecnologa. Cual es el valor
que podran estar adquiriendo en trminos simblicos de significados y significantes, de
cdigos y mensajes lingsticos.

Para poder ahondar en los elementos que componen y descomponen esta arquitectura a
continuacin citar algunos conceptos que podrn ser aplicados a casos puntuales de
edificios corporativos, lo cual pretende arrojar una manera objetiva de analizar el valor de
estos mismos, para luego enfrentarlos a las crticas y corrientes antes mencionadas.

13
Saggio, Antonino, La revolucin de la TI en arquitectura vista desde animacin en
arquitecturanimacin de Fredy Massad + Alicia Guerrero Yeste, ed.
14
Saggio, Antonino, http://www.vitruvius.com.br/drops/015digital_e.asp
Cuando hablamos de la significacin en el cine, es posible asociarlo a la arquitectura desde
el punto de vista esttico y del espectculo y simulacin que este quiere mostrar a un
pblico. Por lo mismo en el artculo del problema de la significacin en el cine es posible
rescatar ciertos conceptos que podran ser aplicados a una obra de arquitectura. el
significado, tiene carcter conceptual, es una idea; existe en la memoria del espectador; el
significante no hace mas que actualizarlo, tiene sobre el significado un poder de llamada, no
de definicin15 con esto se entiende que el significado ser la idea principal y el significante
la cualidad de este que lo identifica. Los significantes adems tiene distintas acepciones: el
significante es heterogneo (que recurre a distintos sentidos), es polivalente (que puede
expresar varios significados), es combinatorio (es una verdadera sintaxis de los
significantes).

Otro concepto el smbolo esta entre las cosas o entre los seres y las cosas; el smbolo los
liga y los rene. De manera que, en cierto modo, el smbolo es doblemente simblico y sus
dos dimensiones se mantienen y dependen la una de la otra16lo que quiere decir esto es
que el smbolo significa en la medida que pueda reunir e identificar a aquellos que
frecuentan esos espacios, que solo adquieren importancia por la existencia. Este concepto
es importante en cuanto cualifica ciertos lugares y obras arquitectnicas con un valor que
trasciende muchas veces lo formal y que se presenta en la arquitectura y en los espacios.
Muchas veces es el mensaje quien transmite aquel simbolismo a las personas, y nos permite
no solo descifrar imgenes sino que tambin objetos.

Por lo dicho anteriormente son estos mensajes quienes nos ayudaran a descifrar las
imgenes y tener una lectura mas objetiva. Con respecto a lo que vemos en el libro, Lo
obvio y lo obtuso de Roland Barthes se hace mencin a tres tipos de mensajes: el mensaje
lingstico, el mensaje icnico codificado y el mensaje icnico no codificado.

El mensaje literal aparece como soporte del mensaje simblico, la imagen denotada ser
la imagen literal y la connotada la simblica17

Con el concepto de mensaje lingstico, imagen denotada y connotada asociando esta ultima
al termino smbolo junto a lo que son sus significados y significantes es posible aplicarlos a
los nuevos edificios corporativos y que sea posible arrojar algunas ideas de lo que podra
estar profundizando si es que lo esta o proponiendo la nueva arquitectura.

La arquitectura corporativa se muestra como el reflejo del capitalismo en el que estamos

insertos, el capitalismo flexible, el capitalismo tardo mencionado por Jameson entre otros
autores. Posiblemente esta arquitectura es un reflejo de nuestra sociedad y del resultado
tecnolgico de avances que hoy nos acompaan y responden a las necesidades del
mercado.

15
Barthes, Roland La Torre Eiffel, Pg. 32
16
Marc, Aug el viaje imposible, Pg. 96
17
Barthes, Roland Lo obvio y lo obtuso, Pg. 34
La actitud posmoderna es quien acompaa esta arquitectura y este modelo econmico y la
imagen de estos edificios es el resultado de esta ruptura de profundidad del signo donde los
significantes de este mismo no trabajan muchas veces conjuntamente.

Si bien anteriormente se mencionaron corrientes que creen posible la creacin del espacio,
la comunicacin y efectividad en la arquitectura mediante ordenadores y procesos
tecnolgicos, a nuestro modo de ver el concepto de integracin en el tejido urbano, la
intencin en la arquitectura, la trascendencia en la arquitectura son valores muy importantes
que no se consideran a la hora de producir estos productos de edificios al servicio de la
empresa y negocio.

Si bien somos conscientes de los nuevos instrumentos y herramientas que la globalizacin

trae consigo con facilidades para los proyectistas se piensa que no debemos ver la
arquitectura como un producto del mercado sino como un bien para nuestra sociedad y
ciudad, que sea capaz de ser ejemplo para las futuras generaciones, mas que una tortura de
la cual debemos deshacernos lo antes posible.

La arquitectura para lo que este trabajo quiere abordar debe ser y nacer como critica, debe
responder a un modo de ver y opinar con respecto a nuestra sociedad a lo que esta
pasando, y es eso precisamente lo que genera inquietud, la existencia de arquitectura como
la corporativa que a pesar de no tener una base responde perfectamente a un producto
demandado por el mercado, posiblemente desechable en el futuro. Se muestra como un
objeto Light y ciego respecto a la actualidad y a pesar de ser cada da ms tecnolgicos aun
no deja una huella de su valor y trascendencia en chile.

Para medir la valides de la critica, el marco terico seleccionado es aquel que expone
algunos conceptos expuesto por ciertos autores que estn dentro del pensamiento critico
con respecto a lo mencionado anteriormente.

Como punto de partida definir el concepto de imagen y sus variables que la afectan
dotndola o alterando el sentido y significado que podra estar abordando. La valides del
concepto tras la obra estar entonces en juego al superponerlo con las variables que vacan
la imagen.

Paralelo ha esto es necesario entender el contexto poltico-econmico en el que la

arquitectura corporativa es insertada y por lo mismo se definir el concepto de Posmoderno
como la lgica del capitalismo tardo como lo plantea Jameson.

La idea es que a partir de dos conceptos base que serian el de la imagen y su reflejo en esta
sociedad como actitud Posmoderna nos lleven a un entendimiento de los resultados
arrojados por los distintos anlisis de obras de arquitectura corporativa.
Imagen Estetizacin: Cuando una imagen se rige solo por la estetizacin el resultado es
un fetiche carente de significado. Porque la estetizacin a transformado el trasfondo social
en un objeto abstracto.
La imagen ------------Estetizacin--------------Fetiche
-despolitizada
-descontextualiza la imagen

Cuando el discurso arquitectnico se ubica en la estetizacin la imagen se despolitiza, se

descontextualiza por lo tanto es susceptible a cualquier significado, transformando un posible
sentido en el sinsentido mayor. Esta condicin es denominada hiperrealidad que es el
proceso en el cual el contenido se consume dentro de un proceso global de estetizacin
generando imgenes estilsticas carentes de contenido.

La forma es inerte segn Jamson Fredric y por lo mismo el contenido poltico se proyecta
sobre ella en un proceso estrictamente alegrico. Por lo tanto esta forma adquiere
significado cuando el contexto, el uso y las asociaciones estn claros.

Para comprender el sentido que adquiere la forma y su imagen en un determinado contexto

es necesario definir el concepto de contexto y su importancia como variable y factor
fundamental en la conceptualizacion de la imagen.

Segn Neil Leach el contexto es aquel elemento capaz de captar el trasfondo social de la
obra de arte, donde en el se reflejan los movimientos sociales y culturales.
Cuando una obra se descontextualiza equivale a desemantizarla y recontextualizarla para
que adquiera otro significado.

Por lo mismo la arquitectura corporativa al presentarse ensimismada y no penetrar en le

tejido urbano es vulnerable a ser resignificada mil veces en cualquier punto dentro de la
ciudad. Si bien su objetivo primordial no es significar, su incapacidad de representar y
codificarse amenaza su existencia y valor ya que en otro contexto puede generar un impacto
tal, que quede totalmente aislada y desechada a cualquier propuesta que tenga un sentido
mayor.

Una vez analizada la contextualizacion o descontextualizacin que presentan estos edificios,

nos concentraremos en lo que se refiere a una escala menor al entender el significado que
adquiere ya sea por su ubicacin, como por el gesto formal del edificio que muchas veces
queda en la memoria de las personas. El significado lo entenderemos como el smbolo en la
medida que es capaz de reunir e identificar a aquellos que frecuentan esos espacios y que
solo adquieren importancia por su existencia. Este concepto fue definido anteriormente.

En el caso que exista este significado, se buscaran los significantes definidos por Barthes,
Roland Lo obvio y lo obtuso, como el poder de llamada que generan ciertos elementos en
las personas y que se clasifican en heterogneos, polivalente y combinatorio. Estos
elementos presentes en la arquitectura y su continuidad o discontinuidad en las cadenas de
significantes nos ayudaran a entender estas obras como un todo o una fragmentacin in
entendible de las partes.

El significado puede entenderse en la medida que seamos capaces de distinguir los distintos
mensajes que cargan al signo, mensaje lingstico, mensaje icnico codificado, mensaje
icnico no codificado.
Estos adems se encuentran dentro de una de estas dos tipos calificaciones de la imagen: la
imagen denotada y la connotadas definidas por Roland Barthes como imagen literal la
primera e imagen simblica la connotada.

Empezar definiremos lo que quiere decir Mensaje lingstico, quien es aquel texto o
discurso que aparece apoyando las imgenes. Es aquella que permite fijar la cadena flotante
de significados. Descripcin denotada de la imagen. Por lo tanto es considerado un lenguaje
literal. Este mensaje ser la base del mensaje cultural o icnico definido a continuacin. El
Mensaje icnico codificado, mensaje icnico no codificado, son aquellos mensajes que
responden ms al sentido de la percepcin, estn dentro de la caracterstica connotativa de
los mensajes y responden de distintas formas dependiendo de los estmulos que perciban
las personas de ellos.

El anlisis de las obras de arquitectura contempornea se sitan mas dentro de los

mensajes icnicos, por lo que la cadena flotante de significados se ve rota ocasionando
contradicciones entre las partes. A diferencia de la publicidad que se ven acompaadas del
mensaje lingstico la arquitectura muchas veces debe hablar por si sola y por lo mismo esta
propensa a tener distintos cdigos que se leen muchas veces subjetivamente por la
percepcin de las personas. Si estos significados a dems no tienen relacin entre ellos mas
confuso es as el entendimiento del concepto de la obra.

Esta primera parte de aplicacin de conceptos a las obras nos permitirn dilucidar la relacin
entre tcnica-esttica-funcin-smbolo presente en cada uno de los proyectos a analizar.

La segunda parte de esta investigacin apunta al entendimiento de la actitud posmoderna a

su insercin en el mundo global del cual somos parte, y por lo mismo apunta a las dos
ltimas categoras mencionadas la productividad y relacin social, y como estas estn
presentes o ausentes en las obras. A continuacin se presentaran algunos conceptos a los
que se har mencin en el desarrollo del trabajo como descifradores de la situacin actual,
del contexto social actual en el cual se inserta la arquitectura contempornea.
Por un lado esta la Actitud posmoderna, que plantea ..Actualmente los pases capitalistas
desarrollados son un campo de heterogeneidad discursiva y estilstica carente de norma.
Unos amos sin rostro siguen produciendo las estrategias econmicas que constrien
nuestras vidas pero ya no necesitan (o son incapaces de) imponer su lenguaje; y la
posliteratura del mundo tardo capitalista no refleja nicamente la ausencia de un gran
proyecto colectivo, sino tambin la cabal inexistencia de la vieja lengua nacional.18

Esta actitud posmoderna esta ligada a una Nueva realidad la del Pastiche, Es como la
parodia, la imitacin de una mueca determinada, un discurso que habla una lengua muerta:
pero se trata de la repeticin neutral de esa mmica, carente de los motivos de fondo de la
parodia, desligada del impulso satrico, desprovista de hilaridad y ajena a la conviccin de
que, junto a la lengua anormal que se toma prestada provisionalmente, subsiste aun una
saludable normalidad lingstica 19

18
Jameson, FredericEl posmodernismo o la lgica del capitalismo avanzado Pg. 43
19
ibid.Pg. 43
Esta nueva realidad se muestra en el Hiperespacio posmoderno, que es aquel que segn
Jameson Fredric, amenaza la ruptura entre el cuerpo y el espacio urbano exterior, puede
considerarse como smbolo y analoga del dilema mucho mas agudo que reside en nuestra
incapacidad mental, al menos hasta ahora, de confeccionar el mapa de la gran red
comunicacional descentrada, multinacional y global, en la que, como sujetos individuales,
nos hallamos presos20

Es en este hiperespacio posmoderno donde situar el anlisis de las obras elegidas, y es el

entendimiento de este hiperespacio como una realidad pastiche lo que guiara este trabajo
hacia una descripcin ms descriptiva de los elementos que reflejan la actitud posmoderna
tan criticada a lo largo de este artculo.

3. La imagen se descontextualiza. Qu significa contexto para la arquitectura

corporativa?

Cuando pensamos en arquitectura corporativa se viene a nuestra mente edificios

considerados en Santiago como emblemticos por la imagen que generan dentro de la
memoria colectiva, aquellos edificios que por uno u otro motivo la mayora de los
santiaguinos podemos identificar por su gesto o particularidad. Por lo mismo los ejemplos
elegidos, buenos o malos, responden al concepto de estetizacin definido a lo largo del
trabajo.

Como caracterstica comn estos edificios corporativos corresponden a grandes compaas

insertas en el mundo econmico santiaguino, aunque se diferencian en puntos
fundamentales que veremos a continuacin.
Los edificios seleccionados son el de Banmdica, cmara de comercio, telefnica CTC, y el
World tride center.

Cuando hablamos del contexto de los edificios aparece el primer elemento que contradice el
trasfondo social, la descontextualizacin que libera la obra de todo posible significado, y
donde la experiencia vital vivida es opacada por la produccin de la imagen. Edificios como
el de la cmara de comercio, son aun ms extremos en esta aseveracin, ya que estn
insertos en barrios histricos rompiendo abruptamente y alterando el contexto en el que
estn.
En el caso de edificios como el Banmdica, o el World Tride Center pertenecen a un grupo
de edificios que se caracterizan por tener el mismo lenguaje formal y por lo mismo se
potencian como un conjunto, siendo sin embargo por su gesto ambos los protagonistas del
entorno corporativo.

Si hacemos Memoria, la arquitectura se ensea y se genera dentro de un marco donde el

contexto formaba parte de un proceso importante en la generacin de la obra, como
mencione anteriormente es el contexto quien capta el trasfondo social, donde en el se
reflejan los movimientos sociales y culturales, pero qu sucede hoy en da?. Los
requerimientos fundamentales para concebir una obra de arquitectura se manifiestan en tres
palabras: seguridad, costo y calidad.

20
ibid.Pg. 97
Dnde esta el contexto dentro de estas casi premisas?, la verdad no existe , dentro del
rubro muro cortina la palabra insercin dentro de lo social, tejido urbano, respeto por el
patrimonio , quedan demasiado cortas.

Entonces slo podemos remitir este anlisis a lo que es imagen, y como esta imagen se
inserta dentro del hiperespacio posmoderno.

Edificio Banmedica - Edificio cruz blanca - Consorcio nacional de seguros - Edificio Cmara de Comercio - Edificio Telefnica CTC

4. El significado que adquiere gesto y memoria.

La posibilidad de entender el significado que adquiere cada uno de estos edificios puede
llegar a ser un verdadero desafo en cuanto esto, posiblemente pueda transformarse en solo
una descripcin subjetiva del objeto. Pero para el desarrollo de ese trabajo situaremos esta
descripcin dentro del entendimiento de elementos con posibles significantes que actan en
nuestra memoria. Para comenzar a entender cual es el significado que adquieren es
necesario identificar el tipo de mensajes que tienen si es que hay, y as ver en que se
traduce el smbolo que lo representa.

La arquitectura corporativa se basa en la concepcin de un diseo y desarrollo de un

proyecto que responda a la necesidad del usuario y obviamente mas aun del cliente.La
identidad corporativa inmobiliaria es fundamental y seria ideal para esta arquitectura lograr
construir sucursales tipo. Esto difcilmente ocurre y lo que los identifica generalmente es el
mensaje literal que se antepone a cualquier otro tipo de mensaje, por lo que objetualmente
no es capaz de responder a esa identidad corporativa supuestamente buscada.

Este es el caso del edificio de la cmara de comercio, en el cual esta denotado el logo
identitario, y que sin su presencia seria imposible detectar a que empresa se esta refiriendo.
Si pensamos en el significado de la empresa y entendemos su concepto de fondo quizs esa
idea podra llegar a ser el significante de esta obra, que a pesar de no representar mas de lo
que es, por ultimo seria capaz de responder a una concepcin corporativa de la empresa. A
nuestro parecer el nico punto que podra asumirse como logrado es quizs el que exige
que esta arquitectura este a la altura de las exigencias tcnicas y los adelantos tecnolgicos
que son estndar en todo el mundo.

En el caso del edificio telefnica CTC, se identifica de una manera distinta, su entendimiento
responde a un mensaje icnico codificado, siendo denotado en su imagen la idea de un
telfono celular, con una gran altura que proyecta haber sido implementada con recursos
nuevos de mxima tecnologa. El carcter simblico que ha adquirido a pesar del valor de
gusto que podra juzgar cada persona, se ve potenciado por su ubicacin. Su entorno con
parques importantes como es el Balmaceda y Bustamante lo transforman en un hito en la
ciudad, y su cercana con la plaza Italia la cual esta consolidada como punto articulador y
simblico dentro de Santiago, tambin lo incluye dentro de su radio de accin. Si bien no
estamos juzgando el valor imagen del objeto, su entorno inmediato en este caso es una
virtud en relacin con el simbolismo que podra adquirir dentro del imaginario de las
personas, sin embargo presenta al igual que sus iguales la cualidad de irrumpir un entorno y
protagonizar en desmedro de los dems su presencia

Edificios Cmara de Comercio y CTC Telefnica. Santiago de Chile.

Cuando analizamos la imagen de edificios como el de Banmedica, el significante suele ser

heterogneo, que radica fundamentalmente en los sentidos y de diversas maneras. La
imagen proyectada suele quedar en la retina de quien lo ve, pero esta cualidad se basa
fundamentalmente en el gesto. Si bien la imagen corporativa podra pertenecer a cualquier
empresa, nuevamente aparece la contradiccin que es esta arquitectura que solo siendo
literal es capaz de transmitir el mensaje, por lo que se reconoce por lo mismo el gran vaco
que muestra. Su calificacin ser juzgada solo por un su valor esttico, y su contexto
inmediato similar a el, podra estar en cualquier ciudad del mundo.

Esta es la globalizacin, la hiperrealidad en el hiperespacio posmoderno, donde el smbolo

no radica en la memoria ni en la experiencia, sino en la imagen quien por medio de la
estetizacin del objeto la despolitiza, la descontextualiza transformndola en el fetiche
buscado por esta nueva sociedad.
El contexto a diferencia de los dos ejemplos anteriores, en donde uno estaba inserto en un
barrio histrico, junto al museo de bellas artes, y el otro se aprovechaba de un entorno
simblico de experiencia y memoria para la gente, este caso es muestra de una
cualificacin en conjunto pero igualmente ajeno a lo que era Santiago.

Un grupo de muros cortinas y grandes alturas han invadido Santiago de Chile. Sinnimo de
progreso?, muchas veces esa es la respuesta, de quienes los producen, y de uno que otro
empresario interesado en invertir ac. Es necesario dejar en claro que la puesta en valor, no
es en el gusto que podra generar esto en la gente sino en la utilidad para nuestra ciudad y
en la calidad que los har permanecer en el tiempo.
El espacio publico que enfrenta este objeto, es independiente a el, una rea dura donde el
sujeto se desplaza habitualmente en una dimensin que no alcanza a vivenciar la existencia
de estos edificios. Solo desde la distancia, desde el automvil el sujeto lo comprende en su
totalidad. El orden que establece se basa nicamente en su entorno similar y su suelo ser
solo capaz de desplazar rpidamente a los transentes, difcilmente se transformara en un
espacio agradable para el intercambio social.

El edificio World Tride Center al igual que el de Banmdica se encuentra inserto en un

contexto donde sus iguales luchan por ganar mayor altura. Este conjunto de edificios
corresponde a grandes empresas corporativas siendo el Word Tride Center el ms
destacado por su diseo dentro de un contexto ms bien similar de muros cortinas. Si bien
no vamos a entrar en un anlisis en detalle del edificio en si, es necesario cualificarlo como
hoy en da smbolo formal de su conjunto, y punto detectable para aquellos que alguna vez
lo han visto.

Como un gran marco podramos definir el diseo del W.T.C, que muy bien iluminado de
noche proyecta su magnificencia por sobre la oscuridad de la ciudad. Pero es necesario
decir que su simbolismo no radica en el fenmeno que genera con la gente sino en su
esttica por encontrarse a puertas de un sector conocido como Sanhattan, adems de tener
una conexin interior con la ciudad, aunque esta vez no analizaremos la efectividad de la
solucin.

El significante radica en el gesto, la experiencia vital no existe.

Difcilmente estos edificios han adquirido alguna concepcin connotada, en cuanto a la

experiencia social de las personas, si es que tienen alguna incidencia en el imaginario de
seguro, es solo de un cierto grupo social, por su ubicacin.

La carencia de simbolismo es evidente, la esttica juega por sobre toda aquella significacin
que podra cargarla de sentido.
Las tcnicas utilizadas y avanzadas como herramientas que producen el valor esttico, han
olvidado en la produccin del proyecto la funcionalidad con la ciudad y por lo mismo el
smbolo como ente reunidor de lo social, en un tejido mas rico en valor colectivo y menos
pretencioso en lo que se desea simular.
Este espacio que nos amenaza segn Jamson Fredric, el hiperespacio posmoderno, como la
ruptura entre el cuerpo y el espacio urbano exterior en estos casos es un hecho. Luego de
haber comprobado la nueva realidad pastiche que caracteriza a esta arquitectura (imitacin
de una mueca determinada), podemos concluir que es esta arquitectura justamente el,
ejemplo mas claro, de la transicin producto de la globalizacin, que se muestra como un
producto del mercado desechable, y absolutamente remplazable por cualquiera que
signifique ganancias mayores que el existente.

La reflexin que plantea este articulo apunta principalmente, a ser seres inquietos y activos
con respecto a lo que hoy en da esta ocurriendo con esta arquitectura del mercado, y con
nuestros barrios histricos que de a poco estn siendo invadidos por estos; identidad es la
palabra que se quiere rescatar, orgullo y historia para nuestras ciudades, el valor por sobre
la esttica. Si bien estamos concientes del valor que podra adquirir un objeto por su
esttica, generalmente es esta quien responde a una poca, a una revolucin, a un hecho
histrico que se denota por su presencia, como en el caso de la torre Eiffel, cosa que no esta
ocurriendo ni con el edificio de Banmdica ni con la edificio de telefnica CTC, y que
posiblemente solo es una muestra del sinsentido de la realidad a la que hoy pertenecemos
Mas all que una critica a edificios corporativos, esta visin quiere mostrar lo que esta
sucediendo con el trasfondo de las cosas y que alberga todos los campos de nuestra
sociedad, desde las relaciones humanas hasta la instauracin de objetos imprescindibles
para nuestra cultura.

Bibliografa

Auge, Marc.la incursin a aulnay en El viaje imposible. Ed. Gedisa, 2001.

Barthes, Roland.. La Torre Eiffel. Textos sobre la imagen. Paidos, B . Aires, 2001.

Baudrillard, Jean, Cultura y simulacro, kairos, Barcelona, 1978

Jameson, Fredric hedonismo y fractura de la modernidad en

http://www.bu.edu/wcp/papers/cult/cultflor.htm

Saggio, Antonino, La revolucin de la TI en arquitectura vista desde animacin en

arquitecturanimacin de Fredy Massad + Alicia Guerrero Yeste, ed.