Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
#IABEstudioRRSS
DESCRIPCIN DEL
ESTUDIO
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
Individuos residentes en
Espaa, de 16 a 55 aos de
edad.
Error muestral
El error muestral de los
datos globales es de
(3,0%) con un nivel de
confianza del 95,5% y
p=q=0.5.
mbito geogrfico
Espaa.
Muestra obtenida
Total = 1.096 casos.
Trabajo de campo
Febrero 2016.
Universo
#IABEstudioRRSS
Tcnica
C.A.W.I. (Entrevista auto
administrada por ordenador
online)
Realizada sobre los miembros
del Panel Online
Consupermiso.com.
Los datos han sido ponderados para representar la distribucin de la poblacin internauta espaola de segn datos del AIMC.
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
#IABEstudioRRSS
DIMENSIONAMIENTO Y
PERFIL DE USUARIO
DE LAS
REDES SOCIALES
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
Un 81% de los internautas de 16-55 aos utilizan redes sociales, lo que representa
ms de 15 millones usuarios en nuestro pas.
#IABEstudioRRSS
100%
75%
Pob. Espaola
16 55 aos
25,4 M
PATROCINADO POR:
(1)
81%
Pob. Internauta
(semanal)
19,1 M
Usuarios
redes sociales
(2)
15,4 M
15,4 M
(16 55)
ELABORADO POR:
#IABEstudioRRSS
CONOCIMIENTO Y
PENETRACIN DE
LAS REDES
SOCIALES
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
#IABEstudioRRSS
En sentido amplio, una red social es una estructura social formada por personas
o entidades conectadas y unidas entre s por algn tipo de relacin o inters
comn. El trmino se atribuye a los antroplogos britnicos Alfred Radcliffe-Brown
y John Barnes.
Podemos definir las redes sociales on-line como estructuras sociales
compuestas por un grupo de personas que comparten un inters comn, relacin
o actividad a travs de Internet, donde tienen lugar los encuentros sociales y se
muestran las preferencias de consumo de informacin mediante la comunicacin
en tiempo real, aunque tambin puede darse la comunicacin diferida.
(Fuente: Monogrfico: Redes Sociales, Isabel ponde-k idatzia)
Plataforma digital de
comunicacin global
que pone en contacto
a gran nmero de
usuarios.
(Real Academia Espaola, 2016).
PATROCINADO POR:
Tener un perfil
Permitir interactuar
#IABEstudioRRSS
YouTube
Google+
Spotify
Badoo
Wouzee
Tumblr
Vine
Tinder
Twitch
YouTube
Gaming
Grindr
Swarm
Happn
Snapchat
Foursquare
Tuenti
Telegram
Line
MySpace
PATROCINADO POR:
Flickr
Hi5
ELABORADO POR:
Mujeres
Twitter
Mujeres
YouTube
16-30
Instagram
Google+
LinkedIn
Spotify
16-30
16-30
Line
16-30
Badoo
Mujeres
Pinterest
Telegram
16-30 / Hombres
Snapchat
16-30 / Hombres
Tumblr
16-30 / Hombres
Vine
16-30 / Hombres
Tinder
16-30 / Hombres
YouTube Gaming
16-30 / Hombres
Grindr
16-30 / Hombres
Twitch
Happn
Swarm
16-30
Wouzee
100%
94%
92%
84%
83%
73%
69%
64%
60%
53%
50%
42%
29%
28%
23%
20%
6%
6%
6%
3%
1%
1%
2014:99%
2014: 94%
2014:90%
2014:79%
2014:45%
9,9
#IABEstudioRRSS
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
Ahora por favor dinos, qu redes sociales conoces? (Indica todas las que conozcas)
#IABEstudioRRSS
Base: 779
8,5
Base: 589
Mujeres
8,1
Base: 301
7,6
Base: 86
7,5
2014: 8,0
7,7
Base: 217
2016
2014: 7,9
Mujeres
Mujeres
7,5
Base: 830
2014: 7,6
Promedio: 7,3
7,2
Base: 127
7,0
Base: 464
6,6
Base: 249
2014: 7,0
Mujeres
2014: 7,2
2014: 7,1
6,4
Base: 91
6,1
Base: 255
2014: 6,5
Mujeres
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
En una escala de 1 a 10, en donde 1 es el mnimo y 10 el mximo, cul es tu nivel de satisfaccin con
las redes sociales?
Dif. significativas respecto a 2015
10
#IABEstudioRRSS
WhatsApp y Facebook son las redes sociales que ms gustan, concentrando entre las dos
un 76% de la preferencia.
38%
8%
6%
5%
38%
5%
Otras
31-39 / 40-55
Hombres
16-30
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
11
#IABEstudioRRSS
USO DE LAS
REDES
SOCIALES
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
12
5:14
Promedio 2016
2h 57m
3h 45m
4h 31m
4:24 4:23
#IABEstudioRRSS
Promedio 2014
2h 51m
3h 34m
3:14
Base: 779
Base: 217
16-30
Hombres
16-39
PATROCINADO POR:
Base: 830
Mujeres
Base: 589
16-30
2h 57m
3h 09m
Base: 86
16-30
Base: 301
Base: 464
2h 38m 2h 34m
2:14 1:49
1:43
Base: 91
Base: 127
Base: 255
1h 55m
1:23
Base: 249
16-30
ELABORADO POR:
13
48%
-3%
-16%
-16%
-28%
PATROCINADO POR:
44%
35%
50%
33%
56%
29%
-50%
38%
36%
-12%
-33%
37%
38%
-20%
2014: 24%
38%
41%
-25%
2014: 18%
49%
47%
-22%
2014: 11%
Han mantenido
la frecuencia de visita
Twitter, Google+ y
especialmente Line
destacan por ser las que
ms la han disminuido.
YouTube, Facebook y
WhatsApp son las ms
estables, y con aumento
de frecuencia.
43%
28%
38%
21%
14%
WhatsApp e Instagram
destacan por ser las que
ms han aumentado la
frecuencia de visita.
47%
37%
Facebook y LinkedIn
siguen disminuyendo su
frecuencia de visita, y
especialmente Twitter y
Google+.
Base usan: Facebook (830); WhatsApp (779); YouTube (589); Twitter (464); Instagram (301); Google+ (255); LinkedIn (249); Spotify (217);
Pinterest (127); Line (91); Telegram (86)
Han disminuido
la frecuencia de visita
#IABEstudioRRSS
En comparacin al ao pasado y para cada una de las redes que actualmente utilizas diras que
ELABORADO POR:
14
79%
57%
48%
Publicar/colgar contenidos
36%
2014: 58%
2014:66%
31%
26%
23%
23%
2014: 34%
19%
Comprar/vender a contactos
16%
14%
Chatear/Enviar mensajes
12%
(*) T2B: Muy o bastante frecuentemente
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
#IABEstudioRRSS
DISPOSITIVOS DE
CONEXIN A REDES
SOCIALES
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
16
#IABEstudioRRSS
94%
Estudio Anual Redes Sociales 2016
68%
20:30 00:30
89%
59%
33%
23%
22%
19%
13%
10%
9%
9%
9%
91%
65%
16:00 00:30
89%
69%
41%
38%
31%
12%
9%
9%
28%
66%
20:30 00:30
82%
56%
29%
22%
18%
12%
11%
10%
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
#IABEstudioRRSS
Influencers
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
18
Influencers
#IABEstudioRRSS
Hbitos
Temas de inters
31-39 (69%)
40-55) (68%)
40-55 (34%)
29%
71%
lee y
comparte
16-30 (76%)
slo lee
Temas de actualidad
16%
Poltica y sociedad
15%
Moda
13%
Mujeres (23%)
Deportes
13%
Hombres (19%)
Tecnologa, Informtica
Msica
8%
63%
Hombres (18%)
Hombres (13%)
7%
34%
20%
17%
Hombres (39%)
16-30 (30%)
Mujeres (23%)
16-30 (27%)
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
19
#IABEstudioRRSS
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
20
Conocer productos/servicios
36%
Me gusta la marca
35%
27%
24%
16%
Para comprar
14%
Acceder al SAC
14%
14%
Vi publicidad en redes
14%
Buscar trabajo
11%
Un amigo/conocido la segua
8%
Es un referente para mi
6%
6%
Otros
2%
2014:36%
2014:22%
2014: 19%
2014: 12%
PATROCINADO POR:
Mantenerme informado/a
#IABEstudioRRSS
ELABORADO POR:
Seguir su actualidad
39%
Publican ofertas/promociones
interesantes
34%
Publican actualizaciones de
nuevos productos
30%
20%
Por su SAC
12%
11%
Mostrar pblicamente mi
cercana con esa marca
10%
Otros
2014:38%
2014: 7%
2014: 6%
3%
PATROCINADO POR:
#IABEstudioRRSS
ELABORADO POR:
Hombres
(30%)
81%
#IABEstudioRRSS
Mujeres (15%) /
16-30 (18%)
25%
11%
2014: 88%
2014: 5%
Hombres
(44%)
35%
35%
Mujeres
(51%)
34%
Mujeres
(42%)
26%
Cultura
Telecom. y
Tecnologa
Moda
Belleza e
Higiene
Mujeres
(32%)
25%
Hombres (27%)
16-30 (29%)
31-39 (205)
24%
21%
20%
Mujeres
(20%)
19%
16%
Servicios Distribucin y
Pblicos y Restauracin
Privados
Hombres
(17%)
Hombres
(18%)
14%
13%
13%
Bebidas
Juegos y
Apuestas
Automocin
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
23
#IABEstudioRRSS
40-55
(72%)
31%
4%
65%
Estudio Anual Redes Sociales 2016
16 -30
(39%)
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
24
#IABEstudioRRSS
LA PUBLICIDAD
EN REDES
SOCIALES
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
25
#IABEstudioRRSS
Me parece bien,
me dan informacin
51%
Me da igual
40%
Me parece mal,
creo que las RRSS
no son para eso
9%
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
#IABEstudioRRSS
No molesta nada
Molesta un poco
14%
30%
44%
No encuentra una gran
molestia a que se le
muestre publicidad en
redes sociales
Formato publicitario
mejor aceptado
Neutro
Banner
74%
Skippable pre-roll
19%
Pop-up
10%
36%
20%
Molesta bastante
Molesta mucho
14%
6%
Considera que la
publicidad en redes
molesta mucho o bastante
9%
Non-skippable pre-roll
6%
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
#IABEstudioRRSS
RELACIN ENTRE
LAS REDES
SOCIALES Y EL
E-COMMERCE
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
28
#IABEstudioRRSS
16-30
(19%)
14%
Ha comprado
en una RRSS
Base : 129
Mujeres
(61%)
36%
65%
Declara que las redes
sociales influyeron en
su compra
principal red que
influenci
PATROCINADO POR:
49%
ha comprado ropa,
calzado y/o
complementos
25%
inters en el producto
ELABORADO POR:
29
27%
Visit una red social
que vio publicitada
en TV, exteriores,
prensa/revistas
Base : 241
Producto anunciado
Mujeres
(44%)
Hombres
(36%)
Hombres
(31%)
Mujeres
(33%)
32%
31%
29%
26%
25%
21%
20%
Ropa, calzado,
complementos
Billetes de avin,
tren, barco,
alquiler de coches
Estancias de
hotel, casas
rurales
Pelculas
Msica
Productos de
electrnica
Esttica, belleza,
salud corporal
2014: 26%
2014: 25%
2014: 16%
16-30
(34%)
#IABEstudioRRSS
PATROCINADO POR:
Has visto referencia a alguna red social en anuncios de la TV, exteriores, prensa/revistas
que te hayan llevado a visitar las redes sociales?
Qu tipo de producto era?
ELABORADO POR:
30
#IABEstudioRRSS
FICHAS
DESCRIPTIVAS DE
LAS TOP REDES
SOCIALES
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
31
11%
8 lugar
94%
88%
Valoracin
Preferencia
8,5
94%
1 lugar
(Promedio: 7,3)
Duplicacin
Perfil usuario
36% 16 - 30
48%
25% 31 - 39
52%
39% 40 - 55
hr/sem
5h 14m
94%
70%
(Promedio: 2h 57m)
Percepcin espontnea
Notoriedad
espontnea
#IABEstudioRRSS
Uso
das/sem
6,8
(Promedio: 3,8)
PATROCINADO POR:
ELABORADO POR:
#IABEstudioRRSS
Contacto:
Beln Acebes Arribas
Directora de Marketing e Investigacin - IAB Spain
belen@iabspain.net
* El estudio completo es para asociados de IAB Spain.
Contacta con nosotros si ests interesado (comunicacin@iabspain.net)
Ramn Montanera
Market Intelligence Director - Elogia
ramon.montanera@elogia.net
Patrocinado por:
33