BRIEF PUBLICITARIO

CURSO:

NOMBRE:

APELLIDOS:

PROFESOR:

ESPECIALIDAD:

CICLO:

TURNO:

EDSON FERNNDEZ

2016
BRIEF CREATIVO
INSTITUTO METROPOLITANO
1. DATOS DE IDENTIFICACIN:
CLIENTE:
FECHA:

Ist. Superior tecnolgico privado revalidado Metropolitano.

10 de Agosto 2016

CAMPAA: Campaa Promocin

MARCA:
Ins. Metropolitano
MEDIOS:
Publicidad grfica:
2 peridicos
2 revistas

2. PBLICO OBJETIVO:
DEFINICIN DEL PUBLICO OBJETIVO:
Clase A: Familia
El pblico objetivo es el Sector A son aquellas personas que poseen buenos recursos econmicos
ya que son dueos de empresas, doctores, arquitectos, etc. Y por lo tanto cuentan con grandes
bienes como: carros, casas de playa, edificios, constructoras, etc.

LOCALIZACIN GEOGRFICA Y DEMOGRFICA:

Lugares de localizacin de los sectores sociales:
Nuestro pblico objetivo se estara ubicado en los siguientes distritos:
Clase A: Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina.
Jess Mara, Lince, Pueblo Libre, Magdalena, San Miguel.
Clase C: Independencia, Los Olivos, San Martn de Porras.

HBITOS DE COMPRA:
Este apartado menciona las costumbres que tiene cada clase de acuerdo a la adquisicin de
productos de una categora especfica, a continuacin se muestran los hbitos reconocidos de la
clase social A con respecto a la adquisicin de los electrodomsticos (Smart TV).

CLASE A:

El pblico de este sector adquiere productos de tecnologa influenciado por la novedad o por la
inclinacin a estar actualizado. No repara en gastos porque su poder adquisitivo es alto.
En cuanto a electrodomsticos del gnero de televisores inteligentes o Smart TV, la publicidad
interviene mucho en su decisin final, pueden adquirir estos productos por las distintas ventajas
que este puede ofrecerle, por la necesidad de actualizarse, por obsequiar o el simple capricho de
gastar.

CLASE C:

El pblico de este sector adquiere productos de tecnologa por necesidad ms no por un gusto o
capricho. Racionaliza sus gastos ya que su poder adquisitivo no es tan alto y ello influye en su
decisin final.
En cuanto a electrodomsticos (Smart TV), la publicidad sirve de informacin pero no influye.
Adquieren estos productos solo cuando hay una necesidad.

ESTILOS DE VIDA:

CLASE A:

Son de adquirir productos novedosos o de moda. Es derrochador.

Compra ms por estimulo que por necesidad. Puede llegar a gastar en una salida o reuniones una
cantidad considerable sin importarle o preocuparse.

CLASE C:
Pueden llegar a adquirir un producto tecnolgico slo si fuese necesario no estn sujetos a la
moda ni a lo llamativo. Racionaliza sus gastos.
HBITOS COMO CONSUMIDOR O COMPRADOR:
Aqu se presenta los hbitos de comprador y consumidor respecto al gnero del producto.
CLASE A
CONSUMIDOR:
Actitud que muestra que no compra por gastar sino lo necesario.
Persona que compra slo lo imprescindible para subsanar sus necesidades bsicas. Compra
lquidos, alimentos, productos de aseo, prendas de vestir, calzado, etc.

COMPRADOR:

Actitud que muestra que compra por gastar y no por necesidad.

Persona que compra lo que le gusta o llama la atencin, basta que lo desee para que sea
necesario obtenerlo, no le importa si ya lo tiene o si va a gastar mucho lo mueve su vanidad.
Compra joyas, electromtricos, automviles, departamentos, accesorios, etc.
CLASE C
CONSUMIDOR:
Actitud que muestra que no compra por gastar sino por necesidad.
Persona que compra slo lo imprescindible para subsanar sus necesidades bsicas. Racionaliza
sus gastos. Compra alimentos, prendas de vestir, etc.

COMPRADOR:

Actitud que muestra la toma de importancia en sus gastos.

Persona que compra lo necesario. Racionaliza sus compra lo que puede ser conveniente y este
dentro de sus posibilidades
. Compra artefactos domsticos, herramientas para el trabajo, etc.

ACTITUDES NEGATIVAS Y POSITIVAS:

Se han identificado las siguientes actitudes en el publico objetivo al cual dirigimos el producto.
CLASE A
ACTITUDES NEGATIVAS:

Demasiada variedad de Smart TV en el mercado que retrasara su decisin de compra.

La similitud de otros equipos Smart TV.
La marcas reconocidas por su buena trayectoria.

ACTITUDES POSITIVAS:

Estar a la moda con los electrodomsticos del momento.

Ofrecemos el producto a menor precio. A pesar de similitud del electrodomstico
Nuevas funciones o servicios del equipo.
Motivacin por la esttica del producto.
Motivacin por la publicidad del producto.
Fcil adquisicin por sus ingresos econmicos.

CLASE C
ACTITUDES NEGATIVAS:

Alto costo del equipo.

Bajos ingresos econmicos.
Priorizacin de gastos mensuales o trimestrales.
Temor al hurto de un equipo nuevo.

ACTITUDES POSITIVAS:

Adquisicin de productos solo a travs de ofertas o promociones.

Para reemplazar un equipo robado o perdido, en suma urgencia. En este caso adquirira un
equipo de bajo perfil.

PROYECCIONES MS SIGNIFICATIVAS:
En este apartado se menciona brevemente la evolucin final del producto, respecto a su
pblico objetivo y al mercado.
El Sper Ultra HD 3D HDMI USB 55" es el nuevo modelo top de Smart TV que LG lanza este ao
2016.
Las proyecciones del producto en los siguientes 3 aos es alcanzar el 60% del mercado sobre
nuestros competidores. A su vez destacar en un 40% al obtener el pblico recomendado
obteniendo as el reconocimiento de garanta y calidad en cada entrega del producto.
El pblico objetivo establecido se mantendr con planes a captar un porcentaje depblico
potencial previamente identificado en el mercado.

OBJETIVOS:
Objetivo General:
Conseguir que las ventas obtengan un ingreso o ganancias mayores al capital invertido, a su vez
mantener la preferencia del pblico al cual nos dirigimos y aumentar el porcentaje de dominio en
el mercado de Smart TV.
Objetivo Especfico:
Conseguir que las ventas obtengan un ingreso o ganancias del 60%en el plazo de 6 meses, a su
vez seguir manteniendo la fidelidad de su pblico objetivo y aumentaren un 20% ms el
porcentaje para incrementar as en un 80% el dominio en el mercado de tipos Smart TV.
ANLISIS DE LA SITUACIN:
Situacin en el mercado respecto al producto que se quiere vender.
Samsung y LG han conseguido posicionarse como fabricantes capaces de ofrecer una alternativa
adecuada a cada usuario.
No slo por su variedad en sus modelos sino tambin por su alta gama, por eso se han
posicionado como referentes en calidad de imagen.
De acuerdo a las encuestas de anlisis realizado en el Mercado Peruano, los Smart TV denotan un
crecimiento de 28% en estos ltimos aos.

3. POSICIONAMIENTO Y DEFINICIN DEL PRODUCTO:

En este apartado se menciona las ventajas, desventajas, posicionamiento, condiciones del
mercado objetivo y su demanda.

DESCRIPCIN DEL PRODUCTO:

El Sper Ultra HD 3D Smart TV HDMI USB 55" LGposee procesador Quad Core, tecnologa
Quantum Display, con funcin multitarea, 4K, UHD.

Marca: LG
Modelo: 55UH8500

Color: silver

Tamao de pantalla: 55 pulgadas

Tecnologa de pantalla 4K
Tiene Cinema 3D
Viene con HDR Sper

Con Ultra Luminance

Color prime plus 125 %

Cuenta con panel new IPS

Procesador: Quad Core
Tiene Wi-fi incorporado

3 x HDMI

3 x USB

Tecnologa Quantum Display

Posee web browser
Reconocimiento de voz
INCLUYEN:
Un magic remote MR600
2 lentes 3D

 BENEFICIO DIFERENCIADOR:Se menciona la ventaja o el beneficio exclusivo del

producto respecto a sus competidores.

Cuenta con el sistema WebOs 3.0 Smart TV de LG que transforma el uso del televisor para
hacerlo ms intuitivo, rpido y divertido.
Tiene una tasa de refresco de 240 Hz (hertz)
Cuenta con la mejor potencia de sonido 2 x 40 W (Harman Kardon)

VALOR AADIDO:
LG es una marca reconocida mundialmente por su tecnologa, cuenta con una trayectoria de 58
aos en el mercado, acompaandoa descubrir las mejores experiencias con una iluminacin de
colores inigualables, sistemas novedosos y haciendo ms fcil el manejo de sus productos.
LG se diferencia de su competencia, al contar con alta calidad en sus productos y la garanta de
estos.LGs technology for you!

CICLO DE VIDA:
Todo producto que entra al mercado tiene que pasar obligatoriamente por 4 fases: introduccin,
crecimiento madurez y declinacin.
Esta primera etapa de ciclo de vida del producto se inicia con el lanzamiento de este al mercado.

INTRODUCCIN:
El Sper Ultra HD 3D Smart TV HDMI USB 55"es el nuevo tipo de Smart TV que est en su etapa
de lanzamiento, entrando al mercado para posicionarse como uno de mayor preferencia ante el
pblico.
POSICIONAMIENTO ACTUAL DEL PRODUCTO:
Lugar que ocupa en la mente del pblico objetivo.
ElSper Ultra HD 3D Smart TV HDMI USB 55" modelo 55UH8500 apoyado en la marca LG es
percibido por nuestros clientes como un electrodomstico que posee:

Cuenta con alta calidad, un buen acabado esttico y funcionalidad al 100%.

Tecnologa, LG ofrece tecnologa de punta convirtindolo en una herramienta de mltiples
funciones.
Confianza, la atencin al cliente, la solucin rpida a problemas y la mnima presencia de
percances en los Smart TV han fortalecido la confianza en sus clientes y su mercado.

POSICIONAMIENTO IDEAL O BUSCADO:

Posicionamiento que queremos que se vincule con el pblico.
Se tiene como objetivo que nuestros clientes refuercen el concepto de calidad, tecnologa y
confianza aadindole el valor de exclusividad, refirindose a los servicios que solo estn
disponibles en la marca LG, para aumentar su eficiencia y aprovecharlo al mximo. En conclusin
el posicionamiento ideal sera que el Sper Ultra HD 3D Smart TV HDMI USB 55"es nico en
calidad, tecnologa y confianza

ANLISIS FODA:
FORTALEZAS
o
o
o
o
o
o

Reconocimiento de marca.
Marca global.
Tecnologa de punta.
Mxima perfeccin de imagen real.
Variedad de modelos.
Precio justo.

OPORTUNIDADES
o
o
o
o
o

Aprovechar la Tendencia del mercado hacia el consumo de televisores de pantalla plana

para incrementar la participacin de mercado.
Llegar a gente exigente o selectiva en productos tecnolgicos.
Promover en el mensaje publicitario la mejor calidad avalada por una marca internacional.
Atacar varios pblicos gracias a la variedad de modelos.
Incrementar participacin gracias a las facilidades de pago que estn en boca de todos los
establecimientos.

DEBILIDADES
o
o
o

Baja participacin de mercado (share).

Falta de reconocimiento de la lnea.
Slo cuenta con 30 aos de garanta.

AMENAZAS
o
o
o

Compresin de la participacin de la marca por el gran posicionamiento de la competencia.

El consumidor relaciona las pantallas planas con la marca de la competencia (WEGA).
Piratera de piezas originales.

CONDICIONES DEL MERCADO:

En Per, esta tendencia va acompaada de una preferencia por los televisores de 40 pulgadas,
puesto que ahora cuestan menos que los de pantalla LCD de 32 pulgadas hace cinco aos. Por lo
tanto ahora se prefiere el Smart TV 4K, ultra HD, 3D.
Las personas se inclinan ms por los Smart tv;por el tipo de pantalla, calidad de imagen, 3D,
conectividad, navegacin por internet libre, calidad de las apps disponibles y navegador por la
web.

SITUACIN ACTUAL DEL MERCADO:Cmo se desarrolla el mercado o rea donde se

ubicar el producto.
Samsung, LG y Sony son los fabricantes que copan las cuotas del segmento de televisores
inteligentes y siguen siendo las compaas lderes en el mercado Smart TV.
Samsung y LG han conseguido posicionarse como fabricantes capaces de ofrecer una alternativa
adecuada a cada usuario.
No slo porque tienen variedad en sus modelos sino tambin por sualta gama,por eso se han
posicionado como referentes en calidad de imagen.
Ms ahora con la gama SUHD y las pantallas con tecnologa OLED.
De todos modos para el resto de fabricantes como Sony, Panasonic y Philips puede ser importante
gracias a sus apuestas en temas de Smart TV. Pero es un argumento de venta que pesa mucho
entre los que slo van a la tienda por una nueva tele y no han ledo ni visto nada para orientarse.
Veremos si las apuestas por integrar Android TV de Sony y Philips, ojo con este ltimo que adems
suma Ambilight, o Firefox OS para Panasonic les permiten recuperar puestos en ese top diez o
seguir escalando puestos como hizo Sony del cuarto al tercer lugar.

MARCAs CON MAYOR DEMANDA

Samsung; 39%

Samsung
Otros; 10%

Sony; 15%

LG

Sony

Otros

LG; 36%

TENDENCIA DEL MERCADO:Hacia donde se dirige el gnero de productos que se

vende en el mercado meta.
Hoy por hoy se sabe que los clientes prefieren el Smart TV 4K, sper UHD con Cinema 3D y Wi-fi
incorporado.
Tambin se sabeque los Smart TV de mayor demanda sonaquellos que tienen pantallas entre 40 y
55 pulgadas, cuyo consumo es impulsado por el descenso de sus precios, que es ayudado por la
masificacin de los crditos bancarios y el crecimiento del ingreso familiar.
Actualmente se han vendido los Smart TV UHD en un 65%, con 3D un 25% y otros un 10%.

DEMANDA DE TIPOS DE SMART

70
UHD; 65
60
50
Ventas

40
30

3D; 25
20
10

Otros; 10

VOLUMEN TOTAL:Total de reparticin entre diversos productos del mercado meta.

A nivel mundial los pases con mayor venta de Smart son los siguientes:
o
o
o
o
o

Japn
China
Espaa
Alemania
Rusia

En Latinoamrica los pases con mayor venta de Smart son los siguientes:
o
o
o
o
o

Argentina
Colombia
Mxico
Brasil
Per

ANLISIS DE LA DEMANDA:
Debido al nivel sofisticado del Smart TV, se sabe que los clientes lo prefieren as, ya que cuentan
con distintos beneficios y servicios.
Pues de un tiempo ac se prefiere ver la televisin con alta resolucin 4K sper UHD,que es cuatro
veces superior al Full HD;en 3D que son ms esplndidas y el realismo es ms vivo; con un
sistema diseado para ser sencillo y con sonido Harman Kardom,que cuenta nuevo nivel Premium
para una experiencia auditiva tan inmersa como visual.
Las marcas que venden ms son:Samsung, LG, Sony.

DETERMINACIN DEL MERCADO OBJETIVO: Se establece el mercado objetivo tras el

anlisis de los datos mencionados anteriormente.

MERCADO POTENCIAL:El que puede unirse al mercado objetivo.

La clase C es aquel mercado que difcilmente puede convertirse en pblico objetivo. Ya que este
grupo de personas no tiene definido un producto de acuerdo a su necesidad pero puede inclinarse
por uno si se le convence o motiva adecuadamente.
La publicidad empuja a este grupo a interesarse o adquirir el producto; pues tiene el objetivo de
satisfacer y cumplir la promesa ofrecida en la publicidad.Este grupo estara motivado a adquirir
nuestro producto si se cumplen 2 promesas: tecnologa y calidad.

MERCADO DISPONIBLE:El que queda despus del potencial y el objetivo y nadie lo

domina.

De acuerdo al anlisis realizado hay un 60% del mercado que no se inclina por ninguna marca y
tampoco refleja inters en adquirir un Smart TV.Como objetivo secundario queremos motivar a un
20% de este grupo para convertirlo en mercado potencial.

MERCADO OBJETIVO:Elque se dirige al producto.

Nuestro pblico objetivo es la clase A (familia)

El Sper Ultra HD 3D Smart TV HDMI USB 55" est enfocadopara personas de esta clase.
Mediante el sondeo del pblico objetivo, hemos trazado la meta de lograr un 60% en ingresos.
La publicidad dirigida a este pblico se desarrollara en medios audiovisuales y grficos.

4. COMPETENCIA:
En esta seccin se menciona todo lo referente a la competencia directa del producto al cual se
hace el Brief.

IDENTIFICACIN DE LA COMPETENCIA:
De acuerdo al estudio de mercado realizado se ha identificado a Samsung como competencia
directa, ya que se dedica a fabricar casi los mismos electrodomsticos.
Con la diferencia de que LG te ofrece las mejores opciones ya sea en equipos o en costos; como
por ejemplo:
Ofrecen un SamsungLED 55" Sper Ultra HD Tizen HDMI USB Silver con similares caractersticas
a nuestro producto LGLED 55" Sper Ultra HD 3D Smart TV HDMI USB pero con la diferencia que
lo ofrecen a un costo elevado de S/. 10,500, adems cuenta con un nivel bajo de 60 Hz como
tasa de refresco, con salida de sonido de slo 60W y tampoco cuenta con sistemas que ayuden
con el uso del televisor para hacerlo ms rpido y divertido.
Mientras que LG ofrece unLED 55" Sper Ultra HD 3D Smart TV HDMI USB al costo de S/. 5,999
que cuenta con una taza de refresco de 240Hz, con sonido diseado por Harman / Kardon que
proporciona el sistema de audio de lujo que nunca han odo en la televisin, adems llevan la
sencillez y la diversin del sistema WebOS a un nivel de entretenimiento an mayor con el WebOS
3.0. con estas y ms diferencias dejamos demostrado una vez ms que LG te ofrece lo mejor en
tecnologa entregndote calidad y garanta a un precio justo.

CUADRO COMPARATIVO ENTRE LG Y SAMSUNG

45
40

Samsung; 39
LG; 36

35
30
25

Ventas

20
15
10

Otros; 15
Otros; 10

5
0

CICLO DE VIDA:En qu etapa del ciclo de vida se encuentra.

El SamsungLED 55" Sper Ultra HD Tizen HDMI USB Silver seest ingresando recin al mercado
por eso tomamos este producto como competencia directa, por ello se halla tambin en la etapa
de introduccin del ciclo de vida del producto. Como es un nuevo producto y se inicia a
introducirse al mercado los clientes deben averiguar las ventajas y desventajas de este.
El SamsungLED 55" Sper Ultra HD Tizen HDMI USB Silver al igual que el LGLED 55" Sper Ultra
HD 3D Smart TV HDMI USB se encuentran en la etapa de introduccin e intentan atraer ms
pblico del mercado.

POSICIONAMIENTO ACTUAL DE LA COMPETENCIA: Lugar que ocupa en la mente

del mercado objetivo.
El grupo Samsung es una industria electrnica que goza de gran reconocimiento a nivel
mundial,se inici en el ao 1938 y tiene alrededor de 50 aos en el rango de televisores, por lo
que con el pasar de los aos se ha ganado el reconocimiento como un buena marca que ofrece
calidad.
La mayora de personas tienen buen concepto de Samsung,aseguran que es uno de las mejores
marcas, pero tiene mayor acogida por los Smartphone que por los electrodomsticos Smart TV.
Las personas lo asimilan positivamente,ya sea por experiencias vividas o porque lo escucharon,
como tambin hay personas que no piensan lo mismo y no quedaron conforme con el producto, ya
sea por funcionamiento o por costo.
POSICIN EN EL MERCADO:Cuanto dominio tiene del mercado actual.
Samsung ha logrado que se reconozca su marca a nivel mundial gracias a que con el pasar del
tiempo ha conseguido estar presente en el mercado y posicionarse como uno de los mejores, ya
que priorizaron la innovacin y la esttica del producto con el objetivo principal de mejorar las
experiencias cotidianas de las personas hacindola ms fcil y satisfactoria.

Samsung se ha vuelto un representante de estas ideas:

Cada lanzamiento genera gran expectativa e inters en conocer a fondo el producto, tal es as que
se obtienen ganancias en las preventas y el mismo da de lanzamiento.

IDENTIFICACIN DE LA ESTRATEGIA DE LA COMPETENCIA:

Samsung ha realizado 4 campaas en estos ltimos aos y ha concentrado su mensaje en aquello
que puede hacer que las personas seconecten a lo que ms aman a travs de la tecnologa y los
beneficios de la lnea de Samsung Smart TV.
Como ejemplo esta la campaa realizada en Latinoamrica llamadaCampaa Altruista, sta
logra manipular al pblico emocionalmente.
Con el ttulo de Cumpleaos,esta produccin narra la historia de un nio que se dedica a
preparar una fiesta y poco a poco el espectador va descubriendo cmo el Smart TV Samsung
ayuda al nio a planear esta festividad tan especial, logrando conmover a los espectadores.

Samsung Electronics anunci su nueva campaa de

marketing diseada exclusivamente para la categora de
televisores en Latinoamrica y dicha campaa forma parte de
la estrategia regional.

 ANLISIS FODA DE LA COMPETENCIA:

FORTALEZAS
o
o
o
o
o

Direccin estratgica clara.

Alto grado de integracin del personal, logrado a travs de la capacitacin y desarrollo.
Propiedad de tecnologa principal.
Buena imagen en los consumidores.
Bajo costo de produccin por Economa de Escala.

OPORTUNIDADES
o
o
o

Entrar en nuevos mercados o segmentos.

Diversificacin de productos.
Ampliacin de nuevas carteras de productos para satisfacer nuevas necesidades de los
clientes.

DEBILIDADES
o
o
o
o

Poca pro actividad en la introduccin de nuevos productos.

Carecen de diferenciacin de productos.
Samsung abastece el mercado de masas en lugar de nicho de mercado.
Establece bajos precios de los productos y los productos de mejor precio, parecen ser de
baja calidad, esto hace percibir al producto como de baja calidad en comparacin con los de
la competencia.

AMENAZAS
o
o

Cambios en las necesidades y gustos de los consumidores.

Requisitos reglamentarios costosos.

PATRONES DE REACCIN DE LA COMPETENCIA:

Las tcticas que utiliza Samsung son:

Despus de un mes de competencia reducen los precios de sus productos.

Si Samsung ve que LG tiene mayor venta de sus productos hace ofertas.
El grupo Samsung cada cierto tiempo realiza campaas publicitarias para ver si a travs de
los medios pueda atraermayor pblico.
Oferta de menor precio cada cierto tiempo.

5. PROMESA O BENEFICIO DEL PRODUCTO:

Cul es la promesa que el producto va a cumplir.
Frase: Tecnologa, seguridad y diversinal alcance de tu mano

El Sper Ultra HD 3D Smart TV HDMI USB 55"LGofrece tecnologa de punta a un precio justo y con
alta calidad. Lo dicho denota lo que se quiere resaltar, aparte de facilitar el uso del cliente
haciendo que este aproveche al mximo el producto y a la vez disfrute de todo lo que ofrece.

6. ARGUMENTACIN DE LA PROMESA:
Redactar una resea concreta que explique por qu el pblico objetivo debe o va a adquirir el
producto tomando en cuenta la promesa establecida.
El Sper Ultra HD 3D Smart TV HDMI USB 55"LGcuenta con las caractersticas que mencionamos
en el punto 5.

Tecnologa porque ofrece tecnologa de primera A1.

Seguridad porque tienes la tranquilidad de estar comprando un producto de gran
trayectoria en la lnea Smart y garantizada por LG Electronics.
Diversin porque ofrece un nuevo sistema de entretenimiento que hace ms fcil el uso del
producto.

7. TONO DE COMUNICACIN:
Fundamentar porque racional o emocional.
El tono de comunicacin de la campaa se dirigir mayormente a lo emocional pero sustentado en
lo racional.

EMOCIONAL:Se basa en obtener el producto por gusto, lo que le atrae al cliente del
producto.Se concentra en las emociones que el producto genera o en las sensaciones que
percibe.

RACIONAL:El precio o la calidad, aquella utilidad que posee el producto. Que encuentra el
consumidor en el producto.

Nuestro pblico debe concluir que un Sper Ultra HD 3D Smart TV HDMI USB 55"LGes signo y
seal de poder tecnolgico por su precio justo y su alta calidad. Se explotaran las caractersticas y
funciones comparndolas con el producto anterior.

8. EJE DE LA CAMPAA:
Definir el producto, basado en el beneficio o beneficios elegidos para componer el mensaje.

EXPERIENCIAS Y ANLISIS HISTRICO-PUBLICITARIOS:

LG se ha concentrado en sus ltimas campaas en hacer notar el tamao de la TV con la frase "El
tamao s importa", la firma ha lanzado comerciales en los que participan el humorista Miki Nadal
y el futbolista Fernando Llorente y, en la que exhortan a las personas a cambiar sus equipos de
pantallas pequeas, a otros ms grandes como de 42 pulgadas.
La campaa digital cuenta con dos spots, en los que parece que hay un cierto doble sentido.
"Creo que la de mi novio es algo pequea, qu hago?", "ahora es el mejor momento para tenerla
ms grande", "tena razn Julia, s que la tiene pequea", dice una esposa a su marido, que
responde: "Y tanto que ni se le ve". Dilogos que suceden en casa del novio de la hija de ambos
padres que aparecen en escena en uno de los comerciales.Mientras se da la conversacin,

aparece Fernando Llorente para lanzar literalmente la televisin antigua por la ventana e instala
una nueva, ante la admiracin de los presentes.
Con la finalidad de conocer los puntos de vista de sus clientes, la firma ha lanzado el "hashtag"
"#eltamaoimporta?", aumentando as la interaccin con la marca, una forma de asentar el
nombre de la firma.

EJE DE LA CAMPAA:
ElSper Ultra HD 3D Smart TV HDMI USB 55 LG al contar con las caractersticas expuestas se

enfocar a cumplir su promesa en el eslogan.

Ahora t tienes el poder

9. CONCEPTO DE LA CAMPAA:
Como va a trasladarse en imgenes el slogan o eje de mensaje del producto al pblico objetivo.
Por eso concentrar esta campaa mostrando su amplia capacidad tecnolgica del equipo. La idea
es mostrar a un hombre sentado en un mueble frente a su Smart TV viviendo el realismo al
mximo trasladndolo al escenario que refleja el televisor hacindole vivir una experiencia
extraordinaria incluyndose en la fantasa junto alos sper hroes de AVENGERS. Que har que
sienta quejunto a su Smart TV lo puede todo hasta trasladarte en el tiempo junto a sus hroes
favoritos.
Ahora t tienes el poder

CAMPAA DE LANZAMIENTO
PERIODO:09 de Mayo 2016 09 de Agosto 2016
PUBLICIDAD OUTDOORS:

Se detallan(medida) y muestran los diseos grficos de cada uno de estas piezas

pueden exceptuarse si no se van a utilizar).

(algunas

Vallas
Paneles
Ttems
Publicidad paleta

PUBLICIDAD MOVIL Y ONLINE:

Se detallan (medida) y muestran los diseos grficos de cada uno de estas piezas (algunas
pueden exceptuarse si no se van a utilizar)

2 spots (YouTube y Facebook)

CONCENTRACIN COMERCIAL DE LOS NIVELES SOCIOECONMICOS:

Se ubican los centros de comercio donde aglomera o concentra el pblico objetivo en cada distrito
de acuerdo a clase social.
A continuacin se muestran los Centros Comerciales ms reconocidos y por lo tanto la mayor
masificacin del pblico en cada distrito.

CLASE A:

San Isidro:
-

Miraflores:
-

La Rambla, Av. Javier Prado Este 2050

Real Plaza Primavera, Av. Aviacin 3620

Jess Mara:
-

El polo 1, Av. La Encalada cuadra 15

El polo 2, Av. El polo 670
Camino del Inca, av. Caminos del inca, esquina con calle Monterrey
Jockey Plaza, Av. Javier Prado Este 4200

San Borja:
-

Larcomar, Malecn de la Reserva, 610

Surco:
-

Camino Real, Av. Camino Real 278

Real Plaza Salaverry, Cruce de Av. Salaverry con Av. Pershing

San Miguel:
-

Plaza San Miguel, Av. La marina Cuadra 20

Open Plaza La Marina, Av. La marina 2344

La Molina:
-

Molina Plaza, Av. Ral Ferrero

Plaza Camacho, Av. Javier Prado Este 5193

PRESUPUESTO TOTAL:
Se hace una investigacin de los medios donde saldr la publicidad. El coste de paneles en las
calles, vayas, ttems y el precio de las trasmisiones en la televisin, el costo de los banners en
internet, etc.

En la siguiente tabla se menciona las piezas grficas, las cantidades, el tiempo de la

publicidad y la inversin mensual por Publicidad deOutdoors.

PUBLICIDAD DE OUTDOORS
PIEZAS
GRAFICAS
Paraderos
Paletas
Puentes
Ttems

CANTIDAD

PERIODO

TARIFAS

1 mes

1 mes

S/.
13400.00
S/. 1533.00

1 mes

S/. 1183.30

TOTAL S/. 16116.30

En la siguiente tabla se menciona las piezas grficas, las cantidades, el tiempo de la

publicidad y la inversin trimestral por Publicidad de Outdoors.

PUBLICIDAD DE OUTDOORS
PIEZAS
GRAFICAS
Paraderos
Paletas
Puentes
Ttems

CANTIDAD

PERIODO

TARIFAS

3 meses

3 meses

S/.
40200.00
S/. 4599.00

3 meses

S/. 3549.90

TOTAL
TRIMESTRAL S/. 48348.90

En la siguiente tabla se menciona las revistas o peridicos, el nmero de pginas, el tiempo

de la publicidad y la inversin mensual por Publicidad en Medios Impresos.

PUBLICIDAD EN MEDIOS IMPRESOS

PERIODICOS O
REVISTAS
El Comercio

PGINA
1

PERIODO
1 mes

1 mes

Somos
TOTAL

TARIFA
S/.
30716.49
S/.
38395.61

S/. 69112.10

En la siguiente tabla se menciona las revistas o peridicos, el nmero de pginas, el tiempo

de la publicidad y la inversin trimestral por Publicidad en medios impresos.

PUBLICIDAD EN MEDIOS IMPRESOS

PERIODICOS O
REVISTAS
El Comercio
Somos
TOTAL
TRIMESTRAL

PGINA
1

PERIODO
3 meses

3 meses

S/. 207336.30

TARIFA
S/.
92149.47
S/.
115186.83

 PUBLICIDAD EXTERIOR:
Estos son los puntos ms importantes de acuerdo a las avenidas ms transitadas, los dems
paneles ser colocados en los diferentes puntos visuales disponibles.

En la siguiente tabla se menciona las Avenidas, el rea promedio, el tiempo de la publicidad

y la inversin mensual por Paneles Publicitarios.

PANELES PUBLICITARIOS
AVENIDAS

REA
PROMEDIO

PERIODO

TARIFA

Av. Salaverry/28 de
julio

14.40 x 7.20
mts

1 mes

S./ 9220.00

Av.
Arequipa/Cuadra 6

14.40 x 7.20
mts

1 mes

S./ 9220.00

Av.
Arenales/Cuadra 12

14.40 x 7.20
mts

1 mes

S./ 9220.00

Av. Javier Prado

14.40 x 7.20
mts

1 mes

S./ 9220.00

Av.
Primavera
/Angamos

14.40 x 7.20
mts

1 mes

S./ 9220.00

TOTAL
MENSUAL

S/. 46100.00

En la siguiente tabla se menciona las Avenidas, el rea promedio, el tiempo de la publicidad

y la inversin trimestral por Paneles Publicitarios.

PANELES PUBLICITARIOS
AVENIDAS

REA
PROMEDIO

PERIODO

TARIFA

Av. Salaverry/28 de
julio

14.40 x 7.20
mts

3 meses

S./ 27660.00

Av.
Arequipa/Cuadra 6

14.40 x 7.20
mts

3 meses

S./ 27660.00

Av.
Arenales/Cuadra 12

14.40 x 7.20
mts

3 meses

S./ 27660.00

Av. Javier Prado

14.40 x 7.20
mts

3 meses

S./ 27660.00

Av.
Primavera
/Angamos

14.40 x 7.20
mts

3 meses

S./ 27660.00

TOTAL
TRIMESTRA

S/. 138300.00

En la siguiente tabla se menciona las Avenidas, el rea promedio, el tiempo de la publicidad

y la inversin mensual por Vallas Publicitarias.

VALLAS PUBLICITARIAS
AVENIDAS

REA
PROMEDIO

PERIODO

TARIFA

Plaza San Miguel

7.20 x 3.60
mts

1 mes

S./ 3380.00

Open
Angamos

7.20 x 3.60
mts

1 mes

S./ 3380.00

Av.Encalada/Av.Prim
avera

7.20 x 3.60
mts

1 mes

S./ 3380.00

Frente
al
Comercial
Plaza

Centro
Jockey

7.20 x 3.60
mts

1 mes

S./ 3380.00

Av. Caminos del inca

7.20 x 3.60
mts

1 mes

S./ 3380.00

Plaza

TOTAL
MENSUAL

S/. 16900.00

En la siguiente tabla se menciona las Avenidas, el rea promedio, el tiempo de la publicidad

y la inversin trimestral por Vallas Publicitarias.

VALLAS PUBLICITARIAS
AVENIDAS

REA
PROMEDIO

PERIODO

TARIFA

Plaza San Miguel

7.20 x 3.60
mts

3 meses

S./ 10140.00

Open
Angamos

7.20 x 3.60
mts

3 meses

S./ 10140.00

Av.Encalada/Av.Prim
avera

7.20 x 3.60
mts

3 meses

S./ 10140.00

Frente
al
Comercial
Plaza

Centro
Jockey

7.20 x 3.60
mts

3 meses

S./ 10140.00

Av. Caminos del inca

7.20 x 3.60
mts

3 meses

S./ 10140.00

Plaza

TOTAL
TRIMESTRA
L

S/. 50700.00

En la siguiente tabla se menciona las Avenidas, el rea promedio, el tiempo de la publicidad

y la inversin mensual por Paletas Publicitarias.

PALETAS PUBLICITARIAS
AVENIDAS

REA
PROMEDIO

PERIODO

TARIFA

Av. Cabitos

1.05 x 1.50
mts

1 mes

S./ 1650.00

Real Plaza Angamos

Este

1.05 x 1.50
mts

1 mes

S./ 1650.00

Av. Jos Larco

1.05 x 1.50
mts

1 mes

S./ 1650.00

Entre Wong y Molina

Plaza

1.05 x 1.50
mts

1 mes

S./ 1650.00

C. C. La Rambla

1.05 x 1.50
mts

1 mes

S./ 1650.00

TOTAL
MENSUAL

S/. 8250.00

En la siguiente tabla se menciona las Avenidas, el rea promedio, el tiempo de la publicidad

y la inversin trimestral por Paletas Publicitarias.

PALETAS PUBLICITARIAS
AVENIDAS

REA
PROMEDIO

PERIODO

TARIFA

Av. Cabitos

1.05 x 1.50
mts

3 meses

S./ 4950.00

Real Plaza Angamos

Este

1.05 x 1.50
mts

3 meses

S./ 4950.00

Av. Jos Larco

1.05 x 1.50
mts

3 meses

S./ 4950.00

Entre Wong y Molina

Plaza

1.05 x 1.50
mts

3 meses

S./ 4950.00

C. C. La Rambla

1.05 x 1.50
mts

TOTAL
TRIMESTRA
L

3 meses

S./ 4950.00

S/. 24750.00

PUBLICIDAD TRANSMITIDA POR TV:

FRECUENCIA LATINA (LATINA)

DAS DE
TRASMISIN

COSTO

1 vez

Lunes

S/. 5068.33

3:00-4:30pm

1 vez

Martes

S/. 1652.00

La ruleta de
la suerte

6:00-7:00pm

1 vez

Viernes

S/. 1652.00

Funcin
Estelar

6:00-8:00pm

1 vez

Sbado

S/. 2924.04

Especial del
Humor

9:0010:30pm

1 vez

Sbado

S/. 3705.78

Cine
Millonario

6:00-8:00pm

1 vez

Domingo

S/. 4678.46

PROGRAMAS

HORARIO

FRECUENC
IA

La Tayson

9:0010:00pm

Bienvenida la
Tarde

TOTAL SEMANAL
GASTO MENSUAL:
GASTO POR 3 MESES:

S/. 19680.61

S/. 78722.44
S/. 236167.32

AMRICA TV:
DAS DE
TRASMISIN

PROGRAMAS

HORARIO

FRECUENC
IA

As es la vida

5:00-6:00pm

1 vez

Lunes y
Mircoles

S/. 8487.78

Al fondo hay
sitio

8:00-9:00pm

1 vez

Viernes

S/. 5362.22

Sper sbado

6:00-8:00pm

1 vez

Sbado

S/. 3066.69

10:0012:30pm

1 vez

Sbado

S/. 4351.46

Qviva!
Thehosen

COSTO

Cuarto poder

8:00-10:00
pm

1 vez

TOTAL SEMANAL
GASTO MENSUAL:
GASTO POR 3 MESES:

Domingo

S/. 3064.69

S/. 24332.84

S/. 97331.36
S/. 291994.08

ATV:
PROGRAMAS

DAS DE
TRASMISIN

HORARIO

FRECUENC
IA

6:00-8:00pm

1 vez

Martes

S/.
2643.20

9:0010:00pm

1 vez

Lunes viernes

S/.
11894.40

Cine sbado

6:00-8:00pm

1 vez

Sbados

S/.
2435.70

La gran
premier

5:30-8:00pm

1 vez

Domingos

S/.
3964.80

8:0010:00pm

1 vez

Domingos

S/.
4141.20

Combate
Magaly

El cartel del
humor

TOTAL SEMANAL
Gasto mensual:
Gastopor 3 meses:

S/.

COSTO

25079.30

S/. 100317.20
S/. 300951.60

PRESUPUESTO
ABSOLUTO:

S/. 1298,548.20

 PUBLICIDADEN PANELES:

PUBLICIDADENVALLAS:

 PUBLICIDADEN PALETAS:

 PUBLICIDAD EN MEDIOS IMPRESOS:

Esta publicidad puede ser usada en cualquier medio impreso tanto en peridicos,
revistas,etc.