ELEMENTOS

BASICOS
DEL

PERIODICO

C.1

1.1

SURGIMIENTO Y EVOLUCION
Origen y evolucin de la escritura__LA NECESIDAD que ha tenido el hombre
de expresar sus sentimientos y sus pensamientos a travs del tiempo es
parte de su propia naturaleza. Esto ha dejado huella a lo largo de la
Historia, en donde el hombre ha utilizado el lenguaje (oral o grfico) como
un instrumento para satisfacer tales exigencias caractersticas de nuestra
especie. Y si en determinados momentos la palabra no lleg a alcanzar
matices conceptuales suficientes, no fue sino con el correr del tiempo que
se hizo cada vez ms dctil y flexible. (Alvear, 1982)
Desde la Prehistoria hubieron ya noticias que transmitir o que pedir,
y comentarios que hacer. He aqu que surgieron los diferentes motivos
de informacin, los que en siglos posteriores llevaron a la creacin de
diversas manifestaciones de cultura, de arte y de tcnica, as como en la
Filosofa, en la Literatura, en la Oratoria o en el Periodismo, hasta llegar a
los niveles alcanzados en nuestros das. (1982)
En un principio, las ideas del hombre expresadas mediante el lenguaje
e imgenes fueron dibujadas o talladas, lo que lo llevo a la invencin de la
narrativa para crear una ilusin del orden de dichas ideas. As, la pictografa
fue el primer intento de ponerlas por escrito. (Lockwood, 1992)
La tecnologa era muy sencilla y ya se realizaban los primeros relatos
escritos de la historia como por ejemplo Gilgams, el cual se hizo en tablas de arcilla utilizando un formato a seis columnas mismo que se utiliza
como base reticular para los peridicos hoy en da- que permita la unin de
signos y smbolos con una organizacin dinmica. (1992)

14

15

La aparicin de la escritura hace 3000 3500 aos a.C, fue un acontecimiento que abri posibilidades extraordinarias al conocimiento
general. Desde sus manifestaciones ms primitivas hasta el uso contemporneo de los instrumentos que la tipografa ha elaborado, se ha
intentado dar una preparacin eficaz de lo escrito destinado al pblico.
En su origen, la gente consideraba las palabras como divinidades
momentneas o epifanas. La escritura y la forma de las letras evolucionaron y cambiaron todo esto. Con la escritura, las pictografas perdieron su significado original, y se convirtieron en un lenguaje codificado
que deba ensearse y aprenderse. Las imgenes fueron separadas de las
palabras, crendose as, dos lenguajes diferentes, lo que condujo a una
especializacin que persiste hoy en da.
Los primeros libros__COMO consecuencia del desarrollo de la escritura,
surgieron los libros, aunque no eran como los que conocemos en la actualidad; sino un conjunto de hojas o pergaminos escritos a mano. La
historia del libro tom caminos diferentes a los que un peridico tuviera
que recorrer, debido a que nunca adquiri un sentido periodstico.
Inicios del peridico__CARLOS ALVEAR (1982) nos dice:fue en el
mbito romano donde aparecieron los primeros inicios de un peridico,
siendo ms firme y perfilado en occidente El peridico debe su
origen a Julio Csar. l fue quien primeramente reconoci el valor
de la opinin pblica y por esto, durante el ao de su consulado (59
a.C.), hizo reunir diariamente, para utilidad general, las noticias de los
acontecimientos ms importantes

El peridico que en esa poca exista sola, ser simplemente una especie de actas escritas a mano, expandiendo copias fuera de la ciudad.
Ya para principios de la Edad Media es factible hallar algo semejante
de algn al periodismo especialmente escrito: estaba conformado por
los relatos de hechos de algunas ciudades da tras das y ao con ao,
pero no en todos los casos eran verdaderos, aunque no dejaron de ser
actos de informacin pblica; posteriormente la difusin de la noticia
forma las relaciones entre los pueblos hacindolas cada vez mayores.
La curiosidad de saber cuanto ocurra en otros lugares fue sorprendente, a tal grado, que las relaciones llegaron a satisfacer esas necesidades,
haciendo copia de los manuscritos pasndolos de mano en mano.
La imprenta__EL USO del papel y la invencin de la imprenta, fueron
los hechos determinantes que influyeron decisivamente para que el
peridico alcanzara un rango destacado, pudiendo definirlo como el
arte de conducir a las personas a leer, conocer e informarse sobre lo que
sucede a su alrededor.
Como nos dice Robert Lockwood (1992), la invencin de los tipos
mviles por Johann Gutenberg hacia el ao 1450 aument nuestra dependencia del pensamiento lineal con su nfasis en una sola cosa a la vez
frente al ms completo todo de una vez del pensamiento visual. El Renacimiento vio cmo la perspectiva de punto nico reemplazaba al mosaico. Los hombres que saban leer y escribir empezaron a vivir en lo que James
Joyce llam ABECEDmindedness, es decir, apego a lo alfabtico. Por su
parte Carlos Alvear (1982) dice que este invento tambin revolucion la
tipografa y constituy un hito en la historia universal, ya que a partir

16

17

1.2

de ese momento, la impresin de libros, de hojas sueltas y de peridicos,

alcanz un progreso creciente e inusitado, por lo que al poco tiempo hubieron imprentas en muchos lugares de Europa y, posteriormente, del mundo.
As, las necesidades de saber y obtener noticias de todas partes de Europa apresuraron la intercomunicacin y ya para el siglo XVI corran con
destino a la ciudadana hojas impresas con informacin de ltima hora
surgiendo as, las hojas volante, las cuales fueron con el paso del tiempo,
enumeradas por los impresos y su repeticin dej sentir su amplitud adquiriendo periodicidad poco a poco. De este modo se lleg al inicio del
periodismo escrito masivo que condujo a lo que se conoce hoy en da
como el peridico.
La imprenta como antigua tecnologa, ha permitido que los peridicos
cumplan 300 aos de existencia. En la actualidad, el peridico experimenta
los mismos cambios informticos que los de la sociedad con la aparicin
de la computadora.
Nuevas tecnologas__NUESTRO MODO de ver depende de las nuevas
tecnologas. La era mecnica, con su modo de hacer frente a las cosas en
partes fragmentadas, ha hecho que nos resulte difcil funcionar al nuevo
mundo de la electrnica, por lo que debemos reconfigurar plantillas para
poder pensar y, en consecuencia, ver verbal y visualmente. Los procesos
editoriales han sido condicionados por la evolucin de las tecnologas
propias de la impresin, la fabricacin del papel y las tcnicas de la
tipografa. Debido a la gran competencia entre medios, las industrias de la
comunicacin le estn dando ms importancia al embellecimiento de
sus productos editoriales, donde el diseo es parte integral del proceso.

DEFINICION DE PERIODICO
El peridico es un medio directo de comunicacin con carcter informativo que hace llegar al lector los acontecimientos diarios de una
forma veraz, clara, objetiva y grfica. Todo esto a travs de las diversas
secciones que lo conforman, las cuales van dirigidas a diferentes tipos de
pblico a travs de su diseo.
El peridico emplea un cdigo periodstico (libro de estilo), esto
es, una forma caracterstica en que transmite la informacin, el
cual se presenta en palabras e imgenes con las que se elabora
el mensaje para informar al lector lo que sucede en el mundo.
Esta comunicacin consiste en recoger, imprimir y distribuir
noticias, aunque cada peridico de acuerdo a su estilo
informativo particular. Cabe mencionar que dicho libro
de estilo no contiene reglas, sino normas a seguir.
Para cumplir con su funcin social, todo peridico necesita tambin de una unidad idiomtica,
ya que como vehculo popular de la palabra,
requiere de un vocabulario reconocido que
llene la necesidad de expresin, sin que lo
dicho represente un vulgarismo.
Por otra parte, debemos considerar al peridico, no
slo como un servicio informativo ofrecido por una empresa
periodstica, sino como un producto elaborado y diseado que se
vende al igual que otros productos manufacturados en el mercado.

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19

1.2
1.2.1

CARACTERISTICAS
Y PARTES

Capacidad de llegar a los ms diversos pblicos.

Medio que se distribuye con mayor
rapidez en relacin a otros.
Medio formativo e informativo.
Tiene diversas capacidades de alcance (local, regional, nacional).

Bandera o cabezal
Orejas
Cabeza
Sumario
Crdito de nota

Satisface necesidades informativas, de

entretenimiento. genera opinin pblica
en el lector y difunde publicidad.

Llamado

Su diseo se basa en el uso de la tipografa y grficos editoriales en una

adecuada distribucin en el formato.

Nota relativa

El diseo debe funcionar esencialmente en dos tintas.

Pleca

Sidebar

Salto de pgina

Folonoticia

Debe contener diseos o elementos

grficos simplificados que faciliten y
persuadan la lectura.

Etiqueta

Contenido de informacin claro y consciso como complemento del diseo.

Fotografa

Pie de foto

20

21

1.2
1.2.2

CLASIFICACION
DEL PERIODICO

La tendencia actual es el diseo modular de las pginas de un peridico,

que permite conformar modelos con distinta configuracin. As, las
combinaciones de las columnas en una pgina pueden ser mltiples o se
pueden tambin adoptar formas estandarizadas (figura de L de U),
donde sus espacios vacos son completados por imgenes y texto. Esta
teora de las formas, al relacionarse con el contenido, permiti a Casass y
Roig, citados por Contreras y San Nicols (2001), dar lugar a una tipologa
de la prensa diaria.

p
1) Reforma, 16 de abril del 2004
2) Excelsior, 18 de abril del 2004
3) Hoy Extramex, 28 de marzo del 2004
4) El Sol Regiomontano, 27 marzo 2004

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23

Informacin/
interpretacin

Formato tabloide o sbana.

Formato tabloide, aunque hay excepciones.

Estrecha relacin entre el valor de la noticia

y su presentacin grfica.

Compaginacin desequilibrada y los materiales no estn organizados de acuerdo a

la importancia de su contenido.

Un uso perfecto de aquellos elementos

de ordenacin dentro de la pgina de un
peridico, tales como filetes, recuadros
o corondeles.

Prensa de
opinin

El orden en sus pginas viene regulado por

razones de actualidad e inters humano.

Austeridad en el uso de los elementos tipogrficos. Ello lo podemos conseguir con la

eleccin de familias de tipografas clsicas.

Son utilizados cualquier tipo de recursos tipogrficos, para atraer la atencin del lector
y conseguir ese desequilibrio formal.

Composicin acadmica en la titulacin

que se observa en la construccin lgica de
la cabecera: antettulo, ttulo y subttulo.

Es normal el uso de familias de palo seco.

Heterogeneidad en el diseo.
Mediante los recursos tipogrficos, realza
los artculos de opinin sobre los textos puramente informativos.

Busca un desequilibrio formal; visualmente

parece desorganizado aunque las pginas
tengan un orden interior.

Orden metdico de los materiales en unas

secciones fijas.

Equilibrio y moderacin en uso de material

grfico (fotografas, ilustraciones y grficos).

Popular/
sensacionalista

1)

3)

2)

4)

Utilizacin de grandes cuerpos para los

titulares o cabezas.
Empleo espectacular del material grfico
(fotografa, ilustracin,etc).

Son resultado de la combinacin de los tres

tipos anteriores, distinguiendo dos categoras:
sensacionalistas/informativos y los de opinin / informativos.

Diarios
hbridos

24

25

1.3

EL DISEO PERIODISTICO
Hasta hace apenas poco tiempo, los peridicos haban permanecido
en gran medida alejados de lo que hoy se conoce como diseo.
Tradicionalmente, los tipos de letra se seleccionaban para encajar en
una pgina el mayor nmero posible de palabras -collage tipogrfico,
influencia inglesa-, manteniendo un mnimo de legibilidad. Cuando se
aadi la fotografa -collage fotogrfico, influencia alemana-, la escala
de las imgenes se decida tanto para que los rostros fueran reconocibles
a pesar de la calidad de la impresin, como para crear un aspecto espectacular e impactante.
De este modo, el diseo del peridico formaba parte del trabajo del
periodista y si se prestaba alguna atencin a la esttica generalmente
era en forma de consulta a un respetado tipgrafo para que le echara
una ojeada a las pginas. Pero en el ltimo cuarto del siglo XX, emergi
una nueva forma de entender los peridicos. La creciente demanda por
parte de los publicistas y anunciantes de espacios en color forz a los
periodistas a mejorar sus tcnicas de impresin mediante la adquisicin
y empleo de las sofisticadas instalaciones de offset que acercan mucho
en cuanto a calidad, claridad y profundidad de color la impresin de los
peridicos a la de las revistas. Y en cuanto a la produccin de pginas,
se pas de la fotocomposicin y la cajas de tipos, a la maquetacin por
computadora. (Leslie, 2002)
Es necesario entender el concepto moderno de diseo como una
expresin de un quehacer humano, como un producto de la sociedad

industrial, de su racionalidad, de su pragmatismo y de su economa, ya

que el diseo de un peridico abarca todos estos aspectos llevndolo as,
a valer principalmente por su calidad de transparencia y funcionalidad,
as como por su estmulo esttico. (Gde, 2002)
Funcin y papel del diseador__CABE MENCIONAR que el logro de los
aspectos fundamentales transparencia y funcionalidad de contenido
con estmulo esttico- en el diseo de un peridico, provocan en el lector
un inters a priori por su contenido inducindolo a hojear, detenerse
ante un determinado texto e iniciar su lectura. En otras palabras, llamar la atencin, estimular curiosidad, facilitar la orientacin y el
proceso de lectura, son los factores indispensables para que el diseo
periodstico cumpla correctamente con su funcin. (2002)
El diseo periodstico supone el dominio del espacio, donde el
problema principal es comunicar, dentro de un mismo contexto fsico,
una serie de mensajes desvinculados entre s, de importancia diversa, y
hacerlo con velocidad, con facilidad y con economa, dentro de un estilo
que sea tanto reconocible como coherente. (Evans, 1984)
El diseador de peridicos juega una papel importante para establecer
un estilo global de la publicacin y ensear a los dems, adems de
proporcionar tanto a los periodistas como a los redactores, una caja de
herramientas con la que construir da a da el peridico. (Leslie, 2002)
Debe saber qu es lo que quiere comunicarse y a quines, as como
tener una condicin de lector, crtico y atento, lo cual aunado a sus
conocimientos y su experiencia en el campo del diseo, lo llevarn a la
realizacin de un buen peridico.

26

27

Su tarea principal debe ser la presentacin del mensaje que se le

confa, en la forma ms simple, directa, ordenada y efectiva que sea
posible. Tambin debe ser capaz de trabajar en concierto con sus colegas y formar parte de un equipo.
Problemtica del diseador frente al peridico__ES UN HECHO observado
de acuerdo a todos los investigadores de la bibliografa que conforma el
libro Diseo grfico, creatividad y comunicacin (2001), que el principiante del diseo periodstico as tambin el ignorante de la disciplinase empea en colocar elementos en las pginas que decoran sin ninguna
funcin concreta.
Para poder considerar un diseo como correcto, se debe de lograr conservar un estilo coherente desde la primera pgina hasta la ltima, todo
esto en su labor diaria, con el fin de reforzar su identidad. De esta manera,
el estilo grfico utilizado permitir que el lector se sienta familiarizado
con el peridico. Es necesario mencionar que no se puede confundir este
estilo con la uniformidad grfica, la cual implica aburrimiento visual, as
como la repeticin y la falta de novedad en las noticias.
El diseo de un peridico moderno implica mucho ms que el control
de la tipografa. Requiere de amplios conocimientos de periodismo, una
slida comprensin de la arquitectura de una publicacin con mltiples
secciones, y por ltimo, una conciencia de la marca y posicionamiento
en el mercado global. La habilidad para cumplir estas tareas y ganarse la
confianza de los editores y jefes de redaccin es privilegio de muy pocos
de ah que exista una lite que controla en el mbito internacional el
diseo de peridicos-.

Entendemos por diseo

periodstico a la especialidad del diseo editorial que
estudia las tareas intelectuales
y los procedimientos que permiten elaborar las paginas de
un
por

medio

impreso que,

excelencia, es la prensa
diaria o el periodico y que
no es, en ningn momento,
independiente de los procesos

propios del periodismo

F. Contreras , 2001

28

29

1.3
1.3.1
1.3.1.1

Planificacin__PARA QUE sea eficaz, el diseo de un peridico debe seguir

fielmente el flujo de noticias, pero no necesariamente en el orden en que
los acontecimientos de las noticias ocurren. Esto exige un esquema de
procedimiento. Algunas veces el mejor diseo es el que no existe, como
en el caso de una noticia de ltima hora. Pero la mayora de los casos la
planificacin debe ser un preludio deliberado del diseo. Por lo tanto, el
primer principio del diseo es prever o determinar la forma de lo que va a
llegar y proceder de acuerdo a dicha forma. La presentacin que adopta
el peridico depende del modo de enfocar el diseo. (Lockwood, 1992)

ELEMENTOS COMPOSITIVOS
El texto, la imagen, el formato y el sustrato son las partes principales
que integran el peridico, y son elementos tan imprescindibles como las
propias palabras escritas. El diseo debe generar el inters de la pgina
combinando dichos elementos constitutivos bsicos y al mismo tiempo
ha de permitir al lector encontrar lo que busca, organizando y ordenando
su interior. (Contreras y San Nicols, 2001)

Sustrato

Ejemplo de una pauta general

de valoracin del espacio.

Al referirnos a sustrato en este apartado, es necesario ligarlo automticamente con el tema de esta tesis que es el peridico, el cual necesita
del papel para poder existir.
Sobre cuestiones de origen, se dice que la impresin con todas
las operaciones que esta expresin encierra-, se habra podido poner
en prctica antes que Gutenberg lo hiciera. Pero, al ser sta desde su
nacimiento de carcter artesanal, no poda deslindarse as, del empleo
necesario del papel para poder obtener algn resultado.
De este modo, la invencin de la imprenta habra resultado inoperante
si un nuevo soporte del pensamiento, el papel, procedente de China y
trado por medio de los rabes, no hubiera hecho su aparicin en Europa
dos siglos antes, para llegar a ser de empleo general y corriente a fines
del siglo XIV. (Febvre y Martin, 2000)

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31

1.3
1.3.1
1.3.1.2

Por ser el soporte del peridico, el papel, aunque no parezca, cuenta

con diversas caractersticas a considerar como: peso, opacidad, color,
textura, dureza, firmeza, resistencia a la luz y a la humedad, entre otras.
Todas ellas resaltan antes que cualquier otra cosa y la decisin sobre
cules utilizar depende tanto del presupuesto con el que se cuente para
la produccin de la publicacin, como de la funcin que desea cumplir.

Formato
El formato de un peridico bsicamente se refiere al tamao adecuado
del papel de acuerdo a su funcin y pblico, as como la colocacin del
texto dentro del papel.

Los formatos ms comunes para un peridico estn conformados por

dos principalmente: el Tabloide (28 x 39 cm), por un lado, el cual facilita
el manejo y presenta un contenido de noticias breves que se dan en
prrafos cortos; y el Sbana (aprox. 36 x 58 cm) por otro, el cual presenta
una portada ms atractiva que el tabloide, numerosas pginas, diversas
secciones, as como distintos nmeros de columnas lo cual permite
conformar modelos con distinta configuracin: nueve y diez, ocho, siete
y media, cinco, y el formato ptimo de seis columnas, ya que parte del
principio de la medida ptima de lnea para una lectura fcil -cercana a
las 15 picas-. (Evans, 1984).
Estas consideraciones son elementales en un primer marco de trabajo
para el diseo de un peridico, pero sin olvidar tomar en cuenta tambin
las limitaciones econmicas -el presupuesto de produccin-.

Sbana 36x58 cm

Tabloide 28x39 cm

Peridico Palabra con formato sbana

Peridico Rcord con formato tabloide

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33

1.3
1.3.1
1.3.1.3

En cuanto a su origen, estos tamaos grandes o sbana, aparecen como

resultado de ciertos accidentes histricos, pero su vigencia se ha debido a la
enorme inversin efectuada en equipo y a la tradicin de su empleo.
A grandes rasgos, los primeros peridicos publicados eran poco menores al tamao carta (21x28 cm). Posteriormente, cuando los peridicos
britnicos adoptaron el tamao de pgina grande para evadir un impuesto basado en el nmero de pginas, los dems peridicos comenzaron
a adoptarse de l. De esta forma, surgi el peridico sbana, para el
que se realizaron grandes inversiones en nueva maquinaria para su
produccin, lo que provoc que fuera casi imposible experimentar con
respecto a otros tamaos.
De esta manera el tabloide, al ser la mitad del tamao sbana, se pudo
adaptar a dicho equipo de produccin, consistiendo nicamente en un
doblez especial adicional (Turnbull & Baird, 1986).
Este formato ha tenido gran auge entre los nuevos peridicos debido a
la practicidad de su manejo, principalmente. Esta nueva tendencia no ha
suplido al formato sbana, pero se encuentra compartiendo espacios en
los puestos de peridicos.
Para terminar este apartado, cabe mencionar que en esta poca,
la palabra formato, se ha ido colando poco a poco en los glosarios
de varios sistemas de comunicacin como los productos impresos, la
televisin y el cine. De cualquier forma, en el peridico el formato integra
una serie de caractersticas importantes y distintas tanto en su principal
elemento constitutivo, el papel (mencionadas en sustrato), como en
su funcin de comunicar (la transportabilidad y la organizacin de la
informacin).

Texto
Toda redaccin de un peridico cuenta con una planilla de personas
dedicadas a producir material para un producto que finalmente sufrir toda
una integracin tcnica y grfica. Siendo as nos referimos precisamente a
corresponsales, reporteros, columnistas, fotgrafos e ilustradores, as
como tambin colaboradores independientes, entre otro personal.
Trabajar como redactor es un gran reto dentro del peridico, ya que
se presentan infinidad de limitaciones, sobretodo el corto perodo de
tiempo disponible para tener el texto listo y conciso, as como la falta de
espacio o nmero de pginas necesarios para su posterior organizacin.
Se requiere tambin de un cierto perfil y determinadas habilidades para
que una persona sea capaz de lograr todo esto con buenos resultados,
ya que, al estar en estas condiciones extremadamente frustrantes, no
slo hay que realizar un trabajo de buena calidad, sino intentar adems,
aportar una dosis de mejora que distingue a unos peridicos de otros.
En esta poca, la seleccin de la informacin del contenido de un
peridico es una tarea cada vez ms decisiva para su xito. Cabe aadir lo
que Mr. Billings, citado por Santiago Ramn y Cajal en el libro Gneros
periodsticos (1990) dice acerca de las cuatro reglas esenciales para todo
el que escriba para el peridico: (1), tener algo nuevo que decir; (2),
decirlo; (3), callarse en cuanto queda dicho, y (4), dar a la publicacin
ttulo y orden adecuados.
Por otra parte, el redactor puede presentar el contenido a travs de
los diversos gneros periodsticos que se conocen: noticias, reportajes,
crnicas, notas o artculos y entrevistas.

34

35

1.3
1.3.1
1.3.1.3
1.3.1.3.1

A continuacin, se describirn a grandes rasgos cada uno de estos

gneros. Es necesario por esto, mencionar que un peridico se compra
por su excelente forma y presentacin grfica, y por el valor informativo
e inters que ofrezca su contenido.

Noticia
La noticia es un gnero periodstico la cual qumicamente pura no existe,
y basta el enfoque que se d a la misma para que vare su valoracin.
Tambin es comprobable dentro de un mismo pas- que las grandes
noticias se repiten en casi todos los peridicos (la muerte de un personaje,
un accidente areo, una reunin importante entre polticos, etc.), de esta
manera son noticias que se redactan casi con las mismas palabras en todos
los medios de difusin de la palabra hablada y escrita. El esquema es casi
siempre el mismo: qu, quin, dnde, cundo, cmo y porqu (Martn,
1990). Se podra decir que es el gnero ms objetivo y directo (mayormente utilizado en las hard news) que presenta un peridico, sobretodo
en secciones como Poltica, Nacional, Economa, Ciudad, entre otros.

Ejemplo de noticia Nacional

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37

1.3
1.3.1
1.3.1.3
1.3.1.3.2

Reportaje

Pgina soft con un reportaje

de semana santa en Oaxaca.

El reportaje en un peridico se define como informes, ms o menos

extensos, sobre los variados problemas, temas o sucesos de actualidad;
en otras palabras, y como lo define Martn Vivaldi (1990): relato periodstico esencialmente informativo, libre en cuanto al tema, objetivo
en cuanto al modo y redactado preferentemente en estilo directo, en el
que se da cuenta de un hecho o suceso de inters actual o humano;
o tambin: una narracin informativa, de vuelo ms o menos literario,
concebida y realizada segn la personalidad del escritor-periodista. Es
necesario aadir que finalmente, el lector, con slo leer el principio de
la informacin, queda enterado en pocos segundos o minutos de la
esencia informativa.
En apoyo a estas definiciones se puede citar el libro de estilo del diario
El Pas (2002), en el cual el reportaje es un gnero que combina la
informacin con las descripciones de estilo literario, el cual se desliga de
la estricta actualidad diaria.
Podemos entenderlo mejor si sabemos que muchos peridicos pueden coincidir entre s por las noticias que publican, pero lo que los
hace diferentes, son los reportajes que presentan sobre los temas de
dichas noticias, poniendo as, un cierto acento en la equivalencia o
semejanza informativa.

38

39

1.3
1.3.1
1.3.1.3
1.3.1.3.3

Crnica periodstica
Es el gnero periodstico por excelencia segn Martn Vivaldi (1990),
que conserva el entronque tpico con lo temporal, con lo cronolgico. Es
algo ms que un reportaje debido a la interpretacin o valoracin de los
hechos que en ella se narran.
De acuerdo con Manuel Graa citado por Martn Vivaldi (1990):
lo que distingue a la verdadera crnica es precisamente el elemento personal que se advierte, ya porque va firmada generalmente, ya
porque el escritor comenta, ampla y ordena los hechos a su manera;
ya porque, aunque la crnica sea informativa, suele poner en ella un
lirismo sutil, una dialctica y un tono caracterstico que viene a ser
el estilo de su esencia misma. Por tanto, la crnica es un gnero
periodstico de comentario e informacin.
Del mismo modo, y recurriendo nuevamente al libro de estilo del
diario El Pas (2002), la crnica es un estilo interpretativo, y parte
de un hecho inmediato. Se emplea preferentemente este gnero
cuando se trate de informaciones amplias escritas por especialistas del
peridico en la materia de que se trate, corresponsales en el extranjero,
enviados especiales a un acontecimiento o comentaristas deportivos,
artsticos, entre otros.
Debe contener elementos noticiosos y puede incluir interpretaciones
que no contengan juicios de valor. Una crnica explica las expresiones,
las enmarca en un contexto, las evala, refleja las sorpresas y describe
el ambiente del acontecimiento.

Ejemplo de una crnica deportiva

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41

1.3
1.3.1
1.3.1.3
1.3.1.3.4

Artculo periodstico

Pginas de un artculo presentado

en un suplemento de fin de semana.

Es ste un gnero que necesita el peridico como medio de expresin

formativo, ideolgico y orientador. Un buen artculo ilumina el mundo
seco de los hechos y noticias.
Tomando la definicin de Martn Vivaldi (1990): Escrito, de muy vario
y amplio contenido, de varia y muy diversa forma, en el que se interpreta,
valora o explica un hecho o una idea actuales, de especial trascendencia,
segn la conviccin del articulista. El buen artculo es un comentario
interpretativo de la actualidad. Y su comento puede tener un enfoque
filosfico, potico o humorstico.
Martn Vivaldi tambin nos dice que resulta conveniente diferenciar el
artculo periodstico de la crnica para poder precisar su concepto. De ah
que nos diga: la crnica es esencialmente noticiosa, el artculo puede
no serlo. Quiere decirse que se puede escribir un artculo sobre un tema
actual o interesante sin necesidad de que el ncleo de ese artculo sea la
noticia; puede serlo, pero no siempre lo es; nos sigue recalcando:
en la crnica, la valoracin, interpretacin y opinin del cronista debe ir
como fundida con los hechos que se narran. En el artculo, la opinin del
articulista es el eje, la esencia, lo fundamental. El hecho o la idea que se
comentan, o analizan, o interpretan o valoran son el propio artculo.

42

43

1.3
1.3.1
1.3.1.3
1.3.1.3.5

Entrevista
Origen__LA ENTREVISTA naci y se expandi en el siglo XIX, cuando el
periodismo informativo se iba desarrollando. Sin embargo, cuenta con un
arraigo ms antiguo y profundo: fija sus bases en la conversacin, en las
interrogaciones que el discpulo dirige a su maestro, en los dilogos literarios
y en los ficticios que se divulgan a travs de la prensa (Cantavella, 1996)
Aunque la implantacin de la entrevista en los peridicos es lenta,
actualmente se encuentra absolutamente afianzada en los medios, donde ocupa posiciones privilegiadas, dada la importancia o utilidad de su
aportacin, lo que se refleja en el espacio que se le dedica.
Bajo este contexto, la entrevista se convierte en uno de los textos
periodsticos de mayor aceptacin, ya que es notable la calidez humana
que ofrece y el acercamiento de los personajes que propicia. Todo esto hace que se vuelva un medio muy digerible y privilegiado para la
comunicacin periodstica, tanto la que cie a la actualidad como la que
profundiza en la trayectoria y pensamiento de algn personaje.
Definicin__DE ACUERDO con Cantavella (1996) la entrevista se define
como: la conversacin entre el periodista y una o varias personas con fines
informativos (importan sus conocimientos, opiniones o el desvelamiento
de la personalidad) y que se transmite a los lectores como tal dilogo, en
estilo directo o indirecto, o tambin como: el resultado de una relacin
dialctica entre entrevistado y entrevistador, que genera nuevas respuestas
e interrogantes a propsito de algo, es decir, que genera conocimiento.

Tipos de entrevista__DE ACUERDO con el libro de estilo del diario El Pas

(2002), a efectos de construccin y presentacin caben tres tipos:
Entrevista de declaraciones. Es la que
se reproduce por el sistema de preguntarespuesta, y su finalidad es dar a conocer
las opiniones e ideas del personaje entrevistado, nunca las del entrevistador.
Entrevista-pefil. Admite una mayor libertad
formal, al no ser necesaria la frmula de
pregunta y respuesta. Se pueden incluir
comentarios y descripciones, e intercalar
datos biogrficos del entrevistado.
En suplementos. Es una mezcla de ambas.

Problemtica actual__LA PROBLEMTICA que enfrenta la entrevista como

gnero periodstico autnomo, es que hay quienes la consideran como
una modalidad de reportaje. Existe una evidente divisin de opiniones al
respecto, pero en esta tesis se mencionaran algunas razones por las que
actualmente no tiene sentido la adscripcin de sta al reportaje.
En primera, la entrevista ha llegado a un desarrollo conceptual y prctico
que no tena en el pasado, lo que la pone en una posicin conceptual similar a la de otros gneros que cultivan la misma atencin; en segunda,
en nuestros das los lectores difcilmente alcanzan a ver que la entrevista
es una de las especies del reportaje; y por ltimo, su desarrollo ha sido tan
marcado que se puede apreciar la existencia de varias clases y derivaciones
-como la encuesta-, que la desligan del reportaje. (Cantavella, 1996)

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45

1.3
1.3.1
1.3.1.4

Imagen

Pgina soft con ilustracin a lpiz

Pgina hard con fotografa spot

El apetito humano por lo visual es insaciable, de aqu que existan las

categoras que conforman la parte ilustrativa en el peridico: la fotografa
periodstica y el arte manual producido por un especialista. Ambas
se presentan como la principal influencia de las revistas en el diseo
de peridicos modernos. Tienen como principal objetivo la narracin
mejorada de los hechos, y se presentan de acuerdo a su funcin.
Cada peridico debe tener una filosofa bien definida y de preferencia
escrita, con relacin al uso de estas dos categoras. Antes que nada el
editor debe abandonar la idea de que usamos fotografas o palabras.
El editor siempre debe pensar en palabras ms fotografas, para as
determinar la mejor combinacin de lo verbal y lo visual para transmitir
una noticia en particular.
Ahora bien, a continuacin se ampliarn los conceptos de estas dos
categoras: fotografa periodstica y arte manual. Se proporcionarn
sus definiciones y subcategoras correspondientes a cada tipo.

46

47

1.3
1.3.1
1.3.1.4
1.3.1.4.1

comunicacion
visual
Laacontecimientos

de
los
establece
una relacion ambigua con aspectos aparentemente ajenos a
la historia que contar, como la
belleza o la calidad impresionante de una fotografa. Sin embargo,

la fotografa

periodstica
ha

cambiado radicalmente la relacin

con los hechos testimoniales

Furio Colombo, 1998

Fotografa periodstica
La tarea de cortar el momento ejemplar, de exaltarlo y de cargarlo con
todas las seales capaces de ampliar el mensaje en la doble intencin de
documento y de propaganda, le corresponden actualmente a la fotografa.
Lo que ocurre cuando un hecho se hace visual, es que el acontecimiento
es vivido dos veces. Un mecanismo tcnico -organizacin de las tomas-, liga
los dos acontecimientos aunque permanecen radicalmente separados.
La fotografa, en este nuevo uso de masa, en esta nueva funcin de
comunicacin del mundo, que estalla con la guerra de Espaa (cuando aparece un punto de vista humano y tcnico que se expresa en
el encuadre de una foto) y que comenzara a expansionarse hasta la
televisin, es un hallazgo que permanece y cambia con el cambio de los
acontecimientos, con las emociones que provoca, vive otras vidas dentro de otras culturas. (1998)
La realidad entrega al fotgrafo ese nico instante que cambia para
siempre la experiencia de todos. As, en esta unicidad se encuentra la
frmula de la conjuncin de tcnica, necesidad e instinto que ha producido la fotografa de actualidad como punto de referencia tanto del
periodismo como de la narracin. (Colombo, 1998)

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Tipos de Fotografa periodstica__EXISTEN TRES categoras bsicas de

fotografas empleadas por peridicos: noticias spot (del lugar), fotografas planeadas y retratos. (Arnold, 1985)
Noticias spot. Se toma en la escena de un
acto eventual. Adems del factor suerte, la
habilidad del fotgrafo para predecir dnde
puede ocurrir un suceso espectacular, es
de igual importancia.
Fotografas planeadas. Se presenta en
un gran nmero dentro del peridico habitual, ya que en diversos grados son
preplaneadas. Las ms planeables son
aquellas que no estn directamente unidas
a un momento en un evento continuo. En
stas se puede escoger el escenario y
agrupar el nmero de participantes que se
deseen. Otras pueden ser semiplaneadas,
en las cuales, aunque sabemos los datos
principales del acontecimiento, la verdadera
accin surge en su momento.
Retrato. Algunas son provistas por el sujeto
y otras deben ser tomadas, siendo stas
ltimas las ms efectivas.
Enterprise shot. En donde la habilidad del
fotgrafo a travs de la lente, reconoce el
atractivo de una escena con la cual se ha
topado por pura coincidencia.

Ejemplo de fotografa semiplaneada

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51

1.3
1.3.1
1.3.1.4
1.3.1.4.2

Arte manual
Los tipos de arte manual ms empleados en un peridico se encargan de
comunicar noticias a travs de la simplificacin de complicadas series de
actos consecutivos, ya que frecuentemente un dibujo es ms efectivo que lo
que puede ser una fotografa o el texto. La tcnica es una especie de cobertura pictrica y funcional para explicar mejor al lector un acontecimiento.
El arte manual abarca gneros editoriales principalmente como la
ilustracin y la infografa.
Ilustracin__LA PALABRA ilustracin se aplica tanto a la figura con que
se ilustra un trabajo, captulo o artculo, como al conjunto de figuras
impresas en libros, peridicos, revistas, entre otros, para explicarlos o
embellecerlos, reproducidas de un original en lnea (dibujo) o fotogrfico
por cualquier procedimiento. (Martnez de Sousa, 2002)
Anteriormente, muchos peridicos ignoraban el dibujo como medio
de ilustrar las noticias, exceptuando las caricaturas editoriales y las tiras
cmicas. Ahora los dibujos estn encontrando un importante lugar en
los peridicos.
Existen ciertos conceptos o situaciones que la fotografa no puede
retratar, en ese caso se hace uso de la ilustracin, ya sea de fondo o
de estados de nimo, especialmente. Resulta que entre ms cerebral
e intangible sea el concepto, ms conveniente utilizar esta tcnica, la
cual puede ser realizada mediante distintos materiales artsticos como:
acuarela, acrlico, tinta china, carboncillo, lpiz, leo, pastel, entre otras.

Por otro lado, es mayormente empleada en el arte de humor, el cual

puede abarcar desde las tcnicas
ms exigentes de las bellas artes
hasta los ms ligeros cartones.
Su radio de accin hace que sea
verstil y atractivo para el editor y
para el lector.
La ilustracin se ha convertido
en una necesidad, debido no slo
a la existencia de medios como la
televisin a color y la impresin en
cromtica de libros, peridicos y
revistas, sino principalmente por
los sistemas actuales de foto reproduccin, la obtencin de la
gama de colores y los modernos
sistemas de impresin en offset,
que hacen posibles los tirajes
de trabajos con varios colores
de una sola vez, abaratando
costes y aumentando la calidad de reproduccin incluso
en papeles con una escasa
propiedad cualitativa. (Martnez de Sousa, 2002)

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Infografa__UNA IMPORTANTE divisin del arte manual es la infografa, la

cual constituye un arte expositorio como: mapas, grficas, esquemas
y diagramas (Arnold, 1985). Su principal objetivo consiste en explicar
mejor un suceso o hecho, y dichos elementos constitutivos se presentan
integrados grficamente en ella.
Mapas. Traen el evento ms cerca, aumentando el impacto del lector. Casi cualquier
noticia con referencias geogrficas, ser
realzada mediante un mapa. Adems convierten los espacios en lugares, organizan
el espacio, conectan a los lectores con un
lugar y sealan las zonas de inters.
Grficas. Medio para transmitir el verdadero valor de los nmeros que slo tiene
significado en relacin con otros nmeros.
Esquemas o diagramas. Son realizados por
artistas generalmente, del propio personal
del peridico o de las organizaciones noticiosas, ya que consisten en un dibujo o
representacin grfica que sirve para presentar un objeto, indicar la relacin entre
elementos, o mostrar el valor de una magnitud.

Dichas categoras corresponden a una parte de vital importancia dentro

del peridico, ya que a travs de ellas, el lector es capaz de comprenden
ms fcil y claramente los acontecimientos del mundo actual, que muchas
veces las palabras o la misma fotografa, no son capaces de cubrir.

Mapas y esquema de infografa

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55

1.3
1.3.2

1.3
1.3.2
1.3.2.1

COMPONENTES INFORMATIVOS

Hard news

Actualmente nos encontramos en una poca en donde un bombardeo

creciente de informacin a travs de diversos medios llega a nuestros
sentidos; una poca cada vez ms rica en conocimiento como resultado
de nuestra propia evolucin. Por esto, constituye una oportunidad brillante para el peridico saber responder adecuadamente con criterios
de efectividad a las nuevas realidades. Esto significa que el peridico
moderno debe de componerse de dos partes informativas bien distintas
en su forma y contenido pero igualmente importantes: por un lado, las
Hard News, que se encargan de reportar la actualidad de las ltimas
veinticuatro horas; y por el otro, las Soft News, que reflejan una
dimensin ms amplia del concepto de actualidad, con una temtica y
una informacin ms all de los acontecimientos de cada da.
As, el peridico actual tiene que presentar una forma clsica y tradicional informando amplia y detalladamente sobre la actualidad en
general, as como un contenido especial y exclusivo producto de un periodismo ms libre, creativo y competente a travs de reportajes, notas y
entrevistas. Y todo ello con una presentacin grfica y tipogrfica adecuada para cada contenido. A pesar de dichas diferencias particulares,
ambos componentes del peridico no pueden entrar en contradiccin
mutuamente, ya que juntos han de constituir un todo armonioso.
A continuacin se ahondar ms en este tema, ya que su diferenciacin
y manejo adecuado, sitan al peridico en un mejor lugar frente a los
dems medios de comunicacin que existen en esta poca

Las Hard News, conocidas tambin como pginas duras o formales,

se caracterizan principalmente por su funcionalidad y transparencia
informativa, as como por atenerse a frmulas grficas modulares y
repetitivas. En una manera ms especfica, el sistema de diseo modular
o retcula como generalmente se conoce- que emplea, llega a ser tan
rgido, que provoca que las pginas del cuerpo principal del peridico
resulten demasiado uniformes. Cabe mencionar que la mayora de las
veces es la publicidad, con su riqueza y variedad grfica, la que rompe
con esa monotona. (Gde, 2002)
Debido a que los intereses noticiosos en un mismo pas o regin
suelen ser en gran medida similares, lo que distingue a unos peridicos
de otros en cuanto a hard news se refiere, es la manera en que se valora y se trata la redaccin, as como las opiniones y comentarios que la
apoyan. (2002)
Grficos editoriales__EN ESTE tipo de forma y contenido del peridico se
suelen manejar ciertos grficos editoriales fotografa, ilustracin, infografa, entre otros-, pero de manera distinta como se hace en las soft news.
Existe un uso frecuente de la fotografa con una mera funcin testimonial y documental pero capaz de provocar ciertas emociones en el
lector con el objetivo de que las imgenes se plasmen en su memoria,
creando muchas veces un impacto inolvidable dependiendo del carcter
de la fotografa publicada-.

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En general, puede decirse que para ambientar adecuadamente una

pgina hard y darle un toque emocional basta con una foto. Siempre
y cuando corresponda a la temtica de la seccin (poltica, economa,
internacional, entre otras).
Fotonoticias. Se pueden dar casos en que
no se tenga una foto adecuada, ya que no
siempre las noticias importantes vienen
acompaadas de fotografas expresivas y,
en cierto modo, simblicas.
En esta situacin, las fotonoticias, las
cuales son definidas por Reinhard Gde
(2002) como: una versin informativa
en donde lo visual se convierte, sin mucho
ms, en una noticia en particular; o como
lo marca el libro de estilo del diario El
Pas (2002): consiste en una imagen que
tiene validez informativa por s misma, sin
una amplia informacin que la acompae.

Ejemplo de fotonoticia

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En cuanto al uso de la ilustracin dentro de este rango informativo

cabe mencionar que es escaso, y se utiliza generalmente en su aspecto
humorstico con dibujos, caricaturas o tiras de humor, u otros aspectos
que apoyan una noticia generalmente poltica o que son considerados
bsicamente elementos de opinin. Tambin es empleada como soporte
de la infografa.
Otro grfico editorial es la infografa, cuyo principal objetivo consiste
en explicar mejor. Este recurso es de gran importancia en estas secciones porque se encarga de pormenorizar lo sucedido en asaltos, actos
de terrorismo, accidentes, catstrofes, etctera; como un diagrama que,
fraccionando y ordenando las secuencias, permite al lector hacerse una
idea cabal de lo ocurrido.
Slo diseccionndolo puede conocerse la anatoma de un suceso. Y
para su elaboracin casi siempre se requiere tanto de un buen dibujante
(ilustracin) como de la asistencia de la computadora.
El uso y aplicacin de estos y otros tipos diferentes de grficos editoriales en la parte hard, marca indudablemente el estilo y el carcter
de cada peridico. Son indispensables actualmente para digerir mejor la
informacin que se genera da a da y as, romper con la monotona que
solo el texto nos brindara.

Uso de la infografa en una pgina hard

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Lista de las caractersticas bsicas de las Hard news

Carcter esencialmente funcional.
Transparencia informativa.
Su diseo se basa en un sistema
modular rgido.
Se enfatiza la valoracin y el tratamiento de la redaccin, comentarios
y opiniones.
El empleo de diversos grficos editoriales es nicamente con el fin de
explicar mejor y no de ilustrar-.

Ejemplo de pgina hard

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1.3
1.3.2
1.3.2.2

Soft news
Origen__ESTE TIPO de componente del peridico moderno trata bsicamente de una ampliacin y diversificacin de la oferta informativa, la
cual es bastante tradicional en su origen. Las grandes obras de la literatura europea del siglo XIX, de Balzac a Dostoievski, se publicaron primero
por entregas seriadas (lo que en trminos actuales encajara dentro de las
pginas de soft news), antes de editarse como libros. (Gde, 2002)
Dicha oferta cuya atraccin y valor informativo, as como su constante
creatividad, hacen que el diseador no descanse en ideas espontneas
o en permanentes improvisaciones, sino que ms bien tome el camino
hacia ideas planificadas y organizadas.
Importancia actual__LAS SOFT NEWS son verdaderamente importantes
en la actualidad ya que como nos dice Reinhard Gde (2002), al
margen de los matices en cuanto a la extensin o a la atencin que
se presta a un hecho concreto, lo que sin duda diferencia a los peridicos de una misma zona es el contenido de las denominadas
soft news, refirindose as, a pginas blandas o suplementos cuyos
contenidos responden a intereses muy particulares de sus lectores, o
que satisfacen a nichos especficos del mercado estudiantes, amas de
casa, empresarios, entre otros-.
Poseen una gran variedad de temas como: estilo de vida, viajes, tecnologa, salud, espectculos, entre otros. Todo ello mediante distintos
gneros periodsticos: reportajes, notas, relatos, entrevistas, entre otros.

Elementos constitutivos__ADEMS de formar parte diariamente del

peridico (en secciones como Cultura, Sociales, Espectculos, entre
otras) tambin constituyen, en un aspecto distinto y ms prolongado:
la eventual edicin y publicacin semanal, quincenal o mensual de toda
clase de suplementos, fascculos, revistas y separatas coleccionables.
Todos estos elementos constitutivos de las soft news, deben conseguir
una presentacin grfica excepcional, que los distinga del diseo bsico
del peridico dndole ese plus que aumentar el inters del lector y
que permitir que adquiera esa riqueza y potencializacin en su imagen e
identidad. O lo que es lo mismo, que lo ayudar a establecer su factor diferencial respecto a los otros peridicos de la competencia. (2002)

Suplemento eventual
Pgina blanda o soft

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Lista de las caractersticas bsicas de las Soft news

Su contenido va ms all de las ltimas veinticuatro horas.
Dirigidas a un pblico ms especfico.
Existe una mayor planeacin debido
a que disponen de perodos ms prolongados para su produccin.
El diseador posee una mayor libertad
expresiva y creativa en su elaboracin.
Potencializan al peridico.

Ejemplo de pgina soft

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