CENTRO UNIVERSITARIO

TLACALEL
SEMITICA
ANLISIS SEMITICO DE LA PUBLICUDAD
PERIODISMO Y COMUNICACIN
DELGADO ANAYA BEATRIZ ANTONIA
302
Qu es el infierno? Yo sostengo que es el sufrimiento
de ser incapaz de amar.
- Fiodor Dostoievski

CERVEZA DOS EQUIS

1) Enunciador: Se desconoce
la agencia publicitaria, por lo
tanto se considera a la marca
como el enunciador DOS
EQUIS
2) Enunciatorio ideal: El texto
est dirigido a las personas
(adultas) que gustan de la
cerveza.
3) Producto: Cerveza clara.
4) Marca: DOS EQUIS.
5) Submarca: DOS EQUIS con
LIMONADA NATURAL.

6) Logotipo:
7) Lema o eslogan que
identifica a la marca: una
cerveza clara y suave al
paladar
8)
Descripcin
de
las
imgenes: Dos cervezas, una de lata y una de vidrio aparentemente fras, de la
cerveza de vidrio sale el lquido fusionado con jugo de limn.
9) Interpretacin de la imagen: El sabor de la limonada refrescante en la cerveza.
10) Texto escrito denotativo: Es el que se refiere a las caractersticas del producto
(se encuentra en la parte de en medio)

11) Texto connotativo: No tiene texto connotativo pero la imagen hace alusin a la
frescura.

12) Relacin escrito y las imgenes: El texto escrito se refiere a que la bebida es
refrescante, la bebida se hace ms refrescante por la limonada natural que contiene.

13) Idea central del texto: La cerveza por si sola refresca, pero con un toque de
limonada refresca ms.

14) Propsito especfico: Persuadir a la masa de consumir el nuevo producto que

saca la ya reconocida cerveza DOS EQUIS.

15) Figura retrica que represente el anuncio: Se podra analizar a la imagen

desde la metonimia u oxmoron

FIGURAS RETRICAS

ABISMO: Es la repeticin indefinida de

acciones secundarias dentro de los lmites de
una accin primaria, en una imagen o una idea,
se representa a s misma y por lo tanto sus
reproducciones continan, en teora, hasta el
infinito.

ACUMILACION:
Consiste en sumar
una
gama
de
elementos correlativos
o reales para producir
un
efecto
de
amplificacin,
complementan
la
informacin
transmitida aadiendo
palabras adicionales.

ALUSIN:
consiste
en
hacer
referencia
a
un hecho o
realidad
sin
nombrarlo. Se
refiere
indirectamente
una idea por
medio de otra,
se
utiliza
cuando
es
inconveniente
enunciar algo
y es mejor
darlo
a
entender.

ANTTESIS: consiste en
oponer
dos
ideas
empleando
palabras
antnimas o frases de
significado contrario, tiene
la funcin de enfatizar una
idea
ayudando
a
comprender
mejor
su
significado.

BLANCO: Es dejar un espacio vaco en

el texto para que en el la imaginacin
proyecte lo que falta, simboliza una
supresin y da el efecto que falta.

COMPARACN: Comparacin
explicita de una cosa con otra,
frecuentemente est presente
la palabra como lo cual
implica que el comparado y el
comparante
deben
estar
ambos enunciados.

CONCESIN:
consiste
en
simular
que
se
sustenta
brevemente una opinin contraria
a la que realmente se quiere
defender. Su objetivo es dar ms
credibilidad a los argumentos
empleados.

DOBLE SENTIDO: es una figura retrica que consiste en el uso de una palabra con
varios significados distintos dentro de un mismo enunciado.

ELIPSIS:
omisin de
un
elemento
en
la
composicin o en la frase. Aunque el trmino sea
necesario
para
la
correcta
construccin
gramatical, se sobreentiende por el contexto.

GRADACIN: progresin gradual ideas, objetos o cualidades de modo ascendente

o descendente, de lo menos a lo mayor. Se plantea como desplazamiento de las
figuras marcando su crecimiento en diversas fases graduales.

HIPRBOLE:
Figura
retrica
que
representa una exageracin, casi siempre
implica un agrandamiento exagerado del
tamao de las figuras, representando una
cualidad.

IRONA: consiste en dar a entender lo contrario de lo que se dice, utiliza un tono de

expresin a menudo burlesco.

LITOTE: Consiste en afirmar algo mediante su

negacin, de modo que se exprese ms diciendo
menos, dos negaciones sumadas producen una
afirmacin.

METFORA: Se muestra una imagen

para significar otra. Traslado mediante
una comparacin implcita, de sentido de
una imagen a otra. La transferencia del
sentido se puede dar por sustitucin que
resulta ajeno pero revelador. Se
relaciona hasta cierto punto con lo
fantstico.

OXIMORON: Es una figura retrica que consiste en usar dos trminos yuxtapuestos
que se contradicen o son incoherentes.

PARADOJA: consiste en la unin de

dos ideas opuestas que resultan
contradictorias, pero que sin embargo
pueden estar encerrando una verdad
oculta, tiene la funcin de causar
asombro e invitar a la reflexin sobre
una realidad mucho ms compleja de lo
que pudiera parecer en un primer
momento.

PROSOPPOPEYA: Atribucin de actividades humanas a entes abstractos, objetos o

animales.

TIPICA DEL MUNDO AL REVES: Plantear situaciones de modo contrario al que

tienen en la realidad habitual.

SINONIMA: Consiste en la acumulacin reiterada de sinnimos. Su objetivo es

aumentar la precisin descriptiva.

SINCDOQUE: Designa un todo entero por una de sus partes.