Green Marketing

Mayora de la gente cree que el marketing verde se refiere nicamente a la

promocin o publicidad de los productos con
las caractersticas ambientales. Trminos como fosfato libre, reciclable,
recargable, y la capa de ozono y
respetuoso del medio ambiente son algunas de las cosas que los consumidores
asocian ms a menudo con el marketing verde. Si bien estos
Los trminos son reclamos de marketing verde, en el marketing verde general
es un concepto ms amplio, uno que puede ser aplicado a
bienes de consumo y bienes industriales y servicios (Polonsky, 1994).
La idea errnea de marketing verde por la mayora de la gente hace que su
definicin muy crtica, sin embargo, la definicin de verde
marketing no es una tarea sencilla. De hecho, las terminologas y definiciones
utilizados en esta rea son variados. los
terminologas incluyen; marketing verde, la comercializacin y el marketing
ecolgico ambiental (Polonsky, 1994).
Por lo tanto, no hay una terminologa universalmente aceptada y definicin de
marketing verde hasta hoy. Para el
propsito de este trabajo se utilizar el trmino marketing verde. De acuerdo
con la Asociacin Americana de Marketing
marketing verde o ecolgica se refiere a la "el estudio de los aspectos positivos
y negativos de las actividades de marketing
sobre la contaminacin, agotamiento de la energa y el agotamiento de
recursos no energticos "(Henion y Kinnear 1976b, 1). De acuerdo a
Herbig y otros (1993) se refiere marketing verde "a los productos y paquetes
que tienen uno o ms de los siguientes
caractersticas; que son menos txicos; son ms duraderos; contener
materiales reutilizables y / o reciclables estn hechos de
materiales ". Estas dos definiciones son de alcance limitado ya que se centran
en una estrecha gama de cuestiones ambientales.
necesidad de marketing verde a definirse en trminos generales. Polonsky
(1994) define como el marketing verde "que consiste en todos
actividades diseadas para generar y facilitar cualquier intercambio destinados
a satisfacer las necesidades humanas, de manera que la
la satisfaccin de estas necesidades y deseos se produce, con un impacto
negativo mnimo sobre el medio ambiente natural ". Esta
definicin es mucho ms amplia e incorpora gran parte de los componentes
tradicionales de la comercializacin convencional
definicin y tambin incluye la proteccin del medio ambiente natural. Para el
propsito de este trabajo Polonsky "s
se utilizar definicin.
1.4 Desarrollo Sostenible
El desarrollo sostenible es una palabra de moda en los crculos de la
conservacin del medio ambiente. Recibi su ms popular
exposicin en el informe Brundtland de gran influencia, en 1987 (Comisin
Mundial sobre el Medio Ambiente y el
Desarrollo, 1987 citado por Pearce et al, 1994). Aunque el tema del desarrollo
sostenible es de reciente
muchos aos acadmicos, profesionales y acadmicos han definido este
concepto como se evidencia por Pearce et al (1994)

que ha enumerado veinticuatro definiciones de diferentes autores (vase el

anexo 1). Por lo tanto, no hay universalmente
definicin aceptada de desarrollo sostenible. Para superar esta limitacin este
documento utilizar el Mundial
Comisin sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo 1987 definicin. "El
desarrollo sostenible es el desarrollo que
satisface las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las
generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades
(Nuestro futuro comn, WCED, 1987).
1.5 Los componentes del desarrollo sostenible
Los componentes del desarrollo sostenible son dos pliegues de acuerdo con
Pearce et al (1994), a saber; Lo natural
capital constante de valores y hechos por el hombre construido en capital
constante de valores. capital natural es el balance de todas
los activos ambientales y de recursos naturales, a partir de aceite en el suelo a
la calidad de las aguas social y suelo; y
de la poblacin de peces en los ocanos a la capacidad del planeta para
reciclar y absorber carbono.
PARA CITAR
que consiste en todos actividades diseadas para generar y facilitar cualquier
intercambio destinados a satisfacer las necesidades humanas, de manera que
la satisfaccin de estas necesidades y deseos se produce, con un impacto
negativo mnimo sobre el medio ambiente natural