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Los Envases Como Una Herramienta de Marketing
Los Envases Como Una Herramienta de Marketing
DICESIS DE CHULUCANAS
FACULTAD DE INGENIERA AGRARIA
CARRERA PROFESIONAL DE INGENIERA AGROINDUSTRIAL
TTULO:
LOS EMPAQUES Y EMBALAJES COMO UNA ESTRATEGIA DEL
MARKETING
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INDICE:
Pg :
INTRODUCCIN.............................................................................................. 3
OBJETIVOS............................................................................................... 4
I.
Objetivo general:............................................................................................ 4
Objetivos especficos...................................................................................... 4
DESARROLLO........................................................................................... 5
II.
2.1.
QU ES EL MARKETING?...................................................................5
2.2.
2.2.1.
2.2.3.
2.3.1.
III.
CONCLUSIONES.................................................................................. 16
IV.
RECOMENDACIONES...........................................................................17
V.
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS.............................................................18
INTRODUCCIN
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I.
OBJETIVOS
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Objetivo general:
Objetivos especficos:
productos envasados.
Conocer el impacto social, ambiental, mercantil y tecnolgico que tiene
la estrategia y diseo de envases y embalajes.
II.
DESARROLLO
II.1.
QU ES EL MARKETING?
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Homogeneidad en el segmento
Heterogeneidad entre segmentos
Los segmentos deben ser identificables y medibles
Los segmentos deben ser accesibles y manejables
Los segmentos deben ser lo suficientemente grandes como para ser
rentables.
Psicogrfico
Clase social
Conductual
Ocasin compra
Demogrfico
Edad
Tamao
Estilo de vida
Beneficios
Sexo
ciudad
Personalidad
Frecuencia de uso
Tamao familia
Tipo de usuario
Ingreso
Nivel de lealtad
Ocupacin
Clima
Religin
Raza
Fuente: Universidad del Pacfico, elaboracin propia
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II.2.
Del libro: El Empaque Visionario, Primera Edicin, de Meyers Gerbert y Gerstman Richard, Compaa Editorial
Continental, 2006, Pg. 148.
5 Del libro: Marketing, Novena Edicin, de Kerin Roger, Hartley Steven y Redelius William, McGraw-Hill
Interamericana, 2009, Pg. 299.
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Segn Fischer y Espejo, el empaque "se define como cualquier material que
encierra un artculo con o sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su
entrega al consumidor"6
La American Marketing Association (AMA, con sus siglas en ingls), define
el empaque (package) de la siguiente manera: "Contenedor utilizado para
proteger, promocionar, transportar y / o identificar un producto. El empaque
puede variar de un envoltorio de plstico a una caja de acero o de madera o de
tambor. Puede ser primario (contiene el producto), secundario (contiene uno o
ms paquetes primarios) o terciario (contiene uno o ms paquetes
secundarios)".
Teniendo en cuenta lo anterior, planteo la siguiente definicin de empaque.
El empaque es aquel material que contiene un producto y que ha sido diseado
y elaborado para protegerlo y/o preservarlo adecuadamente durante el
transporte, almacenamiento y entrega al consumidor final, pero adems,
tambin es el vendedor silencioso ya que promociona, describe y diferencia al
producto con respecto a los existentes en el mercado. Es por ello que es muy
importante trabajar la ingeniera del envase as como la informacin de la
etiqueta teniendo en cuenta la normativa peruana referente al etiquetado de
productos industrializados.
6 Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edicin, de Fischer Laura y Espejo Jorge, McGraw-Hill Interamericana, 2004,
Pgs. 210 y 211
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algunos
clientes
deseen
presentaciones
prueba
de
Del libro Marketing, Octava Edicin, International Thomson Editores, de Lamb Charles, Hair Joseph y McDaniel
Carl, 2006, Pgs. 320 al 323.
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aseguradoras
probablemente
recibirn
menos
reclamaciones.
e) El vendedor por supermercado, podr exhibir mejor, economizando
espacio en su almacn y exhibidores; lograr una mejor presentacin
del establecimiento y podr obtener mayores determinaciones de
compra, lo que redundar en mejores utilidades.
f) El estado, ya que vive principalmente de los impuestos directos o
indirectos que la industria y el comercio originan. Cuando tenemos
mayor volumen de producto efectivamente comercializado, menos
producto
rechazado
tendremos
con
superior
calidad;
las
reduccin
de
la
oxidacin,
desarrollo
microbiano,
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ejemplos
Empaques
de
de
nuevos
leche
envases
orgnica,
citamos
fabricados
continuacin:
de
Envase con etiqueta inteligente UWI, del verde al rojo para anunciar el
estado del alimento. Esta etiqueta de alimentos
informa a los consumidores cunto tiempo ha
pasado desde que han abierto el producto, esto
podra ayudar a mitigar el desperdicio de comida
en un 20%. La etiqueta se coloca entre la tapa y
el frasco utiliza un disparados de micro ingeniera para poner en marcha una cuenta
industria farmacutica.
Agrindus S.A. Empresa Agrcola Pastoril, Brasil, ha
descubierto una manera de extender a 15
das (de los 7 anteriores), la vida til en el
anaquel de su marca Letti (leche entera
pasteurizada) al incorporar micropartculas
a
base
de
antimicrobianos,
plata
y
con
bactericida,
propiedades
de
autoesterilizacin en la botella.
Heineken cre una campaa que consisti
en poner botellas al azar alrededor de la ciudad, las cuales guiaran a
turistas desprevenidos y residentes hacia la Heineken Experience de la
empresa. Una vez que las botellas fuesen recogidas, se activaran y
comenzaran a vibrar gracias a un acelermetro. La tapa entonces se
iluminara y comenzara a girar indicando hacia dnde ir.
II.3.
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La sociedad
Cambios demogrficos y la adaptacin de los envases a nuevos
mercados de consumidores exigentes.
La poblacin cada vez es ms longeva, por lo que se deben
desarrollar diseos afines a este segmento.
La poblacin cada vez es ms cambiante, apegada a la tecnologa
por lo que debe disearse envases tecnolgicos.
Hay nuevas estructuras familiares, las cuales buscan y exigen
productos de uso fcil, prctico e instantneo.
Se presentan modificaciones en los valores de consumo, hay una
bsqueda de productos econmicos, que se puedan rellenar, que
sean prcticos, ecolgicos, entre otros aspectos similares.
El mercado
Diferenciacin de productos, envases ms originales, cmodos,
ergonmicos y emotivos.
Fabricacin bajo pedido, envases de acuerdo con el nicho de
mercado y las tendencias.
Importancia de la seguridad y uso, entre ms usable, ms se
vende el producto.
Lmites ambientales, gran nmero restricciones y legislaciones
por cumplir.
La tecnologa
Tecnologa de y para el cuerpo humano, que el envase tenga
aceptacin ergonmica.
Microchips y nanotecnologa, nano materiales, se buscan nuevos
materiales que vayan avanzando con la tecnologa actual y
moderna.
Materiales inteligentes, como los biopolmeros.
Logstica inteligente, estudio de estiba mxima, unidades, pallets,
nuevos materiales, entre otros.
III.
CONCLUSIONES
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distribucin,
promocin,
fcil
almacenamiento,
uso,
IV.
RECOMENDACIONES
En nuestro pas deberan existir normativas para la fabricacin de
empaques y embalajes que ayuden a los productores en la toma de
decisiones del envasado.
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V.
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
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