INFORME: The power of six degrees

Nathalie Jaramillo Erazo

Las plataformas digitales son un medio que nos permite llegar a muchas audiencias
gracias al fenmeno de la viralizacion, las redes sociales son para generar voz a voz y
dar de que hablar, el poder del voz a voz es algo que las marcas o empresas no
pueden dejar de lado ya que es menos costoso y muy efectivo si se usa de manera
adecuada, bombardear a los pblicos con publicidad o anuncios masivos ya no
funciona, el mercado est lleno de competencia es decir muchas marcas que ofertan
un mismo producto son miles de invitaciones a consumir lo que est provocando una
contaminacin visual que genera estrs y un ambiente catico provocando rechazo
por parte de los consumidores y ms ahora cuando lo verde se ha vuelto un estilo de
vida

Por otra parte nos encontramos ante la publicidad en los medios digitales molestos
para los consumidores por ello se necesita una revisin y nuevo enfoque que apunte
a mensajes interactivos, participativos y no invasivos

La teora de los seis grados confirma el poder que tienen las redes sociales a la hora
de difundir un mensaje a cualquier persona y esta se encargara de transmitirlo a otro y
as se forma una cadena de intermediarios que se contagian entre s , sin embargo es
necesario crear un mensaje atractivo, que permita que la personas se conecten y se
identifiquen, un mensaje digno de compartir, publicar, twittear o comentar, y un ejemplo
claro de ello son los memes, aunque est claro que visualmente muchos no son
estticos pero por qu se vuelven tan virales? simplemente por que CONECTAN, la
publicidad necesita lograr que sus consumidores no solo sean receptores sino que se
vuelvan en emisores porque al final una marca se vuelve viral porque los
consumidores as lo deciden

Estos prosumidores buscan sentirse amados por las marcas, y sentir que los tienen en
cuenta, pero tambin desean escuchar recomendaciones por ello el uso de youtubers,
influencers, blogueros, instagramers para compartir un mensaje hoy en da funciona
muy eficazmente si se tiene identificado el pblico objetivo ya que las personas
prefieren or a un modelo a seguir , amigo o familiar, e incluso tienen en cuenta las
opiniones de otros usuarios antes de comprar es decir buscan personas cercanas o
parecidos a ellos pues muchos Youtubers han hecho de su canal su medio de vida con
el que muchos se identifican.
Segn el artculo de El poder de los 6 grados 90% Prefiere las recomendaciones de
personas que conocen seguido de los sitios web de las marcas con un 70% y en
ltimo lugar estn los anuncios en los mviles(24%) y banners online (33%) lo que nos
indica que no son medios eficaces para utilizar.

Como publicistas necesitamos construir contenidos, estrategias y espacios de

interaccin donde las personas participen, esto va generar gran recordacin de la
marca porque no solo le estamos dando un mensaje; sino que les regalamos
experiencias, ya no sirve de nada la publicidad que en pocas palabras hay que
aguantar sino anuncios, que ellos elijan adems tener en cuenta ideas e historias bien
contadas que provoquen el voz a voz

Las redes sociales generan un vnculo y estn hechas para crear lazos con otras
personas, un medio de comunicacin pero tambin de expresin, compartimos ideas,
pensamientos, vivencias y tambin emociones por ello vemos hoy en da la tendencia
de las marcas que hacen campaas con alto impacto social y ambiental con mensajes
emotivos que se propagan fcilmente ya que sin embargo no podemos ignorar el gran
cuidado que las marcas deben tener a la hora de generar contenido, estrategias o
interactuar con su pblico ya que si los consumidores ven un aspecto negativo de la
marca no pasara mucho tiempo antes de que se vuelva viral y esto afecta la imagen
de la compaa

Segn Cone Communications del Grupo Omnicom, el 70% de consumidores gasta

ms en marcas que apoyan las causas que les interesan (Lazovska, 2016) pues
buscan ser ms sensibles a lo social y estn dispuestos a difundir causas y
movimientos de gran impacto, de esta manera sentirn que estn haciendo un mundo
mejor, esta tendencia es algo que las marcas deben aprovechar utilizando el recurso
de la creatividad y el mtodo de los seis grados vendiendo a travs de opiniones de
personas a bajos costos, identificando las tendencias, las necesidades y escuchando
las opiniones de sus pblicos puede lograr que se difunda fcilmente el mensaje , un
ejemplo claro de ello son aquellas marcas que han identificado el problema de los
estereotipos femeninos y han dado un paso para acabar con ello, generan un vnculo
emocional entre Marca cliente pero ms importante an este mtodo desde mi
punto de vista es una forma ms honesta y confiable de alcanzar diversos pblicos a
travs de las opiniones de personas comunes y cercanas generando credibilidad y
logrando gran recordacin y enganche emocional.
.
Bibliografa
Jameson, L. (2009). The power of six degrees. 10.
Lazovska, D. (14 de Noviembre de 2016). expoknews. Obtenido de
http://www.expoknews.com/como-involucrar-los-millennials-en-rse/?
omhide=true&utm_source=14+de+noviembre+de+2016&utm_camp
aign=14-11-16&utm_medium=email