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una mayor rentabilidad econmica lo que permita ingresar ao tras ao las mayores divisas
a las televisiones y marcas publicitarias (Vizuete, 1999).
Por otro lado, la devastacin medioambiental es una realidad intrnseca al neoliberalismo
y a la globalizacin. En este sentido, el deporte es un elemento favorecedor. Garca
Ferrando y cols (2002) sealan que las ltimas investigaciones destacan que las prcticas
fsico-deportivas suponen una importante amenaza al ecosistema ambiental donde se
desarrollan.
Pero en el capitalismo lo ms importante es participar, lgicamente, del espectculo
deportivo y del consumo visceral que genera, incluso la participacin deportiva es
inmensamente loable e imprescindible, ya que es el otro yacimiento del consumo. La mayor
parte del material deportivo se devala de un ao para otro, bendito desarrollo tecnolgico,
pero a que deportista amateur o recreativo le beneficia eso.
3. DEPORTE, EDUCACIN Y CULTURA
El deporte es un derecho del ser humano consagrado en la Carta Internacional de la
Educacin Fsica y el Deporte y de la UNESCO. La educacin es el instrumento
imprescindible de la sociedad civil para garantizar su desarrollo armnico y justo. La
educacin y la informacin son el elemento que permite a los pueblos adquirir una
conciencia libre. Como seala Vzquez Montalbn (1993), los Mass Media tienden a
imponer el referente del triunfador social histrico, que se atesora en el individuo del Norte
(Gran Consumidor). En parte y atendiendo a Puente Ojea (1999), esta situacin potencia el
proceso de regresin de la conciencia al primitivismo de pocas que creamos
definitivamente canceladas. La creciente acumulacin capitalista en su fase de intensa
concentracin del capital financiero, que crece exponencialmente, no es ajena a la recada
en concepciones mtico-religiosas que se transforman en mercancas en el mercado del
ocio, la evasin y el entretenimiento y fomentan solamente la razn en sus funciones
tecnolgicas e instrumentales. El ltimo reducto posible de la libertad, la mente, est siendo
tambin colonizada por el imperio meditico al servicio del poder y el dinero en su designio
de transformar a la especie humana en un rebao obediente y conformista con los intereses
de una explotacin annima que ya no conoce fronteras. Esto entronca tambin en el
fenmeno deportivo actual, a falta de identidad personal, de frustracin y resentimiento
socio-laboral (bournout), las asociaciones y clubes deportivos son el balneario donde
sublimar instintos ms profundos, el espectculo deportivo un escenario imprescindible del
sistema para adormecer a la masa y dar la sensacin que pertenece tambin a un grupo de
triunfadores. As y segn James Petras (2000), el nuevo imperialismo no slo esclaviza los
cuerpos de sus sbditos sino que, adems, trata de inculcar un servilismo a sus mentes; la
cultura imperial es el consumo a gran escala, la produccin y distribucin de bienes
culturales que atomizan y fragmentan colectividades al crear comunidades virtuales, que
estn separadas de sus realidades sociales. Los espectculos son circos pero sin el pan.
Por tanto, la cultura de masas disfraza y hace ms profunda las desigualdades abismales
que acompaa al control oligrquico total.
Garca Ferrando y cols (2002) indican que la omnipresente y creciente preferencia
del deporte espectculo y profesional en los mass media unido al gran desarrollo del
consumismo deportivo est produciendo un rechazo de la cultura deportiva a grupos muy
amplios de la ciudadana. Adems, las personas con menos estudios y de estratos
econmicos modestos, apenas han mejorado o incluso han reducido su prctica deportiva
en esta ltima dcada. Discrepo en esta ocasin de Garca Ferrando y cols (2002), al
considerar que la tarda incorporacin al trabajo de los jvenes fruto del desempleo se
puede considerar, al igual que el tiempo de la jubilacin como marco adecuado para la
vivencia del ocio. El ocio es el paradigma de la sociedad del bienestar y sin duda, el estado