Trabajo Prctico N 4

Vern: Contrato de lectura. Semiosis social

1-a) Buscar ejemplos y explicar la teora de la semiosis social en base
a un ejemplo publicitario. BUSCAR IMGENES FIJAS O VIDEOS
PARA EJEMPLIFICAR.

Anlisis Publicidad de Gillette.

Teniendo en cuenta el contrato de lectura que postula Eliseo Vern, donde el
contrato de lectura forma dos partes por un lado, el discurso del soporte y sus
lectores y por otra, teniendo como nexo la lectura. El enunciador tiene en el
primer texto lingstico la frase de la marca Gillette de Primera, este sera el
logo de la marca Gillette mezclado en una frase. Esta hace referencia a que
Gillette puede ser la mejor marca de afeitadoras. El segundo anclaje tiene una
frase que dice vota a tu equipo favorito, est se dirige a su lector en este caso
se puede observar la imagen de fondo que ocupa toda la foto con un estadio
lleno de gente y los colores de la bandera Argentina, la cual tambin se identifica
Gillette.
En el tercer texto lingstico, hace alusin al lector, donde el enunciador le habla
directamente a su lector proponiendo un equipo en la cual se relaciona con el
jugador que est en la foto en situacin de juego. En la ltima frase el
enunciador termina el mensaje con una frase registrate ya.
Cabe mencionar que se pueden dar diversas gramticas de reconocimiento a
esta pieza publicitaria (hay varias lecturas posibles). Desde ya que se necesitan
conocimientos del espaol para poder establecer una relacin entre la materia
significante y sus condiciones de produccin (dgase: entender algn aspecto del

sentido del aviso), en el caso en que el receptor no maneje ese idioma, se habla
de marcas. De huellas se habla cuando s se pudo establecer esa relacin.
Sealar con qu OTROS DISCURSOS est emparentada la pieza
elegida.
La pieza est emparentada tambin con el discurso del deporte, teniendo en
cuenta lo relevante que esa el ftbol culturalmente en estas latitudes. Tambin
est emparentada al discurso de la amistad, de los amigos que juegan futbol
cotidianamente muy de la sociedad argentina en este caso.

1-b) Ubicarla en la grilla del texto, Estrategias.

Cualidades

Hechos

Normas

Cualidades da una imagen de

primera

institucin ligado al
pasado: el mundial

impresin de las reglas:

como la puntualidad (los
tiempos establecidos) y
organizacin

Hechos

las personas se
pueden ver
incluidas

la relacin es: va
Internet, para luego
ser personal

tiene una personalidad

muy marcado, en donde
normaliza a los hombres

Normas

tiene una norma

incentivadora y
promocional

la relacin de poder es la norma racional: la

opcional hasta que el registracin de manera
cliente decide
inmediata y la inscripcin
involucrarse

El soporte principal hace referencia a la empresa gillette, del aviso publicitario,

en el cual a travs del discurso mismo, contiene varias representaciones con
respecto a una cultura especfica y a un pblico en especial ya que hace
referencia a otros aspectos en el cual el mismo emisor puede hacer una lectura y
a su vez relacionar, como: el ftbol, el mundial, el juntarse con amigos, es decir,
que va referido a un pblico determinado, para el hombre. Vern lo toma desde
las operaciones, en el cual la marca realiza la pieza publicitaria a travs del
medio y luego el receptor puede hacer varias lecturas culturales a partir del
discurso en el cual alude a varias representaciones.