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Innovacin
Social:
De la idea al proyecto
Guadalupe de la Mata
Indice
Introduccin...................................................................................................2
4 Bibliografa 39
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Introduccin
El mundo se enfrenta a retos sin precedentes, tanto interesando cada vez ms por la innovacin social,
sociales como ambientales y parece evidente que las para desarrollar nuevas ideas, conceptos, estrategias
respuestas y soluciones tradicionales propuestas por e iniciativas que puedan hacer frente de un modo
el mercado, el sector pblico y la sociedad civil, ya factible y sostenible, a los problemas sociales y
no son suficientes. Al mismo tiempo, la crisis actual ambientales ms urgentes a los que se enfrenta la
ha exacerbado las necesidades sociales y en un sociedad hoy en da.
momento de grandes restricciones presupuestarias, La idea principal es que los ciudadanos y las
hay que encontrar soluciones para ofrecer mejores organizaciones se impliquen en la resolucin de estos
servicios aprovechando eficazmente los recursos desafos sociales y ambientales contribuyendo
disponibles. activamente a ser parte de la solucin.
Por otro lado, la transicin de una economa Te invito a explorar juntos el concepto de innovacin
industrial a una basada en los servicios, se social, y realizar un viaje en tres etapas para que t
corresponde con un cambio de paradigma del tambin puedas convertirte en innovador social:
sistema de innovacin. Este cambio de paradigma
implica un aumento de la importancia de la innovacin 1. Generacin e inspiracin de ideas a travs de
social, en comparacin con la innovacin tecnolgica. la presentacin y el anlisis de actores y modelos
Una nueva naturaleza de innovacin est emergiendo. de innovacin social. Se trata de observar la
De hecho, parece que una nueva naturaleza de realidad desde una nueva perspectiva y dejarnos
innovacin est emergiendo. En ella la co-creacin, inspirar por los agentes de cambio que estn
la participacin de los usuarios, los desafos innovado en la actualidad.
ambientales y sociales son el motor del cambio. Las 2. Despertando tu innovador social, te muestra la
redes globales de cooperacin y las asociaciones necesidad de estar conectados con nuestro
pblico-privadas son una parte cada vez ms innovador social interior. Despus de habernos
importante en los procesos innovadores de las inspirado y haber conocido casos de xito de
organizaciones. innovacin social y los modelos que lo estn
En este contexto, una serie de agentes y haciendo posible, propongo algunos
organizaciones de diferentes sectores se estn ejercicios de autoreflexin: Cules son tus
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recursos, tus capacidades y las experiencias
personales y profesionales que te ayudarn a la
hora de empezar un proyecto de innovacin
social? Cules son tus valores y qu te motiva a
convertirte en un agente de cambio?
3. Recorriendo el camino de la innovacin
social. Te aporta las claves para que puedas
actuar e iniciar un proceso de co-creacin y
prototipado.
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1. Generacin e
Inspiracin de
Ideas
1.1. Concepto La definicin adoptada en el material de esta
semana es la propuesta por la Comisin Europea
En los ltimos doce aos, la innovacin social se ha en El libro Verde de la invovacin social, que
extendido para convertirse en uno de los temas ms las define como innovaciones que son sociales
importantes en universidades, empresas, gobiernos y tanto en sus objetivos como en sus medios.
la sociedad en general, abriendo la posibilidad de Son nuevas ideas (productos, servicios,
pensar y actuar de manera diferente, y animando a los modelos) que satisfacen necesidades sociales
ciudadanos a innovar. (con ms efectividad que otras alternativas) y a la
Todava se est debatiendo una definicin precisa del vez crean nuevas relaciones o
concepto de innovacin social. Las numerosas colaboraciones.( Murray, Caulier-Grice &
interpretaciones y la comprensin de este trmino ha Mulgan, 2010).
dado lugar a la superposicin de significados.
El trmino innovacin social puede referirse a:
Nuevas estrategias, conceptos, ideas y orga-
1.2. Quin promueve la innovacin
nizaciones, que satisfacen necesidades sociales social?
de todo tipo, desde las condiciones de empleo y La innovacin social puede ser promovida por
la educacin hasta el desarrollo comunitario y la personas o por organizaciones de distintos sectores:
salud, ampliando y fortaleciendo la sociedad
civil. En el sector privado, la innovacin social se
relaciona con el emprendimiento social y con
Tambin puede referirse a procesos de negocios inclusivos.
innovacin social, como el crowdsourcing,
crowdfunding o mtodos y tcnicas de cdigo El sector pblico tambin est apoyando y
abierto, as como innovaciones que tienen un fin desarrollando este tipo de iniciativas, tanto a
social (comoel microcrdito o la educacin a nivel nacional, regional y local.
distancia). El sector financiero ha introducido nuevas formas
para adaptar los servicios financieros a las
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necesidades sociales, a travs de las aisladas unas de otras, mantenan sus ideas recluidas
microfinanzas y las inversines de impacto. tras las paredes de sus propios sectores. Las
organizaciones sin fines de lucro pocas veces
El sector sin fines de lucro est muy interesado
discutan sobre su gestin o legislacin. Las empresas
en el desarrollo de nuevas estrategias e
rara vez buscaban soluciones a los problemas
iniciativas para continuar cumpliendo su
sociales, y su relacin con el gobierno era a menudo
cometido de una manera ms sostenible.
conflictiva. Los gobiernos gravaban y regulaban los
Las universidades y escuelas de negocios estn negocios y traspasaban la responsabilidad de muchos
enseando y desarrollando programas para males sociales a las organizaciones no lucrativas.
promover la difusin y el crecimiento del sector.
Sin embargo, en los ltimos aos, los lderes de las
Al mismo tiempo, organizaciones de distintos organizaciones sin fines de lucro y los gobiernos han
sectores, se estn asociando y colaborando para recurrido al mundo empresarial para aprender acerca
aumentar el impacto y el alcance de estas iniciativas. de la gestin, el emprendimiento, el rendimiento y la
Sin embargo, este nuevo sector se enfrenta a generacin de ingresos. De la misma manera, los
deficiencias y desafos que necesitan ser resueltos. La lderes del gobierno y las empresas han buscado la
falta de comprensin y alcance de la innovacin experiencia de las organizaciones sin nimo de lucro
social, la superposicin de iniciativas y esfuerzos en el sobre temas sociales y ambientales, las
sector, con enormes consecuencias sobre su organizaciones de base, la filantropa y la defensa. Y
verdadero impacto y sostenibilidad a largo plazo, y la las empresas y sus lderes se han comprometido con
falta de conocimiento integrado, dilogo y los gobiernos para dar forma a las polticas pblicas.
colaboracin entre los agentes, son las principales Como consecuencia de estos encuentros han surgido
deficiencias y desafos identificados. una serie de innovaciones sociales.
A continuacin los diferentes actores que fomentan el
cambio social y ambiental positivo, a travs de la
1.3. Actores de la invovacin social innovacin social:
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Estados Unidos competitivas, y/o aumentar su reputacin mejorando
la relacin con los accionistas mientras ayudan a
- Fondo de invovacin social (FIS) fue
solventar problemas sociales y ambientales.
establecido por el presidente de EE.UU.
Barack Obama en 2009 para escalar Estas empresas estn centradas en integrar
innovaciones y hacer frente a desafos fundamentos sociales y medioambientales en sus
sociales que conduzcan a avances ms actividades de I+D y en el abastecimiento,
rpidos y duraderos. fabricacin, comercio, uso y eliminacin de sus
productos.
- MINDLAB es una unidad de innovacin
interministerial que involucra a los Apuntan a que sus actividades empresariales no
ciudadanos y las empresas en la creacin creen o agraven estos problemas, incluso algunas de
de nuevas soluciones para la sociedad. Es ellas estn yendo ms lejos. Estn explorando
tambin un espacio fsico - una zona para caminos para crear valor adicional con productos,
inspirar la creatividad, la innovacin y la servicios y modelos empresariales que cumplan con
colaboracin. necesidades sociales y ambientales, y que al mismo
tiempo produzcan un beneficio econmicoPor
El MindLab trabaja con funcionarios de
ejemplo, estudian oportunidades para captar clientes
tres ministerios: el Ministerio de Empresa
de bajos ingresos, desatendidos por los mercados
y Crecimiento, el Ministerio de Educacin
tradicionales, y examinan formas viables y de
y el Ministerio de Empleo; recibe tambin
beneficio mutuo procedentes de pequea escala y de
la colaboracin del Ministerio de
micro-empresas. Esto es conocido como negocio
Economa y del Interior.
inclusivo y se dirige a la llamada base de la pirmide.
En el siguiente apartado exploraremos sobre este
1.3.2. Invovacin social en el Sector Privado concepto.
Algunas de las compaas ms importantes del D e i g u a l m a n e r a , e x a m i n a re m o s c m o l o s
mundo estn reconociendo que a travs del empresarios individuales estn introduciendo e
aprovechamiento de la innovacin para el bien pblico implementando soluciones a problemas sociales y
pueden controlar los riesgos, generar ventajas ambientales a travs del emprendimiento social.
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a. Negocios Inclusivos poblaciones de escasos ingresos como socios de
pleno derecho econmico.
El nuevo rol de las empresas como agente que
asume su responsabilidad frente a problemas de Mediante el uso de modelos de negocios
pobreza y exclusin social, y el cambio de inclusivos las empresas aumentan sus ingresos
paradigma en el que los segmentos incorporando a estos sectores en su cadena de
desfavorecidos empiezan a considerarse como valor, ya sea como socios, consumidores,
interesantes nichos de negocio, han permitido el proveedores o distribuidores.
desarrollo del concepto de negocios inclusivos. A continuacin les indico algunos casos de
Los Negocios Inclusivos se definen como: estudio de empresas colombianas que estn
aplicando modelos de negocios inclusivos:
Iniciativas empresariales econmicamente
rentables y socialmente responsables, que en Enviaseo, Preambiental, Peldar, Cartones
una lgica de mutuo beneficio incorporan en de Colombia, Grupo Familia: Improving
sus cadenas de valor a comunidades de Solid Waste Management
bajos ingresos y mejoran su calidad de vida a
Natura Colombia: Productive Beauty
travs de:
Indupalmas Farmers: from Day Laborers
Su participacin en la cadena de valor como
agente que agregan valor a bienes o to Landowners and Entrepreneurs
servicios, proveedores de materia prima, o Hugo Restrepo: Chili Production in Valle
vendedores/distribuidores de bienes o del Cauca
servicios.
aeioTu
Su acceso a servicios esenciales o a
necesidades bsicas insatisfechas de mejor Empresas Publicas de Medellin: Antioquia
calidad a menor precio. Illuminated
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como el empoderamiento de la mujer y el grupos de personas, incentivndoles a tomar el
desarrollo de las capacidades de pequeos control de sus propias vidas.
Se trata un fondo global sin La misin de Kiva es conectar Se trata de una inversin de
nimo d e l u c ro q u e u t i l i z a personas, a travs de prstamos, impacto importante y de liderazgo.
enfoques empresariales para por el bien de paliar la pobreza. A medida que ofrece a los
solventar los problemas de Kiva permite a individuos prestar inversores la oportunidad de
pobreza mundial. El enfoque es a un emprendedor en el otro lado generar notables ingresos
combinar pequeas cantidades del mundo. Mediante la medioambientales y sociales
de capital filantrpico, con combinacin de microfinanzas positivos con ganancias
grandes dosis de sentido de los con Internet, Kiva est creando financieras, expande capital a
negocios, para construir una comunidad global de pequeas empresas sostenibles
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2. Despertando
tu Innovador
Social
En la etapa anterior nos hemos La historia de una estrella de mar
preparado para esta reflexin:
ya hemos abierto nuestra mente Un viejo que caminaba por la playa al amanecer vio a lo lejos un joven
a nuevas formas de ver la devolviendo al mar estrellas de mar que las olas haban sacado del agua.
realidad a travs de otras Alcanzndole le pregunt por qu estaba haciendo eso. La respuesta fue
perspectivas, hemos que las estrellas de mar varadas pueden morir si las dejas hasta que les d
empatizado con los actores y el sol de la maana.
grupos de inters con los que
Pero la playa contina kilmetros y kilmetros y hay millones de estrellas de
nos relacionamos, y hemos
mar, Vale la pena tu esfuerzo?, cuestion el viejo.
abierto nuestra voluntad para
que algo nuevo surja. Estamos El joven se qued pensativo y cogiendo una estrella del suelo la lanz lejos
dispuestos a dejar que la y justo cuando impact en el agua le dijo:
innovacin brote de dentro y,
para ello, te proponemos una Ahora lo ves?, para esa estrella s ha valido la pena.
serie de recursos que te Cuento Sufi
permitiran profundizar sobre tus
motivaciones, valores,
capacidades y recursos
personales para innovar con
impacto.
Este cuento nos invita a asumir la responsabilidad de
actuar y los cambios que podemos generar a nuestro
alrededor.
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2.1. Roles en el proceso de innovacin Activadores:
Son los que inician el proceso de innovacin.
A continuacin te proponemos los perfiles de los roles Proporcionan el marco general de innovacin,
que una persona puede jugar durante el proceso de lanzan iniciativas y definen las pautas generales
innovacin. que condicionarn las decisiones de lanzamiento
Estos roles demuestran que una persona no tiene que de proyectos.
ser la ms creativa para colaborar en el proceso de Buscadores:
innovacin, sino que lo puede hacer desarrollando, Son los especialistas en buscar informacin. Su
facilitando o ejecutando la idea de otra persona. tarea no es producir nada nuevo, sino suministrar
informacin al grupo durante las diferente etapas
del proceso de innovacin.
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Creadores:
Son las personas que producen las ideas para el resto del grupo. Su funcin es idear nuevos conceptos y
posibilidades, as como buscar nuevas soluciones en cualquier momento del proceso de innovacin.
Desarrolladores:
Son las personas especializadas en convertir las ideas en productos y servicios. Son quienes hacen tangibles
las ideas y dan forma a los conceptos. El creador idea, mientras el desarrollador inventa. Su funcin es
concretar las ideas y convertirlas en soluciones.
Ejecutores:
Son quienes se ocupan de todo lo que tiene que ver con implementacin y ejecucin. Su funcin es la de
trasladar al mercado y a la organizacin la innovacin sobre la que se est trabajando.
Facilitadores:
Son quienes aprueban los gastos e inversiones que se necesitan en el proceso de innovacin. Evitan que los
procesos se atasquen. Su misin es la de instrumentalizar el proceso de innovacin.
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3. Recorriendo
el camino de la
Innovacin
Social
3.1. Preprate para innovar Las cinco capacidades de los innovadores: ADN
del innovador social.
Te animas a aprender a innovar socialmente? En las
siguientes secciones te proponemos que recorras las Las capacidades, estn basadas en un estudio
distintas fases de la innovacin social. realizado por Je H. Dyer, Hal B. Gregersen y
Clayton M. Christensen y presentadas en el libro el
Segn Murray, Caulier-Grice y Mulgan (2010), la ADN del Innovador.
innovacin social se desarrolla en seis etapas. Estas
etapas movilizan ideas desde su concepcin hasta la Mediante la identificacin de las caractersticas
creacin de cambios sistmicos. No se desarrollan propias de algunos de los mejores innovadores del
siempre de forma secuencial pero proporcionan un mundo como los fundadores de Amazon, Apple,
marco de referencia para pensar sobre los distintos Google, Skype y el grupo Virgin, los autores
tipos de apoyo necesarios para desarrollar estas destacan cinco habilidades que distinguen a los
innovaciones. empresarios y directivos innovadores del ejecutivo
corriente. Esas capacidades son: la Observacin, la
Asociacin, el Cuestionamiento, la Experimentacin y
el Networking.
Una vez dominadas estas competencias, los autores
explican cmo puede concebir nuevas ideas,
colaborar con colegas para implementarlas y crear
habilidades de innovacin que potencien la
competitividad de su organizacin.
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Esta metodologa fue desarrollada por dos abordar todos los temas propuestos. A
consultores mexicanos: Juanita Brown y David continuacin se explican sus fundamentos.
Isaacs y ha sido utilizada desde el 2005 con 1. Marco. Creacin de un ambiente especial, a
diversos propsitos, en escenarios muy variados, menudo en forma de una cafetera (por
con diferentes grupos de edad, con distintas ejemplo, pequeas mesas redondas con
culturas y en diversas partes del mundo. El Caf manteles a cuadros).
del Mundo ha sido utilizado por centenares de
grupos, incluyendo grandes corporaciones, 2. Bienvenida y presentacin. El anfitrin
ONGs, entidades pblicas, organizaciones comenzar el evento con una clida
comunitarias y educativas alrededor del planeta. bienvenida para romper el hielo e introducir
el proceso.
Este proceso se fundamente en dos principios:
3. Rondas de grupos pequeos. El proceso se
Primero: que los seres humanos queremos inicia con la primera, de tres o ms rondas,
hablar y compartir sobre las cosas que son de 20 minutos de conversacin entre el
importantes. grupo sentado alrededor de las mesas. Al
Segundo: que a medida que hablamos e final de cada sesin, los miembros del
interactuamos con otros, podemos tener grupo se trasladarn a una mesa diferente.
acceso a una sabidura superior, que slo se Uno de los integrantes se convierteen el
encuentra en la colectividad. (Juanita Brown anfitrin de la mesa para la siguiente ronda,
David Isaac- World Caf) l/ella le dar la bienvenida al grupo
siguiente y explicar lo que pas en la ronda
Cmo funciona? Se desarrolla a travs de
anterior.
conversaciones en mesas de cuatro a seis
personas, que de manera simultnea analizan un 4. Preguntas.Se formula una pregunta en cada
tema o pregunta durante un tiempo determinado. ronda, diseada de acuerdo con el contexto
Al final de cada pregunta los participantes y el propsito del encuentro. P u e d e n
cambian de mesa y continan la discusin con utilizarse las mismas
otros participantes y as sucesivamente hasta preguntas para ms de una ronda o
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formularse otras distintas, para centrar la 3.4 Empezando a prototipar
conversacin o facilitar el asesoramiento y
la orientacin. En esta etapa pasamos a actuar, a implementar las
ideas sobre las que hemos trabajado en las etapas
5. Recogida y puesta en comn. Los grupos anteriores.
pequeos son invitados a compartir sus
o p i n i o n e s o i n f o r m a c i n s o b re s u s Para poder innovar y emprender nuevos proyectos
conversaciones con el resto de los necesitamos mantener la motivacin y reconocer que
participantes (con todo el grupo), y estos a veces hay que intentar las cosas y liberarnos de las
resultados son mostrados visualmente de creencias que nos limitan y nos bloquean.
varias maneras. A menudo, los grficos se
colocan en la parte frontal de la sala.
6.
a. Concepto de prototipado
Un elemento fundamental en los procesos de
innovacin consiste en probar (testar) las ideas
para poder redefinirlas, comprobar qu funciona
y qu no funciona en la prctica. Esto puede
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hacerse utilizando pilotos y prototipos en los que un proyecto piloto que puede ser
a travs de procesos de prueba y error la idea compartido y escalado.
puede ir perfeccionndose, los equipos y las
Obtencin de ideas para refinar lo que
alianzas pueden fortalecerse, y los conflictos
existe e inventar nuevos conceptos.
pueden resolverse.
c. Logstica
Un prototipo es una primera muestra o modelo
construido para probar un concepto o proceso, En una sesin de prototipado los participantes
Se disea para examinar y comprobar (a travs pasan por un proceso que incluye:
de analistas y/o los propios usuarios) un nuevo Sentir el sistema (ver el sistema desde el
diseo, con el objetivo de mejorar su punto de vista de los grupos de inters
precisinHacer prototipos sirve para clave)
proporcionar especificaciones en un sistema de
trabajo real en lugar de uno terico. Pensamiento sistmico (identificar las
causas y los puntos de apalancamiento).
Un momento de reflexin individual antes
b. Propsitos y resultados de iniciar la lluvia de ideas.
El propsito del prototipado es crear un Seleccionar las posibles ideas para
microcosmos que te permita explorar el futuro, prototipar.
actuando. El prototipo funciona bajo el principio
de fallando rpido para aprender rpidamente, Segn el proyecto, el prototipo puede llevar unos
(IDEO) y los resultados que se buscan son: das, semanas, meses o aos. Normalmente lleva
entre 1 y 6 meses.
Obtener feedback de nuestros grupos de
inters sobre nuestra idea, lo que nos
ayudar a refinar el concepto d. Criterios
La generacin de una mini-versin prctica Es relevante? Afecta a los principales
y testada de lo que luego se convertir en grupos de inters en todos los niveles:
individual (personas implicadas),
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institucional (organizaciones implicadas) y Es efectivo desde el punto de vista
social (comunidades implicadas)? En este re l a c i o n a l ? E s t a p a l a n c a n d o l a s
sentido hay que tener en cuenta que, con competencias, fortalezas y posibilidades
frecuencia, la relevancia para cada grupo existentes en nuestro network y en las
de inters se enmarca de distintas formas y comunidades con las que trabajamos?
con un lenguaje diferente. Es replicable? Se puede escalar?
Es correcto? Puedes ver todo el Cualquier innovacin en la empresa o en la
microcosmos en el que te quieres enfocar? sociedad debe tener en cuenta su
Se trata de entender correctamente la capacidad para ser replicada, si puede
dimensin del problema o del proyecto. En escalarse o no.
un prototipo se pone el foco en algunas
ideas seleccionadas. Elige las que
respondan a las races del problema en e. Principios
lugar de aquellas que se centran ms en Conectar con la inspiracin: lo primero a
sus sntomas. Por ejemplo, ignorar la tener en cuenta al entrar en la etapa de
perspectiva de los pacientes en un prototipado, es estar conectado con la
proyecto de salud o a los consumidores en fuente de inspiracin.
un proyecto de alimentacin sostenible o a
los estudiantes en un proyecto escolar. En dilogo con el contexto: un prototipo
debe basarse en lo que es posible.
Es revolucionario? Es nuevo? Puede
cambiar las reglas del juego? Falla rpido para aprender rpido Fail
Es rpido? Puede ponerse en practica Early to Learn Quickly .
rpidamente? Debemos poder desarrollar
experimentos inmediatamente Infraestructura: los grupos de prototipado
experimentos para tener suficiente feeback necesitan distintos tipos de ayuda:
y adaptarlo (y as evitar la parlisis por - Un lugar que facilite al equipo a trabajar
anlisis) de acuerdo a los resultados. de forma creativa sin distracciones.
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- Un calendario (timeline) con hitos
(milestones) que fuercen al equipo a
producir prototipos preliminares que
generen ciclos de feedback por parte
de los stakeholders.
- Ayuda y mentorizacin en determinados
momentos del proceso que les permita
recorrer rpidamente la secuencia de
experimentacin y adaptacin, y que se
beneficie de peer coaching enfocado
en los principales retos que se
encuentren en el camino.
Equipo motor: Crea un equipo de gente
comprometida que clarifica las preguntas
esenciales. Es importante que el equipo
refleje la diversidad de actores y grupos de
3.5. Buscando la sostenibilidad
inters mencionados arriba y se
comprometa a trabajar en el prototipo del La etapa de la sostenibilidad llega cuando la idea se
proyecto como su prioridad nmero uno, en pone en prctica. Implica el perfeccionamiento y la
un periodo de tiempo determinado. racionalizacin de las ideas junto con la identificacin
de las fuentes de ingresos, para asegurar la
f. Herramienta sostenibilidad financiera a largo plazo de la empresa
Kanban social u organizacin benfica, garantizando la
supervivencia de la innovacin.
Es un sistema de informacin que controla de
En el sector pblico esto significa identificar los
modo armnico la fabricacin de los productos
presupuestos, equipos y otros recursos, como la
necesarios en la cantidad y tiempo necesarios en
legislacin.
cada uno de los procesos
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La herramienta para trabajar y comprobar la Los nueve bloques del Canvas
sostenibilidad del proyecto: Business Model Canvas.
1. Segmento de clientes: El objetivo es
El Business model Canvas es una herramienta agrupar a nuestros clientes con
fantstica para pensar y crear modelos de caractersticas homogneas en segmentos
negocio planteada por el consultor suizo Alexander definidos y describir sus necesidades,
Osterwalder. averiguar su localizacin geogrfica y
Esta metodologa de innovacin y diseo incluye un demogrfica, gustos, etc. Despus nos
lienzo (Canvas) con 9 elementos que parten de ocuparemos de ubicar a los clientes
determinar la oferta de valor frente a la segmentacin actuales en los diferentes segmentos, para
de clientes de la empresa u organizacin. De ah se finalmente tener alguna estadstica sobre el
clarifican los canales de distribucin y las relaciones, crecimiento potencial de cada grupo.
todos estos determinan los beneficios e ingresos.
Despus, se especifican los recursos y las actividades 2. Propuesta de Valor: El objetivo es
esenciales que determinan los costos ms definir el valor creado para cada
importantes. Finalmente, se establecen las alianzas segmento de cliente, describiendo los
necesarias para operar. productos y servicios que se ofrecen a
cada uno. Para cada propuesta de valor
La propuesta de trabajo es muy dinmica, se forman
hay que aadir el producto o servicio ms
grupos interdisciplinares que combinan habilidades importante y el nivel de servicio. Estas
analticas con pensamiento creativo, a lo que primeras dos partes son el ncleo del
Osterwalder llama Pensamiento de diseo. Se insta modelo de negocio.
a los grupos a trabajar frente al lienzo pegado en la
pared al tiempo que se representan en post-it las 3. Canales de Distribucin: Para cada
ideas con dibujos y un mnimo de palabras. producto o servicio que hemos identificado
en el paso anterior hay que definir el canal
La metodologa se puede utilizar tanto para disear un
adecuado para su distribucin, aadiendo
nuevo negocio o una nueva lnea de negocio dentro
el ratio de xito del canal y si el impacto
de una empresa u organizacin, como para mejorar o
impulsar un modelo de negocio existente.
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generado justifica elcosto de la accin comisiones, licencias, etc.). Aspodremos
(anlisis costo-eficiencia). tener una visin global de qu grupos son
ms rentables y cules no.
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3.8. El proceso para innovar 4. Desarrollar las ideas: El desarrollo de las ideas
viene a depender en gran medida de la industria
Pasemos entonces a analizar esos principios y pasos a la cual pertenezca la organizacin. Por ejemplo,
que estn presentes en la enorme mayora de es muy distinto desarrollar un producto o servicio
proyectos exitosos. Para innovar uno debe: de tipo financiero, que uno para la industria
1. Identificar una oportunidad de innovacin: Para alimenticia. Durante esta etapa se recomienda
que la innovacin sea verdaderamente exitosa, ampliamente el uso de prototipos o planes piloto,
debe estar enfocada en una oportunidad que que son una forma simple y prctica de empezar
cree valor para la empresa, como por ejemplo, a experimentar con nuestras ideas y recibir
satisfacer las necesidades no cubiertas de los retroalimentacin de compaeros, clientes,
clientes, encontrar nuevas formas de hacer las proveedores, antes de invertir recursos en su
cosas, pensar fuera de lo rutinario o identificar desarrollo.
soluciones sencillas a los problemas cotidianos. 5. Implementar la innovacin: La parte ms
En sntesis, mejorar la calidad de vida de las importante del proceso de innovacin es hacer
personas.
2. Generar ideas: Una vez que se tiene una
oportunidad de innovacin, se deben generar
ideas originales y creativas para aprovecharla.
Las ideas pueden obtenerse al pensar fuera de la
caja, iniciar con una hoja en blanco o de
experiencias de fuera del trabajo o de otras
!
empresas.
3. Evaluar las ideas: Como los recursos de la
las ideas realidad. Una vez que una idea es
empresa son generalmente escasos, las ideas
aprobada, esta se convierte en un proyecto de
deben ser evaluadas para seleccionar las que
innovacin que debe hacerse realidad.
tengan mayores probabilidades de producir el
Implementar la innovacin implica lanzarla al
mayor valor para la empresa.
mercado y comunicarla (si es una innovacin
33
para el cliente final), o realizar los cambios en los ideas, pero solamente las mejores ideas se
procesos internos de la empresa. Durante esta convierten en innovaciones.
etapa se miden los resultados econmicos de la
innovacin para evaluar si verdaderamente
agrega valor a la empresa.
Esta es una de las formas ms simples de 3.9. Fomento del co-working para
resumir el proceso de innovacin. Aunque hay
muchas versiones del mismo en Amrica Latina,
emprendedores sociales
todas siguen las mismas grandes etapas. El Emprendimiento social est en auge, cada vez ms
personas piensan en emprender buscando tener
En la prctica, el proceso de innovacin viene a
impacto social y cada vez surgen ms actores
ser como un embudo, donde se generan muchas
interesados en apoyar de distinta manera al sector.
A continuacin resumimos algunos de los ms
importantes.
Premios en el extranjero
A nivel internacional,
hace algunos das
compart con vosotros
la lista de empren-
dedores sociales
premiados por la
Schwab Foundation como Emprendedores
! s o c i a l e s d e l 2 0 1 3 . D e a c u e r d o c o n
Diagrama: El proceso de invovacin los criterios establecidos por la Fundacin
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Schwab, los ganadores son elegidos por su Premios en Espaa
capacidad para generar una transformacin
Los Premios Jvenes
social y / o un cambio medioambiental a travs
Emprendedores
de la aplicacin de enfoques innovadores y
sociales de la UEM
prcticos en beneficio de la sociedad. Tambin
estn abiertos a todos
se valora la sostenibilidad econmica de los
aquellos jvenes que
proyectos, as como la capacidad de demostrar
lideren proyectos con
que cuentan con un modelo de negocio
ms de seis meses de implementacin y que
sostenibley un historial probado.
tengan impacto en Espaa. Los proyectos
pueden ser, en s mismos, organizaciones o
empresas, o depender de ellas.
A nivel Europeo podis
Asimismo,pueden ser o no iniciativas con nimo
presentar proyectos de
de lucro, siempre que cumplan con el objetivo
emprendimiento social
principal de proponer soluciones a problemas
en el Torneo de Inno-
sociales o medioambientales.
vacin social del Banco
E u r o p e o d e I n v e r-
siones, que otorgael EIB Institute dentro de su
E l C o n c u r s o I b e -
lnea de apoyo a la innovacin social.Este
roamericano de Ideas
Torneo tiene como objetivo promover ideas
para Cambiar el
innovadoras para dar solucin a problemas
Mundo, para jvenes
s o c i a l e s e n E u ro p a . L a s d o s p r i m e r a s
e m p re n d e d o re s d e
convocatorias estn abiertas a ciudadanos y
entre 14 y 24 aos que tengan una idea para
organizaciones con sede en la Unin Europea.
crear un impacto positivo en sus comunidades,
con el objetivo de que ladesarrollen y presenten
un proyecto que genere un beneficio social.
Conscientes de la existencia de proyectos ya en
marcha, los organizadores del concurso tambin
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invitan a aquellos jvenes que ya estn largo de seis meses con la colaboracin de
desarrollando una iniciativa a presentarla y poder mentores que les guan y aconsejan.
as continuar con su deseo de generar dcambio e
innovacin.
BBVA Open Talent, lastart-up competicincon la
Desafo InnovaSalud: en
que el BBVA pretende captar nuevas ideas de
el que Ashoka Chan-
negocio basadas en la tecnologa. No est
gemakers y Boehringer
especficamente dirigido a emprendedores
Ingelheim buscan
sociales, pero si tienes una idea de negocio
modelos de negocios
social con base tecnolgica puedes optar a los
innovadores que estn
premios.
solucionando problemas sistmicos desalud en
diferentes mercados alrededor del
mundo. Necesitamos tus ideas para ayudar a Incubadoras y espacios de coworking
guiar el cuidado en salud en mercados maduros
y emergentes. Los ganadores recibirn premios El Momentum Project
por un total de US $ 85,000, ms el respaldo de del BBVA- ESADE, dirigida
Boehringer Ingelheim para fortalecer tus proyecto a promover el empren-
dimiento social. Para
cumplir con este
Think Big, un proyecto propsito Momentum
de Fundacin Tele- cuenta con dos lneas de trabajo: el desarrollo de
fnicaa travs del cual un programa para consolidar y aumentar el
ayuda a jvenes impacto de estos emprendimientos y la creacin
emprendedores de un ecosistema de apoyo al emprendedor
sociales de entre 15 y social.
25 aos, procedentes de toda Espaa a
transformar sus ideas en proyectos sociales a lo
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SocialNestes un centro Y la iniciativa de la que
p i o n e ro e n E s p a a tengo la suerte de
donde Ayudamos a formar parte desde el
transformar ideas en i n i c i o c o m o C a r e -
empresas que mejoran holder y que se ha
el mundo. Para ello convertido en un verdadero espacio que inspira,
contamos con una comunidad de conecta e impulsa a emprendedores sociales en
emprendedores, profesionales, empresas, Madrid es elHUB Madrid.
universidades y escuelas de negocio
comprometidos con mejorar nuestra sociedad y
el mundo que aportan sus conocimientos y
experiencias para ayudar a los emprendedores
sociales a poner en marcha sus empresas
sociales.
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Bibliografa
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CRDITOS
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