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Británico PDF
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Objetivos:
1. Que los artistas entiendan el negocio en el que se desarrollan y puedan desempearse
hbilmente y profesionalmente.
2. Que los artistas desarrollen su propuesta hasta que encuentren a alguien que los pueda
manejar/gerenciar.
3. Que los artistas se involucren en su proyecto y nunca deleguen el 100% de las decisiones,
aun cuando tengan algn manager.
Consideraciones:
No se recomendarn a personas. Cada alumno deber ser lo suficientemente hbil para poder
abrirse camino por sus propios medios y comenzar a generar su estrategia y avances con los
puntos tratados en el seminario.
Temas:
Ideas fuerza de marketing en la msica.
- Buscar espacios constantemente.
-Entender la mente del consumidor.
-Capacidad/talento/sensibilidad.
ABC / -ABC.
Telescopio.
-Apropiarse de un valor.
-Comunicacin coherente. Detalles. Discurso total.
Sistema de marcas:
Beneficios emocionales.
Constante diferenciacin.
Seriedad.
Compromiso.
Hacer msica es tal vez una de las empresas ms complicadas que hay.
Arte y empresa:
1. Formar empresa.
2. Acuerdos.
3. Funciones.
4. Estudiar msica y una carrera adicional: evitar engao y asegurar xito en negociaciones.
5. Redactar bien y con coherencia.
6. Si no eres organizado, ests muerto.
7. Financiamiento.
8. Precios Staff.
9. Oficina.
10. Contador/Impuestos.
Mitos venenosos:
Fatalismos cotidianos.
Trabajar incasablemente.
Investigacin radial.
Spotlight y el Survey.
Benchmarking.
Regalas: tipos.
El marketing es cotidiano:
Se emplea diariamente, no reparamos en l.
Marketing en una banda de rock / Marketing = Informar / Honestidad.
Branding / Focusing.
Identidad.
Personalidad.
Nombre.
Posicionamiento.
Segmentacin.
Posturas competitivas.
Business plan:
1. Utilidad y elaboracin.
2. Un gua maestra.
3. Modelo.
4. Mezcla de Marketing.
5. Presentacin de ideas vendedoras.
Contacto frecuente.
Definicin de valor.
Peligro de la soberbia.
Produccin:
1. Sonar bien o fracasar / Segunda primera impresin.
2. Ofrecer algo nuevo visualmente y sonoramente.
Expositor:
Emilio Prez de Armas. Magster en Direccin de Marketing y Gestin Comercial de la Universidad
del Pacfico (2012). Licenciado y Bachiller en Administracin de Empresas con concentracin en
Marketing de la misma institucin. Msico de Antara, Centro de Formacin Musical. Su vida
profesional la ha desarrollado en el mbito del Marketing, la Investigacin y la Msica. Ha
realizado asesoras, exposiciones y participado en seminarios relacionados con estos temas, lo cual
deriv en la docencia de los cursos de Marketing, Negocios y Music Management en la
Universidad del Pacfico y de Marketing en Materiabiz, Escuela de Negocios, proyecto
latinoamericano de maestras. Es Gerente General del Grupo Loyal Trust (http://loyaltrust.net),
organizacin que tiene como fin promover el consumo del arte y del entretenimiento a travs de
cuatro proyectos: TK, Hammer Music, White Knight Entertainment y House of Performing Arts, los
cuales interactan entre s para desarrollar distintas propuestas artsticas. Dirige la
comercializacin del Aj de Teo, salsa de aj amarillo gourmet. Tiene un blog (Blog de EPA,
http://blog.loyaltrust.net) donde publica principalmente frases y textos de terceros a veces
propios- que estimulan el pensamiento crtico.