Medios de comunicacin, configuradores de redes

las sociedades actuales se pueden entender como un conjunto de varias

redes, las cuales se encuentran interconectadas unas con otras, para
formar as, un solo sistema complejo. Las redes que conforman dicho
sistema pueden ser entendidas como aquellos aspectos culturales,
sociales, econmicos, polticos, religiosos, entre otros, que configuran
todas esas interconexiones de redes del sistema, es decir, de la
sociedad. cabe resaltar, que cada interconexin tiene una carga, es
decir, poseen una influencia directa con el centro del sistema, dicha
influencia, en la mayora de los casos, es negativa .
Por ende, Dicho sistema, adems de ser complejo, es altamente frgil,
puesto que puede ser influenciado fcilmente por dichas cargas de las
redes. Actualmente, hay una red masiva que configura directamente el
sistema cultural de la sociedad y este es: los medios de comunicacin,
los cuales, al configurar dicho aspecto cultura en el sistema, se van
esparciendo a las dems redes de dicho sistema, lo que afecta al mismo
completamente.
Para contextualizar, primeramente se debe tener claro que la cultura se
entiende como aquel aspecto presente en la sociedad que se relaciona
con los dems aspectos (sociales, econmicos, polticos, etc.) que
conforman la sociedad. por ende, un cambio en la configuracin de la
cultura influenciara los dems componentes de la sociedad.
La cultura, ms especficamente, se relaciona, no solo con las practicas
tradicionales y representativas de una sociedad, sino que adems
abarca las complejas relaciones que se dan entre dichas practicas con
otras y el poder que poseen dichas relaciones sobre los miembros de la
sociedad.
Segundamente, como ya se introdujo anteriormente, existen unos
componentes principales que afectan a la sociedad, dicho componentes
son los medios de comunicacin. La definicin de medios de
comunicacin hace referencia a un conjunto de tecnologas y estrategias
de interconexin masiva, cuya influencia sobre las masas, es altamente
considerable, a tal punto que pueden definirlas completamente. En otras
palabras, los medios de comunicacin son herramientas poderosas en la
sociedad, ya que estas tienen la capacidad de configurar una sociedad.
Para empezar, se debe detallar el efecto de los medios sobre los diferentes aspectos de la
cultura, es por ello que se quiere comenzar a hablar sobre la influencia de dichos medios
comunicacionales en el comercio. Para ello se establece que los medios de comunicacin
deforman y revisten, segn su conveniencia, la forma de actuar y de pensar en la practica
comercial de las personas. Esto se puede ver ejemplificado cuando se logra entender que
los medios de comunicacin, especialmente la publicidad, crean y recrean los imaginarios
culturales frente al consumo de ciertos objetos. (Mndez, Claudia, 2007, 302). Mas
especficamente, Si bien es cierto que la publicidad y el mercadeo crean nuevas formas de
percibir la realidad, esta creacin no se encuentra totalmente ajena a la realidad que la
mantiene. Esto es, la realidad de la vida cotidiana es aprendida por los medios de
comunicacin, los cuales la reproducen y la manipulan con fines fundados en el mercadeo

(Mndez, Claudia, 2007: 302-303). Mndez expone acertadamente la forma como los
medios de comunicacin transforman la practica del consumo a travs de la publicidad, en
donde se crean imaginarios1 que controlan emocionalmente a los compradores. En pocas
palabras, la publicidad y el mercadeo son estrategias, utilizadas por los medios masivos
para manipular la mente de la sociedad. Esto hace que dichos medios controlen la forma en
que las personas actan y deciden en el mercado.
Para seguir un orden de ideas, se afirma que los medios audiovisuales refuerzan el
desordenamiento social. El autor Barbero en su texto jvenes: comunicacin e identidad
expone que la televisin posibilita romper la largamente elaborada separacin del mundo
adulto y sus formas de control (Barbero, 2002) es por esto que medios audiovisuales como
la televisin crea una ruptura entre las etapas de la niez y la adultez, lo que crea un
debilitamiento social. Es en ese debilitamiento social de los controles familiares introducido
por la crisis de la familia patriarcal donde se inserta el des-ordenamiento cultural que
refuerza la televisin. Pues ella rompe el orden de las secuencias que en forma de
etapas/edades organizaban el escalonado proceso del aprendizaje ligado a la lectura y las
jerarquas en que este se apoya. Y al deslocalizar los saberes, la televisin desplaza las
fronteras entre razn e imaginacin, saber e informacin, trabajo y juego (Barbero, 2002).
Esto demuestro que medios audiovisuales como la televisin estn causando un
desordenamiento social que afecta directamente a la cultura de una sociedad ya establecida,
lo que provoca que no existan parmetros de edad, ni ningn otro tipo de control. Es por
ello que se esta creando un desorden generacional, en donde no hay limites establecidos,
los cuales son importantes para el control correcto de la sociedad que depende de un orden
generacional, el cual se esta perdiendo.
Las tradiciones culturales son otro aspecto que se esta modificando, puesto que los nuevos
medios se apoderan de las practicas de la sociedad, lo que lleva al olvido las viejas.
En Estados Unidos se venden ms DVD que entradas para cines. La Motion Pictures
Association in- form a fines de 2006 que solo 16% de sus ingresos mundiales proviene de
las salas; el resto, lo producen los derechos tele- visivos, DVD y videocasetes (Canclini,
2008: 29).
La ltima Encuesta Nacional de Juventud efectuada en Mxico, en 2005, documenta la
vasta reestructuracin de los hbitos culturales en las nuevas generaciones. La
computadora, Internet, el celular, la agenda electrnica, el Mp3 y los videojuegos estn
incorporados a los hbitos de 50% a 80% de los jvenes(Canclini, 2008: 31).
A travs de las anteriores afirmaciones propuestas por Nstor Canclini en Libros, pantallas
y audiencias: que esta cambiando?, Se expone claramente que los nuevos medios de
entretenimiento estn creando nuevas practicas en la sociedad que reemplazan las
anteriores, lo que crea as, nuevos hbitos, es decir, nuevas costumbres y tradiciones que
ganan terreno sobre las antiguas ya establecidas. Lo que esta causando, consecuentemente,
el olvido de tradiciones y la riqueza de las mismas, provocado por los nuevos medios de
entretenimiento comunicacional.
En conclusin, Los medios de comunicacin son, entonces, los
responsables de los cambios culturales que se viven actualmente en las
sociedades, por culpa del efecto que tienen estos sobre la misma.
Dichos medios pueden ser considerados generadores directos de
1 Ideales de un objeto, creados por los medios de comunicacin, en los
cuales se busca relacionar un objeto inanimado con sentimientos reales.

nuevas practicas culturales que , en la mayora de los casos, dichas

practicas se vuelven el reemplazo de tradiciones culturales antiguas, lo
que causa su deterioro progresivo. Dichas practicas culturales se
encuentran enfocadas principalmente en el mbito econmico, social y
personal de los individuos de una sociedad. En pocas palabras, la cultura
esta siendo esta siendo moldeada en busca de la satisfaccin de las
preferencias y finalidades especificas de los que, actualmente, se
encuentran al mando de los medios masivos.