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Final Comunicación I - Cat. Arfuch
Final Comunicación I - Cat. Arfuch
1
Barthes, La cocina del sentido
Para descifrar los signos del mundo se necesita luchar contra cierta
inocencia de los objetos. Es por esto que es necesario desnaturalizar
conocimientos adquiridos innatamente (como en este caso el aprendizaje de
la lengua) para adaptarse, no al contenido del mensaje, sino a su
construccin. Con la frase entrar en la cocina del sentido Barthes busca
hacer una alusin entre el modo de preparar una comida (ingredientes,
recetas y pasos etc.) y el desmenuzar la construccin de un mensaje y
poder comprender cmo fue creado, cules son sus componentes y cmo se
relacionan sus partes entre s.
Todo signo es portador de un significado que debe ser descifrado. El
significado se construye histrica y culturalmente. Los signos comunican
valores, ideologas, ideas, y adquieren su significado en su interaccin con
la sociedad.
Los significados no son estticos, sino que mutan a medida que la sociedad
cambia.
La denotacin y la connotacin segn Barthes
Segn Barthes un signo esta compuesto por dos caras. La denotacin y la
connotacin.
U.2
Saussure, Curso de lingstica general
F. Saussure. SXIX (1857-1913). Fundador de la lingstica moderna (estudio
del funcionamiento de la lengua). Positivista. Creencia en el desarrollo de la
historia gracias a los avances tecnolgicos y la aplicacin de mtodos
cientficos. Saussure transforma el estudio de los signos en un proyecto
lingstico.
Lingstica: Estudio de la lengua.
Semiologa: Es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la
vida social. Nos ensea en qu consisten los signos y cules son las leyes
que los gobiernan. Dicha ciencia estudia todo sistemas de signos:
lingsticos, viales, visuales, martimos. (Saussure solo llega a analiza el
sistema de signos lingsticos).
El estudio que realiza de los mismos es sincrnico. No estudia el desarrollo
de los signos en la historia y su mutacin a lo largo del tiempo, sino que
estudia lo que ocurre con este fenmeno en un momento dado y como este
se relaciona con otros fenmenos dentro del mismo momento.
Lenguaje: Lengua + Habla
Lengua: Es un conocimiento heredado y aprendido. Lo registramos
pasivamente. No supone una premeditacin, la reflexin solo interviene
para clasificar. Forma parte de una convencin social. Es de naturaleza
homognea: solo es esencial la unin del sentido y la imagen acstica, y
sistemtica. Se puede estudiar por separado del habla. Es tangible: los
signos de la lengua pueden fijarse en imgenes convencionales a travs de
la escritura.
Habla: Individual y expresiva. Mecanismo psicofsico que permite
exteriorizar y comunicar la individualidad del hablante. Heterognea,
asistemtica, catica, individual. Acto de inteligencia.
Circuito de la palabra
A
B
En el cerebro de A: Conceptos que se encuentran representados por
imgenes acsticas que sirven para su expresin.
Funcin psquica: El concepto que se quiere expresar es representado en
el cerebro por una imagen acstica.
Proceso fisiolgico: El cerebro transmite a los rganos de la fonacin un
Relaciones asociativas: fuera del discurso las palabras que ofrecen algo
en comn pueden ordenarse en la mente en relaciones asociativas. Se crean
tantas reglas asociativas como relaciones se encuentren. Una misma
palabra puede formar parte de diferentes conjuntos al mismo tiempo. Los
trminos de una familia asociativa no se presentan en un nmero definido
(pueden faltar y son infinitas) ni en un orden determinado.
DESTINADOR
DESTINATARIO
MENSAJE
CONTACTO
CDIGO
Dentro de un mensaje puede haber ms de una funcin, pero siempre hay
una que predomina.
Destinador- funcin emotiva o expresiva: Expresin directa de la actitud
del hablante ante aquello de lo que se habla. Tiende a producir alguna
emocin ya sea verdadera o fingida. Ej: expresiones como uh! Pts! Expresan
el sentimiento de molestia, cansancio, etc de quin habla.
Destinatario funcin conativa: Funcin vocativa o imperativa. Mensajes
que tienen que ver con la figura del receptor a quin se le destina un
mensaje de llamado de atencin u rdenes. Ej: oye tu!, hey! beb! Agarra
eso!,
Contexto funcin referencial: Esta funcin tiene que ver con el tema
que se desarrolla en el mensaje: de qu o quin se esta hablando. Ej:
hechizos, rezos, etc.
Canal/Contacto funcin ftica: Sirve para establecer contacto, prolongar
o interrumpir la comunicacin. Asegurar que el canal funciona. Ej: Me
escuchas?
Cdigo funcin metalingstica: Establece que el destinador y el
destinatario manejan el mismo cdigo. Ej: me entiendes? / Qu quiere
decir..?
U.4
Barthes, Retrica de la imagen
Barthes es un discpulo de Saussure. Es existencialista. Utiliza las
herramientas que utilizaba Saussure en su estudio de la lengua e intenta
aplicarlo a otro sistema de signos. El analiza el sistema de las imgenes y
en especial el de la imagen publicitaria. Investig el plus de sentido que
encontramos en ella. Estudia dichas imgenes porque la imagen
publicitaria es polismica: tiene varios significados y porque es
ftica: tiene una intencin especfica.
3 mensajes aparecen en el mensaje publicitario (los ejemplifica con una
publicidad de fideos Panzzani).
Icnico connotado: Imagen con cdigo. El mensaje tiene un sentido que lo
puedo entender e interpretar si conozco los cdigos culturales. es un
segundo significado que adquiere el signo o el mensaje y que est
codificado. La comprensin de dicho significado depender del conocimiento
que se tenga del cdigo y del entorno/cultura/momento histrico dnde se
utilice dicho mensaje. Esto es as porque la connotacin es un significado
construido culturalmente que vara segn la historia y la sociedad. As
mismo la connotacin de un signo vara segn su relacin con los otros
signos que componen un mensaje. Ej: auto lujoso hombre adinerado.
Icnico denotado: Corresponde a la descripcin ms literal de la imagen y
de los elementos que la componen. Sin cdigo, no requiere de mucho saber,
es meramente descriptivo. Solo se necesita poder identificar los elementos
en funcin con la imagen. Ej: auto lujoso
La connotacin necesita de la imagen dennotada para aparecer. Sin
imagen dennotada no hay connotacin. La denotacin hace parecer
como natural un sentido que en realidad es una construccin social
y cultural.