Ensayo

En el texto If it doesnt spread, its dead (Part one): Media Viruses and
Memes, Henry Jenkins profundiza sobre los conceptos de viralizacin y
meme, marcando las complicaciones existentes en cuanto a lograr una
definicin acertada de dichos trminos. Al comenzar su exposicin, el autor
hace referencia a distintas posturas acerca de qu es, para qu sirve y
por qu existe el contenido multimedia viral: algunas se centran en que
este contenido se aloja en el mensaje, otras en quienes crearon ese mensaje y
una tercera opcin habla de la actividad de los consumidores. Estas parecen
todas posibilidades aisladas, pero en verdad estn conectadas y se
complementan, puesto que aquellos que idean un mensaje, tienen que ser
capaces de ser creativos en su confeccin, y adems asegurarse de que sus
destinatarios se vean deseosos de propagarlo a terceros. Luego Jenkins se
dedica a definir meme: es una unidad de informacin en una mente cuya
existencia influencia en acontecimientos de tal manera que copias de s
mismas son creadas en otras mentes. Son las ideas que se encuentran en el
corazn de eventos viralizados, ideas coherentes y auto-replicantes que se
mueven de persona a persona, de mente a mente, replicndose en el
proceso.(1) Con estas palabras, queda claro que el meme tiene que
tratarse de una idea que sea lo suficientemente influenciable como para que
viaje dentro de una comunidad y se replique en otras mentes, aunque como
ms tarde expresa el autor: la viabilidad del meme depende de la capacidad
de la idea de ser adaptada a formas diferentes. En este sentido, entonces, es
algo difcil de ver cmo el contenido dentro de esta estructura es un mensaje
esperando ocupar mentes desprevenidas.(2) El estudioso de la cultura popular
remarca que el meme habita en la estructura del mensaje ms que en el
mensaje en s y que la cultura no es auto-replicadora, sino que se sostiene por
la gente que la incentiva y desarrolla, de esta forma, tal como se expresa en la
cita anterior, el meme viralizado por la comunidad va tomando distintas
formas y se le van haciendo agregados diferentes. Teniendo este panorama, y
ahondando en ComunicArte, puedo afirmar que la viralizacin no fue
absolutamente exitosa, dado que nuestro meme: cualquier persona que se
lo proponga puede ser artista, se dedique a esa actividad o la lleve a cabo en
sus ratos de ocio, no caus un impacto fuerte a la hora de la difusin, ya que
si bien de a poco sumbamos contactos, estos no participaban en la medida
deseada desde un principio, quizs porque el planteo no fue lo suficientemente
llamativo. El vuelco se dio al momento de que nosotros fuimos a buscar a
posibles interesados a sitios dedicados al arte, ah fue cuando obtuvimos una
respuesta ms satisfactoria, y las subidas de material se incrementaron
notablemente. Luego decidimos reforzar nuestro meme, para hacerlo ms
viralizable con la creacin del Movimiento Inartista, mostrando la misma
propuesta pero a travs de un video ms atractivo, que apela al humor. Si bien
no notamos cambios significativos a partir de la publicacin de dicho video, la
participacin tampoco decay, y los seguidores continan aumentando.
La situacin de nuestro proyecto puede ser relacionada a la vez con
Hiperconectados, uno de los captulos de Conectados, trabajo autora de
Nicholas Christakis y James Fowler. Ellos subrayan que internet ha hecho
cuatro grandes reformas en las redes de interaccin social disponibles por el
momento: Enormidad: la vasta magnitud de nuestras redes y del nmero de
personas a las que se puede llegar; Comunalidad: una ampliacin de la escala
en la que podemos compartir informacin y contribuir a esfuerzos colectivos;
Especificidad: un impresionante incremento en la particularidad de los vnculos
que podemos formar; Virtualidad: la capacidad de asumir identidades
virtuales.(3) Estos principios se corresponden perfectamente con las
posibilidades que brinda ComunicArte, al ser una propuesta creada
exclusivamente en el plano ciberntico, excepto por el cuarto punto, que se
halla muy alejado de nuestro objetivo, ya que se trata de que las personas
participantes sean ellas mismas. Dado que nuestro emprendimiento obtuvo su
mayor xito en Facebook, es relevante la siguiente cita respecto de la
experiencia que vivimos: () el usuario medio de Facebook tiene
aproximadamente cien amigos. Y est claro que slo una parte de ellos son
amigos cercanos. (4) En el caso de ComunicArte, como lo mencion
anteriormente, podramos decir que tenemos un nmero considerable de
adherentes, pero pocos amigos cercanos, que son quienes comparten su
material en el sitio. De todas maneras, tal como lo expresan los autores, el
hecho de utilizar las nuevas tecnologas para viralizar nuestro trabajo,
desencadena el fomento de las formas clsicas de comunicacin, de una
manera ms novedosa y sofisticada, ya que los inartistas difunden sus obras
e interactan, sin conocerse directamente. Confo en que con nuevas
herramientas, tales como aplicaciones y encuestas, ComunicArte seguir
creciendo, puesto que como releva el texto: Nuestras interacciones, apoyadas
y promovidas por nuevas tecnologas, pero que existen incluso en su ausencia,
crean nuevos fenmenos que trascienden la experiencia individual,
enriquecindola y agrandndola, y esto tiene importantes repercusiones en el
bien colectivo. Las redes pueden ayudar a que el conjunto de la humanidad sea
muy superior a la suma de sus partes, y la invencin de nuevas formas de
conectar promete fortalecer nuestro poder para lograr aquello que la
naturaleza nos tiene destinado. (5)

Magal Giunta - ComunicArte

(1) Jenkins, Henry. If it doesnt spread, its dead (Part one): Media Viruses and Memes,
http://henryjenkins.org/, 2009.

(2) dem (1).

(3) Christakis, Nicholas & Fowler, James. Hiperconectados. Captulo 8 de Conectados. El

sorprendente efecto de las redes sociales y cmo nos afectan, pgina 283. Barcelona,
Paids, 2010.

(4) dem (3), pgina 284.

(5) dem (3), pgina 294.