Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Etica PDF
Etica PDF
Grfico
Bloque Electivo
Compilador:
L. D. G. Mnica Gonzlez Mothelet
Bibliografa general
Introduccin
Es interesante resear que de la historia de la tica como disciplina filosfica, se
ha escrito mucho menos que de la historia de las ideas morales de la humanidad,
puesto que esta ltima comprende el estudio de todas las normas que han
regulado la conducta humana, desde los tiempos prehistricos hasta nuestros
das, y de ello ha dado cuenta la Sociologa y la Antropologa.
Los historiadores de la tica, han limitado su estudio a aquellas ideas de carcter
moral que tienen una base filosfica, es decir que en vez de darse simplemente
por supuestas, son examinadas en sus fundamentos, lo que equivale a afirmar
que son filosficamente justificadas, para ello deben estar fundamentadas en
explicaciones racionales. Es de anotar tambin que una historia de la tica
filosfica coincide con una historia de la tica occidental.
Dicha historia comenz de un modo formal a partir de ARISTOTELES, aunque en
pocas pre aristotlicas, se hallan ya precedentes que justifican la constitucin
de una tica como disciplina filosfica, como son las reflexiones ticas de
DEMOCRITO, SOCRATES y PLATON, de hecho, muchos autores consideran a
Scrates como el fundador de una reflexin tica autnoma, an reconociendo
que la misma no hubiera sido posible, sin el sistema de ideas morales dentro de
las cuales viva el filsofo, y especialmente sin las cuestiones suscitadas acerca
de ellas por los Sofistas. Tanto Scrates como Platn en sus primeros tiempos,
centraron toda reflexin filosfica en la tica, mas tarde Platn subordinara la
tica a la metafsica.
En cuanto a Aristteles, no solo fund la disciplina filosfica, sino que adems
plante la mayor parte de los problemas que luego ocuparon la atencin de los
filsofos morales como la relacin entre las normas y los bienes, relacin entre la
tica intelectual y la social; clasificacin (precedida por la platnica) de las
virtudes: examen de la relacin entre la vida terica y la vida prctica etc. Despus
de Aristteles, muchas escuelas filosficas entre ellas las de los Cnicos,
Cirenaicos y en parte los Estoicos, se ocuparon principalmente de escrutar los
fundamentos de la vida moral desde el punto de vista filosfico, de igual manera
estas escuelas post aristotlicas manifestaban estos dos grandes rasgos, en
primer lugar, consideraban la tica como tica de los bienes, es decir establecan
una jerarqua de bienes concretos hacia los cuales aspira el hombre y por los
Bibliografa general
Bibliografa general
Objetivo General
Al trmino del curso el estudiante aplicar la tica al ejerci profesional del diseo
grfico y manejar la legislacin que con respecto a derechos de autor y
propiedad industrial existe.
Bibliografa general
Tema 1
Subtemas
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.6.1
1.6.2
1.6.3
1.7
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante conocer el concepto de tica y su relacin con
su campo laboral.
Introduccin
A partir del Renacimiento, la historia de la tica se complica. Por un lado volvieron
a surgir muchas tendencias ticas que, aunque no totalmente abandonadas,
haban sido atenuadas considerablemente; Es el caso del Estoicismo. Fuertes
corrientes Neoestoicas se divulgaron durante los siglos XV, XVI y XVII,
alcanzando a filsofos como DESCARTES, y sobre todo SPINOZA.
Por otro lado, los nuevos problemas presentados al individuo y a la sociedad a
partir especialmente del siglo XVII, los cambios de normas en las relaciones entre
personas y entre naciones, condujeron a reformulaciones radicales de las teoras
ticas. De ello surgieron sistemas diversos que, aunque apoyndose en nociones
tradicionales, aspiraban a cambiar las bases de la reflexin tico filosficas.
Bibliografa general
2.
3.
4.
5.
6.
7.
De la anterior tabla, los ms importantes son, sin duda, los valores morales, ya
que estos les dan sentido y mrito a los dems. De poco sirve tener muy buena
salud, ser muy creyente o muy inteligente o vivir rodeado de comodidades y
objetos bellos, si no se es justo, bueno, tolerante u honesto, si se es una
mala persona, un elemento daino para la sociedad, con quien la convivencia es
muy difcil. La falta de valores morales en los seres humanos es un asunto
lamentable y triste precisamente por eso, porque los hace menos humanos.
Los valores morales son los que orientan nuestra conducta, en base a ellos
decidimos cmo actuar ante las diferentes situaciones que nos plantea la vida.
Se relacionan principalmente con los efectos que tiene lo que hacemos en las
otras personas, en la sociedad, en la empresa o en nuestro ambiente en general.
De esta manera, si deseamos vivir en paz y ser felices, debemos construir entre
todos una escala de valores que facilite nuestro crecimiento individual para que, a
travs de l, aportemos lo mejor de nosotros a una comunidad que tambin tendr
mucho para darnos. Son, pues, tan humanos los valores, tan necesarios, tan
deseables, que lo ms natural es que queramos vivirlos, hacerlos nuestros,
defenderlos cuando estn en peligro o inculcarlos en donde no existan. En este
punto es donde intervienen la moral y la tica.
Derecho. Demandas que facultan a una persona para emprender una accin
en particular.
Bibliografa general 10
La esencia de la tica.
Su origen
Su objeto o fin.
El lenguaje tico.
La Esencia de la tica
En lo que toca a la cuestin de la esencia, hay dos concepciones anti ticas,
(idealistas) que pueden designarse con el nombre de tica formal y tica material.
Ninguna de ellas aparece, naturalmente, en toda su pureza y puede decirse, por lo
contrario, que toda doctrina tica, es un compuesto de formalismo y
"materialismo", los cuales se han mantenido como constantes a lo largo de toda la
historia de las teoras y actitudes morales. Sin embargo, el predominio del
elemento formal en la filosofa prctica de Kant y del elemento material en casi
todos los dems tipos de tica, han llevado a contraponer el kantismo al resto de
las doctrinas morales y a presentarlo como uno de los primeros intentos,
relativamente logrado, para establecer lo a priori en la moral. Para Kant, en efecto,
los principios ticos superiores, los imperativos, son absolutamente vlidos a priori
y tienen con respecto a la experiencia moral la misma funcin que las categoras
con respecto a la experiencia cientfica.
El resultado de semejante inversin de las tesis morales conduce, por lo pronto, al
trastorno de todas las teoras existentes con respecto al origen de los principios
ticos. Dios, libertad e inmortalidad no son ya, en efecto, los fundamentos de la
razn prctica, sino sus postulados, De ah, que el formalismo moral kantiano
exija, al propio tiempo la autonoma tica, el hecho de que la ley moral no sea
ajena a la misma personalidad que la ejecuta. Opuestas a este formalismo se
presentan todas las doctrinas ticas materiales de las cuales cabe distinguir, como
ha hecho A Mller, entre la tica de los bienes y la de los valores. La de los bienes
comprende todas las doctrinas que, fundadas en el hedonismo o consecucin de
la felicidad, comienzan por plantearse un fin. Segn este fin, la moral se llama
utilitaria, perfeccionista, evolucionista, religiosa, individual, social, etc. Su carcter
comn es el hecho de que la bondad o maldad de todo acto dependa de la
adecuacin o inadecuacin con el fin propuesto, a diferencia del rigorismo
kantiano donde las nociones de deber, intencin, buena voluntad y moralidad
interna anulan todo posible eudemonismo (libertad, uso del libre albedro) en la
conducta moral. En una direccin parecida, pero con distintos fundamentos, se
halla la tica de los valores, la cual representa, por un lado, una sntesis del
formalismo y del materialismo, y por otro, una conciliacin entre el empirismo y el
apriorismo moral. El mayor sistematizador de este tipo de tica, Max Scheler, la ha
definido, de hecho, como un apriorismo moral material pues en l empieza por
excluirse todo relativismo, aunque al mismo tiempo, se reconoce la imposibilidad
de fundar las normas afectivas de la tica en un imperativo vaco y abstracto.
Bibliografa general 11
Bibliografa general 15
Bibliografa general 17
Actos del hombre. No son libres, bien porque son involuntarios, o son fruto
del desconocimiento. Tambin pertenecen a esta categora los actos
derivados de la fisiologa del hombre, que son procesos sobre los cuales el
hombre no tiene ningn control.
El carcter normativo de lo tico moral puede crear confusin entre las normas
que le son propias y otras que pertenecen a mbitos diferentes como el mbito
jurdico, el tcnico, el social y el religioso.
Normas jurdicas Vs. normas tico morales. El derecho positivo es el conjunto
de normas destinadas a orientar las acciones de los ciudadanos; emana de las
autoridades polticas, y tiene poder coercitivo.
Aclarar qu es la moral
Fundamentar la moralidad
Ajustar la moral a los principios acordados y aplicarlos en los diferentes
cdigos morales. (Armonizacin de los dos puntos anteriores).
Bibliografa general 20
b)
c)
d)
Bibliografa general 26
Bibliografa
-
Rivers, L. William, Mathews, Cleve. Tr. Martnez Conde, Elsa Ruth. La tica
en los medios de comunicacin. Mxico: Gernika , 1998.
Bibliografa general 27
Tema 2
Subtemas
2.1
2.2
2.3
2.4
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante conocer particularidades de los organismos que
legislan su campo de trabajo
Introduccin
Bibliografa general 28
Bibliografa general 29
Bibliografa general 32
Bibliografa general 33
La integridad
Objetividad
Independencia
Responsabilidad
Confidencialidad
Observar las disposiciones normativas
Competencia y actualizacin profesional
Difusin y colaboracin
Respeto entre colegas, y
Una conducta tica
Bibliografa general 35
Bibliografa
-
Rivers, L. William, Mathews, Cleve. Tr. Martnez Conde, Elsa Ruth. La tica
en los medios de comunicacin. Mxico: Gernika , 1998.
Bibliografa general 36
Tema 3
Subtemas
3.1
3.2
3.3
3.4
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante conocer la importancia de la tica y su relacin
con el diseo grafico como profesin, as como el responsabilidad de diseador
mensajes grficos.
Introduccin
Bibliografa general 37
El esfuerzo y el xito
Los conceptos que normalmente se manejan en el mundo empresarial tienen
connotaciones intangibles y diversas segn el concepto que cada uno tiene
(el xito puede ser entendido por unos como la obtencin de mejores
participaciones de mercados, o de mayor rentabilidad o de prestigio, etc.), por
lo tanto no se pueden juzgar como verdaderos o convenientes desde la
perspectiva de lo cuantificable. Muchas veces connotamos al xito en forma
excluyente del que no lo tiene. Se podra decir que su obtencin logra
significado en cuanto otros no lo logran. En materia tica dentro del mercado
empresarial, no se debe buscar el xito impidiendo o buscando que otros lo
logren tambin.
3.
4.
"Como la fuerza est siempre del lado del gobernado, los que gobiernan no
tienen nada ms que la opinin como apoyo. Por lo tanto, es solamente en la
Bibliografa general 43
Bibliografa general 48
Las empresas deben adoptar y difundir un cdigo de tica escrito, crear una
tradicin de conducta tica en la empresa, y responsabilizar plenamente a su
personal en cuanto a respetar las pautas ticas y legales.
2.
3.
4.
5.
Bibliografa general 49
La norma de la confidencialidad
Es tradicional la afirmacin de que el profesional debe guardar secreto de
todas las confidencias que le haga una persona durante la relacin
profesional y / o laboral.
En relacin con este tema y la tica empresarial hay una serie de conceptos
que estn relacionados entre s y que es necesario precisar desde el
comienzo. Veamos algunos de ellos.
La Intimidad puede ser definida como el conjunto de caractersticas
biolgicas, psicolgicas, ticas, espirituales, socioeconmicas y biogrficas
de una persona, en la medida que forman parte de su vivencia o conciencia.
Privacidad puede entenderse como el derecho de todo ser humano a
disponer de un ambiente geo social donde ciertos aspectos de su intimidad
puedan ser preservados para s, si as lo desea, sin que hayan intrusiones
(fsicas o psquicas) impuestas por otros en ese mbito que el individuo tiene
derecho a reclamar como propio o como ntimo. Forma parte de la privacidad
el derecho a la libre circulacin por mbitos pblicos sin revelar la identidad; o
el disfrace de su imagen corporal para permanecer en el anonimato en
aquellas ocasiones en que no acta desempeando roles o
responsabilidades pblicas.
El concepto de confidencialidad, por su parte, se refiere a la cualidad de
"reservados" o "restringidos" que tienen ciertos datos sobre uno mismo por
el hecho de pertenecer a la intimidad ; o ciertas informaciones u opiniones
privadas que son dichas con la suposicin de que su difusin permanecer
controlada por el sujeto que las emite, no solo en cuanto a la extensin de su
difusin, sino a la calidad y va de difusin. Pese a que los lmites del trmino
no son aceptados unnimemente y la nocin de confidencialidad se confunde
con el de confidencia, confesin, confianza, respeto, seguridad, intimidad y
privacidad, puede decirse que en un sentido estricto sera la proteccin de la
comunicacin entablada entre personas y en un sentido amplio, el derecho a
controlar la informacin referente a uno mismo.
Bibliografa general 50
La norma de veracidad
Es malo mentir? Es obligatorio para un profesional decir la verdad? Si lo
es, Hasta qu punto ocultar la verdad empieza a ser manipulacin o no
respeto por la autonoma de la persona? Los casos extremos que en la
prctica profesional plantean conflicto con respecto a la regla de veracidad,
son innumerables.
No slo el declogo judeo cristiano prescribe en su octavo mandamiento el
deber de no mentir, sino que prcticamente todas las culturas y civilizaciones
han considerado un valor humano fundamental practicar la veracidad para
con los amigos. Pero tambin es una experiencia tica universal la afirmacin
de que este deber no es absoluto sino que determinadas situaciones
autorizan que se justifique mentir.
Tradicionalmente se ha definido la mentira como la "locutio contra mentem",
sera entonces la locucin no coincidente entre la expresin verbal y el
contenido conceptual correspondiente de la mente. En ese sentido el que
miente utilizara su facultad de hablar en contra de su propia esencia, que
consiste en expresar mediante palabras el contenido de lo que en realidad se
piensa.
En la moral clsica no se ha justificado nunca la mentira de forma directa
pero s a travs del artilugio de la "restriccin o reserva mental". Este se da
cuando la persona se expresa de tal manera que las afirmaciones utilizadas
son objetivamente verdaderas pero pueden inducir a error en la persona que
lo escucha, ya sea por la utilizacin de trminos ambiguos o ininteligibles o
por la revelacin parcial de la verdad. La restriccin mental no constituira
para la moral clsica ninguna perversin de la esencia de la palabra puesto
que la expresin verbal es fiel al contenido que est presente en la mente del
que habla. Por otra parte el error en el que cae quien escucha, no sera
buscado directamente por quien habla ya que este usa correctamente su
facultad de locucin sino a la mala interpretacin del mensaje emitido, por
parte de quien lo recibe.
Es importante la definicin del concepto de mentira, que a su vez implicaran
dos nociones correspondientes de la regla de veracidad. La mentira sera una
disconformidad entre lo que se dice y lo que se piensa con la mente, pero con
una intencin consciente de engaar a otro. Por el contrario, el concepto de
Bibliografa general 52
Bibliografa
-
Rivers, L. William, Mathews, Cleve. Tr. Martnez Conde, Elsa Ruth. La tica
en los medios de comunicacin. Mxico: Gernika , 1998.
Bibliografa general 55
Tema 4
La responsabilidad civil
Subtemas
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante conocer la importancia de la responsabilidad
como un valor moral y tico para su profesin.
Introduccin
Bibliografa general 56
Bibliografa general 58
Es en la que incurre el constructor de una obra por los daos que ocasionan en la
misma las empresas subcontratadas.
Qu es la responsabilidad civil de productos?
Es aquella modalidad de seguro de responsabilidad civil en la que se cubren los
daos personales y materiales que causan el uso y la tenencia de los productos
puestos en circulacin por parte del fabricante de los mismos. El dao lo causa
directamente el producto al consumidor y ste reclama directamente al fabricante.
Qu es la responsabilidad civil profesional?
Es la que cubre los daos que causa un profesional a sus clientes como
consecuencia de acciones u omisiones derivados de la prestacin de un servicio
propio del ejercicio de su actividad profesional.
Cules son los seguros obligatorios de responsabilidad civil?
Las tres modalidades que son de contratacin obligatoria, en funcin de la
actividad que se desempee, son:
1.
2.
3.
La Medicina Legal surge por tanto de una necesidad histrica concreta como
ciencia igualmente prctica para dar respuesta a problemas de la sociedad, en
este caso de tipo jurdico; por ello Fournier deca: "Donde no hay problema jurdico
no hay Medicina Legal".
La propia definicin de la Medicina Legal expresa que es una ciencia de
aplicacin.
"La Medicina Legal es la aplicacin de los conocimientos mdicos y otras ciencias
auxiliares, a la investigacin, interpretacin y desenvolvimiento de la justicia
social." Las 4 caractersticas principales que se le atribuyen tambin argumentan
que "Es una ciencia de aplicacin, es proteica y polimorfa en su constitucin, es
heterognea en sus propsitos concretos y no tiene por fin la curacin de
enfermos". Su objeto de estudio aporta otro argumento: "La investigacin e
interpretacin de mltiples y complejos asuntos o fenmenos biolgicos y
humanos de inters jurdico".
Bibliografa general 62
Bibliografa
-
Rivers, L. William, Mathews, Cleve. Tr. Martnez Conde, Elsa Ruth. La tica
en los medios de comunicacin. Mxico: Gernika , 1998.
Bibliografa general 63
Tema 5
La responsabilidad penal
Subtemas
5.1
5.2
5.3
5.4
5.5
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante conocer el concepto de responsabilidad penal,
para poderlo aplicar al campo de accin profesional
Introduccin
Una vez establecidos los requisitos comunes de las tres clases de imprudencia,
intentaremos de la manera mas sencilla posible establecer las diferencias entre
ellas.
Imprudencia Profesional
As, la imprudencia profesional se refiere a la imprudencia, ineptitud o ignorancia
de las reglas de la profesin, bien sea porque tales conocimientos no se poseen, o
porque poseyndose no se actualizan, o porque la actuacin choca frontalmente
con el actuar adecuado a la actividad de que se trate.
Es decir seria aquella imprudencia grave cometida por un profesional en el
ejercicio de su ciencia, arte u oficio, que ha de ser debida a su ignorancia o a su
inhabilidad, o aunque el profesional sea experto y conocedor de su profesin, a
una actuacin inexcusablemente contraria a lo que era esperable y exigible de su
profesionalidad, y ello siempre que el resultado sea la muerte del paciente o la
causacion a este de las lesiones a las que se refieren los artculos 147.1, 149 o
150 del cdigo penal (perdida o inutilizacin de un rgano o miembro principal o
no principal, de un sentido, grave enfermedad somtica o psquica, deformidad
grave o no, esterilidad o impotencia, o cualquier otra lesin que requiera
objetivamente para su sanidad, adems de una primera asistencia facultativa
tratamiento medico o quirrgico siempre que no sea de menor gravedad); si no se
produce alguna de estas consecuencias por mas impericia ignorancia o
vulneracin de la lex artis que concurra, no podr hablarse de imprudencia
profesional.
Bibliografa general 68
Bibliografa general 69
2.
Bibliografa general 71
Imputabilidad,
Dolo o culpa (formas de culpabilidad) y,
La exigibilidad de una conducta adecuada a la prohibicin o imperatividad de
la norma.
Enfermedad mental,
Grave Insuficiencia de la Inteligencia,
Grave Perturbacin de la conciencia y
Ser menor de 16 aos.
III.
IV.
V.
VI.
Artculo 223 bis. Se impondr de dos a seis aos de prisin y multa de cien a
diez mil das de salario mnimo general vigente en el Distrito Federal, al que venda
a cualquier consumidor final en vas o en lugares pblicos, en forma dolosa y con
fin de especulacin comercial, objetos que ostenten falsificaciones de marcas
protegidas por esta Ley. Si la venta se realiza en establecimientos comerciales, o
de manera organizada o permanente, se estar a lo dispuesto en los artculos 223
y 224 de esta Ley.
Artculo 224. Se impondrn de dos a seis aos de prisin y multa por el importe
de cien a diez mil das de salario mnimo general vigente en el Distrito Federal, a
quien cometa alguno de los delitos que se sealan en las fracciones I, IV, V o VI
del artculo 223 de esta Ley. En el caso de los delitos previstos en las fracciones II
Bibliografa general 73
II.
TERCERO. Para los efectos del artculo 24, fraccin XI, de la Ley del Impuesto
sobre la Renta, no se requerir comprobar la inscripcin en el Registro Nacional
de Transferencia de Tecnologa de los actos, contratos o convenios relativos a
asistencia tcnica, transferencia de tecnologa o regalas.
CUARTO. En tanto el Ejecutivo Federal expide el reglamento de la presente Ley,
continuar en vigor, en lo que no se oponga a sta, el Reglamento de la Ley de
Invenciones y Marcas, publicado en el Diario Oficial de la Federacin el 30 de
agosto de 1988.
QUINTO. El Ejecutivo Federal expedir el Decreto de creacin del Instituto a que
se refiere el artculo 7o. de este ordenamiento legal.
SEXTO. Las patentes y registros de dibujos y modelos industriales otorgados con
fundamento en la ley que se abroga, conservarn su vigencia concedida hasta su
vencimiento pero quedarn sujetos a las disposiciones de esta Ley y su
reglamento.
SEPTIMO. Los registros de marcas y las autorizaciones de uso de una
denominacin de origen, otorgados con base en la Ley de Invenciones y Marcas
que se abroga, conservarn su vigencia. En todo lo dems quedarn sujetos a
esta Ley y su reglamento.
OCTAVO. Los efectos de publicacin de los nombres comerciales realizada antes
de la fecha en que entre en vigor esta Ley, conservarn la vigencia determinada
por la Ley de Invenciones y Marcas que se abroga, siendo aplicable en todo lo
dems la presente Ley.
Bibliografa general 75
II.
III.
IV.
II.
III.
Se presente ante la Secretara la solicitud para obtener una patente sobre las
invenciones sealadas, por el primer solicitante de la patente en cualquiera
de los pases mencionados en el prrafo anterior o por su causahabiente,
dentro de los doce meses siguientes a la entrada en vigor de esta Ley;
El solicitante de la patente compruebe ante la Secretara, en los trminos y
condiciones que prevenga el reglamento de esta Ley, haber presentado la
solicitud de patente en cualquiera de los pases miembros del Tratado de
Cooperacin en Materia de Patentes o, en su caso, haber obtenido la patente
respectiva, y
La explotacin de la invencin o la importacin a escala comercial del
producto patentado u obtenido por el proceso patentado no se hubieran
iniciado por cualquier persona en Mxico con anterioridad a la presentacin
de la solicitud en este pas.
Bibliografa general 77
Bibliografa
-
Rivers, L. William, Mathews, Cleve. Tr. Martnez Conde, Elsa Ruth. La tica
en los medios de comunicacin. Mxico: Gernika , 1998.
Bibliografa general 78
Tema 6
Derechos de autor
Subtemas
6.1 El Instituto Nacional del Derecho de Autor
6.2 La Ley Federal de Derechos de Autor
6.3 La Comisin Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas (CCPRI)
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante conocer las distintas instituciones encargadas a
preservar los derechos, obligaciones y responsabilidades de la comunicacin
grfica.
Introduccin
Los Derechos de Autor constituyen el reconocimiento del Estado en favor del
creador de obras literarias y / o artsticas. El autor es la persona fsica que crea
una obra; as, la Ley lo protege para estimular su creatividad y asegurar que su
trabajo sea recompensado.
El mero uso de una marca ya establece sus derechos. Sin embargo su registro
como tal, le da las siguientes ventajas:
Servicios
Clase 38 Telecomunicaciones.
Bibliografa general 84
Bibliografa general 85
Conocido: Contienen la mencin del nombre, signo o firma con que se identifica a su
autor;
Bibliografa general 86
Annimas: Sin mencin del nombre, signo o firma que identifica al autor, bien por
voluntad del mismo, bien por no ser posible tal identificacin, y
Seudnimas: Las divulgadas con un nombre, signo o firma que no revele la
identidad del autor;
B. Segn su comunicacin:
I.
II.
III.
a)
b)
Divulgadas: Las que han sido hechas del conocimiento pblico por primera vez en
cualquier forma o medio, bien en su totalidad, bien en parte, bien en lo esencial de
su contenido o, incluso, mediante una descripcin de la misma;
Inditas: Las no divulgadas, y
Publicadas:
Las que han sido editadas, cualquiera que sea el modo de reproduccin de los
ejemplares, siempre que la cantidad de stos, puestos a disposicin del pblico,
satisfaga razonablemente las necesidades de su explotacin, estimadas de acuerdo
con la naturaleza de la obra, y
Las que han sido puestas a disposicin del pblico mediante su almacenamiento por
medios electrnicos que permitan al pblico obtener ejemplares tangibles de la
misma, cualquiera que sea la ndole de estos ejemplares;
C. Segn su origen:
I.
II.
Primigenias: Las que han sido creadas de origen sin estar basadas en otra
preexistente, o que estando basadas en otra, sus caractersticas permitan afirmar su
originalidad, y
Derivadas: Aquellas que resulten de la adaptacin, traduccin u otra transformacin
de una obra primigenia;
Individuales: Las que han sido creadas por una sola persona;
De colaboracin: Las que han sido creadas por varios autores, y
Colectivas: Las creadas por la iniciativa de una persona fsica o moral que las
publica y divulga bajo su direccin y su nombre y en las cuales la contribucin
personal de los diversos autores que han participado en su elaboracin se funde en
el conjunto con vistas al cual ha sido concebida, sin que sea posible atribuir a cada
uno de ellos un derecho distinto e indiviso sobre el conjunto realizado.
Artculo 5. La proteccin que otorga esta Ley se concede a las obras desde el momento
en que hayan sido fijadas en un soporte material, independientemente del mrito, destino
o modo de expresin.
El reconocimiento de los derechos de autor y de los derechos conexos no requiere
registro ni documento de ninguna especie ni quedar subordinado al cumplimiento de
formalidad alguna.
Artculo 6. Fijacin es la incorporacin de letras, nmeros, signos, sonidos, imgenes y
dems elementos en que se haya expresado la obra, o de las representaciones digitales
Bibliografa general 87
TITULO II
DEL DERECHO DE AUTOR
REGLAS GENERALES
Artculo 11. El derecho de autor es el reconocimiento que hace el Estado en favor de todo
creador de obras literarias y artsticas previstas en el artculo 13 de esta Ley, en virtud del
cual otorga su proteccin para que el autor goce de prerrogativas y privilegios exclusivos
de carcter personal y patrimonial. Los primeros integran el llamado derecho moral y los
segundos, el patrimonial.
Artculo 12. Autor es la persona fsica que ha creado una obra literaria y artstica.
Artculo 13. Los derechos de autor a que se refiere esta Ley se reconocen respecto de las
obras de las siguientes ramas:
I.
II.
III.
IV.
V.
Literaria;
Musical, con o sin letra;
Dramtica;
Danza;
Pictrica o de dibujo;
Bibliografa general 88
Las dems obras que por analoga puedan considerarse obras literarias o artsticas se
incluirn en la rama que les sea ms afn a su naturaleza.
Artculo 14. No son objeto de la proteccin como derecho de autor a que se refiere esta
Ley:
I.
III.
IV.
V.
VI.
Divulgacin: El acto de hacer accesible una obra literaria y artstica por cualquier
medio al pblico, por primera vez, con lo cual deja de ser indita;
Publicacin: La reproduccin de la obra en forma tangible y su puesta a disposicin
del pblico mediante ejemplares, o su almacenamiento permanente o provisional por
medios electrnicos, que permitan al pblico leerla o conocerla visual, tctil o
auditivamente;
Comunicacin pblica: Acto mediante el cual la obra se pone al alcance general, por
cualquier medio o procedimiento que la difunda y que no consista en la distribucin
de ejemplares;
Ejecucin o representacin pblica: Presentacin de una obra, por cualquier medio,
a oyentes o espectadores sin restringirla a un grupo privado o crculo familiar. No se
considera pblica la ejecucin o representacin que se hace de la obra dentro del
crculo de una escuela o una institucin de asistencia pblica o privada, siempre y
cuando no se realice con fines de lucro;
Distribucin al pblico: Puesta a disposicin del pblico del original o copia de la
obra mediante venta, arrendamiento y, en general, cualquier otra forma, y
Reproduccin: La realizacin de uno o varios ejemplares de una obra, de un
fonograma o de un videograma, en cualquier forma tangible, incluyendo cualquier
almacenamiento permanente o temporal por medios electrnicos, aunque se trate de
la realizacin bidimensional de una obra tridimensional o viceversa.
Artculo 17. Las obras protegidas por esta Ley que se publiquen, debern ostentar la
expresin "Derechos Reservados", o su abreviatura "D. R.", seguida del smbolo ; el
nombre completo y direccin del titular del derecho de autor y el ao de la primera
publicacin. Estas menciones debern aparecer en sitio visible. La omisin de estos
requisitos no implica la prdida de los derechos de autor, pero sujeta al licenciatario o
editor responsable a las sanciones establecidas en la Ley.
CAPTULO II
DE LOS DERECHOS MORALES
Artculo 18. El autor es el nico, primigenio y perpetuo titular de los derechos morales
sobre las obras de su creacin.
Artculo 19. El derecho moral se considera unido al autor y es inalienable, imprescriptible,
irrenunciable e inembargable.
Artculo 20. Corresponde el ejercicio del derecho moral, al propio creador de la obra y a
sus herederos. En ausencia de stos, o bien en caso de obras del dominio pblico,
annimas o de las protegidas por el Ttulo VII de la presente Ley, el Estado los ejercer
conforme al artculo siguiente, siempre y cuando se trate de obras de inters para el
patrimonio cultural nacional.
Bibliografa general 90
IV.
V.
VI.
Artculo 22. Salvo pacto en contrario entre los coautores, el director o realizador de la
obra, tiene el ejercicio de los derechos morales sobre la obra audiovisual en su conjunto,
sin perjuicio de los que correspondan a los dems coautores en relacin con sus
respectivas contribuciones, ni de los que puede ejercer el productor de conformidad con la
presente Ley y de lo establecido por su artculo 99.
Artculo 23. Salvo pacto en contrario, se entiende que los autores que aporten obras para
su utilizacin en anuncios publicitarios o de propaganda, han autorizado la omisin del
crdito autoral durante la utilizacin o explotacin de las mismas, sin que esto implique
renuncia a los derechos morales.
CAPTULO III
DE LOS DERECHOS PATRIMONIALES
Artculo 24. En virtud del derecho patrimonial, corresponde al autor el derecho de explotar
de manera exclusiva sus obras, o de autorizar a otros su explotacin, en cualquier forma,
dentro de los lmites que establece la presente Ley y sin menoscabo de la titularidad de
los derechos morales a que se refiere el artculo 21 de la misma.
Artculo 25. Es titular del derecho patrimonial el autor, heredero o el adquirente por
cualquier ttulo.
Artculo 26. El autor es el titular originario del derecho patrimonial y sus herederos o
causahabientes por cualquier ttulo sern considerados titulares derivados.
Artculo 26 bis. El autor y su causahabiente gozarn del derecho a percibir una regala
por la comunicacin o transmisin pblica de su obra por cualquier medio. El derecho del
autor es irrenunciable. Esta regala ser pagada directamente por quien realice la
Bibliografa general 91
II.
a)
b)
c)
III.
a)
b)
c)
d)
e)
Cable;
Fibra ptica;
Microondas;
Va satlite, o
Cualquier otro medio conocido o por conocerse;
IV.
II.
a)
b)
Cuando la obra le pertenezca a varios coautores los cien aos se contarn a partir
de la muerte del ltimo, y
Cien aos despus de divulgadas.
Las obras pstumas, siempre y cuando la divulgacin se realice dentro del periodo
de proteccin a que se refiere la fraccin I, y
Las obras hechas al servicio oficial de la Federacin, las entidades federativas o los
municipios.
Si el titular del derecho patrimonial distinto del autor muere sin herederos la facultad de
explotar o autorizar la explotacin de la obra corresponder al autor y, a falta de ste,
corresponder al Estado por conducto del Instituto, quien respetar los derechos
adquiridos por terceros con anterioridad.
Pasados los trminos previstos en las fracciones de este artculo, la obra pasar al
dominio pblico.
CAPTULO IV
DEL CONTRATO DE EDICIN DE OBRA LITERARIA
Artculo 42. Hay contrato de edicin de obra literaria cuando el autor o el titular de los
derechos patrimoniales, en su caso, se obliga a entregar una obra a un editor y ste, a su
vez, se obliga a reproducirla, distribuirla y venderla cubriendo al titular del derecho
patrimonial las prestaciones convenidas.
Las partes podrn pactar que la distribucin y venta sean realizadas por terceros, as
como convenir sobre el contenido del contrato de edicin, salvo los derechos
irrenunciables establecidos por esta Ley.
Artculo 43. Como excepcin a lo previsto por el artculo 33 de la presente Ley, el plazo de
la cesin de derechos de obra literaria no estar sujeta a limitacin alguna.
Artculo 44. El contrato de edicin de una obra no implica la transmisin de los dems
derechos patrimoniales del titular de la misma.
Artculo 45. El editor no podr publicar la obra con abreviaturas, adiciones, supresiones o
cualesquiera otras modificaciones, sin consentimiento escrito del autor.
Artculo 46. El autor conservar el derecho de hacer a su obra las correcciones,
enmiendas, adiciones o mejoras que estime convenientes antes de que la obra entre en
prensa.
Cuando las modificaciones hagan ms onerosa la edicin, el autor estar obligado a
resarcir los gastos que por ese motivo se originen, salvo pacto en contrario.
Bibliografa general 93
Artculo 48. Salvo pacto en contrario, los gastos de edicin, distribucin, promocin,
publicidad, propaganda o de cualquier otro concepto, sern por cuenta del editor.
Artculo 49. El editor que hubiere hecho la edicin de una obra tendr el derecho de
preferencia en igualdad de condiciones para realizar la siguiente edicin.
Artculo 50. Si no existe convenio respecto al precio que los ejemplares deben tener para
su venta, el editor estar facultado para fijarlo.
Artculo 51. Salvo pacto en contrario, el derecho de editar separadamente una o varias
obras del mismo autor no confiere al editor el derecho para editarlas en conjunto. El
derecho de editar en conjunto las obras de un autor no confiere al editor la facultad de
editarlas separadamente.
Artculo 52. Son obligaciones del autor o del titular del derecho patrimonial:
I.
II.
Artculo 53. Los editores deben hacer constar en forma y lugar visibles de las obras que
publiquen, los siguientes datos:
I.
II.
III.
IV.
Artculo 54. Los impresores deben hacer constar en forma y lugar visible de las obras que
impriman:
I.
II.
III.
Artculo 55. Cuando en el contrato de edicin no se haya estipulado el trmino dentro del
cual deba quedar concluida la edicin y ser puestos a la venta los ejemplares, se
entender que este trmino es de un ao contado a partir de la entrega de la obra lista
Bibliografa general 94
CAPTULO VII
DE LOS CONTRATOS PUBLICITARIOS
Artculo 73. Son contratos publicitarios los que tengan por finalidad la explotacin de
obras literarias o artsticas con fines de promocin o identificacin en anuncios
publicitarios o de propaganda a travs de cualquier medio de comunicacin.
Artculo 74. Los anuncios publicitarios o de propaganda podrn ser difundidos hasta por
un perodo mximo de seis meses a partir de la primera comunicacin. Pasado este
trmino, su comunicacin deber retribuirse, por cada perodo adicional de seis meses,
aun cuando slo se efecte en fracciones de ese perodo, al menos con una cantidad
igual a la contratada originalmente. Despus de transcurridos tres aos desde la primera
comunicacin, su uso requerir la autorizacin de los autores y de los titulares de los
derechos conexos de las obras utilizadas.
Artculo 75. En el caso de publicidad en medios impresos, el contrato deber precisar el
soporte o soportes materiales en los que se reproducir la obra y, si se trata de folletos o
medios distintos de las publicaciones peridicas, el nmero de ejemplares de que
constar el tiraje. Cada tiraje adicional deber ser objeto de un acuerdo expreso.
Articulo 76. Son aplicables a los contratos publicitarios las disposiciones del contrato de
edicin de obra literaria, de obra musical y de produccin audiovisual en todo aquello que
no se oponga a lo dispuesto en el presente captulo.
TITULO IV
Bibliografa general 95
Bibliografa general 96
Bibliografa general 97
CAPTULO II
DE LAS OBRAS FOTOGRFICAS, PLSTICAS Y GRFICAS
Artculo 85. Salvo pacto en contrario, se considerar que el autor que haya enajenado su
obra pictrica, escultrica y de artes plsticas en general, no ha concedido al adquirente el
derecho de reproducirla, pero s el de exhibirla y el de plasmarla en catlogos. En todo
caso, el autor podr oponerse al ejercicio de estos derechos, cuando la exhibicin se
realice en condiciones que perjudiquen su honor o reputacin profesional.
Artculo 86. Los fotgrafos profesionales slo pueden exhibir las fotografas realizadas
bajo encargo como muestra de su trabajo, previa autorizacin. Lo anterior no ser
necesario cuando los fines sean culturales, educativos, o de publicaciones sin fines de
lucro.
Artculo 87. El retrato de una persona slo puede ser usado o publicado, con su
consentimiento expreso, o bien con el de sus representantes o los titulares de los
derechos correspondientes. La autorizacin de usar o publicar el retrato podr revocarse
por quien la otorg quin, en su caso, responder por los daos y perjuicios que pudiera
ocasionar dicha revocacin.
Cuando a cambio de una remuneracin, una persona se dejare retratar, se presume que
ha otorgado el consentimiento a que se refiere el prrafo anterior y no tendr derecho a
revocarlo, siempre que se utilice en los trminos y para los fines pactados.
No ser necesario el consentimiento a que se refiere este artculo cuando se trate del
retrato de una persona que forme parte menor de un conjunto o la fotografa sea tomada
en un lugar pblico y con fines informativos o periodsticos.
Los derechos establecidos para las personas retratadas durarn 50 aos despus de su
muerte.
Artculo 88. Salvo pacto en contrario, el derecho exclusivo a reproducir una obra pictrica,
fotogrfica, grfica o escultrica no incluye el derecho a reproducirla en cualquier tipo de
artculo as como la promocin comercial de ste.
Artculo 89. La obra grfica y fotogrfica en serie es aquella que resulta de la elaboracin
de varias copias a partir de una matriz hecha por el autor.
Artculo 90. Para los efectos de esta Ley, los ejemplares de obra grfica y fotogrfica en
serie debidamente firmados y numerados se consideran como originales.
Bibliografa general 98
III.
IV.
Artculo 93. Las disposiciones de este captulo sern vlidas para las obras de arte
aplicado en lo que tengan de originales. No ser objeto de proteccin el uso que se d a
las mismas.
CAPTULO III
DE LA OBRA CINEMATOGRFICA Y AUDIOVISUAL
Artculo 94. Se entiende por obras audiovisuales las expresadas mediante una serie de
imgenes asociadas, con o sin sonorizacin incorporada, que se hacen perceptibles,
mediante dispositivos tcnicos, produciendo la sensacin de movimiento.
Artculo 95. Sin perjuicio de los derechos de los autores de las obras adaptadas o
incluidas en ella, la obra audiovisual, ser protegida como obra primigenia.
Artculo 96. Los titulares de los derechos patrimoniales podrn disponer de sus
respectivas aportaciones a la obra audiovisual para explotarlas en forma aislada, siempre
que no se perjudique la normal explotacin de dicha obra.
Bibliografa general 99
El director realizador;
Los autores del argumento, adaptacin, guin o dilogo;
Los autores de las composiciones musicales;
El fotgrafo, y
Los autores de las caricaturas y de los dibujos animados.
Bibliografa
-
Rivers, L. William, Mathews, Cleve. Tr. Martnez Conde, Elsa Ruth. La tica
en los medios de comunicacin. Mxico: Gernika , 1998.
Tema 7
Propiedad industrial
Subtemas
7.1 El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial
7.2 La propiedad industrial a nivel internacional
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante conocer las instancias correspondiente a la
propiedad industrial como parte de su campo profesional.
Introduccin
La Propiedad Intelectual es el conjunto de derechos patrimoniales de carcter
exclusivo que otorga el estado, por un tiempo determinado, a las personas fsicas
o morales que llevan a cabo creaciones artsticas o que realizan invenciones o
innovaciones, y de quien adoptan indicaciones comerciales, stos pueden ser
productos y creaciones objetos de comercio.
Propiedad Intelectual
Derechos de autor
Propiedad industrial
Patente
Marca
Modelo de utilidad
Secreto industrial
Diseo industrial
Circuitos integrados
Literaria
Musical
Danza
Pictrica
Escultrica
Caricatura
Arquitectnica
Cinematogrfica
Obtentor de
variedades
Proteccin de
nuevas variedades
Bibliografa general 103
II.
III.
IV.
V.
Establecer las bases para que, en las actividades Industriales y comerciales del
pas, tenga lugar un sistema permanente de perfeccionamiento de sus procesos y
productos;
Promover y fomentar la actividad inventiva de aplicacin industrial, las mejoras
tcnicas y la difusin de conocimientos tecnolgicos dentro de los sectores
productivos;
Propiciar e impulsar el mejoramiento de la calidad de los bienes y servicios en la
industria y en el comercio, conforme a los intereses de los consumidores;
Favorecer la creatividad para el diseo y la presentacin de productos nuevos y
tiles;
Proteger la propiedad industrial mediante la regulacin y otorgamiento de patentes
de invencin; registros de modelos de utilidad, diseos industriales, marcas, y avisos
comerciales; publicacin de nombres comerciales; declaracin de proteccin de
denominaciones de origen, y regulacin de secretos industriales, y
Prevenir los actos que atenten contra la propiedad industrial o que constituyan
competencia desleal relacionada con la misma y establecer las sanciones y penas
respecto de ellos.
II.
III.
IV.
c)
d)
e)
f)
TITULO SEGUNDO
DE LAS INVENCIONES, MODELOS DE UTILIDAD Y DISEOS INDUSTRIALES
CAPITULO I
DISPOSICIONES PRELIMINARES
ARTICULO 9. La persona fsica que realice una invencin, modelo de utilidad o diseo
industrial, o su causahabiente, tendrn el derecho exclusivo de su explotacin en su
provecho, por s o por otros con su consentimiento, de acuerdo con las disposiciones
contenidas en esta Ley y su reglamento.
ARTICULO. 10. El derecho a que se refiere el artculo anterior se otorgar a travs de
patentes en el caso de las invenciones y de registros por lo que hace a los modelos de
utilidad y diseos industriales.
ARTICULO 10 BIS. El derecho a obtener una patente o un registro pertenecer al inventor
o diseador, segn el caso, sin perjuicio de lo dispuesto en el artculo 14 de esta Ley. Si la
invencin, modelo de utilidad o diseo industrial hubiese sido realizado por dos o ms
personas conjuntamente, el derecho a obtener la patente o el registro les pertenecer a
todos en comn.
Si varias personas hicieran la misma invencin o modelo de utilidad independientemente
unas de otras, tendr mejor derecho a obtener la patente o el registro aquella que primero
III.
IV.
V.
VI.
CAPITULO II
De las Patentes
ARTCULO 15. Se considera invencin toda creacin humana que permita transformar la
materia o la energa que existe en la naturaleza, para su aprovechamiento por el hombre y
satisfacer sus necesidades concretas.
ARTICULO 16. Sern patentables las invenciones que sean nuevas, resultado de una
actividad inventiva y susceptibles de aplicacin industrial, en los trminos de esta Ley,
excepto:
ARTICULO 17. Para determinar que una invencin es nueva y resultado de una actividad
inventiva se considerar el estado de la tcnica en la fecha de presentacin de la solicitud
de patente o, en su caso, de la prioridad reconocida. Adems, para determinar si la
invencin es nueva, estarn incluidas en el estado de la tcnica todas las solicitudes de
patente presentadas en Mxico con anterioridad a esa fecha, que se encuentren en
trmite, aunque la publicacin a que se refiere el artculo 52 de esta Ley se realice con
posterioridad.
ARTICULO 18. La divulgacin de una invencin no afectar que siga considerndose
nueva, cuando dentro de los doce meses previos a la fecha de presentacin de la solicitud
de patente o, en su caso, de la prioridad reconocida, el inventor o su causahabiente hayan
dado a conocer la invencin, por cualquier medio de comunicacin, por la puesta en
prctica de la invencin o porque la hayan exhibido en una exposicin nacional o
internacional. Al presentarse la solicitud correspondiente deber incluirse la
documentacin comprobatoria en las condiciones que establezca el reglamento de esta
Ley.
La publicacin de una invencin contenida en una solicitud de patente o en una patente
concedida por una oficina extranjera, no se considerar incluida dentro de los supuestos a
que se refiere este artculo.
ARTICULO 19. No se considerarn invenciones para los efectos de esta Ley:
I.
II.
II.
III.
IV.
V.
VI.
CAPITULO III
DE LOS MODELOS DE UTILIDAD
ARTICULO 27. Sern registrables los modelos de utilidad que sean nuevos y susceptibles
de aplicacin industrial.
ARTICULO 28. Se consideran modelos de utilidad los objetos, utensilios, aparatos o
herramientas que, como resultado de una modificacin en su disposicin, configuracin,
estructura o forma, presenten una funcin diferente respecto de las partes que lo integran
o ventajas en cuanto a su utilidad.
ARTICULO 29. El registro de los modelos de utilidad tendr una vigencia de diez aos
improrrogables, contada a partir de la fecha de presentacin de la solicitud y estar sujeto
al pago de la tarifa correspondiente.
La explotacin del modelo de utilidad y las limitaciones del derecho que confiere su
registro al titular se regirn, en lo conducente, por lo dispuesto en los artculos 22 y 25 de
esta ley.
ARTICULO 30. Para la tramitacin del registro de un modelo de utilidad se aplicarn, en lo
conducente, las reglas contenidas en el Captulo V del presente Ttulo, a excepcin de los
artculos 45 y 52.
CAPITULO IV
DE LOS DISEOS INDUSTRIALES
ARTICULO 31. Sern registrables los diseos industriales que sean nuevos y
susceptibles de aplicacin industrial.
II.
Los dibujos industriales, que son toda combinacin de figuras, lneas o colores que
se incorporen a un producto industrial con fines de ornamentacin y que le den un
aspecto peculiar y propio, y
Los modelos industriales, constituidos por toda forma tridimensional que sirva de tipo
o patrn para la fabricacin de un producto industrial, que le d apariencia especial
en cuanto no implique efectos tcnicos.
CAPITULO V
DE LA TRAMITACIN DE PATENTES
ARTICULO 38. Para obtener una patente deber presentarse solicitud escrita ante el
Instituto, en la que se indicar el nombre y domicilio del inventor y del solicitante, la
nacionalidad de este ltimo, la denominacin de la invencin, y dems datos que
prevengan esta Ley y su reglamento, y deber exhibirse el comprobante del pago de las
tarifas correspondientes, incluidas las relativas a los exmenes de forma y fondo.
La solicitud de patente en trmite y sus anexos sern confidenciales hasta el momento de
su publicacin.
ARTICULO 38 BIS. El Instituto reconocer como fecha de presentacin de una solicitud
de patente a la fecha y hora en que la solicitud sea presentada, siempre que la misma
cumpla con los requisitos previstos en los artculos 38, 47 fracciones I y III, 179 y 180 de
esta Ley.
En el caso de que a la fecha en la que se presente la solicitud, sta no cumpla con los
requisitos sealados en el prrafo anterior, se tendr como fecha de presentacin aquella
en la que se d el cumplimiento correspondiente.
La fecha de presentacin determinar la prelacin entre las solicitudes.
El reglamento de esta Ley podr determinar otros medios por los cuales se puedan
presentar las solicitudes y promociones al Instituto.
ARTICULO 39. La patente podr ser solicitada directamente por el inventor o por su
causahabiente o a travs de sus representantes .
ARTICULO 40. Cuando se solicite una patente despus de hacerlo en otros pases se
podr reconocer como fecha de prioridad la de presentacin en aquel en lo que lo fue
primero, siempre que se presente en Mxico dentro de los plazos que determinen los
Tratados Internacionales o, en su defecto, dentro de los doce meses siguientes a la
solicitud de patente en el pas de origen.
ARTICULO 41. Para reconocer la prioridad a que se refiere el artculo anterior se debern
satisfacer los requisitos siguientes:
I.
II.
IV.
ARTICULO 48. Cuando una solicitud de patente deba dividirse, el solicitante deber
presentar las descripciones, reivindicaciones y dibujos necesarios para cada solicitud,
excepto la documentacin relativa a la prioridad reclamada y su traduccin que ya se
encuentren en la solicitud inicial y, en su caso, la cesin de derechos y el poder. Los
dibujos y descripciones que se exhiban, no sufrirn alteraciones que modifiquen la
invencin contemplada en la solicitud original.
ARTICULO 49. El solicitante podr transformar la solicitud de patente en una de registro
de modelo de utilidad o de diseo industrial y viceversa, cuando del contenido de la
solicitud se infiera que ste no concuerda con lo solicitado.
El solicitante slo podr efectuar la transformacin de la solicitud dentro de los tres meses
siguientes a la fecha de su presentacin o dentro de los tres meses siguientes a la fecha
en que el Instituto le requiera para que la transforme, siempre y cuando la solicitud no se
haya abandonado. En caso de que el solicitante no transforme la solicitud dentro del plazo
concedido por el Instituto se tendr por abandonada la solicitud.
ARTICULO 50. Presentada la solicitud, el Instituto realizar un examen de forma de la
documentacin y podr requerir que se precise o aclare en lo que considere necesario, o
se subsanen sus omisiones. De no cumplir el solicitante con dicho requerimiento en un
plazo de dos meses, se considerar abandonada la solicitud.
ARTICULO 51. SE DEROGA
ARTICULO 52. La publicacin de la solicitud de patente en trmite tendr lugar lo ms
pronto posible despus del vencimiento del plazo de 18 meses, contado a partir de la
fecha de la presentacin o, en su caso, de prioridad reconocida. A peticin del solicitante,
la solicitud ser publicada antes del vencimiento del plazo sealado.
ARTICULO 53. Una vez publicada la solicitud de patente y efectuado el pago de la tarifa
que corresponda, el Instituto har un examen de fondo de la invencin para determinar si
se satisfacen los requisitos sealados por el artculo 16 de esta Ley, o se encuentra en
alguno de los supuestos previstos en los artculos 16 y 19 de esta Ley.
Para la realizacin de los exmenes de fondo, el Instituto, en su caso, podr solicitar el
apoyo tcnico de organismos e instituciones nacionales especializados.
A juicio del Instituto sea necesario para la realizacin del examen de fondo, y
Durante o como resultado del examen de fondo se encontrase que la invencin tal
como fue solicitada, no cumple con los requisitos de patentabilidad, o se encuentra
en alguno de los supuestos previstos en los artculos 16 y 19 de esta Ley.
Si dentro del plazo a que se refiere este artculo el solicitante no cumple con el
requerimiento, su solicitud se considerar abandonada.
ARTICULO 55 BIS. Los documentos que se presenten en cumplimiento de alguno de los
requerimientos a que se refieren los artculos 50 y 55 de esta Ley, o en el caso de
enmiendas voluntarias, no podrn contener materias adicionales ni reivindicaciones que
den mayor alcance al que est contenido en la solicitud original considerada en su
conjunto.
Slo se aceptarn enmiendas voluntarias hasta antes de la expedicin de la resolucin
sobre la procedencia o negativa de otorgamiento de la patente a que se refieren los
artculos 56 y 57 de esta Ley.
ARTICULO 56. En caso que el Instituto niegue la patente, lo comunicar por escrito al
solicitante, expresando los motivos y fundamentos legales de su resolucin.
ARTICULO 57. Cuando proceda el otorgamiento de la patente, se comunicar por escrito
al solicitante para que, dentro del plazo de dos meses, cumpla con los requisitos
necesarios para su publicacin y presente ante el Instituto el comprobante del pago de la
tarifa correspondiente a la expedicin del ttulo. Si vencido el plazo fijado el solicitante no
cumple con lo establecido en el presente artculo, se le tendr por abandonada su
solicitud.
ARTICULO 58. El interesado tendr un plazo adicional de dos meses para cumplir los
requisitos a que se refieren los artculos 44, 50, 55 y 57 de esta Ley, sin que medie
solicitud y comprobando el pago de la tarifa que corresponda al mes en que se d
cumplimiento.
El plazo a que se refiere el prrafo anterior, se contar a partir del da siguiente al del
vencimiento del plazo de dos meses previsto en los artculos antes referidos.
La solicitud se tendr por abandonada si el solicitante no da cumplimiento a los
requerimientos formulados, dentro del plazo inicial o en el adicional previsto en este
artculo; o no presenta el comprobante de pago de las tarifas correspondientes.
Bibliografa general 120
CAPITULO VI
DE LAS LICENCIAS Y LA TRANSMISIN DE DERECHOS
ARTICULO 62. Los derechos que confiere una patente o registro, o aquellos que deriven
de una solicitud en trmite, podrn gravarse y transmitirse total o parcialmente en los
trminos y con las formalidades que establece la legislacin comn. Para que la
transmisin de derechos o gravamen puedan producir efectos en perjuicio de terceros,
deber inscribirse en el Instituto.
Podr solicitarse mediante una sola promocin la inscripcin de transferencias de la
titularidad de dos o ms solicitudes en trmite o de dos o ms patentes o registros cuando
quien transfiere y quien adquiere sean las mismas personas en todos ellos. El solicitante
deber identificar cada una de las solicitudes, patentes o registros en los que se har la
inscripcin. Las tarifas correspondientes se pagarn en funcin del nmero de solicitudes,
patentes o registros involucrados.
ARTICULO 63. El titular de la patente o registro podr conceder, mediante convenio,
licencia para su explotacin. La licencia deber ser inscrita en el Instituto para que pueda
producir efectos en perjuicio de terceros.
CAPITULO VII
DE LA NULIDAD Y CADUCIDAD DE PATENTES Y REGISTROS
ARTICULO 78. La patente o registro sern nulos en los siguientes casos:
I.
II.
Al vencimiento de su vigencia;
Por no cubrir el pago de la tarifa previsto para mantener vigentes sus derechos, o
dentro del plazo de gracia de seis meses siguientes a ste;
En el caso del artculo 73 de esta Ley.
La caducidad que opere por el slo transcurso del tiempo, no requerir de declaracin
administrativa por parte del Instituto.
ARTICULO 81. Se podr solicitar la rehabilitacin de la patente o registro caducos por
falta de pago oportuno de la tarifa, siempre que la solicitud correspondiente se presente
dentro de los seis meses siguientes al plazo de gracia a que se refiere la fraccin II del
artculo anterior y se cubra el pago omitido de la tarifa, ms sus recargos.
TITULO TERCERO
DE LOS SECRETOS INDUSTRIALES
CAPITULO UNICO
ARTICULO 82. Se considera secreto industrial a toda informacin de aplicacin industrial
o comercial que guarde una persona fsica o moral con carcter confidencial, que le
signifique obtener o mantener una ventaja competitiva o econmica frente a terceros en la
realizacin de actividades econmicas y respecto de la cual haya adoptado los medios o
sistemas suficientes para preservar su confidencialidad y el acceso restringido a la misma.
La informacin de un secreto industrial necesariamente deber estar referida a la
naturaleza, caractersticas o finalidades de los productos; a los mtodos o procesos de
produccin; o a los medios o formas de distribucin o comercializacin de productos o
prestacin de servicios.
No se considerar secreto industrial aquella informacin que sea del dominio pblico, la
que resulte evidente para un tcnico en la materia, con base en informacin previamente
disponible o la que deba ser divulgada por disposicin legal o por orden judicial. No se
considerar que entra al dominio pblico o que es divulgada por disposicin legal aquella
informacin que sea proporcionada a cualquier autoridad por una persona que la posea
Bibliografa general 125
TITULO CUARTO
DE LAS MARCAS Y DE LOS AVISOS Y NOMBRES COMERCIALES
II.
III.
IV.
XI.
XII.
XIII.
XIV.
XV.
Este impedimento proceder en cualquier caso en que el uso de la marca cuyo registro se
solicita:
a)
b)
c)
d)
Este impedimento no ser aplicable cuando el solicitante del registro sea titular de la
marca notoriamente conocida, y
XV bis. Las denominaciones, figuras o formas tridimensionales, iguales o semejantes en
grado de confusin a una marca que el Instituto estime o haya declarado famosa en
trminos del captulo II BIS, para ser aplicadas a cualquier producto o servicio.
Bibliografa general 128
II.
La violacin a este precepto dar lugar a la aplicacin de las sanciones a que se refiere
esta Ley, independientemente que se pueda demandar judicialmente la supresin de la
marca registrada o aquella semejante en grado de confusin a la previamente registrada,
del nombre comercial, la denominacin o razn social correspondiente y el pago de daos
y perjuicios.
Lo dispuesto en este precepto no ser aplicable cuando el nombre comercial,
denominacin o razn social hubiesen incluido la marca con anterioridad a la fecha de
presentacin o de primer uso declarado de la marca registrada.
ARTICULO 92. El registro de una marca no producir efecto alguno contra:
I.
Queda comprendida en este supuesto la importacin de los productos legtimos a los que
se aplica la marca, que realice cualquier persona para su uso, distribucin o
comercializacin en Mxico, en los trminos y condiciones que seale el reglamento de
esta ley, y
III.
Una persona fsica o moral que aplique su nombre, denominacin o razn social a
los productos que elabore o distribuya, a los servicios que preste, o a sus
establecimientos, o lo use como parte de su nombre comercial, siempre que lo
aplique en la forma en que est acostumbrado a usarlo y que tenga caracteres que
lo distingan claramente de un homnimo ya registrado como marca o publicado
como nombre comercial.
CAPITULO II
DE LAS MARCAS COLECTIVAS
ARTICULO 96. Las asociaciones o sociedades de productores, fabricantes, comerciantes
o prestadores de servicios, legalmente constituidas, podrn solicitar el registro de marca
colectiva para distinguir, en el mercado, los productos o servicios de sus miembros
respecto de los productos o servicios de terceros.
CAPTULO II BIS
DE LAS MARCAS NOTORIAMENTE CONOCIDAS Y FAMOSAS.
ARTICULO 98 BIS. Para efectos de su estimacin o declaracin por el Instituto, se
entender que una marca es notoriamente conocida en Mxico, cuando un sector
determinado del pblico o de los crculos comerciales del pas, conoce la marca como
consecuencia de las actividades comerciales desarrolladas en Mxico o en el extranjero
por una persona que emplea esa marca en relacin con sus productos o servicios o bien,
como consecuencia de la promocin o publicidad de la misma.
Para efectos de su estimacin o declaracin por el Instituto, se entender que una marca
es famosa en Mxico, cuando sea conocida por la mayora del pblico consumidor.
A efecto de demostrar la notoriedad o fama de la marca, podrn emplearse todos los
medios probatorios permitidos por esta Ley.
ARTICULO 98 BIS-1. La declaratoria o cualquiera de sus actualizaciones constituyen un
acto administrativo por medio del cual el Instituto declara, con base en los elementos de
prueba aportados, que las condiciones por virtud de las cuales una marca es notoriamente
conocida o famosa, subsisten al tiempo en que el acto se emite.
Los impedimentos previstos en el artculo 90 fracciones XV y XV bis, para la proteccin de
marcas notoriamente conocidas o famosas, se aplicarn con independencia de que stas
se encuentren registradas o declaradas.
Sin embargo, para que el titular de una marca pueda obtener declaratoria, la misma debe
estar registrada en Mxico y amparar los productos o servicios en los que la marca origin
su notoriedad o fama.
ARTICULO 98 BIS-2. Para efectos de obtener la declaratoria de notoriedad o fama, el
solicitante deber aportar, entre otros, los siguientes datos:
II.
III.
IV.
V.
VI.
VII.
VIII.
IX.
X.
XI.
XII.
XIII.
XIV.
XV.
El sector del pblico integrado por los consumidores reales o potenciales que
identifiquen la marca con los productos o servicios que sta ampara, basados en
una encuesta o estudio de mercado o cualquier otro medio permitido por la ley.
Otros sectores del pblico diversos a los consumidores reales o potenciales que
identifiquen la marca con los productos o servicios que sta ampara, basados en
una encuesta o estudio de mercado o cualquier otro medio permitido por la ley.
Los crculos comerciales integrados por los comerciantes, industriales o prestadores
de servicios relacionados con el gnero de productos o servicios, que identifiquen la
marca con los productos o servicios que sta ampara, basados en una encuesta o
estudio de mercado o cualquier otro medio permitido por la ley.
La fecha de primer uso de la marca en Mxico y en su caso en el extranjero.
El tiempo de uso continuo de la marca en Mxico y en su caso en el extranjero.
Los canales de comercializacin en Mxico y en su caso en el extranjero.
Los medios de difusin de la marca en Mxico y en su caso en el extranjero.
El tiempo de publicidad efectiva de la marca en Mxico y en su caso en el
extranjero.
La inversin realizada durante los 3 ltimos aos en publicidad o promocin de la
marca en Mxico y en su caso en el extranjero.
El rea geogrfica de influencia efectiva de la marca.
El volumen de ventas de los productos o los ingresos percibidos por la prestacin de
los servicios amparados bajo la marca, durante los ltimos 3 aos.
El valor econmico que representa la marca, en el capital contable de la compaa
titular de sta o conforme a avalo que de la misma se realice.
Los registros de la marca en Mxico y en su caso en el extranjero.
Las franquicias y licencias que respecto a la marca hayan sido otorgadas.
El porcentaje de la participacin de la marca en el sector o segmento
correspondiente del mercado.
CAPITULO III
DE LOS AVISOS COMERCIALES
ARTICULO 99. El derecho exclusivo para usar un aviso comercial se obtendr mediante
su registro ante el Instituto.
ARTICULO 100. Se considera aviso comercial a las frases u oraciones que tengan por
objeto anunciar al pblico establecimientos o negociaciones comerciales, industriales o de
servicios, productos o servicios, para distinguirlos de los de su especie.
CAPITULO IV
DE LOS NOMBRES COMERCIALES
ARTICULO 105. El nombre comercial de una empresa o establecimiento industrial,
comercial o de servicios y el derecho a su uso exclusivo estarn protegidos, sin necesidad
de registro. La proteccin abarcar la zona geogrfica de la clientela efectiva de la
empresa o establecimiento al que se aplique el nombre comercial y se extender a toda la
Repblica si existe difusin masiva y constante a nivel nacional del mismo.
ARTICULO 106. Quien est usando un nombre comercial podr solicitar al Instituto, la
publicacin del mismo en la Gaceta. Dicha publicacin producir el efecto de establecer la
presuncin de la buena fe en la adopcin y uso del nombre comercial.
ARTICULO 107. La solicitud de publicacin de un nombre comercial se presentar por
escrito al Instituto acompaada de los documentos que acrediten el uso efectivo del
nombre comercial aplicado a un giro determinado.
ARTICULO. 108. Recibida la solicitud y satisfechos los requisitos legales, se efectuar el
examen de fondo a fin de determinar si existe algn nombre comercial idntico o
semejante en grado de confusin aplicado al mismo giro, en trmite o publicado con
anterioridad, o a una marca en trmite de registro o a una ya registrada idntica o
semejante en grado de confusin que ampare productos o servicios iguales o similares
relacionados con el giro preponderante de la empresa o establecimiento de que se trate.
De no encontrarse anterioridad proceder la publicacin.
ARTICULO 109. No se publicarn los nombres comerciales que carezcan de elementos
que hagan distinguir a la empresa o establecimiento de que se trate de otros de su
gnero, ni aquellos que contravengan en lo aplicable, las disposiciones contenidas en el
artculo 90 de esta Ley.
IV.
V.
III.
IV.
II.
III.
CAPITULO VI
DE LAS LICENCIAS Y LA TRANSMISIN DE DERECHOS
ARTICULO 139. Los productos que se vendan o los servicios que se presten por el
usuario debern ser de la misma calidad que los fabricados o prestados por el titular de la
marca. Adems, esos productos o el establecimiento en donde se presten o contraten los
servicios, debern indicar el nombre del usuario y dems datos que prevenga el
reglamento de esta Ley.
ARTICULO 140. La persona que tenga concedida una licencia inscrita en el Instituto,
salvo estipulacin en contrario, tendr la facultad de ejercitar las acciones legales de
proteccin de los derechos sobre la marca, como si fuera el propio titular.
ARTICULO 141. El uso de la marca por el usuario que tenga concedida licencia inscrita en
el Instituto, se considerar como realizado por el titular de la marca.
ARTICULO 142. Existir franquicia, cuando con la licencia de uso de una marca se
transmitan conocimientos tcnicos o se proporcione asistencia tcnica, para que la
persona a quien se le concede pueda producir o vender bienes o prestar servicios de
manera uniforme y con los mtodos operativos, comerciales y administrativos
establecidos por el titular de la marca, tendientes a mantener la calidad, prestigio e
imagen de los productos o servicios a los que sta distingue.
Quien conceda una franquicia deber proporcionar a quien se la pretende conceder,
previamente a la celebracin del convenio respectivo, la informacin relativa sobre el
estado que guarda su empresa, en los trminos que establezca el reglamento de esta
Ley.
Bibliografa general 139
CAPITULO VII
DE LA NULIDAD, CADUCIDAD Y CANCELACIN DE REGISTRO
ARTICULO 151. El registro de una marca ser nulo cuando:
II.
III.
IV.
V.
Las acciones de nulidad que se deriven del presente artculo podrn ejercitarse dentro de
un plazo de cinco aos, contado a partir de la fecha en que surta sus efectos la
publicacin del registro en la Gaceta, excepto las relativas a las fracciones I y V que
podrn ejercitarse en cualquier tiempo y a la fraccin II que podr ejercitarse dentro del
plazo de tres aos.
ARTICULO 152. El registro caducar en los siguientes casos:
I.
II.
TITULO QUINTO
DE LA DENOMINACIN DE ORIGEN
CAPITULO I
DE LA PROTECCIN A LA DENOMINACIN DE ORIGEN
ARTICULO 156. Se entiende por denominacin de origen, el nombre de una regin
geogrfica del pas que sirva para designar un producto originario de la misma, y cuya
calidad o caracterstica se deban exclusivamente al medio geogrfico, comprendiendo en
ste los factores naturales y los humanos.
ARTICULO 157. La proteccin que esta Ley concede a las denominaciones de origen se
inicia con la declaracin que al efecto emita el Instituto. El uso ilegal de la misma ser
sancionado, incluyendo los casos en que venga acompaada de indicaciones tales como
"gnero", "tipo", "manera", "imitacin", u otras similares que creen confusin en el
consumidor o impliquen competencia desleal.
ARTICULO 158. La declaracin de proteccin de una denominacin de origen, se har de
oficio o a peticin de quien demuestre tener inters jurdico. Para los efectos de este
artculo se considera que tienen inters jurdico:
I.
II.
III.
CAPITULO II
DE LA AUTORIZACIN PARA SU USO
ARTICULO 169. La autorizacin para usar una denominacin de origen deber ser
solicitada ante el Instituto y se otorgar a toda persona fsica o moral que cumpla los
siguientes requisitos:
I.
II.
III.
IV.
a)
b)
II.
III.
II.
III.
ARTICULO 178 bis 1. Para los efectos de este Ttulo, se considerar como:
I.
II.
III.
IV.
II.
a)
b)
c)
II.
Sin autorizacin del titular, con propsitos privados o con el nico objetivo de
evaluacin, anlisis, investigacin o enseanza, reproduzca un esquema de trazado
protegido;
Cree un esquema de trazado que cumpla con la exigencia de originalidad, sobre la
base de la evaluacin o el anlisis de un esquema de trazado protegido en los
trminos de la fraccin I de este artculo.
El creador del segundo esquema de trazado podr llevar a cabo cualquiera de los actos a
que se refiere el artculo anterior respecto del esquema de trazado por l creado, sin la
autorizacin del titular del primer esquema de trazado protegido;
III.
Realice cualquiera de los actos a que se refiere la fraccin II del artculo anterior sin
la autorizacin del titular, despus de que hayan sido introducidos lcitamente en el
Bibliografa general 147
V.
A partir del momento en que el tercero de buena fe reciba aviso suficiente de que el
esquema de trazado protegido se ha reproducido ilcitamente, estar obligado al pago de
una regala razonable que correspondera bajo una licencia libremente negociada, de tal
esquema de trazado, para agotar el inventario en existencia o los pedidos hechos con
anterioridad a la notificacin.
La realizacin de cualquier actividad contemplada en el presente artculo no constituir
infraccin administrativa o delito en los trmino de esta Ley.
ARTICULO 178 bis 6. Adems de los datos sealados en el artculo 38 de esta ley, la
solicitud de registro deber ir acompaada de:
I.
II.
III.
TITULO SEXTO
DE LOS PROCEDIMIENTOS ADMINISTRATIVOS
CAPITULO I
REGLAS GENERALES DE LOS PROCEDIMIENTOS
ARTICULO 179. Toda solicitud o promocin dirigida al Instituto, con motivo de lo
dispuesto en esta Ley y dems disposiciones derivadas de ella, deber presentarse por
escrito y redactada en idioma espaol.
Los documentos que se presenten en idioma diferente debern acompaarse de su
traduccin al espaol.
ARTICULO 180. Las solicitudes y promociones debern ser firmadas por el interesado o
su representante y estar acompaadas del comprobante de pago de la tarifa
correspondiente, en su caso. Si falta cualquiera de estos elementos, el Instituto desechar
de plano la solicitud o promocin.
ARTICULO 181. Cuando las solicitudes y promociones se presenten por conducto de
mandatario, ste deber acreditar su personalidad:
I.
II.
Mediante carta poder simple suscrita ante dos testigos si el mandante es persona
fsica;
Mediante carta poder simple suscrita ante dos testigos, cuando en el caso de
personas morales, se trate de solicitudes de patentes, registros, o la inscripcin de
licencias o sus transmisiones.
En este caso, en la carta poder deber manifestarse que quien la otorga cuenta con
facultades para ello y citarse el instrumento en el que consten dichas facultades.
Bibliografa general 149
IV.
CAPITULO II
DEL PROCEDIMIENTO DE DECLARACIN ADMINISTRATIVA
ARTICULO 187. Las solicitudes de declaracin administrativa de nulidad, caducidad,
cancelacin e infraccin administrativa que establece esta Ley, se sustanciarn y
resolvern con arreglo al procedimiento que seala este captulo y las formalidades que
esta Ley prev, siendo aplicable supletoriamente, en lo que no se oponga, el Cdigo
Federal de Procedimientos Civiles.
ARTICULO 188. El Instituto podr iniciar el procedimiento de declaracin administrativa de
oficio o a peticin de quien tenga inters jurdico y funde su pretensin.
ARTICULO 189. La solicitud de declaracin administrativa que se interponga deber
contener los siguientes requisitos:
I.
II.
III.
IV.
V.
VI.
III.
IV.
V.
VI.
II.
Otorgue fianza suficiente para responder de los daos y perjuicios que se pudieran
causar a la persona en contra de quien se haya solicitado la medida, y
Proporcione la informacin necesaria para la identificacin de los bienes, servicios o
establecimientos con los cuales o en donde se comete la violacin a los derechos de
propiedad industrial.
III.
La persona contra la que se haya adoptado la medida podr exhibir contrafianza para
responder de los daos y perjuicios que se causen al solicitante de la misma, a efecto de
obtener su levantamiento.
El Instituto deber tomar en consideracin la gravedad de la infraccin y la naturaleza de
la medida solicitada para adoptar la prctica de sta y determinar el importe de la fianza y
la contrafianza.
ARTICULO 199 BIS 2. La persona en contra de quien se haya ordenado alguna de las
medidas a que se refiere el artculo 199 BIS de esta Ley, tendr un plazo de diez das
para presentar ante el Instituto las observaciones que tuviere respecto de dicha medida.
El Instituto podr modificar los trminos de la medida que se haya adoptado tomando en
consideracin las observaciones que se le presenten.
ARTICULO 199 BIS 3. El solicitante de las medidas provisionales a que se refiere el
artculo 199 BIS ser responsable del pago de los daos y perjuicios causados a la
persona en contra de quien se hubiesen ejecutado cuando:
I.
II.
CAPITULO III
DEL RECURSO DE RECONSIDERACIN
ARTICULO 200.- Procede el recurso de reconsideracin contra la resolucin que niegue
una patente, registro de modelo de utilidad y diseo industrial, el cual se presentar por
escrito ante el propio Instituto en un plazo de treinta das, contado a partir de la fecha de
notificacin de la resolucin respectiva. Al recurso se acompaar la documentacin que
acredite su procedencia.
ARTICULO 201. Analizados los argumentos que se exponen en el recurso y los
documentos aportados, el Instituto emitir la resolucin que corresponda, la cual deber
comunicarse por escrito al recurrente.
ARTICULO 202. Si la resolucin que emita el Instituto niega la procedencia del recurso se
comunicar por escrito al recurrente y se publicar en la Gaceta. Cuando la resolucin
sea favorable al recurrente se proceder en los trminos del artculo 57 de esta Ley.
TITULO SPTIMO
DE LA INSPECCIN, DE LAS INFRACCIONES
ADMINISTRATIVAS Y DE LOS DELITOS
SANCIONES
CAPITULO I
DE LA INSPECCIN
ARTICULO 204. Toda persona tendr obligacin de proporcionar al Instituto, dentro del
plazo de quince das, los informes y datos que se requieran por escrito, relacionados con
el cumplimiento de lo dispuesto en la presente Ley y dems disposiciones derivadas de
ella.
ARTICULO 205. Las visitas de inspeccin se practicarn en das y horas hbiles y
nicamente por personal autorizado por el Instituto, previa identificacin y exhibicin del
oficio de comisin respectivo.
El Instituto podr autorizar se practiquen tambin en das y horas inhbiles a fin de evitar
la comisin de infracciones, caso en el cual en el oficio de comisin se expresar tal
autorizacin.
II.
III.
II.
III.
IV.
V.
VI.
a)
b)
CAPITULO II
DE LAS INFRACCIONES Y SANCIONES ADMINISTRATIVAS
ARTICULO 213. Son infracciones administrativas:
I.
II.
III.
IV.
V.
X.
XXV. Las dems violaciones a las disposiciones de esta Ley que no constituyan delitos.
ARTICULO 214. Las infracciones administrativas a esta Ley o dems disposiciones
derivadas de ella, sern sancionadas con:
I.
II.
III.
IV.
V.
Multa hasta por el importe de veinte mil das de salario mnimo general vigente en el
Distrito Federal;
Multa adicional hasta por el importe de quinientos das de salario mnimo general
vigente en el Distrito Federal, por cada da que persista la infraccin;
Clausura temporal hasta por noventa das;
Clausura definitiva;
Arresto administrativo hasta por 36 horas.
ARTICULO 221. Las sanciones establecidas en esta Ley y dems disposiciones derivadas
de ella, se impondrn adems de la indemnizacin que corresponda por daos y
perjuicios a los afectados, en los trminos de la legislacin comn y sin perjuicio de lo
dispuesto en el artculo siguiente.
ARTICULO 221 BIS. La reparacin del dao material o la indemnizacin de daos y
perjuicios por la violacin de los derechos que confiere esta Ley, en ningn caso ser
inferior al cuarenta por ciento del precio de venta al pblico de cada producto o la
prestacin de servicios que impliquen una violacin de alguno o algunos de los derechos
de propiedad industrial regulados en esta Ley.
ARTICULO 222. Si del anlisis del expediente formado con motivo de la investigacin por
infraccin administrativa el Instituto advierte la realizacin de hechos que pudieran
Bibliografa general 162
TRANSITORIOS
PRIMERO. El presente Decreto entrar en vigor al da siguiente de su publicacin en el
Diario Oficial de la Federacin.
SEGUNDO. A las persnonas que hayan cometido un delito de los contemplados en el
presente Decreto con anterioridad a su entrada en vigor, incluidas las procesadas o
sentenciadas, les sern aplicadas las disposiciones del Cdigo Penal para el Distrito
Federal en Materia de Fuero Comn y para toda la Repblica en Materia de Fuero Federal
y de la Ley de la Propiedad Industrial vigentes en el momento en que se haya cometido.
TERCERO. Las referencias que otras disposiciones hayan al artculo 194 del Cdigo
Federal de Procedimientos Penales respecto de la detencin de personas en casos
urgentes, se entendern hechas al artculo 193 bis del mismo ordenamiento.
Bibliografa general 164
Bibliografa
-
Rivers, L. William, Mathews, Cleve. Tr. Martnez Conde, Elsa Ruth. La tica
en los medios de comunicacin. Mxico: Gernika , 1998.
Tema 8
Publicidad y tica
Subtemas
8.1
8.2
8.3
8.4
8.5
8.6
8.7
8.8
Publicidad y tica
Informacin que debe ofrecerse mediante la publicidad
Cualidades que debe tener el contenido de los mensajes publicitarios
Algunos abusos comunes en los mensajes publicitarios
Los beneficios de la publicidad
Perjuicios causados por la publicidad
La regulacin de la publicidad
Cdigo de tica publicitaria del pero antecedentes
Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante conocer la aplicacin de la tica a la publicidad
como parte de su ejercer profesional y campo de accin.
Introduccin
Es una disciplina cientfica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un
mensaje comercial para que tome la decisin de compra de un producto o servicio
que una organizacin ofrece.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Publico.
2.
Como suele pasar en la tica profesional, no siempre hay unidad de criterio en los
juicios prcticos. Algunos profesionales de buena fe dirn que tal o cual
informacin debera presentarse en el mensaje publicitario. Otros dirn que es
suficiente que se presente de una manera clara en el momento de la compra. Y
otros opinarn que basta incluir en la etiqueta, o en un papel que acompaa el
producto, tal o cual informacin. Estas discrepancias no pueden ser resueltas en
abstracto. Deben resolverse en cada caso, teniendo presente tanto el tipo de
informacin como la capacidad del comprador de entenderla.
La naturaleza del servicio o producto
El plazo de entrega
Hay productos que son entregados al comprador en el momento en que ste
cancela la factura. Hay otros que sern entregados posteriormente. El comprador
tiene el derecho de saber cundo se le va a entregar lo que compra. Si la empresa
no cumple con la fecha pactada, el comprador tiene el derecho moral de exigir una
compensacin. Incluso, si el comprador pierde dinero por no contar oportunamente con lo que se le ha prometido, tiene derecho una compensacin por los
daos que el vendedor le haya causado al no haber cumplido con la fecha de
entrega prometida.
En casi todos los pases de Amrica Latina es necesario importar bienes de cierto
valor para su venta en el pas. Se ha extendido la prctica de exigir una cuota
inicial de hasta el 50% para este tipo de mercadera. Muchas veces se promete
entregar lo que se ha comprado en un plazo determinado, pero sin la intencin de
cumplir con este plazo. Cundo el comprador viene a recoger lo prometido, se le
avisa que por causa de fuerza mayor, habr una pequea demora. Mientras tanto,
el vendedor utiliza el dinero depositado por el comprador para mejorar su flujo de
caja o realizar inversiones. Desde el punto de vista de la tica profesional, esta
prctica debe calificarse como un robo.
Existe un problema similar con los contratos para servicios. Para cundo se
terminarn las obras? En contratos formales suelen existir clusulas muy
especficas que permiten contestar a est pregunta.
Adems, muchas veces hay sanciones econmicas a favor del comprador si los
plazos no se respetan. Con frecuencia se ofrecen servicios sin contrato escrito.
Bibliografa general 171
Inducir a los nios a exigir que sus padres compren lo que no es necesario o
determinadas marcas de productos
Hoy en da mucha publicidad est dirigida directamente a los nios, sobre todo en
programas infantiles presentados por la televisin.
En el caso de algunos programas, se dedica casi la mitad del tiempo a
comerciales para juguetes y otros productos infantiles. Algunos de estos
comerciales son obvios, otros muy sutiles. Lamentablemente', la finalidad de este
tipo de publicidad es lograr que los nios exijan que sus padres les compren tal o
cual cosa. Se dan casos en que se promocionan ciertas marcas de productos
alimenticios de tal manera que cuando el nio o la nia acompaa a su mam o
pap para hacer las compras, l o ella ir corriendo al mostrador para escoger la
marca que ha visto en la televisin. La razn por la cual la mam o el pap compra
esa marca es para evitar una posible pataleta por parte de la criatura, pero eso no
tiene nada que ver con la superioridad del producto. Lamentablemente, este tipo
de manipuleo de nios mediante mensajes publicitarios no suele encontrar
resistencia por parte de los padres. Si bien es cierto que algunos cdigos de tica
profesional censuran tales prcticas, por lo general no son efectivos para evitarlas.
La publicidad subliminal
La publicidad subliminal intenta manipular a las personas a nivel inconsciente sin
que ellas se den cuenta de lo que ocurre. Se pretende crear o aumentar el deseo
para tal o cual producto mediante un mensaje publicitario que la persona no
percibe conscientemente. Por ejemplo, en un cine se introducen dentro de la
proyeccin de una pelcula escenas de personas gozando de tal o cual bebida
Bibliografa general 176
b)
Por un lado, trata de establecer y promover los valores morales y los bienes
internos de la publicidad en sus diferentes aspectos: comercial, comunicativo,
etc; as como facilitar vas para exigir su ajustamiento a dichos valores y
normas;
b)
2.
3.
5.
6.
Ante la necesidad de contar con una normativa que uniformice los principios
rectores de la tica Publicitaria; los anunciantes, las agencias y los medios de
comunicacin, agrupados en sus respectivos gremios, la Asociacin Nacional de
Anunciantes (ANDA), la Asociacin Peruana de Agencias de Publicidad (ARAR) y
la Asociacin de Radi y Televisin (ARTV) han decidido establecer el presente
cdigo de tica Publicitaria, al mismo que contiene las pautas de conducta que se
comprometen a cumplir y hacer respetar.
Las normas del Cdigo de tica son aplicables para todos los anunciantes, las
agencias de publicidad y los medios de comunicacin, aunque no estuvieran
afiliados a una de las asociaciones que los agrupan, Se entiende que de esta
manera se pudra lograr un compromiso real de autorregulacion que permita una
aceptacin total del "CDIGO DE TICA PUBLICITARIA DEL PERO".
Adems del contenido normativo aplicable a todos los productos servicios, se ha
considerado importante identificar en forma separada, pero como parte del
Cdigo, categoras especiales cuya comunicacin requiere de un tratamiento
especial.
El establecimiento de normas de aplicacin y la creacin de una comisin
Permanente de tica con funciones y atribuciones para velar permanentemente
por la adecuada practica del Cdigo, quedan de igual forma incluidos dentro de la
estructura del cdigo.
Bibliografa general 187
Principios Generales
No abusar de su confianza.
No explotar su falta de conocimiento, o de cultura o de experiencia.
No apoyar actos de violencia.
No inducir a error (no vulnerar la veracidad).
No falsear la realidad (condiciones de competencia, garanta, cifras, premios,
etc.).
Bibliografa general 190
Conclusiones
Sin duda la publicidad, como los medios de comunicacin social, acta como
un espejo. Pero tambin; como los medios en general, es un espejo que
ayuda a dar forma a la realidad que refleja.
Bibliografa
-
ANEXO
tica Para Amador
ndice
1.
De qu va la tica
2.
Opinin personal
3.
4.
5.
6.
Despierta baby!
7.
8.
Ponte en su lugar
9.
Tanto gusto
1.
DE QU VA LA TICA
2.
OPININ PERSONAL
En este captulo el autor nos habla de lo que puede ser lo bueno y lo malo, a partir
de lo que nos conviene, en esta parte no habla de que lo que nos conviene es lo
que para nosotros es bueno, pero para poder desarrollar esto que nos conviene
tenemos una serie de obstculos, los cuales considero que son lo que a los otros
les convienen, pero esta conveniencia no es la que nosotros consideramos como
buena sino como mala, por lo que es aqu donde surgen los obstculos ; pero
tenemos que saber que hay cosas que estn hechas solamente para hacer algo lo
cual tambin puede significar un obstculo, pero a partir del ejemplo de las abejas
y castores, nos damos cuenta que es prcticamente imposible realizar actividades
que estn dentro de lo que considero como una posible fantasa o algo parecido.
En este captulo el autor hace una comparacin de el hombre con los animales en
donde menciona a las termitas y a Hctor (personaje que forma parte de la Ilada
obra de Homero) quien es un guerrero al igual que una parte de las termitas que
forman el "reino", creo que en esta parte del captulo el autor nos trata de ensear
o dar a entender que el hombre tiene el privilegio de ser libre, ya que el humano
tiene la capacidad de decidir lo que quiera y en este caso las termitas no pueden
cambiar lo que tiene que hacer ya que pienso que no tiene el raciocinio suficiente
para saber que es lo que les conviene. Aunque el autor nos dice que no podemos
hacer lo que queramos creo que si lo podemos hacer pero el acto realizado puede
traer consecuencias no muy agradables, pero tambin es cierto que de cierta
manera tenemos una libertad un poco limitada ya que hay cosas que nos suceden
y que no son producto del actuar de otra persona, que no nos benefician, sino que
nos perjudican en algo, o simplemente son cosas en las que no podemos tomar
parte alguna. Cuando nos plantea la voluntad, creo que es algo muy parecido a lo
que he estado mencionando anteriormente ya que aunque si existen diferencias,
esta nos va a llevar a realizar una actividad de bien o mal ; con todo esto en
conjunto y llevndolo por el buen camino, desde mi punto de vista despus de
haber visto la reflexin del autor, creo que no va a crear lo que para nosotros
podra ser la felicidad.
3.
Queda claro que hay cosas que nos convienen para vivir y otras no, pero no
siempre est claro qu cosas son las que nos convienen. Aunque no podamos
elegir lo que nos pasa, podemos en cambio elegir lo que hacer frente a lo que nos
pasa. Cuando vamos a hacer algo, lo hacemos porque preferimos hacer eso a
hacer otra cosa, o porque preferimos hacerlo a no hacerlo. A veces las
circunstancias nos imponen elegir entre dos opciones que no hemos elegido: hay
ocasiones en que elegimos aunque preferiramos no tener que elegir.
Bibliografa general 198
4.
Decamos antes que la mayora de las cosas las hacemos porque nos las
mandan, porque se acostumbra a hacerlas as, porque son un medio para
conseguir lo que queremos o sencillamente porque nos da la ventolera o el
capricho de hacerlas, as, sin ms ni ms. Pero resulta que en ocasiones
importantes o cuando nos tomamos lo que vamos a hacer verdaderamente en
serio, todas estas motivaciones corrientes resultan insatisfactorias: vamos, que
saben a poco, como suele decirse.
Esto tiene que ver con la cuestin de la libertad, que es el asunto del que se ocupa
propiamente la tica Libertad es poder decir s o no; lo hago o no lo hago,
digan lo que digan mis jefes o los dems; esto me conviene y lo quiero, aquello no
me conviene y por tanto no lo quiero. Libertad es decidir, pero tambin, no lo
olvides, darte cuenta de que ests decidiendo. Lo ms opuesto a dejarse llevar,
como podrs comprender. Y para no dejarte llevar no tienes ms remedio que
intentar pensar al menos dos veces lo que vas a hacer; s, dos veces, lo siento,
aunque te duela la cabeza... La primera vez que piensas el motivo de tu accin la
respuesta a la pregunta por qu hago esto? lo hago por que me lo mandan,
porque es costumbre hacerlo, porque me da la gana. Pero si lo piensas por
segunda vez, la cosa ya vara. Esto lo hago porque me lo mandan, pero... por
qu obedezco lo que me mandan?, por miedo al castigo?, por esperanza de un
premio?, no estoy entonces como esclavizado por quien me manda? Si
obedezco porque quien da las rdenes sabe ms que yo, no sera aconsejable
que procurara informarme lo suficiente para decidir por m mismo? Y si me
mandan cosas que no me parecen convenientes, como cuando le ordenaron al
comandante nazi eliminar a los judos del campo de concentracin? Acaso no
puede ser algo malo --es decir, no conveniente para m-- por mucho que me lo
manden, o bueno y conveniente aunque nadie me lo ordene?
Lo mismo sucede respecto a las costumbres. Si no pienso lo que hago ms que
una vez, quiz me baste la respuesta de que acto as porque es costumbre. Y
cuando me interrogo por segunda vez sobre mis caprichos, el resultado es
parecido. Muchas veces tengo ganas de hacer cosas que en seguida se vuelven
contra m, de las que me arrepiento luego. En asuntos sin importancia el capricho
puede ser aceptable, pero cuando se trata de cosas ms serias dejarme llevar por
l, sin reflexionar si se trata de un capricho conveniente o inconveniente, puede
Bibliografa general 201
5.
OPININ
En el capitulo actual el auto nos plantea el tratar de realizar nuestros actos de una
manera mas libre sin tomar mucho en cuenta lo que loas dems personas tratan
de influenciarnos. Pero para la lograr lo que es la buena vida creo que aparte de
se felices creo que tenemos que hacer lo que nuestra conciencia nos indique,
aunque esta indicacin no sea buena para la sociedad en general, pero que para
el que lleva acabo el acto es lo que a el mas felicidad le causa a partir de lo que a
el le parezca. En este captulo el autor nos dice que para vivir felices hay que
hacer lo mejor posible o estar lo mejor posible de cualquier punto de vista ; como
no lo plantea en el libro a partir de la Biblia, en donde nos habla de la herencia
para el hijo primognito que para estar feliz le da su herencia para que el logre ser
feliz por lo menos momentneamente, momento que al final puede no haber valido
la pena, como lo plante el libro ; a partir de esta decisin puede surgir lo que es el
arrepentimiento de haber hecho lo que se hizo anteriormente, y todo esto por
lograr una felicidad de muy corto plazo. En esta parte del libro se nos plantea el
aspecto econmico el cual creo que esta en todas partes, problemas de la
sociedad que creo que es la que nos esta comiendo a partir de la gran variedad de
problemas que surgen por este. Para lo anterior esta el comerciante Kane, que a
pesar de tener mucho dinero y poder no era feliz debido a que para conseguir lo
que tenia, haba tenido que crearse una gran cantidad de enemistades, las cuales
no le podan proporcionar el cario necesario para ser feliz, cario que no puede
proporcionar ningn ser vivo a excepcin del humano.
6.
DESPIERTA, BABY!
Est bastante claro lo que queremos (darnos la buena vida), pero no lo est tanto
en que consiste eso de la buena vida. Y es que querer la buena vida no es un
querer cualquiera, como cuando uno quiere lentejas, cuadros, electrodomsticos o
dinero. Todos estos quereres son por decirlo as simples, se fijan en un solo
aspecto de la realidad: no tienen perspectiva de conjunto. No hay nada malo en
querer lentejas cuando se tiene hambre, desde luego: pero en el mundo hay otras
cosas, otras relaciones, fidelidades debidas al pasado y esperanzas suscitadas
por lo venidero, no s, mucho ms, todo lo que se te ocurra. En una palabra, no
slo de lentejas vive el hombre. La muerte es una gran simplificadora: cuando
ests a punto de estirar la pata importan muy pocas cosas. La vida, en cambio,
siempre es complejidad y casi siempre complicaciones. Si rehuyes toda
complicacin y buscas la gran simpleza no creas que quieres vivir ms y mejor
sino morirte de una vez. Y hemos dicho que lo que realmente deseamos es la
buena vida, no la pronta muerte.
7.
Sabes cul es la nica obligacin que tenemos en esta vida? Pues no ser
imbciles. La palabra imbcil es ms sustanciosa de lo que parece, no te vayas
a creer. Viene del latn baculus que significa bastn: el imbcil es el que
Bibliografa general 208
b)
c)
d)
e)
El que cree que no quiere nada, el que dice que todo le da igual, el que vive
en un perpetuo bostezo o en siesta permanente, aunque tenga los ojos
abiertos y no ronque.
El que cree que lo quiere todo, lo primero que se le presenta y lo contrario de
lo que se le presenta: marcharse y quedarse, bailar y estar sentado, masticar
ajos y dar besos sublimes, todo a la vez.
El que no sabe lo que quiere ni se molesta en averiguarlo. Imita los quereres
de sus vecinos o les lleva la contraria porque s, todo lo que hace est
dictado por la opinin mayoritaria de los que le rodean: es conformista sin
reflexin o rebelde sin causa.
El que sabe que quiere y sabe lo que quiere y, ms o menos, sabe por qu lo
quiere pero lo quiere flojito, con miedo o con poca fuerza. A fin de cuentas,
termina siempre haciendo lo que no quiere y dejando lo que quiere para
maana, a ver si entonces se encuentra ms entonado.
El que quiere con fuerza y ferocidad, en plan brbaro, pero se ha engaado a
s mismo sobre lo que es la realidad, se despista enormemente y termina
confundiendo la buena vida con aquello que va a hacerle polvo.
Saber que no todo da igual porque queremos realmente vivir y adems vivir
bien, humanamente bien.
Estar dispuestos a fijarnos en si lo que hacemos corresponde a lo que de
veras queremos o no.
A base de prctica, ir desarrollando el buen gusto moral de tal modo que
haya ciertas cosas que nos repugne espontneamente hacer.
Renunciar a buscar coartadas que disimulen que somos libres y por tanto
razonablemente responsables de las consecuencias de nuestros actos.
Como vers, no invoco en estos rasgos descriptivos motivo diferente para preferir
lo de aqu a lo de all, la conciencia a la imbecilidad, que tu propio provecho. Por
qu est mal lo que llamamos malo? Porque no le deja a uno vivir la buena vida
que queremos. Por lo general la palabra egosmo suele tener mala prensa: se
llama egosta a quien slo piensa en s mismo y no se preocupa por los dems,
hasta el punto de fastidiarles tranquilamente si con ello obtiene algn beneficio.
Cuando se roba, ese algo (respeto, amistad, amor) pierde todo su buen gusto y a
la larga se convierte en veneno. Los egostas se parecen a esos concursantes
del Un, dos, tres o de El precio justo que quieren conseguir el premio mayor pero
se equivocan y piden la calabaza que no vale nada...
Slo deberamos llamar egosta consecuente al que sabe de verdad lo que le
conviene para vivir bien y se esfuerza por conseguirlo. El que se harta de todo lo
que le sienta mal (odio, caprichos criminales, lentejas compradas a precio de
lgrimas, etc.) en el fondo quisiera ser egosta pero no sabe. Pertenece al gremio
de los imbciles y habra que recetarle un poco de conciencia para que se amase
mejor a s mismo.
Un trono no concede automticamente ni amor ni respeto verdadero: slo
garantiza adulacin temor y servilismo. Sobre todo cuando se consigue por medio
de fechoras, como en el caso de Ricardo III. En vez de compensar de algn modo
su deformacin fsica Gloucester se deforma tambin por dentro. Ni de su joroba
ni de su cojera tena l la culpa, por lo que no haba razn para avergonzarse de
esas casualidades infortunadas: los que se rieran de l o le despreciaran por ellas
son quienes hubieran debido avergonzarse. Por fuera los dems le vean
contrahecho, pero l por dentro poda haberse sabido inteligente, generoso y
Bibliografa general 210
8.
PONTE EN SU LUGAR
9.
TANTO GUSTO
b)
Como todo el proyecto tico parte de la libertad, sin la cual no hay vida buena
que valga, el sistema poltico deseable tendr que respetar al mximo las
facetas pblicas de la libertad humana: la libertad de reunirse o de separarse
de otros, la de expresar las opiniones y la de inventar belleza o ciencia, la de
trabajar de acuerdo con la propia vocacin o inters, la de intervenir en los
asuntos pblicos, la de trasladarse o instalarse en un lugar, la libertad de
elegir los propios goces de cuerpo y de alma, etc. Abstenerse dictaduras,
sobre todo las que son por nuestro bien. Nuestro mayor bien es ser libres.
Principio bsico de la vida buena, como ya hemos visto, es tratar a las
personas como a personas, es decir: ser capaces de ponernos en el lugar de
nuestros semejantes y de relativizar nuestros intereses para armonizarlos con
los suyos. Si prefieres decirlo de otro modo, se trata de aprender a considerar
los intereses del otro como si fuesen tuyos y los tuyos como si fuesen de otro.
A esta virtud se le llama justicia y no puede haber rgimen poltico decente
que no pretenda, por medio de leyes e instituciones, fomentar la justicia entre
los miembros de la sociedad. La nica razn para limitar la libertad de los
individuos cuando sea indispensable hacerlo es impedir, incluso por la fuerza
si no hubiera otra manera, que traten a sus semejantes como si no lo fueran,
o sea que los traten como a juguetes, a bestias de carga, a simples
herramientas, a seres inferiores, etc. A la condicin que puede exigir cada
humano de ser tratado como semejante a los dems, sea cual fuere su sexo,
color de piel ideas o gustos, etc., se le llama dignidad. Fjate qu curioso:
aunque la dignidad es lo que tenemos todos los humanos en comn, es
precisamente lo que sirve para reconocer a cada cual como nico e
irrepetible. Las cosas pueden Ser cambiadas unas por otras, se las puede
sustituir por otras parecidas o mejores, en una palabra: tienen su precio
(el dinero suele servir para facilitar estos intercambios, midindolas todas por
un mismo rasero). Dejemos de lado por el momento que ciertas cosas
estn tan vinculadas a las condiciones de la existencia humana que resulten
insustituibles y por lo tanto que no puedan ser compradas ni por todo el oro
del mundo, como pasa con ciertas obras de arte o ciertos aspectos de la
naturaleza. Pues bien, todo ser humano tiene dignidad y no precio, es decir,
no puede ser sustituido ni se le debe maltratar con el fin de beneficiar a otro.
Cuando digo que no puede ser sustituido, no me refiero a la funcin que
realiza (un carpintero puede sustituir en su trabajo a otro carpintero) sino a su
personalidad propia, a lo que verdaderamente es; cuando hablo de
maltratar quiero decir que, ni siquiera si se le castiga de acuerdo a la ley o
se le tiene polticamente como enemigo, deja de ser acreedor a unos
miramientos y a un respeto. Hasta en la guerra, que es el mayor fracaso del
intento de buena vida en comn de los hombres, hay comportamientos que
suponen un crimen mayor que el propio crimen organizado que la guerra
Bibliografa general 222
c)
Quien desee la vida buena para s mismo, de acuerdo al proyecto tico, tiene
tambin que desear que la comunidad poltica de los hombres se base en la
libertad, la justicia y la asistencia. La democracia moderna ha intentado a lo largo
de los dos ltimos siglos establecer (primero en la teora y poco a poco en la
prctica) esas exigencias mnimas que debe cumplir la sociedad poltica: son los
llamados derechos humanos cuya lista todava es hoy, para nuestra vergenza
colectiva, un catlogo de buenos propsitos ms que de logros efectivos. Insistir
en reivindicarlos al completo, en todas parles y para todos, no unos cuantos y slo
para unos cuantos, sigue siendo la nica empresa poltica de la que la tica no
puede desentenderse. Respecto a que la etiqueta que vayas a llevar en la solapa
mientras tanto haya de ser de derechas, de izquierdas, de centro o de lo
que sea... bueno, t vers, porque yo paso bastante de esa nomenclatura algo
anticuada.
Lo que s me parece evidente es que muchos de los problemas que hoy se nos
presentan a los cinco mil millones de seres humanos que atiborramos el planeta (y
el censo sigue, ay, en aumento) no pueden ser resueltos, ni siquiera bien
planteados, ms que de forma global para todo el mundo. Piensa en el hambre,
que hace morir todava a tantsimos millones de personas, o el subdesarrollo
econmico y educativo de muchos pases, o la pervivencia de sistemas polticos
brutales que oprimen sin remilgos a su poblacin y amenazan a sus vecinos, o el
derroche de dinero y ciencia en armamentos, o la simple y llana miseria de
Bibliografa general 223