BRIEF

KAWAIKINI: CENTRO DE DANZAS POLINESIAS

Kawaikini, es una academia de baile ubicada en Avenida Circunvalacin del Norte
#618 en la Colonia Jardines Alcalde. Originariamente solo impartan clases de
Hawaiano y Tahitiano ya que como su nombre lo dice es un centro de danzas
polinesias, dicha academia fue fundada hace ms de 40 aos por Yolanda Trujillo;
Directora de la Academia. Cuenta con muchos aos de experiencia y calidad en
los servicios que ofrece.
En este centro de danzas son primordial las clases de Hawaiano y Tahitiano como
se haba mencionado anteriormente, pero adems cuenta con otros tipos de baile
como: rabe, Pole Dance, Salsa y Bachata; siendo esta una de las exclusividades
de la academia, as como tambin las clases son impartidas por los mejores
maestros debido a que todos cuentan con una gran trayectoria.
Las necesidades principales del cliente se centran en darse a conocer a travs del
sitio web que se planea hacer, para as abarcar un pblico ms amplio y que
mediante el contenido que se encuentre en la pgina se interesen en inscribirse en
dicho centro de danzas. As como tambin se planea atraer al pblico con
promociones atractivas de descuentos en la inscripcin para aquellas personas
que se hayan interesado en la academia mediante el contenido del sitio web. Los
objetivos especficos de Kawaikini son que el pblico pueda ver las instalaciones
de la academia, las clases que son impartidas en esta; mediante videos atractivos,
al igual que los horarios de clases y tambin dar a conocer los prximos eventos.
Para ello se pretende llegar a personas de cualquier gnero y de cualquier edad,
ya que menores, adultos o de la tercera edad pueden aprovechar de dichas
clases. Se requiere que sean personas apasionadas por el baile, con disciplina y
respeto por aprender sobre otras culturas. Por otra parte implica reconocer que se
buscan clientes de un Nivel Social Econmico (NSE) C+, C Y D+, es decir que
dentro de lo que cabe se aceptan a todo tipo de clases sociales que puedan pagar
las mensualidades, vestuario y eventos impartidos por la academia.

El principal atractivo de Kawaikini se centra en la enseanza de nuevas culturas

y ritmos latinos. El cliente ha manifestado inters en crear un concepto en el que el
cliente disfrute sus clases cada vez que vaya, disfrutando de un ambiente ameno y
con muchas enseanzas. Es decir que se vuelva la mejor academia dentro de
todas las que existen por la calidad del servicio que ofrece y la experiencia de los
profesores. Ante ello existen diversas barreras que impiden ste propsito, la
principal es que esta algo retirada la academia y la segunda que por lo mismo de
que no hay mucha difusin de la misma, no muchas personas saben lo excelente
que es.
El mercado de establecimientos enfocados en la danza es bastante amplio, sin
embargo no se puede generalizar ya que hay una variabilidad de conceptos, de
clientes y de trayectoria. Por lo tanto se determinan como competidores aquellas
academias o estudios que al igual que Kawaikini ofrecen gran variedad de estilos
de baile y que tienen bastantes aos en el mercado; Estas son: Danzas
Polinesias de Guadalajara que aunque no cuente con ms variedad de tipos de
baile es considerada como competencia directa porque su fuerte son las Danzas
Polinesias y al igual que Kawaikini cuenta con ms de 35 aos de trayectoria,
Valquiria Studio este estudio si cuenta con varios tipos de baile, Academia
Pomaika I Mau Loa academia profesional de danza polinesia que adems cuenta
con clases de Jazz y Hip-Hop, Ritmo & Son un lugar donde podrs aprender a
bailar cumbia, salsa, bachata, tahitiano, hawaiano, pole dance entre otras y
Faladance un espacio que ofrece clases con atencin profesional y de calidad
enfocadas en la danza de distintos tipos entre ellas Danzas Polinesias.
En los ltimos 2 aos, Kawaikini ha utilizado una estrategia de marketing a base
de Facebook ya que mediante esta pgina publica promociones sobre
inscripciones, as como tambin ha promocionado sus eventos; dicha pgina
cuenta con ms de 500 seguidores. La academia tiene una personalidad de
forajido es decir, cuenta con una actitud y postura que trata de romper los
esquemas de todo lo que sea protocolario. Kawaikini lucha por superarse da tras
da y lograr que su enseanza recorra fronteras.