Liceo Ramn Freire Prof.: Enrique A.

Serrano Gonzlez Espndola

EDUCACIN TECNOLGICA

Instrucciones: Lea atenta y cuidadosamente el documento entregado por el profesor y

posteriormente conteste las preguntas de la actividad, que se encuentran al final.

LA PUBLICIDAD

Definimos la publicidad como una comunicacin no personal y pagada, de

promocin de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un promotor identificado.

Los inicios de la publicidad, son posteriores a la segunda Guerra Mundial, sin

embargo La Publicidad Moderna, se puede fechar en el ltimo cuarto del siglo XIX.
Los propsitos de la publicidad moderna es crear, desarrollar y producir un mensaje
publicitario. En la publicidad moderna surgen entonces las agencias de publicidad que
son organizaciones comerciales independientes que ofrecen un servicio. Cuyo papel
principal es crear un anuncio publicitario, que es un mensaje que da a conocer un
producto o servicio al pblico, para ms tarde ser publicado en algn medio de
comunicacin: T.V, diarios, radio, cine.

Tras el lanzamiento del anuncio publicitario las agencias estudiarn los pros y
los contras que ste ha producido en la sociedad, es decir, la repercusin que ha tenido
en el mbito social, si ha sido positiva o negativa con referencia al consumo producido
del producto, a su vez se estudiaran los distintos efectos y las distintas impresiones que
ha causado el anuncio publicitario en la sociedad.

La primera caracterstica de la publicidad es la Comunicacin. Por tanto existe

un Emisor, un Mensaje, un Medio y unos Receptores. La publicidad trata de
comunicar un mensaje empleando diferentes Medios de Comunicacin.

La publicidad es comunicacin Pagada, por ejemplo si un peridico habla de

nuestra empresa en un artculo no se trata de publicidad. Si el peridico dentro de una
noticia o un artculo nos cita ser porque nuestra empresa ha generado una noticia.

Diferenciamos la labor de relaciones pblicas de lo que es publicidad, porque

una de las actividades tpicas de las relaciones pblicas es conseguir que nuestra
empresa aparezca en los medios de comunicacin y aparezca de modo positivo. Una
labor del departamento de relaciones pblicas es enviar comunicados de prensa e
informacin relevante a los peridicos, radios y televisiones sobre nuestra organizacin.

La publicidad trata de promocionar y por tanto de facilitar la labor de llevar esas

ideas, bienes o servicios a los ciudadanos. Normalmente cuando se trata el tema de la
publicidad lo primero que se piensa es en la publicidad de productos.

Con respecto de la Publicidad de Productos, es cierto que una parte importante

de la publicidad es publicidad de productos por ejemplo La publicidad de coches,
detergentes o perfumes son un buen ejemplo de publicidad de productos.
 En las economas modernas cada vez adquieren ms importancia los Servicios.
Los bancos, los hospitales, las universidades, los abogados ofrecen servicios a la
sociedad. A medida que la renta de un pas se eleva una parte ms importante de la
economa la constituyen los servicios.

Los bancos o las organizaciones de tarjetas de crdito como Visa publicitan sus
servicios bancarios. Otro ejemplo de publicidad de servicios es cuando las compaas
telefnicas anuncian sus servicios.

Y tambin existe una publicidad que trata de promover Ideas. Las campaas de
publicidad en contra del tabaco, las de la Direccin General de Trfico para que los
conductores tengan precaucin o las campaas contra la droga son ejemplos de
promocin de ideas. Otra cuestin es que algunas de las campaas contra las drogas son
ejemplos de mala publicidad y en ocasiones no se sabe si estn a favor o en contra. El
siguiente ejemplo es una buena campaa contra el consumo de drogas.

Legalmente en la mayora de los pases la publicidad debe diferenciarse de los

artculos cuando se trata de Prensa o de la programacin habitual de la Radio y la
Televisin. Los ciudadanos tienen el derecho a saber que parte de la informacin que
facilita un medio es publicidad. La publicidad la realizan empresas u organizaciones que
se identifican como Emisores del Mensaje.
 ACTIVIDAD

Instrucciones: respondas las siguientes preguntas.

1) Qu es publicidad?.Explique.
2) Cules son los inicios de la publicidad?. Cundo nace la publicidad moderna?
3) cules son los propsitos de la publicidad moderna?
4) Qu son las agencias de publicidad?Cul es el papel principal?.Explique.
5) Qu es un anuncio publicitario?. Dnde se presenta o anuncia?
6) Tras el lanzamiento del anuncio publicitario. Qu estudiarn las agencias?.
Explique.
7) Cus la principal caracterstica de la publicidad?.Qu existe aparte de ella?
8) Cules son las diferencias entre relaciones pblicas y publicidad?
9) Por qu se plantea que En las economas modernas cada vez adquieren ms
importancia los Servicios. Explique.
10) Qu significa que la publicidad puede promover ideas?
11) Qu ofrece el anuncio de Visa y el de las pginas amarillas?
12) Qu ofrece el anuncio de drogas?